□高紅波

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融媒時(shí)代大電視產(chǎn)業(yè)的形成動(dòng)因、競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展流向

□高紅波

摘要：媒介融合時(shí)代，電視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生劇變。媒信產(chǎn)業(yè)的融合，打破了原有的市場(chǎng)邊界。圍繞“視頻”這個(gè)核心，電視機(jī)構(gòu)、電信企業(yè)、視頻網(wǎng)站和電視機(jī)相關(guān)設(shè)備生產(chǎn)商展開(kāi)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)新的、以“視頻”為中心的硬件設(shè)備生產(chǎn)和視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，即“大電視產(chǎn)業(yè)”應(yīng)運(yùn)而生。本文主要對(duì)這一新興媒介社會(huì)現(xiàn)象產(chǎn)生的動(dòng)因及目前大電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行解讀，并對(duì)其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)加以關(guān)注。

關(guān)鍵詞：媒介融合；大電視產(chǎn)業(yè)；媒信產(chǎn)業(yè)

美國(guó)專欄作家凱文·曼尼（Kevin Maney）較早意識(shí)到電信與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合，在其專著《大媒體潮》中，率先提出了“大媒體”（Mega media）的概念。凱文·曼尼所指稱的“大媒體”，是“一種全新的傳播概念和傳播方式，向人們提供包括通信、影視、音樂(lè)、商業(yè)、教育等內(nèi)容覆蓋面極廣的全方位資訊和娛樂(lè)，包括上述資訊和娛樂(lè)生產(chǎn)的全部?jī)?nèi)容、設(shè)備和過(guò)程。較過(guò)去的媒體而言，它容量大，技術(shù)要求高，多采用現(xiàn)今最為先進(jìn)和尖端的傳播技術(shù)和手段；投入資金大，跨行業(yè)多，當(dāng)然也以更深、更廣的方式介入人們的生活?！雹?/p>

目前，我國(guó)電信與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合步伐加快，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展助推著視頻內(nèi)容傳播的浪潮，傳播內(nèi)容越來(lái)越聚焦于影像，傳播符號(hào)越來(lái)越依賴于視頻。IPTV、OTT TV、視頻網(wǎng)站、手機(jī)電視等成為視聽(tīng)新媒體發(fā)展最熱的領(lǐng)域。隨著帶寬的增加，“視頻”已經(jīng)成為媒介融合時(shí)代傳播內(nèi)容的重心。受凱文·曼尼“大媒體”概念的啟發(fā)，筆者聚焦媒介融合中的視頻傳播，嘗試提出“大電視產(chǎn)業(yè)”的概念，希望通過(guò)“視頻化”這一條主線，貫串起互聯(lián)網(wǎng)與電視產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中所延伸和形成的新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，用以描述和表現(xiàn)數(shù)字電視新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的媒介環(huán)境變化。

一、“大電視產(chǎn)業(yè)”的概念界定及其形成動(dòng)因

所謂“大電視”（Mega television）是指，“在信息技術(shù)、數(shù)字通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命的洶涌浪潮中，傳統(tǒng)電視業(yè)已經(jīng)逐漸融合發(fā)展為跨越廣播電視和信息產(chǎn)業(yè)邊界的綜合性產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)涵和外延都發(fā)生了顛覆性的變化”。②在這樣一個(gè)“媒信產(chǎn)業(yè)”理念的基礎(chǔ)上，筆者認(rèn)為，“數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)融合、云計(jì)算等高新科技的發(fā)展和應(yīng)用，為電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體分別與固定網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，衍生出IPTV、視頻網(wǎng)站和手機(jī)電視等視聽(tīng)新媒體形態(tài)，電視產(chǎn)業(yè)向網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化方向快速拓展，有效延長(zhǎng)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，包括部分通信服務(wù)、數(shù)字機(jī)頂盒、智能電視機(jī)等在內(nèi)的‘大電視產(chǎn)業(yè)’正在浮出水面?！雹?/p>

