楊璽 陳芳銳 尹志豇 何雪峰

目前，市場上假冒偽劣產(chǎn)品日益增多，為維護(hù)市場經(jīng)濟(jì)秩序以及商家和消費(fèi)者的合法權(quán)益，煙、酒、化妝品等高檔產(chǎn)品對防偽的要求越來越高。對于卷煙來說，其防偽主要通過外包裝予以體現(xiàn)，于是如何利用煙包進(jìn)行有效防偽顯得愈加重要。

自1996年2月起，紅塔集團(tuán)玉溪卷煙廠率先在我國煙草行業(yè)推出紅塔山防偽煙包（即每個(gè)煙包均含有一種極易辨別的特殊纖維）后，國內(nèi)各煙草企業(yè)紛紛采用當(dāng)代先進(jìn)的高科技防偽技術(shù)，以打擊制假售假違法分子的囂張氣焰，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。通過多年摸索實(shí)踐，將防偽技術(shù)應(yīng)用在煙包上，已成為近年來眾多煙草企業(yè)的通行做法。但同時(shí)，煙草企業(yè)也發(fā)現(xiàn)一些簡單的防偽技術(shù)很容易被造假者仿造，這促使煙草企業(yè)不斷提高防偽技術(shù)的科技含量，探索新的防偽技術(shù)。

國內(nèi)煙包防偽技術(shù)的特點(diǎn)

隨著商家及消費(fèi)者對假冒偽劣現(xiàn)象的日益重視，國內(nèi)煙包防偽技術(shù)呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。

1.組合印刷

目前，單一的印刷方式已經(jīng)無法滿足精美煙包的防偽要求，于是由膠印、凹印、網(wǎng)印等工藝組合印刷而成的煙包逐漸成為主流。其中，膠印用來印刷網(wǎng)目調(diào)圖像和漸變圖案；凹印用來印刷大面積實(shí)地、專色、金銀色、珠光色以及各種仿金屬刻蝕油墨等。如果需要特殊裝飾效果，如磨砂、冰花、水晶、皺紋等，還可以采用網(wǎng)印。膠印、凹印、網(wǎng)印三者的結(jié)合，再加上后期的印后加工，給煙包帶來了前所未有的強(qiáng)烈藝術(shù)視覺和防偽效果。

2.材料高檔化

各煙草企業(yè)推出的高檔卷大多采用軟包設(shè)計(jì)，所用外包裝材料幾乎都是激光全息鋁箔紙，這種紙張的價(jià)格在所有紙張中無疑是最高的，內(nèi)包裝也在采用水松紙的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步使用燙印工藝。這些都使得煙包印制成本大幅提高，達(dá)到了成本防偽的效果。

3.印后加工復(fù)雜化

當(dāng)前，煙包生產(chǎn)除了印刷工藝越來越多樣化、原輔材料越來越講究之外，印后加工工藝也越來越復(fù)雜。常用的印后加工工藝包括全息燙印、定位燙、先燙后印、微壓紋等，通過這些工藝將卷煙產(chǎn)品與假冒偽劣產(chǎn)品區(qū)別開，達(dá)到防偽目的。

煙包防偽技術(shù)的種類

為使消費(fèi)者在第一時(shí)間簡明有效地識別卷煙真?zhèn)?，煙包防偽技術(shù)承擔(dān)著很大的責(zé)任。目前，通常采用兩種辦法來判斷煙包防偽技術(shù)是否有效：①假冒偽劣者無法復(fù)制，即使采用相同的材料、工藝，也無法達(dá)到真品的效果；②防偽技術(shù)能被輕松辨別。對于消費(fèi)者來說，并不需要了解防偽技術(shù)的科技含量，只需快速且方便地辨別包裝真?zhèn)渭纯?。目前，煙包防偽技術(shù)主要分為材料防偽、工藝防偽和信息防偽。

1.材料防偽

（1）紙張防偽

防偽紙張是指在造紙過程中采用特殊工藝和裝備并加入防偽標(biāo)記（如水印、熒光纖維等）制成的紙張，主要包括定位鐳射紙、無膜全息定位暗防偽紙、水印暗紋紙、超離子介質(zhì)特種紙、磁性防偽紙、彩色纖維紋理紙、熱感防偽紙等。例如，黃果樹煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司的某些煙包就使用了水印暗紋防偽技術(shù)，由于水印暗紋紙的纖維密度不同，透光度也不同，因此可以顯現(xiàn)出防偽圖案紋理，以此達(dá)到防偽目的。

