張磊

摘 要：當今社會資訊發(fā)達，國際間的交流日益頻繁，品牌視覺形象設(shè)計作為重要的設(shè)計領(lǐng)域，在市場交流中有著重要的作用。在進行品牌視覺形象設(shè)計時，將中國傳統(tǒng)元素融合進現(xiàn)代品牌視覺設(shè)計中，豐富了設(shè)計畫面元素的視覺效果，以提高我們自身的設(shè)計水平。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)元素；品牌；視覺設(shè)計

中圖分類號：G632 文獻標識碼：B 文章編號：1002-7661（2016）08-005-01

一、中國傳統(tǒng)元素的闡釋

中華文化經(jīng)歷五千年的孕育，在一定階段形成的理念思想、風(fēng)俗習(xí)慣及文化意識，這些元素飽含獨特的內(nèi)涵和審美方式?，F(xiàn)代品牌視覺設(shè)計中，涌現(xiàn)出大量的有中國特色風(fēng)格的設(shè)計作品，并在設(shè)計界中暫露頭角，國際上對中國元素的設(shè)計也越來越認可。如何將品牌視覺設(shè)計與中國傳統(tǒng)元素相結(jié)合，打造該品牌獨有的視覺效果及風(fēng)格，將成為我們設(shè)計人研究及努力的方向。

中國傳統(tǒng)元素是我們民族所擁有的獨特精神表達，設(shè)計中融合了的本土文化，體現(xiàn)出一種獨特的氣質(zhì)。傳統(tǒng)文化融入了民族的烙印，中國傳統(tǒng)元素是相對穩(wěn)定的設(shè)計要素，它可以體現(xiàn)品牌視覺設(shè)計的內(nèi)涵和思想核心。在現(xiàn)代品牌視覺設(shè)計中，以品牌招貼為例，設(shè)計師在設(shè)計時考慮到中國受眾的審美心理，采用中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的有象征意義的圖形運用到設(shè)計中，通過傳統(tǒng)元素的形象在受眾心理上以達成情感訴求。又如，品牌招貼中“水墨”、“青花瓷”等元素的運用，讓受眾在其民族文化范疇的心理上感到親切與認可，從而得到設(shè)計師們的廣泛運用?？梢姡瑐鹘y(tǒng)文化在現(xiàn)代品牌視覺設(shè)計中具有重要意義。傳統(tǒng)元素的多樣性在現(xiàn)代品牌設(shè)計中運用，展示出了豐富的視覺效果，每一種傳統(tǒng)元素都是特定文化的視覺符號，它反映了文化背景及人文精神。

二、品牌視覺設(shè)計與傳統(tǒng)元素創(chuàng)意手法

品牌視覺設(shè)計是個性化的、系統(tǒng)的設(shè)計，其中品牌標志設(shè)計是品牌視覺設(shè)計的最醒目的要素。中國傳統(tǒng)元素有其獨特的文化藝術(shù)精神，我們在設(shè)計品牌標志時，要把握好圖形的形態(tài)、寓意和精神，才能將傳統(tǒng)元素的形式美、內(nèi)涵美融合到現(xiàn)代品牌視覺設(shè)計之中。傳統(tǒng)元素在標志圖形的應(yīng)用，不是說直接復(fù)制粘貼，應(yīng)該是對傳統(tǒng)圖形的再創(chuàng)造，對傳統(tǒng)元素進行提煉、組合，使其體現(xiàn)該品牌視覺的風(fēng)格，用以表達該品牌設(shè)計的理念。例如，香港鳳凰衛(wèi)視的標志則利用了中國傳統(tǒng)鳳凰紋樣元素，采用傳統(tǒng)圖案設(shè)計“喜相逢”的結(jié)構(gòu)形式，一鳳一凰振翅高飛，鏗鏘和鳴，代表中西兩種不同文化的互補和交融，體現(xiàn)了融匯東西、薈萃南北的文化觀念。

品牌名稱在一定程度上反映了品牌理念。傳統(tǒng)元素在品牌名稱上有所體現(xiàn)，將品牌名稱與中國傳統(tǒng)元素結(jié)合來打造品牌，已經(jīng)融入到我們生活之中。大家熟知中文搜索的全球品牌——百度，品牌取名來自于中國宋朝詞人辛棄疾的《青玉案·元夕》詩句：“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”。在品牌打造之初，辛棄疾的詩歌成就了百度集團宣傳推廣的廣告效應(yīng)。

