包小紅

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

電視媒體在民族文化傳播中的作用

包小紅

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

電視媒體在民族文化傳播的過程中起著積極的促進(jìn)作用，但是由于其存在功利性的特征，使得民族文化通過電視媒體進(jìn)行傳播存在著一定的缺憾和偏差。很多民族文化具有很強(qiáng)的原發(fā)性和獨(dú)特性，因此要求電視媒體在傳播過程中給予其基本的理解和尊重，使得原有的文化形態(tài)能夠全方位的展現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)電視媒體在民族文化傳播過程中的責(zé)任和使命。

電視媒體 民族文化 傳播

媒體和文化是相互聯(lián)系、密不可分的有機(jī)整體，文化能夠在一定程度上對(duì)媒體的內(nèi)容和形態(tài)產(chǎn)生影響，同時(shí)，媒體在文化傳播和文化創(chuàng)造的過程中起著引領(lǐng)的作用。由于電視媒體是大眾媒體最為主要的類型，有較強(qiáng)的傳播速度、豐富的傳播形式以及廣泛的受眾，在民族文化傳播的過程中起著積極的，不可替代的作用。尤其是在當(dāng)前我國(guó)大力提倡繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的背景下，電視媒體應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到自身的責(zé)任并且努力發(fā)揮出文化傳播的重要作用。

一、民族文化概述

對(duì)于文化這一概念，學(xué)術(shù)界眾說紛紜，并沒有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和定義。其中能夠被廣泛認(rèn)可的定義是：文化是和人聯(lián)系在一起，文化是由人類創(chuàng)造出來的現(xiàn)象世界。其主要特征就是精神性，而并非物質(zhì)性，這種精神性主要指價(jià)值觀念、思維方式以及心理狀態(tài)等多種綜合的精神因素。民族文化是文化概念的重要組成部分，民族文化的特性受到不同民族特性的影響，因此，所謂的民族文化就是指具有一定歷史積淀的、具有區(qū)域性的和精英文化不同的一種非主流文化，它是不同民族在一定的歷史時(shí)期和一定區(qū)域內(nèi)創(chuàng)造的具有本民族特色的文化。

二、民族文化傳播的特征

現(xiàn)代社會(huì)，民族文化的傳播更多要借助現(xiàn)代

媒體的傳播手段，民族文化在傳播的過程中通過媒介的方式對(duì)受眾產(chǎn)生影響，從而使得受眾能夠?qū)γ褡逦幕a(chǎn)生認(rèn)同感。另外，民族文化的傳遞不是通過個(gè)體的遺傳因素，而是要通過后天的學(xué)習(xí)才能夠得以繼承和理解，因此，傳媒在文化傳播中發(fā)揮著重要的作用，一方面是媒體在進(jìn)行傳播的過程中對(duì)其進(jìn)行篩選和整合；另一方面，通過民族文化傳播能夠教育民眾，從而對(duì)民族文化進(jìn)行傳承，以增強(qiáng)民族認(rèn)同感。因此，現(xiàn)代社會(huì)民族文化傳播的主要特征包括以下幾個(gè)方面：

（一）民族文化傳播手段的科技化

過去，民族文化傳播手段科技含量較低，但是現(xiàn)代社會(huì)媒體技術(shù)的發(fā)展水平越來越高，媒體對(duì)民族文化傳播的作用和影響也越來越大，任何民族文化形式都必須依靠媒體來進(jìn)行傳播，從而得到繼承和發(fā)揚(yáng)。因此，傳播媒介的高科技化已經(jīng)成為傳統(tǒng)文化傳播的主要特征。

（二）民族文化傳播的廣域性

現(xiàn)代社會(huì)信息技術(shù)快速發(fā)展，民族文化傳播的地域更加廣泛，甚至已經(jīng)打破了國(guó)界的限制，從而使得民族文化傳播呈現(xiàn)出全球化的趨勢(shì)。當(dāng)前電子科技日新月異，網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)普及率越來越高，任何信息都能夠快速的傳播到世界的各個(gè)角落，不同地域的人們能夠快速的了解到我國(guó)傳統(tǒng)民族文化。

（三）民族文化傳播的增值性

民族文化在傳播的質(zhì)和量上都會(huì)得到擴(kuò)展和創(chuàng)新，從而使得原來的民族文化在形式和價(jià)值方面都有所變化，即增值。由于人們的認(rèn)識(shí)觀念和價(jià)值觀念的改變，傳統(tǒng)的民族文化在傳播過程中會(huì)在原有的價(jià)值意義上衍生出新的價(jià)值。在現(xiàn)今的信息傳播環(huán)境下，民族文化傳播的效率和速度不斷加快，民族文化和其他文化在傳播過程中相互碰撞從而產(chǎn)生新的文化價(jià)值。

三、電視媒體在民族文化傳播過程中的作用

由于電視傳媒具有聲畫結(jié)合的特點(diǎn)，能夠使受眾對(duì)傳播內(nèi)容更加直觀的理解，因而從產(chǎn)生之初就得以快速發(fā)展，已經(jīng)成為人們喜聞樂見的傳媒形式。因此，選擇電視傳媒，通過新聞信息、電視專題欄目、民族類題材的影視劇以及各種音樂、廣告等多種形式對(duì)草原文化進(jìn)行傳播。