所謂“大電視產(chǎn)業(yè)”，指的是在媒介融合背景下形成的以“視頻”為中心的硬件設(shè)備生產(chǎn)和視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。在電信與傳媒產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)電視與數(shù)字電視的發(fā)展擴(kuò)展了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的范圍，其上、下游產(chǎn)業(yè)包括機(jī)頂盒、智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)終端等設(shè)備生產(chǎn)商、技術(shù)運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容集成商等共同建構(gòu)起新的電視媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。這一被稱為“大電視產(chǎn)業(yè)”的新型電視媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，大大拓展了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容生產(chǎn)”“廣告銷售”與“電視機(jī)設(shè)備生產(chǎn)”的市場(chǎng)發(fā)展空間，為傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)諸如“面向多種終端的節(jié)目定制和分發(fā)”“有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)”“機(jī)頂盒（包括數(shù)字電視、衛(wèi)星電視、IPTV、OTT TV機(jī)頂盒等）設(shè)備生產(chǎn)”“智能電視機(jī)設(shè)備生產(chǎn)”等新的增量空間。

“大電視產(chǎn)業(yè)”得以形成并持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、規(guī)制等重要因素的推動(dòng)和助力。

首先，從技術(shù)層面來(lái)看，數(shù)字融合將音頻、視頻、圖片、文字等不同內(nèi)容的信息方式和存儲(chǔ)格式統(tǒng)一起來(lái)，變成了數(shù)字化生存的一串串“0”和“1”組成的字符。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用普及，促使原本傳輸聲音的電話線與傳輸電視節(jié)目的廣播電視網(wǎng)以及傳遞圖片文字音頻視頻等綜合信息的互聯(lián)網(wǎng)，業(yè)務(wù)和功能趨向一致?；ヂ?lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，助力互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播從文字圖片為主的時(shí)期快速推向視頻信息傳播為主的移動(dòng)化、視頻化時(shí)代。從數(shù)字融合到三網(wǎng)融合，傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)之間原本清晰的界限被打破，多種產(chǎn)業(yè)間融合的交集部分越來(lái)越顯著，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與應(yīng)用，成為“大電視產(chǎn)業(yè)”形成的技術(shù)基礎(chǔ)。

其次，從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，電信產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)如語(yǔ)音通話、手機(jī)短信等，在數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，逐漸式微，促使電信產(chǎn)業(yè)向包括視頻在內(nèi)的多種業(yè)務(wù)擴(kuò)張和轉(zhuǎn)向。電視產(chǎn)業(yè)原本的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值空間受“透明天花板”的限制，難以有突破性發(fā)展，轉(zhuǎn)而寄托很大期望值的付費(fèi)電視業(yè)務(wù)又受到包括用戶習(xí)慣、電信競(jìng)爭(zhēng)等多種因素的影響，繼而謀劃將單向傳輸節(jié)目的廣播電視網(wǎng)絡(luò)改造成“雙向互動(dòng)、互聯(lián)互通”的廣電寬帶，在信息傳輸?shù)氖袌?chǎng)分一杯羹。信息產(chǎn)業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在尋找更多的盈利空間，自然不肯放過(guò)“視頻化時(shí)代”的蛋糕，互聯(lián)網(wǎng)電視等相關(guān)硬件設(shè)備的生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容制作與經(jīng)營(yíng)也進(jìn)入了其發(fā)展的視野。一場(chǎng)圍繞“視頻”展開(kāi)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，不可避免地打響了，并成為“大電視產(chǎn)業(yè)”不可或缺的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力。

再次，從規(guī)制層面來(lái)看，1996年美國(guó)《電信法》的頒布，為電信產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了條件，行業(yè)壁壘的拆除為“媒信產(chǎn)業(yè)”的騰飛助力。2010年中國(guó)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過(guò)《推進(jìn)三網(wǎng)融合總體方案的通知》（國(guó)發(fā)[2010]5號(hào)文），決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，廣電和電信雙向進(jìn)入，標(biāo)志著我國(guó)三網(wǎng)融合取得了實(shí)質(zhì)性突破。2014年8月，中共中央“深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組”第四次全體會(huì)議，將媒體融合提高到國(guó)家戰(zhàn)略高度，發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，媒體融合正式成為國(guó)家戰(zhàn)略。2015年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《三網(wǎng)融合推廣方案》，中國(guó)三網(wǎng)融合工作進(jìn)入了一個(gè)新的階段?！按箅娨暜a(chǎn)業(yè)”在中國(guó)的發(fā)展有了堅(jiān)實(shí)的制度性保障。

