吳奕青

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淺談健康類報(bào)紙版面設(shè)計(jì)

吳奕青

【摘要】健康類報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)關(guān)系到健康知識(shí)傳播能否為更多人所接受。健康教育與健康促進(jìn)是否能實(shí)現(xiàn)更大的效應(yīng)，因此既要考慮創(chuàng)新美觀，同時(shí)也要保持科學(xué)規(guī)范。版面設(shè)計(jì)包含諸多元素值得關(guān)注與探討。

【關(guān)鍵詞】健康；報(bào)紙；版面設(shè)計(jì)

【作者單位】上海市健康教育所，上海，200040。

如今的閱讀習(xí)慣已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，健康教育宣傳也是如此。一個(gè)生動(dòng)的科普版面，一張有趣的科普漫畫，往往可以起到更好、更直接的效果。

馬克思曾經(jīng)說過：“人是按照美的規(guī)律來創(chuàng)造東西?！比祟惪偸菚?huì)把美的規(guī)律用于各種實(shí)踐活動(dòng)，對(duì)于健康教育宣傳工作也是如此。

筆者所在的《上海大眾衛(wèi)生報(bào)》是對(duì)大眾進(jìn)行健康教育的重要載體。如何運(yùn)用各種手段讓報(bào)紙版面更出彩，吸引更多人的目光來關(guān)注健康科普知識(shí)是值得思考的問題。

1 版面設(shè)計(jì)的概念

報(bào)紙版面就像人的臉一樣，能帶來非常重要的“第一印象”。報(bào)紙的宗旨、受眾和風(fēng)格決定了報(bào)紙版面的呈現(xiàn)形式。相反，新穎的版面設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)給報(bào)紙的傳播效應(yīng)帶來很大的幫助。

作為健康教育與健康促進(jìn)的一種重要媒介，健康類報(bào)紙能向大眾傳遞科學(xué)、權(quán)威、正確的健康知識(shí)。因此，報(bào)紙版面也要服務(wù)于科學(xué)的健康知識(shí)。版面設(shè)計(jì)和文章內(nèi)容一樣，體現(xiàn)著一份報(bào)紙的質(zhì)量與水平，是一種非常重要的輔助手段。版面是否生動(dòng)鮮活，直接關(guān)系到版面中的稿件是否能夠達(dá)到更大的傳播效應(yīng)，以及起到什么樣的傳播效果。

版面設(shè)計(jì)，包括的內(nèi)容有：編排手段、圖片選擇、標(biāo)題制作、色彩搭配、字體選擇以及稿件間的呼應(yīng)聯(lián)系、稿件位置的安排等。需要版面設(shè)計(jì)編輯與文字編輯相互溝通交流，才能一起讓版面呈現(xiàn)出符合報(bào)紙要求的樣式。

稿件內(nèi)容傳播效果如何，受版面對(duì)稿件內(nèi)容和展示效果的影響。美的形式對(duì)于美的內(nèi)容來說，具有相對(duì)獨(dú)立性和不可忽視的積極作用，好的新聞內(nèi)容需要美的版面形式來體現(xiàn)，優(yōu)美的形式與優(yōu)秀的內(nèi)容完美結(jié)合，才能構(gòu)成鮮活、生動(dòng)的形象，給人以審美享受。把健康類報(bào)紙的版面做得更活潑、更美觀，能讓更多人能夠來關(guān)注健康，以提升自身的健康素養(yǎng)。

2 版面設(shè)計(jì)的重要性

版面是報(bào)紙內(nèi)容的載體，它向讀者展示著報(bào)紙的宗旨，也反映著報(bào)紙的風(fēng)格和類型。與綜合類、都市類報(bào)紙不同，健康類報(bào)紙的宗旨就是為大眾傳播科學(xué)、權(quán)威、實(shí)用的健康知識(shí)，引導(dǎo)讀者形成健康的生活方式。因此，版面要符合這個(gè)宗旨，在此基礎(chǔ)上，再進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)。

版面的美觀離不開形式和內(nèi)容的完美結(jié)合，通過版面設(shè)計(jì)，要讓大家更容易接受報(bào)紙所要傳播的觀點(diǎn)，同時(shí)也達(dá)到編輯選擇文章的目的。相反，如果版面設(shè)計(jì)死板，就會(huì)提不起讀者的興趣；另一方面，如果版面設(shè)計(jì)太活躍、太醒目，就會(huì)喧賓奪主，反而讓讀者不關(guān)注內(nèi)容。

一份報(bào)紙的每個(gè)版面既不能重復(fù)，又要能體現(xiàn)此報(bào)紙?zhí)赜械娘L(fēng)格。一個(gè)好的版面可以更好地表現(xiàn)輿論導(dǎo)向的正確性和版面內(nèi)容的可讀性，也可充分展示其欣賞性。報(bào)紙版面可以分為幾種分割方法：井字分割，把版面由兩條垂直線和兩條水平線均勻分割開來，垂直線與水平線交匯處的 4 個(gè)點(diǎn)，是版面的視覺中心；十字分割，包括十字均衡分割和十字非均衡分割兩種分割形式，取垂直線與水平線各一條，將版面分割成 4 部分；黃金分割律，這是一個(gè)幾何的數(shù)學(xué)的比例關(guān)系，即整體與較大部分之比，等于較大部分與較小部分之比；四分律，取 3條水平線、2 條垂直線將一個(gè)符合黃金分割律的構(gòu)圖平均分成 12 塊。對(duì)讀者而言，看到這樣的版面是一種享受，會(huì)引起你精讀內(nèi)容的強(qiáng)烈欲望。

