李紅紅

摘 要：在改革開(kāi)放時(shí)期，總設(shè)計(jì)師提出了科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的感念，可以說(shuō)到了今天，真正地體現(xiàn)了這句話的時(shí)代性。在今天的社會(huì)環(huán)境中，數(shù)字技術(shù)在許多領(lǐng)域得到了運(yùn)用，新媒體藝術(shù)徹底地改變了人們的生活方式。在新媒體藝術(shù)的沖擊下，社會(huì)發(fā)生了重大的變化，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響也十分明顯?？梢哉f(shuō)，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，從根本上改變了傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)。

關(guān)鍵詞：計(jì)算機(jī)；科學(xué)技術(shù)；視覺(jué)傳達(dá)；新媒體

[中圖分類號(hào)]：J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-11--01

一、前言

在二十一世紀(jì)的今天，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，徹底的改變了人們的生活，給人類帶來(lái)了十分重大的影響。這種影響既體現(xiàn)在物質(zhì)層面，同時(shí)也體現(xiàn)在精神層面?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)在方法和理念上的發(fā)生了重大改變，從而產(chǎn)生了媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)這一新學(xué)科，同時(shí)展現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)需求和發(fā)展空間。媒體藝術(shù)以計(jì)算機(jī)為中心，以多媒體作為工具而開(kāi)展作品設(shè)計(jì)，其作品內(nèi)容涵蓋了各個(gè)現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)，形成了一種獨(dú)特的新文化創(chuàng)意作品。

二、新媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

伴隨著數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)，讓人們對(duì)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念開(kāi)始重新定義?；仡欉^(guò)去幾十年科學(xué)技術(shù)的發(fā)展歷程，可以看出媒體藝術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中其傳統(tǒng)價(jià)值觀念在不斷的得到更新，受到了極大的挑戰(zhàn)。人們生活的世界由原來(lái)單一的世界走向了一個(gè)多元化共同發(fā)展的時(shí)代，真正的進(jìn)入數(shù)字媒體文化時(shí)期。有效的改變了藝術(shù)創(chuàng)作的空間性和時(shí)間性。由科學(xué)技術(shù)組成新媒體藝術(shù)，一方面改變了設(shè)計(jì)者傳統(tǒng)的視覺(jué)思維，同時(shí)也在挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的美學(xué)觀和藝術(shù)價(jià)值觀。伴隨著新媒體技術(shù)的大量應(yīng)用，人們對(duì)美的審視和對(duì)美學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)正在不斷的發(fā)生著變化，進(jìn)而重新定義新媒體時(shí)代下藝術(shù)形式對(duì)人類文化價(jià)值以及社會(huì)歷史所產(chǎn)生的重大影響。

在任何一項(xiàng)設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以說(shuō)數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響是最大的，因?yàn)樽陨頉](méi)有強(qiáng)大的理論結(jié)構(gòu)。因此，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)非常傾向于實(shí)用主義。現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與軟件技術(shù)在設(shè)計(jì)中的大量運(yùn)用，有效的轉(zhuǎn)變了設(shè)計(jì)人員思維的有效發(fā)揮。正是因?yàn)檫@些現(xiàn)代技術(shù)的出現(xiàn)和在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用，極大的減輕了設(shè)計(jì)的難度和方便了對(duì)設(shè)計(jì)的修改。所以，伴隨著媒體技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的新媒體藝術(shù)在設(shè)計(jì)理論以及美學(xué)方面的繼承了一些傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理論體系。過(guò)去的理論體系在今天的新媒體時(shí)代依然適用，因?yàn)樵谒囆g(shù)理論基礎(chǔ)方面，還是有下面的幾個(gè)共同點(diǎn)：（1）不管是過(guò)去還是現(xiàn)在的藝術(shù)設(shè)計(jì)，在本質(zhì)上必須滿足對(duì)功能的要求；（2）在美學(xué)中，所有的審美理論基礎(chǔ)是完全一樣的；（3）設(shè)計(jì)的平面視覺(jué)創(chuàng)意法則以及理論法則大體上是一樣的；（4）設(shè)計(jì)以及表現(xiàn)方法方面的是一樣的，可以相互融通，可以說(shuō)，新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，讓視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)更加的豐富。

三、在新媒體藝術(shù)推動(dòng)下，如何提升視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果

通常來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)只有一個(gè)目的，那就是為觀眾傳遞信息，但是，要想傳輸信息，就必須依靠媒體來(lái)進(jìn)行。因此，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)和媒體之間是一種互動(dòng)關(guān)系，媒體可以體現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)，同時(shí)又限制設(shè)計(jì)的過(guò)度發(fā)展，同時(shí)，設(shè)計(jì)也受媒體的影響，成為新媒體繼續(xù)前進(jìn)的動(dòng)力因素。所以，在進(jìn)行新媒體設(shè)計(jì)時(shí)，在遵循傳統(tǒng)的審美的同時(shí)，還需要關(guān)注媒體接受者的感受，讓設(shè)計(jì)出來(lái)的新媒體，符合人們對(duì)信息需求已經(jīng)信息采集的追求。新媒體藝術(shù)下的視覺(jué)傳統(tǒng)的交互性設(shè)計(jì)，提供了一種新興的文化凝聚力，不同的使用者在設(shè)計(jì)時(shí)，都借助新媒體將其實(shí)現(xiàn)凝聚，表現(xiàn)出更加的個(gè)性化和有責(zé)任感。在新媒體設(shè)計(jì)過(guò)程中，因?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)有其交互性，這十分有利于滿足社會(huì)民眾對(duì)個(gè)性化信息的需求滿足，比如，設(shè)計(jì)一些漂亮的界面，正是用戶所期待的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，進(jìn)而滿足了用戶的參與性，或者實(shí)現(xiàn)了用戶的某種需求。在新媒體界面上的視覺(jué)傳達(dá)方面，需要構(gòu)建一種機(jī)器和人交流的模式，優(yōu)秀的界面會(huì)讓人以一種更加良好的心態(tài)融入其中，有利于不同的世界協(xié)調(diào)相容，同時(shí)也在一定程度上改變不同世界的聯(lián)系類型?；蛟S計(jì)算機(jī)從本質(zhì)上是無(wú)法完成的，但是，新的視覺(jué)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，或許會(huì)是對(duì)計(jì)算機(jī)交流障礙的一種良性補(bǔ)充，讓用戶在使用的過(guò)程中趣味性更強(qiáng)。

四、總結(jié)

綜上所述，在這個(gè)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正在全方位的影響人們的生活，其視覺(jué)傳達(dá)正在朝著多樣性的方向前進(jìn)。而新媒體藝術(shù)正是出于藝術(shù)和科技之間伴隨著科技發(fā)展而不斷前進(jìn)，讓其具備了很強(qiáng)的時(shí)代意義和包含時(shí)代內(nèi)容。在關(guān)于究竟會(huì)誰(shuí)在未來(lái)替代誰(shuí)的議論中，本文認(rèn)為，一種新的設(shè)計(jì)方式的出現(xiàn)，不是為了否定過(guò)去，而是為了對(duì)過(guò)去設(shè)計(jì)中不足的地方的一種補(bǔ)充，同時(shí)也是為了滿足社會(huì)對(duì)新興視覺(jué)藝術(shù)的需求。

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