張 旻

(湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院 湖南 益陽 413400)

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益陽城市旅游發(fā)展策略探析

張 旻

(湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院 湖南 益陽 413400)

本文闡述了城市旅游研究進展，并以益陽為例,介紹了益陽的旅游現(xiàn)狀和發(fā)展優(yōu)勢，再根據(jù)益陽的實際情況提出了應采取體育、休閑、購物的發(fā)展模式，其發(fā)展重點是都市風光游、開發(fā)節(jié)慶活動和擴建體育主題公園等。

益陽；城市旅游；節(jié)慶活動

一、城市旅游概念界定

由于“城市旅游”涉及范圍寬泛，其內(nèi)涵因地而異、因時而異。主要有以下幾種界定：

(1)從“城市旅游”如何研究的角度出發(fā)，Pearee.P(1983，1993)指出“城市旅游”要從旅游者為什么選擇城市作為旅游地為出發(fā)點，需要分析旅游者行為的社會心理，特別是旅游者的動機。

(2)城市旅游是發(fā)生在城市中的各種旅游活動的總稱。對旅游產(chǎn)業(yè)來說，指旅游者在城市中所有的物質(zhì)與精神消費活動。

(3)Page在1995年指出，“旅游者被城市吸引，是因為城市提供的專業(yè)化功能與一系列的服務設施?！背鞘新糜问侵嘎糜握咴诔鞘兄械穆糜位顒蛹斑@種旅游活動對社會、經(jīng)濟和環(huán)境的影響[1]。

二、益陽城市旅游資源分析與評價

(一)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1.益陽旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。益陽位處湘中偏北，東臨長沙，西連武陵，吞資江水，擁洞庭波，靠雪峰山，素有“銀城”之美譽，氣候溫和，物產(chǎn)豐富，是江南著名的“魚米之鄉(xiāng)”，區(qū)位優(yōu)勢明顯，距省城長沙只有67多公里，交通發(fā)達。

近幾年來，在益陽市委、市政府的領導下，積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，以“加強短線旅游，納入長線旅游，推動國際旅游”的旅游發(fā)展思路，以“創(chuàng)建中國旅游城市”為目標，以構(gòu)建“依托山水自然資源，發(fā)揮交通區(qū)位優(yōu)勢，強化旅游中轉(zhuǎn)功能，開發(fā)旅游名特優(yōu)商品，建設新型旅游城市”為宏偉藍圖，以旅游休閑服務為中心，以市場化、社會化為方向，基本構(gòu)建益陽第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，積極扶植發(fā)展旅游業(yè)。2004年，全市第三產(chǎn)業(yè)共實現(xiàn)增加值128.12億元，占全市總GDP的44.6%，拉動經(jīng)濟增長5.1個百分點，其產(chǎn)業(yè)帶動作用十分突出。從益陽自身發(fā)展形勢看：“十五”以來，益陽旅游業(yè)憑借良好的地理、區(qū)位、交通、生態(tài)優(yōu)勢和較為獨特而富集的旅游資源，在各級黨政的高度重視和正確領導下，在全市各級各部門和社會各界的熱情關心和大力支持下，在市旅游局幾任領導班子和全市旅游系統(tǒng)廣大干職工的辛勤工作和共同努力下，其發(fā)展凸現(xiàn)出持續(xù)、快速增長的強勁勢頭，大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場的格局已初步形成?！笆濉逼陂g，全市共接待國內(nèi)外游客1441.9萬人次，年均增長57.7%；旅游綜合收入48億元，年均增長73%；旅游經(jīng)濟總量占全市GDP的比重由2000年的0.5%增長到2006年6.85%。與2000年相比，目前全市星級酒店、賓館由3家發(fā)展到了23家，旅行社由3家發(fā)展到了24家，對外開放旅游景區(qū)(點)由8處發(fā)展到了50處(其中國家A級景區(qū)從無到有現(xiàn)已擁有8處)；旅游商品生產(chǎn)企業(yè)由不足10家發(fā)展到49家，各類旅游商品由不足40種發(fā)展到140余種[2]。

2.益陽旅游存在的問題。一是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不合理，缺乏專業(yè)管理。還存著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不優(yōu)、宣傳促銷乏力、企業(yè)競爭不強、專業(yè)人才稀缺、綜合效益欠佳等明顯的問題。二是缺乏核心景區(qū)，城市知名度不高，吸引力不強，旅游資源開發(fā)和轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的水平較低。三是旅游資源特色不突出、旅游區(qū)(點)等級不高，旅游企業(yè)規(guī)模小效益差、旅游產(chǎn)品競爭力不強、旅游交通不完善。

(二)益陽發(fā)展城市旅游的優(yōu)勢分析

1.地理位置優(yōu)越。益陽地處湖南省北部，它北近長江，同湖北省石首縣抵界；東北部瀕臨煙波浩淼的洞庭湖，與本省岳陽市毗鄰；西和西南部是連綿千里的雪峰山，與常德市、懷化市接壤；東距省會長沙市67公里，與長株潭經(jīng)濟共同體相連，又處在長常張黃金旅游線路上；南連湘中腹地婁底市，有著巨大的潛在客源。

