□陳曦

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當(dāng)前電視節(jié)目發(fā)展誤區(qū)探究

□陳曦

摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體相互間的競爭日趨激烈，電視節(jié)目不論在數(shù)量還是質(zhì)量上，均具有較大的改變。可是，改變結(jié)果卻不盡如人意，觀眾在觀看節(jié)目時(shí)感到好看的節(jié)目不多，從業(yè)人員也尤為困擾。當(dāng)前電視節(jié)目發(fā)展存在不少誤區(qū)，主要表現(xiàn)為改版頻繁、價(jià)值取向不明、互動形式化、重模式輕內(nèi)容、原創(chuàng)力不足等。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；形式化；原創(chuàng)力

長期以來，我國電視節(jié)目在發(fā)展當(dāng)中存在一些誤區(qū)，較大程度上導(dǎo)致了令人堪憂的節(jié)目現(xiàn)狀。只有真正發(fā)現(xiàn)、處理好這些誤區(qū)，才能夠令電視節(jié)目獲得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

一、節(jié)目改版次數(shù)過多

對于一檔十分成熟的電視節(jié)目而言，適時(shí)進(jìn)行改版十分必要。改版成功可以使節(jié)目的形態(tài)更加優(yōu)化，較好地把握市場定位，提升節(jié)目的收視率。但任意更改只會令節(jié)目走下坡路。在我國有許多電視節(jié)目進(jìn)行改版時(shí)都過于盲目，只要收視率下降，就會進(jìn)行改變，有的節(jié)目甚至?xí)M(jìn)行月改。雖然改變次數(shù)如此頻繁，可是并沒有顯著提高節(jié)目的質(zhì)量，意義不大。通過觀察湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》我們可以發(fā)現(xiàn)，在十多年的時(shí)間里，《快樂大本營》只進(jìn)行了幾次改版，調(diào)整了節(jié)目形式，用游戲的方式代替了晚會式的綜藝節(jié)目形式。轉(zhuǎn)變了演播形式，通過全戶外模式取代了固定的舞臺形式，之后又逐步調(diào)整了娛樂理念。由于大眾審美的提升，所以將大眾娛樂取代了娛樂大眾的理念。又在主持人陣容上進(jìn)行了調(diào)整，李湘退出節(jié)目，從原本的兩名主持人逐步增加至五名主持人，稱為“快樂家族”。為快樂家族打造屬于他們的歌曲，甚至還將主持人涉獵的領(lǐng)域拓寬到廣告界、影視界。改版不僅令節(jié)目收視率逐漸提升，還令節(jié)目在全國綜藝節(jié)目中屹立不倒，拓寬了主持團(tuán)隊(duì)的路線等等。透過這些可以看出，想要提高收視率，不只要為節(jié)目進(jìn)行改版，還要對改版內(nèi)容反復(fù)推敲，做好調(diào)查，并及時(shí)進(jìn)行總結(jié)。

二、節(jié)目制作價(jià)值取向不明

在談及價(jià)值觀時(shí)，通過文字闡明電視節(jié)目的發(fā)展成本最低，因而我們不時(shí)會看到一些電視節(jié)目研討會熱烈召開、專家捧場，還有配套的專題策劃見諸報(bào)刊?？墒沁^于注重紙面文章，則可能違背電視節(jié)目生產(chǎn)的基本法則。由于電視節(jié)目并非只靠嘴講出來，也并非只通過文字寫出來，還需要通過一個(gè)個(gè)鏡頭拍攝出來。文字并不能如實(shí)展現(xiàn)電視節(jié)目制作的能力與經(jīng)驗(yàn)，也無法完全展現(xiàn)出電視節(jié)目最終效果。比如在《中國好聲音》中，你無法想象節(jié)目和眾多優(yōu)秀的歌手對音樂態(tài)度的改變而形成的魅力，也不會在看到節(jié)目名字時(shí)就能了解到評委如此富有激情。節(jié)目是一幀一幀制作出來的，因此，真正的節(jié)目創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)追尋制作上的創(chuàng)新、付諸實(shí)踐的行動。節(jié)目的制作應(yīng)當(dāng)注重細(xì)節(jié)和模式并存，主要是維護(hù)節(jié)目的創(chuàng)新，而非新辦節(jié)目的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容的創(chuàng)新和形式化方面共同努力。①

