王芳

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

受眾時(shí)代的電視節(jié)目編排分析

王芳

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

節(jié)目編排是指電視臺(tái)對(duì)目前擁有的節(jié)目資源進(jìn)行整合、安排、布局，這項(xiàng)工作的重要性在于對(duì)電視臺(tái)資源進(jìn)行有效配置，在激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有一席之地，從而獲得快速發(fā)展?；诖?，本文對(duì)受眾時(shí)代下電視節(jié)目編排應(yīng)當(dāng)遵循的原則進(jìn)行分析，對(duì)受眾時(shí)代下電視節(jié)目編排對(duì)策進(jìn)行研究。

電視節(jié)目 編排 受眾

電視是我國(guó)傳統(tǒng)主流媒體之一，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電視媒體行業(yè)也取得不錯(cuò)的成績(jī)。隨著電視節(jié)目數(shù)量增多、種類(lèi)增多、頻道拓寬，電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇。在此背景下，行業(yè)開(kāi)始重視觀(guān)眾，為了可以充分吸引觀(guān)眾的興趣，必須要滿(mǎn)足其需求，每一家電視節(jié)目都針對(duì)受眾需求開(kāi)展電視節(jié)目編排工作，從而為電視觀(guān)眾帶來(lái)更佳的服務(wù)。因此，本文對(duì)受眾時(shí)代的電視節(jié)目編排進(jìn)行研究和探討。

一、受眾時(shí)代下電視節(jié)目編排應(yīng)遵循的原則

（一）對(duì)目標(biāo)受眾群體進(jìn)行定義

目標(biāo)受眾群體指的是整體受眾的一部分人群，利用相關(guān)依據(jù)，根據(jù)受眾的性別、年齡、收入、職業(yè)等標(biāo)簽對(duì)客戶(hù)進(jìn)行畫(huà)像，對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集和分析，這對(duì)摸索目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)資料和電視收視率之間的關(guān)系有重要作用。按照目標(biāo)受眾群體的需求對(duì)傳播內(nèi)容、播出時(shí)段進(jìn)行確定，把受眾群體感興趣的節(jié)目安排在最佳時(shí)間播出，此過(guò)程也就是我們常說(shuō)的電視節(jié)目播出欄目化。由于其針對(duì)性非常強(qiáng)，所以可以取得理想傳播效果，最終形成該節(jié)目的黃金時(shí)間，有效提升群體的可靠性和忠實(shí)程度。

（二）文化導(dǎo)向原則

文化導(dǎo)向原則指的是在節(jié)目編排中一方面要為廣大受眾群體提供豐富的文化產(chǎn)品，另一方面還要履行提高受眾文化素質(zhì)的職責(zé)。電視節(jié)目會(huì)影響受眾的思維方式和思想觀(guān)念，對(duì)受眾的引導(dǎo)作用不可忽視，電視節(jié)目編排人員要對(duì)收視率問(wèn)

題進(jìn)行綜合考慮，實(shí)現(xiàn)提高收視率與正確引導(dǎo)受眾的雙贏。如電視臺(tái)一般會(huì)選擇具有廣泛社會(huì)意義的節(jié)目在黃金時(shí)段播出，以此產(chǎn)生更好的傳播價(jià)值，提升觀(guān)眾的文化素質(zhì)。

（三）同質(zhì)交錯(cuò)原則

同質(zhì)交錯(cuò)原則指電視節(jié)目在類(lèi)型、內(nèi)容、風(fēng)格等方面有所雷同，必須要交錯(cuò)安排。現(xiàn)階段，節(jié)目的同質(zhì)化程度高，成為制約電視媒體發(fā)展的重要因素。所以，電視臺(tái)在對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排過(guò)程中，必須要突出播出時(shí)段的重要性，在節(jié)目類(lèi)型、播出時(shí)段等因素上進(jìn)行慎重安排，以形成一定的互補(bǔ)性，一方面要和同一時(shí)段其他臺(tái)播出的電視劇有所差別，另一方面也要注意處于同一頻道內(nèi)的其他檔次劇目的風(fēng)格，一定要揚(yáng)長(zhǎng)避短，盡可能的防止因?yàn)楣?jié)目創(chuàng)意不足、盲目跟風(fēng)、生硬模仿等原因而造成受眾流失的情況。

二、受眾時(shí)代下電視節(jié)目編排對(duì)策研究

（一）對(duì)觀(guān)眾觀(guān)看規(guī)律進(jìn)行分析

電視節(jié)目觀(guān)眾的流動(dòng)性是我們需要考慮的重要因素之一，在觀(guān)看時(shí)的特點(diǎn)尤為明顯，觀(guān)眾群體在頻道內(nèi)及頻道之間也表現(xiàn)出不一致的流動(dòng)特點(diǎn)。觀(guān)眾的流動(dòng)性分析也是以此數(shù)據(jù)為前提，繼而按照觀(guān)眾的流動(dòng)趨勢(shì)對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的安排。站在時(shí)間的角度分析，各種時(shí)間段下的電視節(jié)目的受眾群體也存在一定差別。

我們以學(xué)生群體為例，周一至周五大多在學(xué)校，一些學(xué)生回到家中必須要完成繁重的課外作業(yè)，因此收看電視節(jié)目的時(shí)間大多是周末，包括周五晚上。如老年人大部分時(shí)間都在家里，因?yàn)槭艿絺鹘y(tǒng)思維的影響，其關(guān)注點(diǎn)更加偏向于社會(huì)生態(tài)和歷史事件等。此外老年人睡覺(jué)時(shí)間短，晚上黃金段的觀(guān)眾群體中老年人占比不多，大多集中于清晨，養(yǎng)生堂、都市快報(bào)等類(lèi)型的節(jié)目比較符合老年人的觀(guān)看需求。

