□許海軍

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縣級(jí)電視臺(tái)面對(duì)新媒體沖擊的生存策略

□許海軍

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，特別是以互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博和多媒體信息互動(dòng)平臺(tái)等為代表的新媒體的興起，讓傳統(tǒng)電視媒體失去了“獨(dú)家報(bào)道”的優(yōu)勢(shì)。面對(duì)這些新媒體的沖擊，縣級(jí)電視臺(tái)要想爭(zhēng)取當(dāng)?shù)馗嗟氖鼙?，在激烈?jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，就要積極應(yīng)對(duì)，與時(shí)俱進(jìn)，既發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，又借助新媒體提供的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自身的跨越發(fā)展。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；新媒體；生存策略

目前新媒體的廣泛發(fā)展，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)而言既是發(fā)展的機(jī)會(huì)同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。作為全國電視臺(tái)的基層組織，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展受到一定程度的制約，但是作為與人民群眾結(jié)合最緊密的電視系統(tǒng)，縣級(jí)電視臺(tái)仍然是人民群眾收集和獲取信息的主要渠道之一。在今天，新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，使得媒體競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，縣級(jí)電視臺(tái)必然面臨諸多挑戰(zhàn)。

一、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)信息傳播存在的問題

當(dāng)前，在新媒體時(shí)代下，縣級(jí)電視臺(tái)在電視新聞信息傳播中存在以下問題。

（一）缺乏與群眾的溝通交流

目前，縣級(jí)電視臺(tái)新聞只是進(jìn)行強(qiáng)制性的播報(bào)，對(duì)于一些熱點(diǎn)議題，沒有與群眾進(jìn)行一些有意義的溝通與互動(dòng)。然而，在新媒體的新聞信息傳播中，群眾在觀看新聞以后，可以通過手機(jī)、電腦等設(shè)備發(fā)表自己的觀點(diǎn)，增強(qiáng)了媒體與群眾之間的互動(dòng)。由此可見，電視臺(tái)在與群眾進(jìn)行即時(shí)溝通、對(duì)觀眾的觀點(diǎn)作出回應(yīng)等方面處于劣勢(shì)。

（二）傳播速度比較慢

對(duì)于電視臺(tái)來說，傳播一條新聞，需要經(jīng)過精細(xì)的制作，這其中過程環(huán)節(jié)比較多，要經(jīng)過一定的時(shí)間，最后才能在規(guī)定的時(shí)間、欄目?jī)?nèi)，傳遞給廣大群眾。然而在利用新媒體傳播的情況下，互聯(lián)網(wǎng)用戶只要有自己的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，即可發(fā)表自己對(duì)新聞的看法，并能在較短的時(shí)間內(nèi)與廣大群眾進(jìn)行交流討論。不難發(fā)現(xiàn)，在報(bào)道熱點(diǎn)新聞或突發(fā)事件上，新媒體是最直接高效的，直接沖擊了電視新聞的傳播。

（三）新聞傳遞方式、內(nèi)容種類比較單一

縣級(jí)電視臺(tái)的新聞信息傳播，在時(shí)間和內(nèi)容上觀眾只能被動(dòng)接受，不能合理地支配自己的時(shí)間。而對(duì)于新媒體，是觀眾自己來安排的時(shí)間，自由選擇自己喜歡的新聞節(jié)目和播放時(shí)間。其次，在新聞內(nèi)容選擇上，電視新聞信息是由電視臺(tái)制定的，群眾沒有權(quán)力進(jìn)行選擇性播報(bào)。而對(duì)新媒體來說，群眾可根據(jù)自己的意愿進(jìn)行選擇性觀看。

二、縣級(jí)電視臺(tái)面對(duì)新媒體沖擊的生存策略

在新媒體時(shí)代，電視新聞媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷提升新聞節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，以保持傳統(tǒng)主流媒體輿論引導(dǎo)的地位。