（2）油墨防偽

防偽油墨通過改變油墨的配方，或者在普通油墨中加入一些特殊物質(zhì)等方法來實(shí)現(xiàn)特殊效果、現(xiàn)象或功能，從而區(qū)別于普通油墨，達(dá)到防偽目的。油墨防偽具有實(shí)施方便、成本低廉、保密性較好、防偽時(shí)效性較強(qiáng)、鑒別方法簡單快捷等特點(diǎn)。常用的防偽油墨有磁性油墨、溫致變色油墨、光致變色油墨、UV油墨、冰花油墨等。例如，紅塔集團(tuán)、常德卷煙廠等煙草企業(yè)的某些煙包使用了光致變色油墨，在日光下正視和側(cè)視時(shí)，印刷色塊能呈現(xiàn)綠紫和綠紅兩組顏色變化。

（3）光柵防偽

立體光柵印刷利用模擬人眼間距可產(chǎn)生空間差的原理，將不同角度、不同層次的像素記錄在感光材料上，再借助光柵片材的復(fù)合，能在二維的平面圖像上呈現(xiàn)三維的立體效果乃至虛擬實(shí)境。由于通過光柵片材看到的圖像是立體圖像，而普通紙張表面印刷的圖像是二維圖像，因此與普通紙張相比，光柵片材具有一定的防偽效果，同時(shí)可以提高產(chǎn)品檔次、增加產(chǎn)品包裝裝潢效果。

2.工藝防偽

（1）印前制版防偽

印前制版防偽主要分為兩種：一是特殊印版防偽，即委托專業(yè)凹版制版廠按照設(shè)計(jì)要求制作特殊印版（網(wǎng)穴深度和開口尺寸不同），從而控制油墨轉(zhuǎn)移量，讓假冒者不易造假；二是版紋防偽，即利用各種矢量元素或特殊元素構(gòu)成一定規(guī)律或沒有規(guī)律的圖案和底紋，所有圖案都不是用印刷網(wǎng)點(diǎn)來呈現(xiàn)，而是采用線條等矢量元素，通過專色印刷，達(dá)到防復(fù)制、防掃描的目的。例如，廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司的“雙喜（盛世）”煙包采用的版紋在5倍放大鏡下觀看，仍能觀察到精美的紋理效果。

（2）特殊網(wǎng)點(diǎn)防偽

普通網(wǎng)點(diǎn)的形狀包括菱形、圓形等，而特殊網(wǎng)點(diǎn)是指形狀特殊的網(wǎng)點(diǎn)。在使用特殊網(wǎng)點(diǎn)時(shí)，必須不斷進(jìn)行印前試制，確保最小精度內(nèi)的印前輸出質(zhì)量。例如，青島卷煙廠的“一支筆”煙包、紅安卷煙廠的“將軍城”煙包都采用了特殊網(wǎng)點(diǎn)防偽。

（3）激光全息定位燙防偽

自1998年常德卷煙廠率先將激光全息定位燙防偽技術(shù)應(yīng)用于其高檔卷煙“芙蓉王”的外包裝后，越來越多的知名煙草企業(yè)在其高檔卷煙上開始使用這項(xiàng)技術(shù)，如“云煙”“紅塔山”“大紅鷹”等卷煙產(chǎn)品。該技術(shù)的實(shí)現(xiàn)方法是在全自動高速定位燙設(shè)備上，通過光電識別將全息燙印箔上特定部位的全息圖案準(zhǔn)確地燙印到煙包的指定位置，從而達(dá)到防偽目的。

激光全息定位燙防偽技術(shù)有效實(shí)現(xiàn)了防偽與包裝裝潢的完美統(tǒng)一，不僅能有效防止造假，而且能起到傳遞產(chǎn)品信息、突出品牌形象的作用，在煙包防偽應(yīng)用中占有非常重要的地位。