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的幾個(gè)問題：①重點(diǎn)突出與文章的完整性，報(bào)紙的版面由形狀各異的文章區(qū)組合而成。一個(gè)版面既要突出重點(diǎn)，使文章區(qū)集中、完整，又要使讀序流暢、有層次感、節(jié)奏感，使讀者一目了然，沿著文章的走勢順利閱讀完全篇。②標(biāo)題醒目，一條視覺性強(qiáng)、有特殊個(gè)性的標(biāo)題會(huì)使讀者的視覺在瞬間受到?jīng)_擊，從而把注意力集中到標(biāo)題上來，激發(fā)閱讀全文的欲望。但也不能個(gè)個(gè)標(biāo)題都一律強(qiáng)化、裝飾，否則無法體現(xiàn)主次。③留白，版面中和標(biāo)題周圍的留白，是版面中不可缺少的部分，適度的留白能使版面緊中有松、調(diào)節(jié)視覺疲勞，形成虛實(shí)強(qiáng)烈的對(duì)比，突出標(biāo)題、重點(diǎn)的同時(shí)，可給人以清爽的感覺。

頁面元素各種不同的組合方式，可以產(chǎn)生無數(shù)的版面設(shè)計(jì)效果。因?yàn)樽鳛榘婷嬖O(shè)計(jì)的條件而言，如果視覺上沒有任何新鮮的東西也不可取。設(shè)計(jì)還是要體現(xiàn)出時(shí)代的要求，其中，讀者年齡層是非常重要的影響因素。

首先是需要加入多少張圖片的問題，如果插圖增加的話，那么每一張圖片所占的空間就會(huì)減小。由于版面空間有限，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)之前，如果素材不夠好的話，那同樣不行。只有圖片質(zhì)量好的時(shí)候才能充分利用其進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。

3 如何設(shè)計(jì)出更好的版面

筆者認(rèn)為，要設(shè)計(jì)出一個(gè)好的版面，需要以下幾方面的因素。

首先，在這個(gè)讀圖時(shí)代，一定要有沖擊力的照片或圖片。在一個(gè)版面中，一張突出的照片可以立即吸引眼球，達(dá)到事半功倍的作用。與文字相比，圖片本身的信息量更大，尤其是在“碎片化閱讀”的現(xiàn)在，可以更好地獲得人們的視線。對(duì)于健康類報(bào)紙來說，版面中的圖片可以是一張?jiān)掝}性質(zhì)的新聞?wù)掌部梢允且粡埡猛娴穆?，或者是一份清晰的圖表，作為其對(duì)文字的補(bǔ)充占據(jù)較為重要的位置。這將成為吸引讀者閱讀，并向大眾傳播健康知識(shí)越來越重要的手段。

其次是標(biāo)題字體的設(shè)計(jì)。文章的內(nèi)容可以選擇常規(guī)或規(guī)范的字體，不要用行書、草書等字體，以免造成閱讀障礙。但是標(biāo)題可以有講究：如果是大標(biāo)題，可以經(jīng)過一些藝術(shù)處理，比如美術(shù)設(shè)計(jì)；如果是小標(biāo)題，也可以有所變化，但要注意幾個(gè)小標(biāo)題的字體要統(tǒng)一，否則就會(huì)讓人感到很亂。當(dāng)然，美觀的前提是要規(guī)范，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)畢竟是有區(qū)別的，不能隨意使用網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)格，否則會(huì)導(dǎo)致版面整體的不協(xié)調(diào)。

最后是色彩的搭配。黑白版面不存在這個(gè)問題，但是彩色版面的色彩協(xié)調(diào)是一種學(xué)問，需要設(shè)計(jì)者不斷摸索中積累經(jīng)驗(yàn)。色彩既要奪目，但又要避免艷俗，整體要素雅、大方、美觀，而其中突出一二，有選擇性地用鮮明的顏色點(diǎn)綴其中，把版面中最主要的文章、內(nèi)容突出，那么就起到了最終的效果。

健康類報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)是一種良好而重要的輔助，一定要明確報(bào)紙的定位和要旨，才能更好地服務(wù)于健康教育和健康促進(jìn)工作。

The L ayout Design of H ealth N ewspapers

Wu Yiqing. Shanghai Health Education Institute, Shanghai, 200040, China

【Abstract】The layout design of the health newspaper is critical in many way sit relates to the questions that if dissemination of health knowledge can be accepted by more people; if health education and health promotion can achieve greater effectiveness, therefore such design should be not only innovative, but also to maintain scientific standards. There are many elements in layout design which are worth of paying more attention and discussion.

【Key words】Health; Newspaper; Layout design

【收稿日期】2015-12-21。

【作者簡介】吳奕青(1977－)，女，上海人，?？?，中級(jí)，主要從事健康教育工作，495061576@qq.com。

DOI編碼:10.16117/j.cnki.31-1974/r.201601025