二、嬗變的視頻：大電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局

媒介融合時(shí)代，電視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生劇變。媒信產(chǎn)業(yè)的融合，打破了原有的市場(chǎng)邊界。圍繞“視頻”這個(gè)核心，電視機(jī)構(gòu)、電信企業(yè)、視頻網(wǎng)站和電視機(jī)相關(guān)設(shè)備生產(chǎn)商展開(kāi)了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)新的、以“視頻”為中心的硬件設(shè)備生產(chǎn)和視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，即“大電視產(chǎn)業(yè)”，應(yīng)運(yùn)而生。

究其實(shí)質(zhì)，“大電視產(chǎn)業(yè)”的是由媒介融合引起的“視頻內(nèi)容傳播產(chǎn)業(yè)”，其與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)最大的不同是圍繞“視頻”為中心的產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)生了變化。電視機(jī)構(gòu)、電信企業(yè)、設(shè)備廠商、視頻網(wǎng)站等四類原屬不同行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體，因?yàn)椤耙曨l內(nèi)容”發(fā)生了產(chǎn)業(yè)的融合與交叉?！耙曨l內(nèi)容”是大電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心與樞紐，電視機(jī)構(gòu)、電信企業(yè)、設(shè)備廠商、視頻網(wǎng)站等共同構(gòu)成大電視產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)圈”。④

（一）電視產(chǎn)業(yè)的“三網(wǎng)融合”新空間

借鑒美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，“三網(wǎng)融合”這種破除電信業(yè)與電視業(yè)壁壘的改革舉措，對(duì)于有線電視網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)潛力的釋放有著巨大的價(jià)值。以美國(guó)最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特公司為例：從2009年起，康卡斯特有線電視用戶開(kāi)始流失，截止到2014年底已流失300萬(wàn)戶。為了應(yīng)對(duì)新媒體沖擊，康卡斯特加快有線電視網(wǎng)絡(luò)的IP化改造以及服務(wù)平臺(tái)的云媒體化改造，大力發(fā)展寬帶業(yè)務(wù)，推出跨終端應(yīng)用的Xfinity系列視頻服務(wù)，有效阻止了用戶流失的趨勢(shì)。截止到2014年底，康卡斯特公司的總用戶（包括寬帶、視頻、電話用戶）2703.5萬(wàn)戶，綜合收入687.75億美元。⑤其中，康卡斯特公司寬帶用戶2196.2萬(wàn)戶，占用戶總數(shù)的81%，可見(jiàn)，寬帶業(yè)務(wù)已經(jīng)成為康卡斯特公司的主要業(yè)務(wù)。

國(guó)內(nèi)方面，歌華有線、天威視訊、華數(shù)傳媒等有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商也都在積極探索三網(wǎng)融合新業(yè)態(tài)。比如歌華有線推出“歌華飛視”無(wú)線Wi-Fi業(yè)務(wù)、“物聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)用、VOIP業(yè)務(wù)等，努力開(kāi)拓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間。根據(jù)相關(guān)研究：⑥2010年三網(wǎng)融合啟動(dòng)以來(lái)，我國(guó)有線電視廣播電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化、寬帶化、交互化、智能化取得階段性重大進(jìn)展，有線網(wǎng)絡(luò)公司紛紛拓展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和新業(yè)態(tài)，23個(gè)省市的有線網(wǎng)絡(luò)獲得工信部頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)資質(zhì)，有線網(wǎng)絡(luò)正逐步從單一的廣電網(wǎng)絡(luò)傳輸商向綜合信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

2014年5月，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司正式掛牌成立，爭(zhēng)做繼中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通后的“第四運(yùn)營(yíng)商”，廣電有線網(wǎng)絡(luò)公司“互聯(lián)網(wǎng)化”發(fā)展趨勢(shì)日漸明朗。2015年3月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議的政府工作報(bào)告中第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)計(jì)劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”這個(gè)概念的應(yīng)用創(chuàng)新或?qū)⒊蔀榻窈笠粋€(gè)時(shí)期我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。一方面，網(wǎng)絡(luò)融合讓有線網(wǎng)絡(luò)有機(jī)會(huì)改造升級(jí)成為真正互聯(lián)互通、雙向傳播、可管可控的寬帶互聯(lián)網(wǎng)，保障音視頻節(jié)目?jī)?nèi)容傳播和互動(dòng)功能的開(kāi)發(fā)。另一方面，廣電寬帶可以開(kāi)啟混業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的大潮中融入并帶動(dòng)其他行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，拓展電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。