品牌視覺設(shè)計對品牌形象的塑造起著重要的作用，直觀反映了品牌的核心理念，受眾通過品牌視覺對品牌形象了解并達到情感上的溝通。品牌視覺可通過主題系列創(chuàng)意海報、宣傳冊、臺歷等應(yīng)用部分進行設(shè)計體現(xiàn)。通過對品牌視覺進行創(chuàng)意開發(fā)設(shè)計，對中國傳統(tǒng)元素進行深入挖掘，將中國傳統(tǒng)元素融合進現(xiàn)代品牌視覺設(shè)計中，為現(xiàn)代品牌視覺設(shè)計提供有效的創(chuàng)意方法，豐富了設(shè)計的畫面元素的視覺效果，以提高我們自身的設(shè)計水平。

三、中國傳統(tǒng)元素在品牌視覺中的運用

運用中國傳統(tǒng)元素的進行品牌視覺設(shè)計，旨在運用傳統(tǒng)符號的象征意義來傳遞思想和情感，同時對傳統(tǒng)符號進行提煉創(chuàng)意，將傳統(tǒng)的設(shè)計語義融合于現(xiàn)代品牌視覺之中，從而創(chuàng)造出新的視覺形象，使品牌視覺既有傳統(tǒng)的形和神，又不乏現(xiàn)代設(shè)計的形式與風(fēng)格。中國傳統(tǒng)元素有傳統(tǒng)的圖案元素，如龍鳳、祥云等，傳統(tǒng)圖案大多表達吉祥、平安等，對事物的美好追求及對生活的祈愿。2008北京奧運會則大量采用中國傳統(tǒng)元素進行設(shè)計，其中不乏祥云圖案、水墨元素，將中國傳統(tǒng)元素打造在一個國際盛會般的品牌視覺上，收獲了良好的視覺沖擊。

中國傳統(tǒng)元素有民間圖形元素，如皮影、剪紙等，這些圖形都是人們所熟悉喜愛的傳統(tǒng)符號，設(shè)計師們常常運用在品牌廣告創(chuàng)意當中。例如“艷遇中國”是富有中國風(fēng)情的現(xiàn)代家居產(chǎn)品，運用中西方文化以及現(xiàn)代和中國傳統(tǒng)元素的結(jié)合形式來創(chuàng)作。“艷遇中國”品牌視覺設(shè)計旨在展示驚喜、精美、盡心的品牌視覺形象。艷遇中國品牌形象建立和完善的目的在于更好地塑造積極向上，熱愛生活，睿智創(chuàng)新的企業(yè)形象。傳播向往驚喜、創(chuàng)造驚喜、享受驚喜的生活態(tài)度。通過視覺語言講述精彩故事，使消費者建立深刻印象并加深對艷遇中國品牌的了解，直觀的展示該產(chǎn)品的品牌形象。推動品牌發(fā)展、擴大品牌的影響力、增強品牌的競爭力。有助于企業(yè)形象逐步形成品牌效應(yīng)。艷遇中國視覺形象具有自己的鮮明特征，它注重對時尚的理解和表達，它喜歡創(chuàng)造一些傳奇的故事，或是傳承一些獨特有魅力的文化，這些故事和文化通過品牌視覺形象識別體現(xiàn)出來，成為艷遇中國品牌的名片。

綜上所訴，中國傳統(tǒng)元素在品牌視覺中的運用，我們可以從以下幾點進行思考。首先是品牌名稱和標志設(shè)計應(yīng)考慮別具匠心，既能體現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化的精髓，又能讓受眾群體理解品牌內(nèi)涵，并能從情感上真正與消費者建立起共鳴。其次品牌視覺設(shè)計在結(jié)合中國傳統(tǒng)元素設(shè)計時要體現(xiàn)時尚的感覺，給人以耳目一新的感覺，使人覺得驚艷。品牌營銷，要考慮受眾的問題，針對某一部分消費人群，營銷要有針對性，不能做廣告上的狂轟濫炸，要富有美感及藝術(shù)感。

參考文獻：

[1] 陳美珍.走向“中國設(shè)計”――對21世紀高等藝術(shù)設(shè)計教育的思考[J] .美術(shù)教育研究，2011（1）：72-73

[2] 陸小彪.中國傳統(tǒng)藝術(shù)理念在現(xiàn)代視覺設(shè)計中的延伸[J]. 銅陵學(xué)院學(xué)報，2009（03）：80-82

[3] 張 磊.圖形創(chuàng)意[M].重慶大學(xué)出版社， 2014：112-116.