2016中國國際針織（春夏）博覽會（簡稱2016 PH Value春夏針織展）已落下帷幕。3天的展會時間令針織人感到意猶未盡，而展會中所呈現(xiàn)出的新產(chǎn)品、新技術(shù)以及新思路，更令不少針織企業(yè)感受到了緊迫感和壓力。

不少參展企業(yè)和觀眾都向記者表示，參展、觀展絕不是單純地為企業(yè)做營銷、進行貿(mào)易對接，更多的是看看同行在如何做，思考企業(yè)自身下一步該如何走?！都徔椃b周刊》記者在展會現(xiàn)場也感受到，在新的經(jīng)濟形勢下，企業(yè)僅僅做到適應(yīng)和融入還遠遠不夠，要想成為業(yè)內(nèi)的翹楚，還要做到創(chuàng)新、創(chuàng)造，直至引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)。

自主創(chuàng)牌意識漸強

在現(xiàn)代經(jīng)濟中，品牌是一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉。PH Value春夏針織展作為產(chǎn)業(yè)佼佼者同臺競技的舞臺，不僅能體現(xiàn)出一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最高水平，也能讓企業(yè)最直觀地看到自己的優(yōu)勢與不足。

“今年P(guān)H Value春夏針織展的最大特點是品牌參展企業(yè)眾多，有鄂爾多斯、鹿王、淺秋、圣地歐、褚老大、雪昆奴、衣尚等數(shù)十家品牌企業(yè)集體亮相，他們是中國針織業(yè)的中堅力量，更是行業(yè)保持強勁發(fā)展勢頭的關(guān)鍵所在?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副會長、中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊紀朝說道。

在本屆展會，濮院攜眾多品牌企業(yè)參展，并將其2016中國·濮院國際毛針織服裝博覽會移師上海，借力PH Value春夏針織展，聯(lián)袂上演濮院毛針織流行趨勢發(fā)布、“濮院杯”PH Value針織設(shè)計師大賽頒獎儀式、濮院鎮(zhèn)投資說明會等精彩活動，頻頻刷爆朋友圈。

作為濮院毛衫集群中為數(shù)不多的品牌企業(yè)，浙江圣地歐服飾有限公司一直都致力于打造自己的羊絨衫品牌，時尚的風(fēng)格理念、新穎的款式設(shè)計，讓其在短短二十余年間就坐穩(wěn)行業(yè)的領(lǐng)先位置，在本屆展會，其“北歐民族風(fēng)”和“藝術(shù)水墨”兩大系列產(chǎn)品受到眾多采購商的關(guān)注。

作為享有“中國羊絨之都”、“中國羊絨紡織名城”美譽的清河縣，在本屆展會也有5家品牌企業(yè)集體亮相，不過相對于濮院成熟的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，清河羊絨的品牌化之路仍有諸多難點。清河羊絨制品市場管委會副主任王忠杰在接受記者采訪時就表示：“清河羊絨有著大群體、小規(guī)模的特點，因此響當當?shù)钠放破髽I(yè)較少，企業(yè)的品牌意識仍相對薄弱?！辈贿^在2015年，清河羊絨擺脫了“無名牌”的困擾，“宏業(yè)”、“衣尚”兩大品牌榮獲中國馳名商標稱號。王忠杰表示，未來，市場的競爭是一種品牌的競爭，清河羊絨今后要立足于區(qū)域品牌的打造，實現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)品牌的帶動作用。

實際上，對任何企業(yè)來說，樹立品牌意識、打造強勢品牌都是企業(yè)保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。當然，培育和建樹品牌意識并不是一蹴而就的事情，不過我們很欣喜地看到，在本屆PH Value春夏針織展上，我國針織企業(yè)伴隨產(chǎn)業(yè)的進步與發(fā)展，已經(jīng)能夠直面品牌意識薄弱這一現(xiàn)實問題，品牌意識已經(jīng)覺醒。

向設(shè)計要高附加值

3月16日，作為2016 PH Value春夏針織展的首場T臺秀，淺秋以“江南印象”為主題的發(fā)布秀在古典的樂聲響起的一霎那閃亮登場。人群中，一位中年男子目不轉(zhuǎn)睛，不時拿起相機按下快門鍵。這名男子姓趙，在東北做服裝生意?；顒咏Y(jié)束，趙先生就找到了浙江淺秋針織服飾有限公司總經(jīng)理戴寒珍，問道：“不知怎樣才能成為‘淺秋的線下加盟商？”