（二）電信產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)電視”新版圖

在“三網(wǎng)融合”政策的有力推動(dòng)下，我國(guó)IPTV用戶規(guī)模發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。截至2014年底，我國(guó)IPTV用戶數(shù)量達(dá)3363萬(wàn)戶，較2012年的2300萬(wàn)戶增長(zhǎng)了46.22%。⑦目前，“電信提供信息通道，廣電提供內(nèi)容”的IPTV（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視）約占到全國(guó)電視用戶總數(shù)（以4億戶計(jì)算）的8%，約占到全國(guó)有線電視用戶數(shù)（以2億戶計(jì)算）的16%。互聯(lián)網(wǎng)電視方面，2012年被稱為“互聯(lián)網(wǎng)電視元年”。這一年OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）概念炙手可熱，借著“過(guò)頂傳球”（Over the Top）名義，小米、小紅、彩虹等各種互聯(lián)網(wǎng)電視盒子風(fēng)起云涌，廣電機(jī)構(gòu)、IT企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、電視機(jī)廠商紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)，爭(zhēng)相搶占網(wǎng)絡(luò)電視的新領(lǐng)地。隨著OTT TV百萬(wàn)級(jí)牌照發(fā)放，電信產(chǎn)業(yè)以“交互式網(wǎng)絡(luò)電視”和“互聯(lián)網(wǎng)電視”為主要組成部分的“網(wǎng)絡(luò)電視”對(duì)中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深層變革開(kāi)始施加著越來(lái)越重大的影響。

2013年12月，工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)放首批4G牌照，標(biāo)志著中國(guó)正式邁入4G通信時(shí)代。截至2014年12月，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信陸續(xù)獲得了三批次56個(gè)城市4G混合組網(wǎng)資格。⑧移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)等移動(dòng)終端的普及，也在快速改變著視頻傳播的生態(tài)。據(jù)《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》⑨，截至2015年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模5.94億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)88.9%，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備逐漸向手機(jī)端集中，網(wǎng)民通過(guò)3G/4G上網(wǎng)的比例為85.7%，在過(guò)去的半年里有83.2%的網(wǎng)民通過(guò)無(wú)線WIFI接入互聯(lián)網(wǎng)。在視頻應(yīng)用方面，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為69.1%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為59.7%?？梢?jiàn)，手機(jī)視頻用戶的市場(chǎng)空間也越來(lái)越大。

工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)苗圩指出要“加快推進(jìn)三網(wǎng)融合”，“IPTV、手機(jī)視頻等三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，本身就是傳統(tǒng)媒體與電信企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作開(kāi)展的新媒體”，要“積極落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于三網(wǎng)融合工作的總體部署，加強(qiáng)與新聞出版廣電總局協(xié)同配合，加快推進(jìn)廣電、電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入，促進(jìn)融合性業(yè)務(wù)應(yīng)用快速發(fā)展”，“鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視、多屏互動(dòng)等新業(yè)態(tài)，不斷壯大視聽(tīng)媒體產(chǎn)業(yè)”。⑩可見(jiàn)，在媒體融合成為中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略的新背景下，進(jìn)軍大電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為電信業(yè)融合性業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)之一。

（三）視頻網(wǎng)站的“超級(jí)電視”新探索

大電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局中，視頻網(wǎng)站的力量不可小覷。優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、搜狐視頻等受到網(wǎng)民的廣泛追捧。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶規(guī)模龐大，行業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化，整體發(fā)展向好。視頻網(wǎng)站的電視化發(fā)展及其對(duì)受眾注意力的爭(zhēng)奪，使大電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。有的視頻網(wǎng)站甚至還向電視機(jī)硬件市場(chǎng)進(jìn)軍，嘗試對(duì)電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行垂直整合。2013年5月，樂(lè)視網(wǎng)“超級(jí)電視”正式亮相，實(shí)現(xiàn)了“軟硬件一體化”的電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈垂直整合，成為全球首家進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司。此后，百度、雅虎、谷歌等也開(kāi)始涉足互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)硬件設(shè)備市場(chǎng)。

