李明敬

來(lái)自丹麥的潘多拉珠寶（Pandora）由恩沃爾森夫婦于1982年創(chuàng)立。30多年過(guò)去，潘多拉珠寶從丹麥哥本哈根成立的第一家零售店，變成已跨越65個(gè)國(guó)家，超過(guò)一萬(wàn)個(gè)專柜，及550家品牌概念店，并成為享譽(yù)全球的世界品牌。潘多拉（Pandora）何以風(fēng)靡全球，俘獲大批“少女心”？

神話的延續(xù)

潘多拉珠寶總是以美麗的方式捕捉生命中的難忘時(shí)刻，打造出美輪美奐、工藝精湛的珠寶。同樣的，潘多拉珠寶名字的由來(lái)也是源于—個(gè)美麗的希臘神話。普羅米修斯偷了天上的神火給了凡間。宙斯（Zeus）為了報(bào)復(fù)普羅米修斯，命令火神赫菲斯托斯創(chuàng)造了一個(gè)美麗的女子潘多拉，并讓諸神慷慨解囊以使潘朵拉可以輕易誘惑到凡人。智慧女神雅典娜給了潘多拉華美的服飾，愛(ài)神愛(ài)芙羅黛蒂賦予潘朵拉美貌，魅力女神們把赫菲斯托斯創(chuàng)造的一條項(xiàng)鏈送給了潘多拉。宙斯給了潘多拉—個(gè)盒子，可是不準(zhǔn)她打開(kāi)，然后把她送到了人間。潘多拉有著強(qiáng)烈的好奇心，她最終沒(méi)能經(jīng)受住誘惑，打開(kāi)了盒子。當(dāng)她往盒子里張望的時(shí)候，所有后來(lái)讓人類痛苦的疾病、惡魔等都從盒子里逃出來(lái)了。幸好，最后盒子里還有1個(gè)美好的精靈，代表著希望和機(jī)遇。于是，潘多拉珠寶也就代表著幸運(yùn)和希望。

如此波折且富有哲理的深意轉(zhuǎn)嫁到丹麥珠寶品牌，既延續(xù)了潘多拉的美名，又給予它更有創(chuàng)造力的生命。神話中，潘多拉是宙斯與眾神創(chuàng)造的第一個(gè)女人，集美麗外表與靈巧智慧于一身。古希臘語(yǔ)中，潘代表所有，多拉則是禮物。潘多拉，即預(yù)示著擁有一切天賦的女人，用這樣的含義來(lái)描述珠寶和女人的關(guān)系，也是無(wú)比切合吧。

30年的跨越

于是，來(lái)自丹麥的潘多拉珠寶由恩沃爾森夫婦于1982年創(chuàng)立。從那年開(kāi)始，潘多拉珠寶經(jīng)過(guò)近30年的成功經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，已推出了1800多款不同的設(shè)計(jì)。潘多拉珠寶的理念是創(chuàng)造出做工精美、嫵媚動(dòng)人、充滿當(dāng)代氣息的組合式珠寶，在這個(gè)理念上所形成的鮮明、亙永的設(shè)計(jì)方式堪稱潘多拉珠寶的獨(dú)有招牌。潘多拉珠寶從2003年進(jìn)入美國(guó)，2004年進(jìn)入德國(guó)與澳大利亞起，潘朵拉珠寶逐漸在六大洲47個(gè)國(guó)家建立銷售渠道，成為享譽(yù)全球的世界品牌。