三、互動未擺脫微博關(guān)注的形式化

電視節(jié)目從產(chǎn)生之日起，則具備社交屬性。觀看電視并非僅僅是娛樂，更加是家人之間、朋友之間情感溝通的方式。由于社交網(wǎng)站、社交媒體的崛起，電視這一社交屬性再次被展現(xiàn)出來，衍生出學(xué)界對社交電視的熱烈探討。青年網(wǎng)民希望能在電視媒介中能夠邊觀看、邊聊天，電視社交化的最大特征為完成內(nèi)容的即時(shí)互動與共享，能夠輕易找尋到喜歡的節(jié)目，共享節(jié)目，而非個(gè)體的獨(dú)享。在新媒介構(gòu)造下，電視節(jié)目的發(fā)展源自于深切的體驗(yàn)互動與參與，和逐漸轉(zhuǎn)變的觀眾或受眾的理念，改版節(jié)目應(yīng)當(dāng)給受眾冠以媒介主動使用者的名稱，使其積極融入到電視節(jié)目當(dāng)中，以打造新的節(jié)目內(nèi)容。②

當(dāng)前大部分電視人已經(jīng)深知向新媒體借力的重要性，可是僅體現(xiàn)在形式上依靠新媒體，例如節(jié)目中對一些話題僅僅象征性地播報(bào)網(wǎng)友在微博中的評論，且在結(jié)束時(shí)提示大家：更多討論請關(guān)注節(jié)目官方微博。這樣的互動形式并未提高節(jié)目的關(guān)注度及影響力，反而會將已有受眾引至其他媒介平臺當(dāng)中。

四、重模式，輕內(nèi)容

隨著報(bào)紙消失論的提出，又出現(xiàn)了電視消失論，將電視作為繼報(bào)紙之后的危機(jī)媒介，視頻時(shí)代的到來以及視頻在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)中的大量應(yīng)用將取代電視的存在。技術(shù)成為加快媒體改革的主要因素，可是人們遠(yuǎn)離電視、不滿電視的主要因素并非傳統(tǒng)電視傳播技術(shù)過時(shí)，而是對電視內(nèi)容提出不滿。

我國電視節(jié)目發(fā)展呈現(xiàn)出模式為王的趨勢，電視人想要透過新技術(shù)、新模式獲得收視率，改變收視低迷的現(xiàn)象，可是，這樣僅模仿外在而忽視內(nèi)在的方式，只是曇花一現(xiàn)，較難為我國電視的發(fā)展形成長遠(yuǎn)的動力。所以，電視在智能化、社交化的發(fā)展當(dāng)中，不應(yīng)當(dāng)拋棄內(nèi)容，不具備優(yōu)秀的內(nèi)容，任何媒介都無法吸引觀眾的目光。③

五、原創(chuàng)力不足

從近幾年的熒屏可以看出，一些成功的節(jié)目大多由模仿改造而成，特別是娛樂節(jié)目更為明顯。但從策劃資源來看這些節(jié)目均為舶來品，僅僅適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了本土化改變。這體現(xiàn)出我國本土策劃資源短缺，欠缺原創(chuàng)，也令電視行業(yè)相繼模仿，復(fù)制成風(fēng)。比如說超女之后的一段時(shí)間，熒屏中選秀風(fēng)靡一時(shí)，“PK”隨處可見。

除卻選秀節(jié)目，還一度流行了方言節(jié)目、民生新聞等，只要收視率可觀，則會跟風(fēng)而上，爭相模仿。電視類深度報(bào)道節(jié)目成為當(dāng)前鮮有的通過改造后成功的典范，其他類別的節(jié)目應(yīng)當(dāng)進(jìn)行反思。原創(chuàng)力不足，對現(xiàn)實(shí)生活展現(xiàn)不充分，成為目前電視內(nèi)容制作的短處，電視節(jié)目之所以欠缺原創(chuàng)，是由于在媒體中欠缺高層次腦力資源，欠缺原創(chuàng)精神與創(chuàng)新能力。對國外節(jié)目進(jìn)行模仿，體現(xiàn)出我國本土化電視節(jié)目在形態(tài)研發(fā)方面的欠缺。模仿雖然已經(jīng)被市場所認(rèn)可，也能夠確保相應(yīng)的收視率，可是以長遠(yuǎn)目標(biāo)來看，不但會為觀眾帶來審美疲勞，還會令媒體長期處于缺乏鍛煉的狀態(tài)，對民族獨(dú)創(chuàng)能力與創(chuàng)新精神的培養(yǎng)尤為不利，屬于短視行為。

