李濤

包頭廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 包頭市 014030

地方臺(tái)早間新聞直播節(jié)目如何創(chuàng)新出彩

李濤

包頭廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 包頭市 014030

各地的廣播電臺(tái)已基本完成了頻率專業(yè)化的轉(zhuǎn)型，以包頭廣播電視臺(tái)為例，共有綜合、交通、生活?yuàn)蕵贰⒁魳?、文藝五套廣播頻率，節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯。因此，進(jìn)一步細(xì)分市場受眾需求十分必要，本文從早高峰時(shí)段市場受眾需求入手，以包頭廣播電視臺(tái)《包廣早新聞》節(jié)目為例，探討早間新聞節(jié)目如何更好地服務(wù)本地聽眾，如何創(chuàng)新出彩。

廣播 新聞 創(chuàng)新 本土化

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，社會(huì)需求越來越多元化，傳播媒介和傳播手段日益豐富，廣播業(yè)朝著專業(yè)化和精細(xì)化方向發(fā)展。只有加強(qiáng)對節(jié)目受眾的分析，才能適時(shí)、合理地編排、調(diào)整節(jié)目，才能夠更好地服務(wù)于廣大聽眾。

不同時(shí)間段的聽眾需求分析促使頻率進(jìn)一步專業(yè)化。各地的廣播電臺(tái)基本完成了頻率專業(yè)化的轉(zhuǎn)型，以包頭廣播電視臺(tái)為例，共有綜合、交通、生活?yuàn)蕵贰⒁魳?、文藝五套廣播頻率，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯。因此，進(jìn)一步細(xì)分市場受眾需求十分必要，本文從早高峰時(shí)段市場受眾需求入手，以包頭廣播電視臺(tái)《包廣早新聞》節(jié)目為例，探討早間新聞節(jié)目如何更好地服務(wù)本地聽眾，吸引受眾眼球，如何創(chuàng)新出彩。

一、節(jié)目概況及受眾分析

（一）節(jié)目介紹

早間時(shí)段歷來是黃金時(shí)間，是廣播各頻率競爭最為激烈的時(shí)間段。網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)快速發(fā)展、移動(dòng)終端廣泛普及，傳統(tǒng)媒體的市場空間受到擠壓，生存愈發(fā)艱難，早間時(shí)段新聞廣播面臨巨大挑戰(zhàn)。作為地方臺(tái)廣播媒體，如何與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新理念、瞄準(zhǔn)需求、尋找新的增長點(diǎn)成為廣播媒體的當(dāng)務(wù)之急。

《包廣早新聞》是包頭廣播電視臺(tái)綜合廣播一檔早間新聞直播節(jié)目，播出時(shí)間是每天早晨7:15到8:00。節(jié)目秉承“權(quán)威報(bào)道包頭，深度參與生活，

全方位觀察社會(huì)現(xiàn)實(shí)，多角度剖析新聞現(xiàn)象”的理念，做“有溫度、有速度、有思想、有生命力”的新聞。節(jié)目以民生、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、交通等領(lǐng)域的熱點(diǎn)新聞為主要內(nèi)容，力求為聽眾奉上一道有“營養(yǎng)”的新聞早餐。

（二）市場受眾分析

早間時(shí)段選擇廣播媒體的聽眾主要基于以下幾方面的需求：

第一，聽眾需要了解本地及國內(nèi)外重要新聞事件，通過廣播獲取資訊、豐富大腦，了解最新發(fā)生的奇聞趣事；

第二，聽眾需要通過收聽實(shí)時(shí)交通路況信息，方便出行；

第三，聽眾需要了解氣象信息、生活指數(shù)等服務(wù)類方面的資訊；

作為一檔早間直播類新聞節(jié)目，《包廣早新聞》為聽眾用聲音描繪世界、用耳朵打開視野，最大限度滿足聽眾需求，第一時(shí)間為本地市民提供本土新聞、實(shí)時(shí)交通路況，在聽眾的媒介印象中占據(jù)絕對的優(yōu)勢。

二、精心編排，豐富節(jié)目內(nèi)容

《包廣早新聞》依靠貼近性、人文性、服務(wù)性強(qiáng)的本地新聞、民生新聞為包頭市民服務(wù)，它以傳播速度快、信息豐富、服務(wù)性強(qiáng)等特點(diǎn)受到聽眾喜愛，成為很多聽眾的早餐“伴侶”，上班路上的好伙伴。

《包廣早新聞》在新聞信息形式上朝著“立體化”的方向發(fā)展，節(jié)目編排一方面注重內(nèi)容的豐富性，以提升新聞節(jié)目的內(nèi)在品質(zhì)；另一方面注重節(jié)目包裝，以提升新聞節(jié)目的外在形象。早間新聞在內(nèi)容設(shè)置上，包括深度專題報(bào)道、消息類新聞、編輯點(diǎn)評、記者手記、新聞解讀和專家評論。播報(bào)形式有口播新聞、錄音報(bào)道、連線報(bào)道等，多樣化的報(bào)道手段豐富了節(jié)目內(nèi)容，激發(fā)聽眾的持續(xù)收聽興趣，提升聽眾對節(jié)目的忠誠度。

另外，《包廣早新聞》充分考慮聽眾需求，精心安排節(jié)目板塊，并注重各內(nèi)容、板塊間的銜接，滿足不同層次、不同需求、不同年齡段聽眾的收聽需求。節(jié)目有實(shí)時(shí)路況播報(bào)，為聽眾發(fā)布最新的路況信息，并為受眾提供交通出行的溫馨提示。節(jié)目還有天氣預(yù)報(bào)、氣象天文知識(shí)介紹等內(nèi)容，注重貼近性、實(shí)用性和適當(dāng)?shù)膴蕵沸裕酝ㄋ子腥さ牟?bào)方式介紹專業(yè)性的信息和知識(shí)。

