董笑妍

3月28日晚，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主辦，海爾洗衣機(jī)、天貓服飾聯(lián)合主辦的“海爾洗衣機(jī)·2016中國(guó)服裝大獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮在北京飯店國(guó)際會(huì)展中心·北京宮落下帷幕。

更權(quán)威的新評(píng)審機(jī)制

專業(yè)的評(píng)審機(jī)制一直是中國(guó)服裝大獎(jiǎng)立足的根本，海爾洗衣機(jī)·2016中國(guó)服裝大獎(jiǎng)一如既往地面向中國(guó)自主服裝品牌，通過(guò)報(bào)名、初評(píng)、網(wǎng)絡(luò)投票、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審等環(huán)節(jié)選拔，歷時(shí)五個(gè)月，在頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)晚揭曉獲獎(jiǎng)品牌名單。

與往屆大獎(jiǎng)評(píng)審方式不同的是，今年大獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)投票環(huán)節(jié)從原門(mén)戶網(wǎng)站改在天貓平臺(tái)完成，并結(jié)合提名品牌在天貓全年銷售成績(jī)排行佐證其網(wǎng)絡(luò)評(píng)選成績(jī)，使網(wǎng)絡(luò)投票得分更具公信力。

頒獎(jiǎng)典禮的現(xiàn)場(chǎng)投票環(huán)節(jié)也完全透明化，由5位專家評(píng)審和30家深媒體代表組成的評(píng)審團(tuán)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)投票。樂(lè)視全球云直播事業(yè)部總經(jīng)理傅軍、阿里巴巴集團(tuán)天貓服飾總經(jīng)理爾丁、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席武學(xué)偉、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)王茁組成專家評(píng)審。評(píng)審們從民眾影響力、線上實(shí)力、線下實(shí)力、專業(yè)設(shè)計(jì)和綜合發(fā)展等不同的維度，審視各提名品牌，這也正契合了本屆大獎(jiǎng)跨界打造全民文化事件的初衷。媒體評(píng)審團(tuán)則由北京電視臺(tái)、新華網(wǎng)時(shí)尚頻道、央視網(wǎng)、紡織服裝周刊、中新社、搜狐時(shí)尚、新浪時(shí)尚、網(wǎng)易、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)周刊、昕薇、時(shí)裝男人、瑞麗、時(shí)尚芭莎等30家資深媒體代表組成。

最終，現(xiàn)場(chǎng)投票得分加上網(wǎng)絡(luò)投票得分及市場(chǎng)綜合表現(xiàn)力成績(jī)，產(chǎn)生了獲獎(jiǎng)品牌名單。隨著觀看提名品牌VCR、評(píng)審團(tuán)舉牌投票、普華永道公司計(jì)票，各項(xiàng)大獎(jiǎng)一一揭曉，緊張激烈、懸念迭起，成為現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)本屆頒獎(jiǎng)典禮最直觀的感受。

海爾與天貓助陣大獎(jiǎng)

評(píng)選機(jī)制的革新是為了配合更深入的變革。2016中國(guó)服裝大獎(jiǎng)與海爾洗衣機(jī)及天貓服飾的跨界合作，使大獎(jiǎng)實(shí)現(xiàn)同步市場(chǎng)、與時(shí)俱進(jìn)的理念。

大獎(jiǎng)首次與家電和電商兩大巨頭進(jìn)行戰(zhàn)略合作。以大獎(jiǎng)為紐帶，海爾洗衣機(jī)有效地植入高端洗衣新概念，使兩個(gè)行業(yè)能夠聯(lián)手為消費(fèi)者帶來(lái)全新的洗衣護(hù)衣體驗(yàn)。由天貓服飾推薦的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌也首次集體亮相，競(jìng)逐互聯(lián)網(wǎng)最具潛力、創(chuàng)新、創(chuàng)意三大獎(jiǎng)項(xiàng)。這也是中國(guó)服裝協(xié)會(huì)與天貓服飾共同扶持中國(guó)自主原創(chuàng)品牌，特別是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)孕育出的自主服裝品牌的一次成功嘗試，有助于兩個(gè)行業(yè)的相互溝通與共同發(fā)展。

主辦方表示，三方的跨界聯(lián)合有助于將中國(guó)服裝大獎(jiǎng)打造成為一個(gè)由行業(yè)協(xié)會(huì)、服裝企業(yè)、家電企業(yè)、電商等企業(yè)跨界聯(lián)合的集文化、營(yíng)銷與市場(chǎng)熱點(diǎn)共存的社會(huì)事件，使大獎(jiǎng)形象生動(dòng)地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

更有分量的獎(jiǎng)杯

各獲獎(jiǎng)企業(yè)代表紛紛表示，更具公信力的評(píng)選方式使大獎(jiǎng)更有分量，能夠獲得如此殊榮是對(duì)企業(yè)發(fā)展的極大肯定與鞭策。

本次頒獎(jiǎng)典禮上梅開(kāi)二度的361°分別摘取了“最佳時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌”和“最佳童裝品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。品牌代表在接受記者采訪時(shí)表示：“本屆大獎(jiǎng)綜合了天貓網(wǎng)絡(luò)評(píng)選方式，充分證明了獲獎(jiǎng)品牌的大眾認(rèn)可度。我們一定會(huì)借由本屆大獎(jiǎng)的鼓舞不斷提升品牌價(jià)值，為將361°打造為全球性的品牌典范而不斷努力?！?/p>

作為本屆大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)嘉賓的山東舒朗服裝服飾股份有限公司董事長(zhǎng)吳健民也表示：“我很贊成全面綜合互聯(lián)網(wǎng)信息的大獎(jiǎng)評(píng)審機(jī)制，很多線下品牌認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物打亂了中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，而我不這么認(rèn)為?；ヂ?lián)網(wǎng)作為大眾生活重要的組成部分已經(jīng)成為商業(yè)和未來(lái)發(fā)展的必然，服裝品牌必須接受并且具備互聯(lián)網(wǎng)思維，我們需要做的只是加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管，塑造更加良性公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。”

正如許多獲獎(jiǎng)品牌負(fù)責(zé)人所言，大獎(jiǎng)的最大價(jià)值在于對(duì)品牌的激勵(lì)，讓企業(yè)有更大的創(chuàng)新動(dòng)力。收獲榮譽(yù)的同時(shí)，品牌也在努力做好產(chǎn)品，以贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。