戴寒珍沒想到生意會來得這么快。實際上，采購商對淺秋產(chǎn)品的熱愛，一方面源于其品牌清晰和準確的定位，另一方則是淺秋設(shè)計團隊所傾注的心血和努力。據(jù)悉，淺秋的設(shè)計團隊與日本、中國臺灣和上海潮流一線設(shè)計師聯(lián)手，堅持原創(chuàng)設(shè)計，致力于共同解碼中國針織和四季裝的時尚風(fēng)潮?！邦櫩陀X得你的產(chǎn)品好一分，背后就是整個制作團隊付出的十分?！贝骱湔f，為了讓自己企業(yè)的員工更精準地把握“淺秋”品牌，這次參展，公司派出了近30名員工前來開拓眼界、吸納前沿資訊。

實際上，濮院展團在本屆展會也是主打設(shè)計牌。6家濮院本土企業(yè)帶來了6場品牌時裝秀；濮院320創(chuàng)意廣場和環(huán)貿(mào)原創(chuàng)設(shè)計也分別有6家企業(yè)前來參展。記者發(fā)現(xiàn)，幾乎每個展位上，都會有一個貨架展示各自設(shè)計師的作品，每件樣衣都寫上了設(shè)計師的名字和靈感來源。

對設(shè)計的執(zhí)著，本身就是對品牌的一種負責(zé)。在本屆展會，大朗鎮(zhèn)以“大朗毛織”區(qū)域品牌組團參加，開啟了今年大朗毛衣“國內(nèi)行”系列活動的大幕。展會上，大朗還帶來了其去年剛剛成立的大朗毛織服裝創(chuàng)新中心。據(jù)了解，該中心是由東莞市毛織服裝設(shè)計師協(xié)會建設(shè)，旨在以創(chuàng)新設(shè)計為基礎(chǔ)，打造一個集設(shè)計師培訓(xùn)、樣板開發(fā)、流行趨勢預(yù)測和承接設(shè)計外包等功能于一體的研發(fā)設(shè)計公共服務(wù)平臺。這種“以老帶新”、“以特色促發(fā)展”的做法，使得大朗集群的毛織企業(yè)避免了同質(zhì)化，并分別有了各自的產(chǎn)品優(yōu)勢。

不過，要說到對設(shè)計的重視和對設(shè)計人才的求賢若渴，清河的做法則更為主動。王忠杰就坦言，他此次參展的任務(wù)之一就是接觸更多的設(shè)計師。他說，清河羊絨品質(zhì)上乘，但產(chǎn)品設(shè)計不足，為此，清河羊絨制品市場為提升當?shù)匮蚪q制成品時尚化程度以及設(shè)計水平，已經(jīng)開始著力培養(yǎng)本土設(shè)計師。而為了吸引優(yōu)秀的設(shè)計師，以提升清河羊絨產(chǎn)品的設(shè)計力度，清河更是提出給優(yōu)秀設(shè)計師財政資助、給予事業(yè)編制的高規(guī)格待遇。

“互聯(lián)網(wǎng)+”釋放產(chǎn)業(yè)無限潛能

“互聯(lián)網(wǎng)大會永久落戶烏鎮(zhèn)，濮院非常受益，只有到了濮院你才能感受到什么是4G，什么叫無線wifi?！蓖┼l(xiāng)濮院針織產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會副主任錢偉國在展會期間接受記者采訪時詼諧地說道，不過他也深諳：濮院最受益的是毛衫產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)化發(fā)展。

在本屆展會，濮院有“空中濮院”和“找貨嗎”兩家電商平臺參展，而“找貨嗎”更是在展會第一天就促成了一筆訂單。

浙江青韌網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總經(jīng)理石愛萍，作為濮院毛衫產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)二代”，對濮院產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有著很高的期望，而她自己更是篤定地認為，互聯(lián)網(wǎng)是濮院毛衫產(chǎn)業(yè)的下一個風(fēng)口。

她的“找貨嗎”平臺對采購商和生產(chǎn)商都實行免費，“羊毛產(chǎn)在豬身上”這樣一種盈利模式的提出，點醒了產(chǎn)業(yè)人士對“互聯(lián)網(wǎng)+”的懵懂，而這種模式的出現(xiàn)，更是為針織產(chǎn)業(yè)涉水“互聯(lián)網(wǎng)+”給出了更多可能。

實際上，搭上互聯(lián)網(wǎng)快車發(fā)展針織產(chǎn)業(yè)的不只是濮院，清河也早在2009年就提出了“網(wǎng)上網(wǎng)下互動，有形和無形市場互補”的口號。近年來，清河大力推動羊絨電子商務(wù)發(fā)展，建立孵化區(qū)，對從業(yè)人員進行培訓(xùn)。在近七、八年的發(fā)展過程中，清河羊絨電商的綜合實力排名（阿里數(shù)據(jù)）已躍居全國第二名，僅次于小商品市場義烏?？梢哉f，“清河模式”已經(jīng)被認定為我國電子商務(wù)領(lǐng)域的一種典型模式。