3.信息防偽

（1）二維碼防偽

二維碼作為一種圖形化信息電子載體，是信息流管理中一種最有效的信息特征代碼載體，已經(jīng)成為當(dāng)今自動識別領(lǐng)域的主流技術(shù)。當(dāng)前，使用二維碼進(jìn)行查詢是實(shí)現(xiàn)卷煙產(chǎn)品信息溯源的最佳方案之一。依靠二維碼技術(shù)，煙草企業(yè)可以建立一個(gè)從原材料端到消費(fèi)者端的信息關(guān)聯(lián)體系，不僅可以實(shí)現(xiàn)卷煙產(chǎn)品的追蹤與定位，還能根據(jù)煙草市場信息不斷優(yōu)化原材料等，以提高卷煙產(chǎn)品的質(zhì)量。例如，“紅塔山”煙包上的激光防偽標(biāo)貼內(nèi)有一枚二維碼，消費(fèi)者通過掃描二維碼，可以實(shí)現(xiàn)對該卷煙產(chǎn)品的防偽溯源。

（2）RFID標(biāo)簽防偽

RFID標(biāo)簽具有掃描快速、體積小、形狀多、抗污染能力強(qiáng)等特點(diǎn)，能做到安全可靠防偽，且系統(tǒng)工作穩(wěn)定，成本低廉，電子標(biāo)簽可反復(fù)回收使用，在很大程度上降低了商家成本。

對于煙草企業(yè)而言，在RFID標(biāo)簽的芯片中主要儲存卷煙的編號、類型、加密信息等，這些信息由煙草企業(yè)輸入，并與煙草企業(yè)的電子身份建立相關(guān)聯(lián)系，一旦卷煙產(chǎn)品離開企業(yè)，這些信息將成為其唯一身份，不能被修改。客戶可以通過識別器讀取RFID標(biāo)簽，查詢產(chǎn)品加密信息，以辨真?zhèn)?。此外，煙草企業(yè)還能通過RFID標(biāo)簽及時(shí)獲得產(chǎn)品銷售信息，方便進(jìn)行實(shí)時(shí)市場調(diào)研。

2013年，英國政府規(guī)定所有在英國銷售的卷煙必須嵌入一個(gè)RFID標(biāo)簽，通過RFID標(biāo)簽防偽技術(shù)，英國稅務(wù)及海關(guān)總署官員們便可以檢測每一包卷煙的真?zhèn)?，還可以判斷其是否付過關(guān)稅，幫助政府達(dá)到控制煙草行業(yè)走私和打擊仿冒造假的目的。

煙包防偽技術(shù)的發(fā)展趨勢

盡管許多煙草企業(yè)投入了大量人力、物力用于防偽打假，但煙包防偽仍存在防偽力度不夠、宣傳知識不到位、防偽技術(shù)及措施缺乏研究、設(shè)計(jì)及使用不當(dāng)?shù)葐栴}。根據(jù)煙包防偽技術(shù)現(xiàn)存問題，煙包防偽技術(shù)的發(fā)展方向可概括為以下幾點(diǎn)。

1.研發(fā)高端有效的防偽技術(shù)

在印刷業(yè)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)產(chǎn)品由于使用的防偽技術(shù)含量較低，很難起到防偽作用。煙包防偽技術(shù)也不例外。因此，對傳統(tǒng)煙包防偽技術(shù)升級便成為值得煙草行業(yè)思考的重大問題，防偽時(shí)效長、技術(shù)含量高、反克隆能力強(qiáng)是如今防偽技術(shù)的主流方向，這些技術(shù)也為煙包防偽技術(shù)的開發(fā)提供了更多選擇。

2.采用組合防偽技術(shù)

對高端卷煙產(chǎn)品而言，單憑1～2種防偽技術(shù)已經(jīng)很難達(dá)到長期的防偽效果，因此防偽技術(shù)的綜合性和多層次性是煙包防偽技術(shù)的發(fā)展趨勢。但組合防偽技術(shù)對包裝材料的性能也提出了更嚴(yán)格的要求。例如，要在煙包封簽紙等面積較小的位置上使用7～10種防偽技術(shù)，既要考慮紙張的印刷適性，也要考慮煙包的上機(jī)適應(yīng)性。

未來卷煙產(chǎn)品的防偽是科學(xué)與管理的結(jié)合，既要依靠高新防偽技術(shù)，又要依靠煙草企業(yè)對自身產(chǎn)品信息的管理，尤其是包裝防偽信息的管理與保密，以免防偽信息通過各類渠道外泄。