如今，這個(gè)全球銷售量排名第三的珠寶品牌由史蒂芬

費(fèi)爾柴爾德主理產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。作為潘多拉珠寶的首席創(chuàng)意總監(jiān)，他不僅是首飾界國(guó)際公認(rèn)的天才設(shè)計(jì)師，更是潘多拉珠寶不斷創(chuàng)新，提供個(gè)性化理念的動(dòng)力之源。潘多拉珠寶于2000年推出的手鏈大受歡迎，幫助到女性實(shí)現(xiàn)一種人群之中卓然出眾的出色效果，讓她們通過(guò)“設(shè)計(jì)”自己的珠寶，幫助女性實(shí)現(xiàn)一種于人群之中仍能凸現(xiàn)個(gè)性、卓然出眾的出色效果。為顧客提供個(gè)性化珠寶的機(jī)會(huì)是一個(gè)非常重要的組成部分。潘多拉珠寶的顧客收集眾多不同款式的Pandora來(lái)搭配她們?cè)械闹閷殻梢源钆淠^無(wú)僅有的家傳古董珠寶，也可以和風(fēng)格時(shí)尚的現(xiàn)代珠寶搭配。就這樣，潘多拉拉珠寶于2000年推出的Pandora吊墜手鏈大受歡迎，由此實(shí)現(xiàn)了重大突破。由此，潘朵拉珠寶的發(fā)展掉轉(zhuǎn)了方向，轉(zhuǎn)向一個(gè)與眾不同的專利概念：可自行選取吊墜和手鏈，任意組合的個(gè)性化手鏈。該手鏈采用優(yōu)質(zhì)純銀和14k金為材料，可與700多種金、銀吊鈽搭配、互換，可選吊鈽包括種類繁多的寶石、珍珠、琺瑯和慕拉諾琉璃制品。因此，無(wú)論選擇的是簡(jiǎn)單的心形、絢麗的寶石、首字母縮寫(xiě)、泰迪熊還是其它標(biāo)志，總能獲得個(gè)性鮮明的搭配效果，述說(shuō)自我的個(gè)性故事。這樣一來(lái)，消費(fèi)者可從上千款工藝精湛、質(zhì)量上乘的串珠中，選擇具有紀(jì)念意義的款式，DIY出獨(dú)一無(wú)二的串飾，來(lái)講述自己的故事。每一顆被挑選的串珠都不再只是首飾，都被賦予了“記錄難忘時(shí)刻”的意義，成為和那些UNFORGETTABLE MOMENTS一樣重要的存在。

這個(gè)概念造就了Pandora可互換吊鈽手鐲的輝煌成功。如今它成了Pandora的基本準(zhǔn)則，并將它貫徹到該公司的其它搭配型珠寶系列中——戒指、耳環(huán)和項(xiàng)鏈以及吊墜中。每種產(chǎn)品均為手工制作，以保持Pandora的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。憑借近年來(lái)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，已成為全球銷量第三的珠寶商，亦是全球最大的金銀珠寶制造商。

原創(chuàng)的獨(dú)居

潘多拉能夠吸引上千女性的獨(dú)到之處在于，它不僅僅是帶給讓女性時(shí)尚或是奢侈的符號(hào)，而是它可以自由地表現(xiàn)每個(gè)人的自我風(fēng)格。人們完全可以按照自己的想法創(chuàng)造任何潘多拉珠寶的外觀組合，甚至任意搭配自己原有的首飾。

最為驚喜的是，在潘多拉珠寶的官方網(wǎng)站上，一項(xiàng)名為“我自己的設(shè)計(jì)”就可以讓你按不同的分類，快速地尋找到你想要的一顆串珠、一件吊墜、一條皮繩或是一根銀鏈……只要發(fā)揮一點(diǎn)想象力和創(chuàng)造力，在好似游戲的玩趣中，一條原創(chuàng)的專屬首飾就這樣誕生了。

對(duì)于現(xiàn)代時(shí)尚女性來(lái)說(shuō)，花一點(diǎn)心思，巧妙選擇適合自己氣質(zhì)和風(fēng)格的首飾，塑造自己的個(gè)性品味，是找到自信和成功的關(guān)鍵。追求美與美好事物，也應(yīng)是我們傳承的理念。潘多拉的設(shè)計(jì)也許還暫時(shí)不能與某些經(jīng)典大牌珠寶相媲美，但它卻能賦予每一個(gè)飾品獨(dú)特的個(gè)性。想必那聆聽(tīng)每個(gè)珠子背后的意義以及挑選入盒的過(guò)程，才是值得享受的潘多拉。愿人們能在這焦躁的世界中，不盲目跟隨，保持自己那份獨(dú)有的氣質(zhì)與美。