許超群

2011年8月9號，全國新聞戰(zhàn)線陸續(xù)開展“走轉(zhuǎn)改”活動，中央電視臺陸續(xù)在《新聞聯(lián)播》、《新聞直播間》、《朝聞天下》等欄目開辟了“走基層”專欄，記者們開始奔赴田間地頭、進(jìn)社區(qū)、走企業(yè)，通過扎根基層采訪，真切感受百姓生產(chǎn)生活新變化，真實(shí)反映基層群眾心聲與期盼，“蹲點(diǎn)”、“一線”、“民聲”、“民情”、“體驗(yàn)”，這些“三貼近”特色鮮明的關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)在新聞媒體新開設(shè)的欄目中，讓人有如沐清風(fēng)之感。為什么“走基層”的報(bào)道能得到百姓的認(rèn)可和共鳴，這主要?dú)w結(jié)于新聞話語方式的轉(zhuǎn)型。

一、傳播語態(tài)親切

傳播效果主要是由傳播語態(tài)來決定的，只有用百姓能夠聽得懂的、愿意聽的傳播話語來表達(dá)所要傳播的內(nèi)容，才能得到好的傳播效果。走基層報(bào)道之所以讓人感動，主要是記者用親切、生動、質(zhì)樸的語言，生動地說出了老百姓的心里話，改變了以往高高在上的、只是坐在辦公室里遣詞造句、苦思冥想的作風(fēng)和文風(fēng)。群眾是語言大師，老百姓的話最生動、最活潑、最有生活氣息。走進(jìn)基層，同百姓“嘮嗑”，才能拉近新聞報(bào)道和百姓之間的距離。比如在《走基層塔縣皮里村蹲點(diǎn)日記》中，記者跟鄉(xiāng)干部、塔吉克族老鄉(xiāng)同吃同住同翻懸崖、用鏡頭記錄下皮里村孩子們的艱難上學(xué)路，記錄下基層干部的勸學(xué)過程。在整個(gè)系列報(bào)道中，記者的貼近性強(qiáng)的采訪方式，接地氣的語言，讓觀眾除了記住了這條上學(xué)路，也記住了孩子們的樂觀、熱情、善良，記住了基層黨員干部的奉獻(xiàn)、擔(dān)當(dāng)、盡責(zé)，記住了支教老師的無私、愛心、堅(jiān)守。同樣在《綠皮車上的小夫妻》中，何斐和鄔海燕這對小兩口，用他們的熱情幽默，詮釋出了在艱苦的工作和生活環(huán)境里，他們的純真的愛情和相濡以沫，雖然沒有什么華麗的新聞詞匯，但是坐在電視機(jī)前的觀眾仍然被他們的故事感動了。

與其他新聞不同，“走基層”報(bào)道的傳播活動是一個(gè)“始于人，終于人”的過程，所以平實(shí)質(zhì)樸的語態(tài)傳播形式也最能感動人留住人。尤其是在新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，人們通過網(wǎng)絡(luò)極大解放了話語權(quán)，從而越來越討厭僵硬空洞、生硬灌輸宣教的傳播方式，因此，電視報(bào)道的語態(tài)要有溫度、有情節(jié)、使受眾易于從感情上融入、從認(rèn)知上接受、從心理上呼應(yīng)。改變新聞播報(bào)風(fēng)格與語態(tài)語調(diào)，借鑒各種媒體的長處，融合新聞報(bào)道不同的形態(tài)和特征，形成自己獨(dú)有、富有親和力的新報(bào)道語態(tài)，會更有效地增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播效果，使得它更加吸引人，打動人，影響人。

二、視角平民化

“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同”，是說事物本身都是多側(cè)面的，不同的角度得到的是不同的認(rèn)識價(jià)值。同理，新聞報(bào)道也是如此，角度的選擇不同，所得到的宣傳效果就不一樣。

從報(bào)道對象來看，走基層報(bào)道第一次大規(guī)模的把新聞鏡頭對準(zhǔn)了普通百姓、普通基層。在中央電視臺以及各個(gè)地方臺的走基層對象中，有堅(jiān)守在各個(gè)戰(zhàn)線的一線工人、鄉(xiāng)村醫(yī)生、留守兒童、基層干部、創(chuàng)業(yè)者、環(huán)衛(wèi)工人等等，成為新聞報(bào)道的話語主體，一個(gè)個(gè)小人物的閃光點(diǎn)被凸顯出來。比如《走基層·蹲點(diǎn)日記 開往春天的地鐵》，報(bào)道選取北京最具代表性的地鐵站點(diǎn)和線路，廣泛采訪拍攝地鐵現(xiàn)場秩序維持者、調(diào)度中心工作人員、地鐵司機(jī)和乘客，用細(xì)膩的鏡頭、感人的細(xì)節(jié)、生動的故事，真實(shí)反映北京地鐵的運(yùn)行狀態(tài)，凸顯生活在這座城市里的勞動者勤勉努力的精神面貌。只有“關(guān)注了百姓”，才能“為百姓所關(guān)注”， 中央電視臺《新聞聯(lián)播》等重點(diǎn)新聞欄目推出《走基層·時(shí)間都去哪兒了》系列調(diào)查節(jié)目，記者用海采的方式，以“時(shí)間去哪兒了”的問題，街采普通群眾、社會精英數(shù)千人，通過說時(shí)間、說青春、說價(jià)值、說年代、說信仰，節(jié)目播出后，在社會上取得了巨大反響，使得觀眾產(chǎn)生了巨大的共鳴。

