林峰

呼和浩特廣播電視臺　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　010040

互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)期刊的發(fā)展路徑

林峰

呼和浩特廣播電視臺內(nèi)蒙古呼和浩特市010040

以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒體迅速發(fā)展，改變了人們原有獲取信息的途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，不僅給傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊帶來了巨大的挑戰(zhàn)，同時也是紙質(zhì)期刊生存發(fā)展，贏得未來的機(jī)遇。新舊媒體融合發(fā)展是必然趨勢，也是傳統(tǒng)期刊的發(fā)展出路，因此，要抓住機(jī)遇，發(fā)展自我。

互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)期刊發(fā)展路徑

當(dāng)下，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速發(fā)展，大眾獲取信息的方式也發(fā)生了顛覆性的變化，給廣播、電視、期刊等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。2015年，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在《政府工作報告》中首次提出，“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展?！泵襟w融合發(fā)展，對傳統(tǒng)期刊來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，因此加快轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

一、學(xué)術(shù)期刊面臨的沖擊與挑戰(zhàn)

（一）新媒體的優(yōu)勢

1.信息傳播范圍廣

傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布方面具有單一性，而互聯(lián)網(wǎng)時代，信息發(fā)布的渠道更加的多樣化，受眾可以通過多個平臺獲取信息。傳統(tǒng)期刊發(fā)行量有限，發(fā)行方式單一，因此信息傳播的范圍也就難以突破地域限制，而互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體不受地域的限制，可以使信息發(fā)布到任何有網(wǎng)絡(luò)的地方，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面積就是信息的傳播范圍。與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體可以生產(chǎn)音頻、視頻、圖片、文字等多種信息形態(tài)，更好的滿足受眾的需求。

2.信息傳播具有即時性

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息的傳播和接受越來越具有即使性，新聞事件剛剛發(fā)生，受眾就可以第一時間讀到新聞信息。而傳統(tǒng)期刊必須經(jīng)過復(fù)雜而漫長的制作流程，才能與受眾見面。難以滿足受眾及時獲取信息的需求。

3.信息傳播方式多樣性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，使得淺閱讀、碎片化閱讀、移動閱讀等新詞匯不斷涌現(xiàn)，同時反映出新的閱讀方式帶給受眾的新鮮體驗。多種多樣的信息傳播方式更能滿足人們多樣化的需求。移動終端成為人們閱讀的首選方式，不僅可以滿足人們快餐式的生活，同時滿足人們互動性的需求，積極的參與討論、發(fā)表看法、掌握信息的主動權(quán)是當(dāng)代人的訴求。而傳統(tǒng)期刊使得受眾只能被動的接受信息，難以進(jìn)行互動。

4.準(zhǔn)確定位受眾

互聯(lián)網(wǎng)時代是一個精準(zhǔn)化的時代，受眾對于各種信息的需求更加個性化，這就要求媒體要準(zhǔn)確掌握并滿足受眾的需求，為不同受眾群體提供個性化、精準(zhǔn)化的信息服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過統(tǒng)計點擊率、跟蹤調(diào)查受眾喜好的方式“投其所好”，滿足其需求。傳統(tǒng)期刊由于受各種限制要為受眾“量身定做”困難重重。

（二）學(xué)術(shù)期刊面臨的沖擊

1.讀者減少，發(fā)行量降低

互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，傳統(tǒng)期刊的讀者減少。越來越多人的更喜歡在網(wǎng)上瀏覽信息，2015年，《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：我國互聯(lián)網(wǎng)普及率到2015年6月已經(jīng)達(dá)到48.8%。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，其在人們生活中的地位也越來越重要，對傳統(tǒng)期刊的沖擊也就越來越大。《2015年傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》 顯示，全國30多種期刊平均銷量呈現(xiàn)下滑趨勢。近年來，《風(fēng)尚周刊》《天南》《數(shù)字通訊》等期刊先后由于受眾流失、銷量下滑難以經(jīng)營，最終?？?/p>

2.廣告投放量下降

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有信息傳播速度快、傳播范圍廣的特點，同時，在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，制作和更新周期短、成本低，因此更多的商家愿意在網(wǎng)絡(luò)投放廣告。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的廣告投放量嚴(yán)重下滑，影響其經(jīng)濟(jì)效益。

3.傳統(tǒng)期刊編輯人才流失

傳統(tǒng)期刊編輯人才面臨了巨大的沖擊，對未來比較迷茫，同時，學(xué)術(shù)期刊人才管理的體制機(jī)制比較傳統(tǒng)，缺少更好的激勵機(jī)制，工作方式比較刻板。新媒體能為編輯人才提供更加多元化的發(fā)展空間、更高的報酬，有吸引人才的新元素，因此，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊面臨著人才流失的威脅。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)期刊的發(fā)展策略

互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒體融合發(fā)展是必然趨勢，也是傳統(tǒng)期刊的發(fā)展出路。傳統(tǒng)期刊唯有順應(yīng)時代潮流，積極的利用互聯(lián)網(wǎng)的各種優(yōu)勢，勇于探索和創(chuàng)新，才能在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下平穩(wěn)前進(jìn)。

（一）強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維

“互聯(lián)網(wǎng)+”不是簡單的相加，而是要深度的融合。傳統(tǒng)期刊要打破原有的思維定勢，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。首先要理念創(chuàng)新，樹立“用戶至上”的觀念，適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的信息傳播特點，關(guān)注受眾的體驗和感受，滿足受眾需求。其次要掌握先進(jìn)技術(shù)，跟得上時代的步伐，培養(yǎng)一批綜合性專業(yè)人才，并建立和完善用人機(jī)制。同時，轉(zhuǎn)變原有的期刊運營機(jī)制，創(chuàng)新管理理念，以應(yīng)對激烈的市場競爭。

（二）發(fā)揮“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢

即使是互聯(lián)網(wǎng)時代下，“內(nèi)容為王”的生存法則并沒有改變。期刊的內(nèi)容是其得以生存和發(fā)展的依托。傳統(tǒng)期刊要堅持打造有品質(zhì)、專業(yè)化的內(nèi)容，做到精益求精。首先，傳統(tǒng)期刊擁有強(qiáng)大的采編團(tuán)隊、有權(quán)威的信息渠道，因此，要充分利用這些優(yōu)勢資源，打造一流的產(chǎn)品。其次，在制作流程上，學(xué)習(xí)并利用先進(jìn)技術(shù)，提高信息的傳播速度。第三，要使信息傳播的方式更加多樣化，同樣的內(nèi)容，不同的載體，多平臺的播出，提高信息傳播的效率。

（三）細(xì)分受眾，精準(zhǔn)定位

近年來，期刊的平均銷量呈現(xiàn)下滑趨勢，但是動漫類、育兒類期刊卻不降反增。這就要求傳統(tǒng)期刊必須對受眾進(jìn)行細(xì)分，進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，從而針對受眾需求，在個性化、專業(yè)化上下功夫，把量身定做的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。

互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)期刊帶來了巨大的影響。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的條件下，傳統(tǒng)期刊應(yīng)該抓住機(jī)遇，迎難而上，在保證“內(nèi)容為王”的前提條件下，充分利用新媒體的各方面優(yōu)勢，提升傳統(tǒng)期刊的影響力、傳播力，從而獲得長足的發(fā)展。

責(zé)任編輯：陳麗

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2096-0751（2016）04-0007-02

林峰呼和浩特廣播電視臺助理編輯