實(shí)際上，我國具有尤為豐富的電視資源，只不過沒有被開發(fā)出來。提倡原創(chuàng)、提倡電視節(jié)目的自主創(chuàng)新，研發(fā)本土化的電視節(jié)目新形態(tài)，需成為未來電視發(fā)展當(dāng)中的主要工作。

電視節(jié)目要提高原創(chuàng)力，創(chuàng)作新內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)建立以人為本的原則，注重百姓關(guān)心的話題，加強(qiáng)對生活的體會并加以升華，正確分析我國社會發(fā)展的路線，不可人云亦云。選題規(guī)劃力求創(chuàng)新，執(zhí)行差異化發(fā)展模式，盡量在人所未見的范疇開辟新的篇章，才能制作出好的電視節(jié)目內(nèi)容，以此留住觀眾。比如，可以將演播室設(shè)置在田間地頭，或者設(shè)置在百姓的家中，真正貼近生活、貼近觀眾，通過鏡頭將真實(shí)的生活氛圍展現(xiàn)出來，使用百姓懂得的語言闡述百姓生活中發(fā)生的事件，成為百姓生活的延續(xù)，哪怕是炒冷飯，也需走到別人未到達(dá)的領(lǐng)域，以全新的角度組建節(jié)目。選題規(guī)劃還需了解自身的資源特點(diǎn)在何處，看人下菜單。以實(shí)際角度，做到有所為有所不為，讓節(jié)目內(nèi)容更加富有趣味性，更加適合本身的品牌形象，從而培養(yǎng)出穩(wěn)定忠誠的受眾群，提升收視效果及收視率。

我國文化富有縱深性、豐富性、獨(dú)有性，這也是我國電視發(fā)展的文化優(yōu)勢。節(jié)目創(chuàng)新則需綜合國家的特點(diǎn)，為節(jié)目賦予本民族的文化特色，才可以適應(yīng)百姓的品味。本土化成為生存環(huán)境給予本土傳媒的最大優(yōu)勢，事實(shí)證明，只有真正采取本土化，才可以打造出適合我國傳統(tǒng)文化需求、符合我國觀眾收視標(biāo)準(zhǔn)的電視節(jié)目，這也成為我國電視在未來的競爭當(dāng)中的一大特點(diǎn)。將西方優(yōu)秀電視節(jié)目運(yùn)用本土元素進(jìn)行改造，令節(jié)目具備本國觀眾喜聞樂見的特點(diǎn)，成為我國電視節(jié)目發(fā)展的必經(jīng)之路。

結(jié)語

綜上所述，電視節(jié)目必須面對廣大百姓，貼近百姓的文化，依照我國國情，打造出真正適合我國百姓的節(jié)目，不斷豐富內(nèi)容，力爭創(chuàng)新。面對形勢的變化積極采取應(yīng)對措施，集思廣益，擺正價(jià)值取向，不走形式化路線，才能夠打造出卓越的電視節(jié)目，也才能夠真正貼近百姓的真實(shí)生活，令電視節(jié)目在發(fā)展的道路上擺脫誤區(qū)，在發(fā)展中不斷前進(jìn)。

注釋：

①劉強(qiáng).從重視用戶體驗(yàn)談電視媒體的持久生命力[J].當(dāng)代電視，2012（3）:41-42

②黃升民，董文芳.新的受眾市場環(huán)境對電視節(jié)目推廣策略的啟示[J].電視研究，2013（2）:21-23

③于向華.新媒體沖擊下的轉(zhuǎn)變和對策[J].金田，2013 （5）:333

（作者單位：河南電視臺）