堅(jiān)持平民視角，必須徹底摒棄“俯視”心態(tài)。記者走基層，不應(yīng)當(dāng)有“下”基層的感覺，絕不能浮于表面、一走了之，要平等地與被采訪者交流，真心誠意地和他們交朋友，這樣采寫出的新聞 稿件，往往更能打動人心，只有發(fā)現(xiàn)人物內(nèi)心的真實(shí)和感動，才能在平凡中挖掘出閃閃發(fā)亮的金子，撈到真正需要的"干貨，這樣寫出來的報(bào)道就像親朋之間的聊天，就像敘述身邊的故事，就像介紹自己的朋友，飽滿鮮活，有血有肉，親切自然，潤物無聲，更富于感染力。

三、挖掘好故事

新聞是人類社會活動的反映，必須有許多生動活潑的故事，從這個(gè)意義上來說，采寫新聞?wù)f到底就是：采訪說故事。新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，故事當(dāng)然是事實(shí)，但故事比事實(shí)又進(jìn)了一步，故事更具有新聞性、可讀性和傳播性。走基層的報(bào)道就是講述普通人的故事，要想挖掘好講述好故事，需要記者站在當(dāng)事人的立場、角度去思量，感同身受地觀察事件的來龍去脈。2015年春節(jié)期間，央視新聞聯(lián)播播發(fā)的《一條紅絲巾 相聚6秒鐘》，李佳妮為了讓駐扎在鐵路隧道的丈夫看到自己和兒子，在火車經(jīng)過哨所的火車上，母子倆就把一條紅圍巾放到窗外，雖然只有短暫的六秒鐘，但是千里探親只為多看你一眼的這個(gè)故事，讓無數(shù)觀眾感動。在整個(gè)拍攝過程中，記者分成幾組，分別跟隨李佳妮和她的丈夫拍攝，將這個(gè)故事的感動點(diǎn)、轉(zhuǎn)折點(diǎn)、沖突點(diǎn)一一記錄，最后達(dá)到了讓觀眾潸然淚下的效果。為了講好故事，走基層還呈現(xiàn)了“連續(xù)劇化”的模式，這種模式就是把完成的新聞事件分成兩集或多集，每天連續(xù)播放，注重人物和時(shí)間發(fā)展的紀(jì)實(shí)呈現(xiàn)，在對立沖突中設(shè)置懸念，延宕敘事過程?！斑B續(xù)劇化”的模式給刻畫人物命運(yùn)提供的空間，又能折射出對問題的探討和思考，讓故事講的更加牽動人心。

故事的精彩與否，主要取決于細(xì)節(jié)的刻畫，走基層報(bào)道更是如此。細(xì)節(jié)的展現(xiàn)，讓報(bào)道更加具有感染力和親和力，由于細(xì)節(jié)是現(xiàn)實(shí)中碎片的展示，在碎片和碎片之間，留給了觀眾對于新聞更多的想象空間和認(rèn)知，讓報(bào)道的故事顯得更加與眾不同。但細(xì)節(jié)并不是雞零狗碎、針頭線腦，它需要記者用心揣摩采訪者，融入事件中，才能抓住細(xì)節(jié)、展現(xiàn)好細(xì)節(jié)。

四、傳播互動化

在走基層報(bào)道中，廣大觀眾的參與性和互動性得到了極大地調(diào)動，在主流媒體報(bào)道的同時(shí)，很多網(wǎng)站、微薄、微信朋友圈等社交互動平臺全方位的對走基層報(bào)道重點(diǎn)推介，吸引了很多觀眾、網(wǎng)民參與到“走轉(zhuǎn)改”中，這時(shí)候觀眾除了是旁觀者外，還是參與者，甚至有的時(shí)候還是新聞報(bào)道的推動者和策劃者。過去的新聞報(bào)道，觀眾只能聆聽不能互動和參與，而“走轉(zhuǎn)改”在新媒體的推動下，讓觀眾在線上和線下直接產(chǎn)生了互動，既豐富了選題的內(nèi)容，又提高了社會關(guān)注度。

在新媒體盛行的今天，傳統(tǒng)媒體單向傳播的方式已經(jīng)無法滿足受眾的需求，開放性、互動性、參與性的傳播形式日益成為主流。走基層報(bào)道的成功是傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播的一種有益結(jié)合，通過打通不同的輿論場，使報(bào)道形式多樣化、覆蓋面廣，增加了報(bào)道的影響力，從而引發(fā)全社會的共鳴。（編輯/李舶）