（二）鎖定目標(biāo)群體，創(chuàng)造最佳節(jié)目編排效果

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，受眾和傳播媒體之間的關(guān)系沒(méi)那么明確，隨時(shí)在發(fā)展改變。受眾也不再是被動(dòng)接受信息，而是努力尋找重要數(shù)據(jù)信息，盡量為我所用。所以，在電視節(jié)目進(jìn)行編排時(shí)必須要明確目標(biāo)受眾群體，從而提供具有針對(duì)性的服務(wù)，以此吸引受眾的關(guān)注，在此過(guò)程中也凸顯出“觀(guān)眾本位”的節(jié)目編排理念。其中，要注意同頻道電視節(jié)目編排，既可以固定播放位置，也可以適當(dāng)編排，對(duì)觀(guān)眾收視習(xí)慣進(jìn)行培養(yǎng)，當(dāng)然要視具體節(jié)目而定；其次，對(duì)于不同頻道的節(jié)目編排來(lái)說(shuō)，編排時(shí)要注意避免同一時(shí)間段上同樣類(lèi)型節(jié)目過(guò)多的情況，如現(xiàn)在流行的電視選秀節(jié)目，扎堆出現(xiàn)則容易產(chǎn)生審美疲勞，因此必須要將其分開(kāi)。此外，節(jié)目編排時(shí)，必須要對(duì)對(duì)手節(jié)目進(jìn)行考察，按照實(shí)際情況，選擇先聲奪人、搶先播放?？偠灾?，編排過(guò)程中一定要對(duì)受眾群體的特征進(jìn)行充分考慮，對(duì)固定受眾進(jìn)行培養(yǎng)，努力促進(jìn)編排效果最大化。

（三）建立和完善調(diào)查管理制度

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，我們一直稱(chēng)電視媒體為大眾傳媒，但是隨著社會(huì)的發(fā)展以及時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)于電視節(jié)目的需求也發(fā)生巨大變化，電視節(jié)目的類(lèi)型越來(lái)越多，頻道越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，同時(shí)向個(gè)性化發(fā)展方向邁進(jìn)，電視觀(guān)眾進(jìn)入分眾時(shí)代。實(shí)際上，收視群體的變數(shù)系數(shù)變大，電視媒體作為常規(guī)主流媒體之一，要繼續(xù)保持在傳播媒體中的主流地位，必須要建立和完善相關(guān)法制法規(guī)，選擇科學(xué)、合理、系統(tǒng)的方法，對(duì)受眾的習(xí)慣、動(dòng)機(jī)等進(jìn)行深入調(diào)查，從而為觀(guān)眾提供更佳優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。節(jié)目受眾調(diào)查過(guò)程中，一方面要注意和常規(guī)收視行為有很大區(qū)別，另外就是受眾收視心理方面也需要進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的深層次研究，對(duì)受眾潛在的需求及目的進(jìn)行挖掘和掌握，而且在后期節(jié)目編排時(shí)按照以上調(diào)查結(jié)構(gòu)，對(duì)節(jié)目做持續(xù)性質(zhì)的調(diào)整與改進(jìn)，以能夠更加滿(mǎn)足受眾的需求，留住觀(guān)眾。

此外，節(jié)目編排時(shí)還要注意一些特殊時(shí)間段，在這些時(shí)段受眾對(duì)于節(jié)目的需求有變化，如在寒暑假，一部分學(xué)生會(huì)選擇觀(guān)看電視，實(shí)際上看電視也是節(jié)假日期間最為普通的娛樂(lè)活動(dòng)，在此過(guò)程中節(jié)目收視率會(huì)得以提升；一些全民性活

動(dòng)或者是重要會(huì)議期間，如奧運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)、APEC會(huì)議等，人們對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的關(guān)注度比較高，會(huì)使得同期普通節(jié)目的收視率降低；農(nóng)忙時(shí)節(jié)或者是高考期間，觀(guān)眾對(duì)于某些內(nèi)容的關(guān)注度會(huì)提升，在此期間進(jìn)行節(jié)目編排，則可以適當(dāng)談及相關(guān)內(nèi)容，從而提升收視率

綜上所述，要編排出受到觀(guān)眾追捧和歡迎的電視節(jié)目，必須要堅(jiān)持以觀(guān)眾為核心，對(duì)節(jié)目進(jìn)行科學(xué)、合理的編排與規(guī)劃。此外，必須要清楚明確的意識(shí)到，電視節(jié)目編排的最終目的不能改變，一定要在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)維持節(jié)目對(duì)于目標(biāo)觀(guān)眾產(chǎn)生的吸引力，使得觀(guān)眾可以長(zhǎng)時(shí)間的把眼球鎖定在本節(jié)目上或者本頻道上，所以?xún)H僅是一味的順應(yīng)或者是迎合觀(guān)眾的需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須要變被動(dòng)為主動(dòng)，培養(yǎng)觀(guān)眾的觀(guān)看習(xí)慣，以此獲得最佳收視率。

[1]魏巖峰.論電視節(jié)目編排的策略[J].中國(guó)傳媒科技，2012（22）.

[2]周翠云.電視節(jié)目編排策略芻議[J].青海師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2011（02）.

[3]姜智彬，王星.美國(guó)電視節(jié)目編排的“季播”模式及其借鑒[J].廣告大觀(guān)（綜合版），2011（05）.

[4]劉昆.數(shù)字移動(dòng)節(jié)目接收中的節(jié)目編排結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)[J].科技傳播，2010（08）.

[5]徐瓊，鄧?yán)?略論地方電視臺(tái)節(jié)目編排實(shí)施策略[J].新聞傳播，2009（11）.

責(zé)任編輯：孟憲超

G222

A

2096-0751（2016）10-0011-03

王 芳 內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 編輯