三、突出特色，打好本土牌

新媒體時(shí)代對廣播節(jié)目的內(nèi)容提出了更高的要求。地方臺(tái)的自辦節(jié)目要選擇貼近性強(qiáng)的本土題材，做深做透幾檔有特色的節(jié)目。有了這種“特色”，地方臺(tái)的節(jié)目就有了生命力。

《包廣早新聞》的生命力在于“創(chuàng)新”。節(jié)目在形成穩(wěn)定風(fēng)格的同時(shí)，不斷推陳出新，從選題策劃到節(jié)目編排，從主持風(fēng)格到節(jié)目包裝，形成了時(shí)尚大氣、貼近受眾的特點(diǎn)?！栋鼜V早新聞》每組45分鐘，由節(jié)目提要、記者觀察，以及本市、國內(nèi)、國際消息等架構(gòu)而成。節(jié)目在追求信息豐富、播報(bào)快速的同時(shí)，注重新聞的高品質(zhì)，嚴(yán)格篩選稿件，從源頭上保證新聞質(zhì)量。其中，記者觀察、本市消息注重做活本土資訊，做優(yōu)民生報(bào)道，選擇本土發(fā)生的較典型的民生類新聞，以廣播的力量推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，切實(shí)惠及民眾，讓城市充滿溫情。

為進(jìn)一步挖掘新聞價(jià)值，通過深度報(bào)道和學(xué)理思辨，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)涵的全面提升，《包廣早新聞》在節(jié)目中逐步加大“評”的分量，建立了專家信息庫，邀請一些本土專家、學(xué)者為節(jié)目特約評論員，對當(dāng)天發(fā)生的熱點(diǎn)新聞，第一時(shí)間與專家連線進(jìn)行評論、解讀，使新聞事件更立體、更多元化，增強(qiáng)傳播效果?！岸绦【?、新穎有力”的廣播評論成為節(jié)目一大亮點(diǎn)。

四、強(qiáng)化創(chuàng)新，打造品牌

《包廣早新聞》以傳播速度快、信息豐富、服務(wù)性強(qiáng)受到聽眾喜愛，成為很多聽眾的早餐“伴侶”，上班路上的好伙伴。節(jié)目的稿件被內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)、中國之聲多次采用，同時(shí)，一些稿件獲內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)、內(nèi)蒙古廣播影視獎(jiǎng)。

（一）創(chuàng)新工作方式，優(yōu)化節(jié)目設(shè)計(jì)

《包廣早新聞》創(chuàng)新工作方式，強(qiáng)化“策劃”意識(shí)。對每月、每周的選題提前安排布置，推出《主播去哪了》《猴年伊始問教育》《出彩人生我做主》《星星的眼淚》《致敬！高溫下的勞動(dòng)者》《2015，我們一起走過》等多組主題策劃，社會(huì)反響強(qiáng)烈。

《包廣早新聞》優(yōu)化節(jié)目設(shè)計(jì)，注重挖掘本土新聞素材，稿件以記者自采為主。同時(shí)，通過各大權(quán)威門戶網(wǎng)站收集整合最新的新聞資訊，增加節(jié)目的信息量。

（二）保持輕松風(fēng)格，增強(qiáng)主持人親和力

《包廣早新聞》開播以來，節(jié)目由綜合廣播四位優(yōu)秀播音員擔(dān)任主持人，播報(bào)方式親民、陽光、自然、輕松；背景音樂風(fēng)格清新、節(jié)奏明快；片花制作精良。

（三）加強(qiáng)線上線下互動(dòng)，彰顯廣播媒體特色

節(jié)目在策劃組織公益活動(dòng)、對接志愿者團(tuán)隊(duì)、服務(wù)社會(huì)方面做了很多有益地嘗試，并不定期地為弱勢群體開展了形式各樣、豐富多彩的志愿服務(wù)活動(dòng)來提高節(jié)目傳播力、公信力，塑造了社會(huì)公益形象，提升了社會(huì)影響力?！澳愕牧?、我來陪伴，你的生日，有我祝福”。在“六一”國際兒童節(jié)到來之際，包頭廣播電視臺(tái)綜合廣播2016年走基層大型系列采訪活動(dòng)《主播去哪了》再度起航，推出活動(dòng)“你是我陽光”。綜合廣播多位主播化身“蛋糕俠”，攜手包頭市心愿公益協(xié)會(huì)走進(jìn)青山區(qū)一機(jī)五小、北重六小聯(lián)盟三星校區(qū)，陪伴孩子們度過快樂六一兒童節(jié)?；顒?dòng)現(xiàn)場，“蛋糕俠們”采集了孩子們的愿望，以便在日后為他們實(shí)現(xiàn)小小心愿，家長、老師也被主播們的行動(dòng)深深打動(dòng)。

“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江?！?，創(chuàng)意無限、創(chuàng)新不止，在媒體融合發(fā)展的今天，只有讓創(chuàng)新成為一種常態(tài)，在實(shí)踐中不斷探索，提升質(zhì)量，深化內(nèi)涵，推動(dòng)節(jié)目優(yōu)化升級，才能更好地滿足聽眾多樣化、高品味的要求，才能更出彩，從而為新聞廣播的轉(zhuǎn)型升級筑路。

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）10-0016-02

李 濤 包頭廣播電視臺(tái) 編輯