（一）發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提升電視新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體環(huán)境開放，新聞的內(nèi)容非常豐富與及時(shí)，但發(fā)布主體是多元和匿名的，這就導(dǎo)致新聞內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性得不到確認(rèn)。網(wǎng)絡(luò)上的“公民新聞”常常受到失實(shí)、侵犯隱私的批評(píng)，這些新聞還經(jīng)常充斥著大量另類觀點(diǎn)和邊緣態(tài)度，無法承擔(dān)起權(quán)威解釋和權(quán)威指導(dǎo)的責(zé)任。而傳統(tǒng)電視新聞在信息采集、制作、編排和播出的全過程中，有著較為嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控，因此在公眾中有較高的權(quán)威性和公信力，尤其是在一些重大新聞的發(fā)布方面，大多數(shù)人還是更傾向于相信電視的報(bào)道。復(fù)旦大學(xué)的“新傳播形態(tài)下的中國受眾”調(diào)查結(jié)果顯示：中國電視新聞的影響力仍不可撼動(dòng)，公信力高居第一。新聞產(chǎn)品是一種信任產(chǎn)品，保持權(quán)威性和維系公信力，是電視新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，也是爭(zhēng)取受眾的最大法寶。

（二）重視節(jié)目?jī)?nèi)容，深度挖掘信息

新媒體的新聞傳播速度非常快，可以說在事件發(fā)生的同時(shí)，新聞信息就可以被傳播出去，但大都是簡(jiǎn)單的、片段式的、表象性的，不能滿足公眾深入了解事實(shí)的需求，而電視臺(tái)專業(yè)性、職業(yè)化的新聞團(tuán)隊(duì)卻可以在深度挖掘上大顯身手，將新聞節(jié)目從簡(jiǎn)單播報(bào)向深度分析延伸，挖掘表象之后的新聞本質(zhì)，“增值”新聞服務(wù)的供給，帶給觀眾有別于互聯(lián)網(wǎng)新聞的感受。近年來，新聞評(píng)述、深度報(bào)道和主題策劃類新聞節(jié)目深受觀眾青睞，擁有較大的市場(chǎng)潛力。

（三）凸現(xiàn)地方特色，創(chuàng)造精品欄目

縣級(jí)電視臺(tái)要想在狹小的空間里求得生存和發(fā)展，必須根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)彰顯地方特色，創(chuàng)辦幾個(gè)叫得響的欄目品牌。欄目要立足本地，在“貼近性”上大做文章。在題材上將本地人、事、物的變遷充分納入報(bào)道視域，讓百姓充分了解和感知發(fā)生在其周圍的事件，切實(shí)解決百姓關(guān)注的實(shí)際問題，在形式上符合本地觀眾的欣賞情趣和口味。講述“老百姓的故事”，才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，也才能獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（四）關(guān)注民生，關(guān)心民眾，搭建強(qiáng)勢(shì)宣傳平臺(tái)

縣級(jí)電視臺(tái)擁有群眾易于參與、關(guān)心、觀看并傳遞身邊事等優(yōu)勢(shì)，要發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，就要在定位上既能體現(xiàn)內(nèi)容的包容性，又要充分展現(xiàn)各欄目的突出特色，使之既有時(shí)政大事，又貼近民生；既反映焦點(diǎn)熱點(diǎn)，又有百姓普通生活所需；既嚴(yán)肅莊重，又不失輕松幽默，以聚集足夠的注意力資源，搭建強(qiáng)勢(shì)宣傳平臺(tái)。

三、結(jié)論

綜上所述，縣級(jí)電視臺(tái)在新媒體的沖擊下危機(jī)重重，面臨問題很多。但是同時(shí)，這也是縣級(jí)電視臺(tái)促進(jìn)改革轉(zhuǎn)型、不斷發(fā)展壯大的黃金時(shí)期?？h級(jí)電視臺(tái)必須抓住這個(gè)發(fā)展的契機(jī)，不斷創(chuàng)新、改進(jìn)，順利度過眼前的危機(jī)，并且迎來領(lǐng)域新的發(fā)展。

（作者單位：廣西大新縣電視臺(tái)）