除互聯(lián)網(wǎng)電視及電視盒子等硬件設(shè)備生產(chǎn)外，視頻網(wǎng)站的在線視頻服務(wù)早已與“大屏電視”在視頻傳播的市場(chǎng)展開(kāi)正面爭(zhēng)奪。2014年，美國(guó)最大的在線視頻服務(wù)商奈飛（Netflix）公司，全球用戶數(shù)量為5739萬(wàn)戶，其中付費(fèi)用戶5448萬(wàn)戶，年收入55億美元。其主要的競(jìng)爭(zhēng)手段是加大內(nèi)容采購(gòu)與版權(quán)合作，斥巨資加大自制內(nèi)容生產(chǎn)力度等。2013年，全球“大數(shù)據(jù)”影視營(yíng)銷著名案例《紙牌屋》，掀起了視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容生產(chǎn)的滔天巨浪。當(dāng)然，視頻網(wǎng)站與電視產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)奪觀眾正面交鋒的著名案例還有美國(guó)葫蘆網(wǎng)（Hulu）提供的“網(wǎng)上優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容服務(wù)”。

再以國(guó)內(nèi)的樂(lè)視網(wǎng)（LeTV）為例，據(jù)其2015年3月發(fā)布的上市公司年報(bào)宣稱，樂(lè)視網(wǎng)2015年各業(yè)務(wù)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)目標(biāo)如下：進(jìn)一步加大對(duì)云視頻平臺(tái)和電商平臺(tái)的投入，“力爭(zhēng)保持長(zhǎng)視頻第一的位置”；繼續(xù)保持國(guó)產(chǎn)劇覆蓋全行業(yè)第一的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到上星電視劇覆蓋率80%的目標(biāo)；通過(guò)垂直整合，不斷拓展智能終端產(chǎn)品，超級(jí)電視的銷售量目標(biāo)將要達(dá)到300-400萬(wàn)臺(tái)；支持更多開(kāi)發(fā)者圍繞大屏進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，在眾多新型技術(shù)應(yīng)用等方面進(jìn)行有效布局，“實(shí)現(xiàn)在大屏核心應(yīng)用領(lǐng)域的戰(zhàn)略卡位”這一發(fā)展目標(biāo)涵蓋了平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)、硬件生產(chǎn)和技術(shù)創(chuàng)新等“大電視產(chǎn)業(yè)”競(jìng)爭(zhēng)的多個(gè)方面，顯示出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于視聽(tīng)媒體產(chǎn)業(yè)全方位融合的趨向。

（四）設(shè)備廠商的“智能電視”新跨越

電視機(jī)設(shè)備廠商是大電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新格局中另一支重要力量，智能電視機(jī)的生產(chǎn)越來(lái)越重視內(nèi)容的集成和存儲(chǔ)，設(shè)備廠商的角色也在悄然發(fā)生著變化。2011年8月，創(chuàng)維、康佳、海爾等電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)不約而同推出了“云電視”（Cloud TV），實(shí)現(xiàn)智能電視機(jī)生產(chǎn)的新跨越。2012年9月18日，海信集團(tuán)公布全球首個(gè)針對(duì)智能電視深度開(kāi)發(fā)的全新的操作系統(tǒng)——海安系統(tǒng)。智能電視機(jī)逐漸演變成一個(gè)可以嵌入內(nèi)容的展示平臺(tái)，電視機(jī)終將告別簡(jiǎn)陋的“顯示器時(shí)代”，變成智能化的視頻終端。2013年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見(jiàn)》，提出要“鼓勵(lì)智能終端產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。加快實(shí)施智能終端產(chǎn)業(yè)化工程，支持研發(fā)智能手機(jī)、智能電視等終端產(chǎn)品，促進(jìn)終端與服務(wù)一體化發(fā)展”。2014年，終端廠商與集成平臺(tái)合作，推出各種智能電視機(jī)或機(jī)頂盒。如TCL、海信、創(chuàng)維等分別與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商未來(lái)電視、中央人民廣播電臺(tái)旗下的銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司、湖南臺(tái)旗下的“芒果TV”等合作推出各種互聯(lián)網(wǎng)電視終端。