隨著經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程進(jìn)一步加快，許多優(yōu)秀的民族文化受到了較大的沖擊，對(duì)民族文化進(jìn)行有效的傳播和繼承是歷史賦予的重要使命。另外，隨著各級(jí)政府對(duì)民族文化傳播和繼承的工作越來越重視，傳媒行業(yè)已經(jīng)迅速的進(jìn)入到民族文化傳播的大軍中，而電視媒體與其它媒體相比，其權(quán)威性和公信力更高，根據(jù)相關(guān)研究報(bào)告顯示，在傳媒的公信力排行中，電視媒體占據(jù)第一位。電視媒體在民族文化傳播中的作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）電視媒體是傳播民族文化最有力的工具

電視媒體是眾多媒體中最為強(qiáng)勢(shì)的，其強(qiáng)大的視覺沖擊力和豐富的畫面語言能夠使受眾對(duì)所傳播的內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)大的興趣。近年來，電視媒體在國(guó)內(nèi)的普及度越來越高，國(guó)家政策的大力扶持使得電視媒體得到快速發(fā)展，如國(guó)務(wù)院?jiǎn)?dòng)的廣播電視村村通的惠民工程使得電視媒體的覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，因此，電視媒體具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

民族文化是數(shù)百年甚至上千年的歷史結(jié)晶，是一個(gè)民族產(chǎn)生、進(jìn)步和發(fā)展的積淀，對(duì)人民群眾來說，具有較強(qiáng)的親和力。社會(huì)迅速發(fā)展，民族傳統(tǒng)文化受到強(qiáng)烈沖擊，文化傳承面臨斷裂的危險(xiǎn)。由于電視媒體有強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)，民族文化具有很強(qiáng)的親和力，因此，民族文化通過電視媒體傳播會(huì)達(dá)到事半功倍的效果。如中央電視臺(tái)通過新聞聯(lián)播的方式定期對(duì)我國(guó)的生肖文化進(jìn)行報(bào)道，未來將對(duì)皮影、剪紙、年畫、刺繡以及其

他傳統(tǒng)的民間工藝進(jìn)行宣傳，從而使得人們?cè)谟^看新聞的同時(shí)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)民族文化有所了解，起到很好的傳播效果。棗莊廣播電視臺(tái)的《印象魯南》欄目以魯南傳統(tǒng)的民俗文化為主要傳播內(nèi)容，使一大批的魯南民族文化遺產(chǎn)通過電視節(jié)目形式進(jìn)入到更多人的視野當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)民族文化有力的宣傳。

（二）電視媒體更加適合民族文化傳播的特殊性

民族文化的最大特點(diǎn)就是產(chǎn)生于特殊的民族生產(chǎn)和生活方式中，不同的民族文化是不同民族的民族個(gè)性、民族精神以及民族審美習(xí)慣的重要體現(xiàn)。民族文化的傳播載體主要是人本身，形象和技藝是其主要的表現(xiàn)手段，并且通過口傳心授的方式進(jìn)行傳播和繼承。電視媒體主要是通過聲音和圖像的方式進(jìn)行傳播，其傳播手段具有較強(qiáng)的綜合性。電視媒體和報(bào)紙等其他媒體相比，其圖像技術(shù)會(huì)使得受眾有身臨其境的感覺。在20世紀(jì)50年代，中央音樂學(xué)院的工作人員通過當(dāng)時(shí)最為先進(jìn)的傳播手段——錄音，使我國(guó)傳統(tǒng)的民族音樂華彥鈞的《二泉映月》得以流傳，但是當(dāng)時(shí)由于沒有電視傳媒技術(shù)，大師的影像資料沒有辦法留存下來。如何用現(xiàn)代的先進(jìn)傳媒手段使我國(guó)的傳統(tǒng)民族文化有效的傳播和傳承，為子孫后代留下珍貴的精神財(cái)富十分重要，電視媒體在這一過程中可以大有作為。通過電視媒體可以將非常分散的民間藝術(shù)和民俗習(xí)慣等搶拍下來，整理后能夠得以永久的保存，從而使中華民族的傳統(tǒng)民族文化代代相傳。

（三）電視媒體能夠吸引更多的受眾

由于傳統(tǒng)的民族文化具有一定的專業(yè)性、知識(shí)性和神秘性，因此，媒體要通過合理的傳播手段和傳播技術(shù)，應(yīng)用視覺優(yōu)勢(shì)吸引到更多的受眾群體。電視傳播通過聲音和圖像的方式能夠打破受眾因文化程度和社會(huì)經(jīng)驗(yàn)存在差異而產(chǎn)生的傳播局限，擴(kuò)大民族文化傳播的范圍。因此，要對(duì)民族文化進(jìn)行有效的傳播。電視就不能成為一種死板的說教教材，電視媒體的制作者可以通過多種多樣的傳播手段吸引受眾，使電視受眾能夠?qū)γ褡逦幕懈钊氲睦斫狻?/p>

綜上所述，民族文化是人類生產(chǎn)、發(fā)展和進(jìn)步過程中的璀璨結(jié)晶，是人類社會(huì)共同的精神財(cái)富。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展許多優(yōu)秀的民族文化逐漸消亡，對(duì)民族文化進(jìn)行有效傳播、傳承和延續(xù)，是當(dāng)前電視傳媒義不容辭的責(zé)任。

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責(zé)任編輯：孟憲超

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包小紅 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 主任編輯