2.旅游資源獨特而富集。益陽絢麗的自然風光，璀璨的人文景觀，構(gòu)成了益陽豐富的旅游資源。益陽的景點大概分為湖泊、河流、山川、公園、寺廟古剎、歷史遺跡、故人故居、自然保護區(qū)、高等學府等。

三、益陽城市旅游的發(fā)展模式和發(fā)展重點

(一)益陽城市旅游的發(fā)展模式

益陽市旅游發(fā)展應采取以體育、休閑、購物為主體的城市旅游開發(fā)帶動區(qū)域旅游發(fā)展的模式。體育、休閑旅游和購物旅游是益陽城市旅游發(fā)展的核心，也是培育城市綜合活力的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略取向；商務、節(jié)慶活動的開發(fā)的興建是城市旅游發(fā)展的輔助和有效補充；城市旅游帶來的市場可為觀光、休閑旅游共享。

(二)益陽城市旅游的發(fā)展重點

1.提高城市知名度——深入開發(fā)節(jié)慶活動。隨著人們外出旅游的日益頻繁，旅游經(jīng)歷的迅速豐富，消費者已不滿足于“走馬觀花”的形式，而更加重視參與性強、娛樂性高的動態(tài)旅游項目。為了滿足消費者的需要，益陽應不斷開拓新的旅游項目，節(jié)慶活動旅游就是一種重要的形式。比如益陽的農(nóng)家樂有一定的基礎和特色,可以開展農(nóng)家樂節(jié)等。

2.發(fā)展城市旅游新動力——擴建體育主題公園。事實證明，一個世界標準的主題公園能增強城市旅游的國際輻射力，推動相關行業(yè)與國際水平接軌，對于提高本地居民游憩娛樂水平，促進城市建設具有重要意義，是城市旅游的有效途徑之一，是發(fā)展城市旅游的新動力[3]。

四、益陽城市旅游開發(fā)與布局設想

一個湖改變一個城市，梓山湖即佳寧娜廣場是益陽的主要休閑場所。梓山湖作為益陽城市中央的綠洲，是益陽不可多得的瑰寶，這里原生湖泊多達110萬平米，是益陽城市中央最珍貴的自然生態(tài)資源，它具有唯一性，原生性，不可復制，不可再生?？梢园l(fā)揮其地理優(yōu)勢舉行一些大型的具有代表性的活動。

在資江游憩商業(yè)區(qū)內(nèi)，商業(yè)、購物與休閑、城市生活與旅游活動沒有成功的融為一體；娛樂設施不夠完善，特別是全天各時段的活動分配不盡合理。應該充分強調(diào)這一區(qū)域的旅游商業(yè)區(qū)功能，力求建設一個集商貿(mào)、旅游、飲食、娛樂、住宿為一體的，高、中、低配套的，活動設施時間分配合理的現(xiàn)代化旅游商業(yè)中心；規(guī)模與數(shù)量種類的集中，多元化、多層次的發(fā)展，能有效的擴大該區(qū)的吸引范圍，使之本身成為旅游吸引物。應該突破單純購物場所的觀念，把商業(yè)區(qū)看作是一個“生活娛樂游憩空間”，將購物、娛樂、休閑、運動、健康、美食、觀光、服務等引入商業(yè)區(qū)，發(fā)揮秀峰公園,會龍山公園綜合生活游憩功能，使商業(yè)區(qū)園林化，擴大游客自由活動的空間，豐富游客活動的內(nèi)容，使游客留連忘返，延長游客的逗留時間。

赫山廟憩商業(yè)區(qū)的商業(yè)點零星分布，規(guī)模小，功能少，空間處于無序的混沌狀態(tài)。該游憩商業(yè)區(qū)應該以“做大做活赫山廟”為目標，以娛樂休閑類旅游產(chǎn)品為主線，結(jié)合其它類型的游憩產(chǎn)品，成為在空間上功能分區(qū)比較明確、產(chǎn)品具有綜合性特點的游憩商業(yè)區(qū)。在開發(fā)娛樂休閑旅游產(chǎn)品的基礎上，適當建設與開發(fā)主要面向小孩的娛樂設施。通過新項目的建設及對原有資源的整和，把赫山廟建成集文化、會展商務、娛樂三大中心于一體、大型購物廣場。此外，可以在原有步行街上進行修建,根據(jù)不同消費層次游客建立高、中、低檔餐館的美食街,有條件的還可在高檔餐廳輔以適當表演，介紹益陽特色及傳統(tǒng)趣聞。

[1]古詩韻，保繼剛．城市旅游研究進展[J]．旅游學刊，1999：11-16．

[2]益陽旅游[EB/OL]http://www.yiyangcity.gov.cn/lanmu/lvyou/zixun/20070505214655.htm．

[3]蕫觀志．旅游主題公園管理原理與實務[M]．廣州：廣東旅游出版社,2000：46-47．

張旻(1983—)，女，漢族，陜西漢中人，講師，城市規(guī)劃與設計碩士,湖南工藝美術(shù)職業(yè)學院環(huán)境藝術(shù)設計專業(yè)，研究方向：景觀設計。