面對(duì)樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于電視機(jī)硬件設(shè)備的跨界競(jìng)爭(zhēng)，“互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型”已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視機(jī)生產(chǎn)廠商積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的新常態(tài)。即便如此，據(jù)海信、長(zhǎng)虹、TCL等彩電巨頭發(fā)布的2014年上半年財(cái)報(bào)，各家銷售業(yè)績(jī)并不理想，利潤(rùn)整體。其中，海信2014年中期報(bào)告認(rèn)為，隨著國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼等政策的陸續(xù)退出、電視的智能化以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入所帶來(lái)的影響，使得行業(yè)從產(chǎn)品形態(tài)到產(chǎn)業(yè)生態(tài)迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。TCL中期報(bào)告披露，TCL多媒體2014年上半年?duì)I業(yè)額152.03億港元，比2013年同期下滑15.9%，凈利潤(rùn)1.69億港元，同比下滑33 .5%。TCL公司稱，業(yè)績(jī)下滑原因主要是節(jié)能家電補(bǔ)貼退出、互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)跨界令競(jìng)爭(zhēng)更激烈以及傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)變革所致?？梢?jiàn)，“大電視產(chǎn)業(yè)”的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)在內(nèi)容傳播和設(shè)備生產(chǎn)等方面對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)產(chǎn)生了不可忽視的影響。

未來(lái)“大電視產(chǎn)業(yè)”市場(chǎng)空間拓展的關(guān)鍵在于，把電視機(jī)構(gòu)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和相關(guān)企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)等有機(jī)結(jié)合，通過(guò)“聯(lián)合硬件，嵌入軟件”等方式，與產(chǎn)業(yè)鏈條上相關(guān)企業(yè)互動(dòng)合作，完成內(nèi)容與渠道、軟件與硬件的深度融合。這種電視內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)商與智能電視機(jī)生產(chǎn)商的深度結(jié)合，無(wú)疑已成為大電視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)。

總之，電信產(chǎn)業(yè)與媒介產(chǎn)業(yè)的融合過(guò)程中，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通的手機(jī)視頻、IPTV搶灘電視市場(chǎng)，優(yōu)酷、奇藝、PPTV等視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪在線網(wǎng)民的注意力，康佳、TCL、海信等家電廠商的“智能電視”和“云電視”越發(fā)講求硬件設(shè)備之外的內(nèi)容集成與供應(yīng)，電視機(jī)構(gòu)也在加大“全媒體傳播“”一云多屏”的新媒體發(fā)展道路上銳意改革。這種“跨界”的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，還反映在樂(lè)視網(wǎng)垂直整合電視產(chǎn)業(yè)鏈自主研發(fā)生產(chǎn)“超級(jí)電視”硬件設(shè)備，更反映在全球視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目的重視和投入生產(chǎn)等方面。傳統(tǒng)電視業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)制作和節(jié)目傳輸，面臨著全面的“跨界”競(jìng)爭(zhēng)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)＋”：大電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展流向

2015年3月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議的政府工作報(bào)告中第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)計(jì)劃，這一新提法引發(fā)各界熱議。2015年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)發(fā)【2015】40號(hào)）?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”主要指“把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)”。其實(shí)，從“大電視產(chǎn)業(yè)”概念的界定和形成動(dòng)因來(lái)看，“大電視產(chǎn)業(yè)”的形塑過(guò)程本身就是傳統(tǒng)電視媒體“互聯(lián)網(wǎng)＋”的鮮活樣本。

有研究者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代具有六大特征，即跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、重塑結(jié)構(gòu)、尊重人性、開(kāi)放生態(tài)、連接一切?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”這種世界潮流和國(guó)家戰(zhàn)略，我們可以大致勾勒出大電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基本趨勢(shì)：一是傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)融合”空間逐漸增大。全球傳統(tǒng)電視傳媒機(jī)構(gòu)正在向全媒體轉(zhuǎn)型，有線電視網(wǎng)絡(luò)公司向全業(yè)務(wù)方向發(fā)展，電視業(yè)全終端移動(dòng)化發(fā)展態(tài)勢(shì)也較為明顯。二是視頻網(wǎng)站的“超級(jí)電視”新探索步伐加快。全球視頻網(wǎng)站正在從“網(wǎng)絡(luò)視頻超級(jí)市場(chǎng)”的自我定位，變得越來(lái)越注重“網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)”，甚至已經(jīng)開(kāi)始嘗試用“大數(shù)據(jù)”帶來(lái)的用戶需求指向創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)。

面向未來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)＋”這個(gè)概念的應(yīng)用創(chuàng)新或?qū)⒊蔀榻窈笠粋€(gè)時(shí)期我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。試述“互聯(lián)網(wǎng)＋電視”的發(fā)展趨勢(shì)和建議如下：