在本屆展會上，清河帕米爾羊絨制品有限公司就帶來了依靠電商發(fā)展起來的品牌“雪昆奴”，據(jù)介紹，目前“雪昆奴”品牌的網(wǎng)上銷售量位列全國羊絨衫電商前10名。而現(xiàn)如今，“雪昆奴”也不再僅僅是一個電商品牌，而是開始布局線下體驗店，做到了線上、線下的融合發(fā)展。該公司負責(zé)人在接受記者采訪時就表示，“互聯(lián)網(wǎng)是一種不能回避的趨勢，我們要用網(wǎng)絡(luò)這種工具服務(wù)于自己的企業(yè)?！?/p>

轉(zhuǎn)型時尚助推產(chǎn)城融合

深圳特區(qū)成立僅僅30多年，但由于整座城市年輕的活力、開放的襟懷和創(chuàng)新的氛圍，讓深圳迅速晉升為國際時尚大都會。作為深圳市優(yōu)勢時尚產(chǎn)業(yè)的代表，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是“深圳時尚”臺前幕后的主力推手。

在本屆PH Value春夏針織展上，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會攜安莉芳、伊維斯、都市麗人、嬡秀、六月玫瑰等國內(nèi)知名內(nèi)衣品牌閃耀亮相，SIUF國際內(nèi)衣超模冠軍姜貝貝領(lǐng)銜國內(nèi)外名模上演性感內(nèi)衣大秀，萊特妮絲、夏娃的誘惑、布迪設(shè)計、淳度、ZIM等品牌也聯(lián)合展示了最新產(chǎn)品。“深圳氣質(zhì)”領(lǐng)潮時尚，吸引觀眾層層圍觀，成為PH Value春夏針織展的目光聚焦中心。

據(jù)悉，得益于深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會的大力推動和不懈服務(wù)，深圳市目前規(guī)模以上內(nèi)衣企業(yè)近400家，年產(chǎn)各類內(nèi)衣8億件，產(chǎn)值超過400億元，約占全國15%，深圳成為全國乃至世界內(nèi)衣時尚的重要基地。中國針織工業(yè)協(xié)會副會長、深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長張峰偉表示：“‘深圳內(nèi)衣，領(lǐng)舞中國已成為行業(yè)共識，此次深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會組團參展PH Value春夏針織展，是輸出‘深圳時尚的重要節(jié)點，此前深圳內(nèi)衣已經(jīng)成功走進法國和美國，在國際時尚圣地烙上‘深圳時尚的印記?！?/p>

羊毛衫之于濮院，是經(jīng)濟命脈，更是文化符號。在本屆展會上，濮院展團一家名叫恒隆的道具企業(yè)的參展，吸引了眾人的目光，而在這家道具企業(yè)參展的背后，我們似乎也窺見濮院產(chǎn)城融合新篇的開啟。

濮院鎮(zhèn)黨委書記沈根潮在接受記者采訪時表示，濮院在以前的展會中，都是以“硬裝”來呈現(xiàn)濮院的產(chǎn)品特色，現(xiàn)如今，他們更重視“軟”元素的融入，道具館就是對濮院生活化的一種體現(xiàn)。他還特別提及，在本屆展會，淺秋、圣地歐也都是將濃縮的生活館直接搬到展會。本屆PH Value春夏針織展上，人們看到的濮院已經(jīng)不止是一件件毛衫，而是一個產(chǎn)城融合的特色小鎮(zhèn)。

去年，濮院成功入選了浙江省首批省級特色小鎮(zhèn)——“毛衫時尚小鎮(zhèn)”。對此，沈根潮表示，濮院將以時尚產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，引領(lǐng)亞洲毛衫、服飾時尚潮流，圍繞文化創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)集聚等主題，推動一批實打?qū)嵉捻椖吭阱г郝涞?。同時，通過改善人居環(huán)境，打造歷史文化和現(xiàn)代氣息的特色小鎮(zhèn)，吸引人才，通過新的理念、新的機制、新的載體，推動整個毛衫產(chǎn)業(yè)從保暖走向時尚，從貼牌走向創(chuàng)牌，從制造走向創(chuàng)造，將其建設(shè)成為集創(chuàng)意設(shè)計、針織材料開發(fā)、時裝展示發(fā)布和旅游驅(qū)動為一體的國際一流特色小鎮(zhèn)?！板г好罆r尚小鎮(zhèn)就是要推動產(chǎn)業(yè)、文化、旅游和生產(chǎn)、生活、生態(tài)融合發(fā)展，讓小鎮(zhèn)越奔跑越動人?！鄙蚋弊詈笳f道。