首先，在電視節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)層面，“互聯(lián)網(wǎng)＋”不僅是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)特性研發(fā)和改進(jìn)現(xiàn)有的節(jié)目?jī)?nèi)容，如彈幕電視、社交電視、“搖”電視等將互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)特性滲透進(jìn)入日常電視節(jié)目，同時(shí)對(duì)于內(nèi)容資源的篩選、集成和搜索也將變得更加智能化和移動(dòng)化。新的技術(shù)、新的平臺(tái)、新的互動(dòng)及表現(xiàn)方式，將成為視聽(tīng)新媒體節(jié)目（包括新型服務(wù)和功能）的重要識(shí)別標(biāo)志。換句話說(shuō)，電視節(jié)目“互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)基因”，將成為“互聯(lián)網(wǎng)＋”新的發(fā)展要求。不僅如此，在三網(wǎng)融合和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，適合跨屏傳播和碎片化時(shí)間要求的新型節(jié)目樣態(tài)也面臨研發(fā)設(shè)計(jì)的多種可能性。

其次，在廣電行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面，廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶早已不僅僅是傳輸廣播電視節(jié)目的單一通道，而是融合了互聯(lián)網(wǎng)功能的“廣電寬帶”，可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)內(nèi)容，混業(yè)經(jīng)營(yíng)成為必然。比如有的有線網(wǎng)絡(luò)上市公司已經(jīng)開(kāi)始從事電視游戲平臺(tái)開(kāi)發(fā)、4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，大多數(shù)有線網(wǎng)絡(luò)上市公司業(yè)務(wù)已經(jīng)超出傳統(tǒng)廣播電視服務(wù)和節(jié)目傳輸?shù)姆秶?，向更為廣闊的經(jīng)營(yíng)空間邁進(jìn)。在這方面，世界最大的有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商康卡斯特已成先鋒，其大部分營(yíng)業(yè)收入來(lái)源已經(jīng)不再是廣播電視節(jié)目的傳輸，而是寬帶用戶的接入和大型主題公園的營(yíng)收。

最后，在廣播電視網(wǎng)絡(luò)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的格局中，雖然中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司掛牌成立，并積極致力于大一統(tǒng)的“全國(guó)一張網(wǎng)”。但是，由于有線網(wǎng)絡(luò)上市風(fēng)潮已起，各家公司資產(chǎn)總額日益增加，全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)“合縱”或是“連橫”仍有待于進(jìn)一步的觀察。鑒于區(qū)域有線電視網(wǎng)絡(luò)之間聯(lián)合與并購(gòu)大幕早已開(kāi)啟，其競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的形式存在多種創(chuàng)新的可能，未來(lái)的中國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂锌赡軐?shí)現(xiàn)一種在廣電國(guó)網(wǎng)公司統(tǒng)一歸口管理下的“廣電網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟”，按照資本運(yùn)營(yíng)的邏輯，在全國(guó)形成數(shù)家以上市公司為依托的“廣電網(wǎng)絡(luò)巨頭”，在統(tǒng)一規(guī)劃的大環(huán)境中競(jìng)相發(fā)展，共同擔(dān)負(fù)起“第四運(yùn)營(yíng)商”的重任。

注釋：

①[美]凱文.曼尼.大媒體時(shí)代——當(dāng)今世界媒體新潮[J].林琳譯.新聞大學(xué)，1998（3）:27

②吳信訓(xùn).世界傳媒產(chǎn)業(yè)評(píng)論（第7輯）[M].中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2011:15

③吳信訓(xùn).世界傳媒產(chǎn)業(yè)評(píng)論（第9輯）[M].中國(guó)國(guó)際廣播出版社，2012:134

④高紅波.“大電視產(chǎn)業(yè)”創(chuàng)新的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)及其啟示[J].中州學(xué)刊，2014（1）

⑤國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心.視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書(shū)（2015）[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015:297～298

⑥國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心.中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2015）[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015:164

⑦國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心.視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書(shū)（2015）[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社.2015:74

⑧國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心.視聽(tīng)新媒體藍(lán)皮書(shū)（2015）[M].社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社.2015:117

⑨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2015年7月

⑩人民日?qǐng)?bào)社.融合元年——中國(guó)媒體融合發(fā)展年度報(bào)告（2014）[M].人民日?qǐng)?bào)出版社，2015:79～81

（作者系河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，河南大學(xué)影視藝術(shù)研究所所長(zhǎng)、藝術(shù)學(xué)博士后）

基金項(xiàng)目：本文為2015年河南省社科規(guī)劃項(xiàng)目“電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2015BXW009）的階段性成果。