□陳小蓉

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微時(shí)代對(duì)廣播節(jié)目主持人能力的新要求

□陳小蓉

摘要：作為一檔節(jié)目的靈魂，微時(shí)代的廣播節(jié)目主持人面對(duì)著新的挑戰(zhàn)。如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展、提高自身的綜合能力就成為廣播節(jié)目主持人所面對(duì)的新任務(wù)。本文結(jié)合筆者自身工作經(jīng)驗(yàn)，從五個(gè)方面闡述微時(shí)代對(duì)廣播節(jié)目主持人能力的新要求。

關(guān)鍵詞：微時(shí)代；廣播；主持人；微信；微博

微時(shí)代，即以微博、微信等傳播媒介為代表，以短小精煉的形式呈現(xiàn)作為文化特征的時(shí)代。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展重心從“廣泛”向“深入”轉(zhuǎn)換，各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用深刻改變網(wǎng)民生活。廣播借助微博和微信的互動(dòng)性，使節(jié)目收聽率得到提升，媒體認(rèn)可度得到提高，從而獲得了發(fā)展的新契機(jī)。其中，利用微信公眾賬號(hào)增強(qiáng)廣播節(jié)目的互動(dòng)性，更是成為全國大多數(shù)廣播電臺(tái)的首選。微時(shí)代的廣播節(jié)目主持人要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，根據(jù)新時(shí)代的要求努力提高自身的綜合素質(zhì)。

一、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)信息的選擇與編輯能力

（一）選擇對(duì)受眾最有用的信息

微時(shí)代，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與受眾的互動(dòng)，讓受眾積極參與需要注意的是：節(jié)目?jī)?nèi)容和形式都要符合當(dāng)下受眾的移動(dòng)觀念。廣播目前的聽眾人群還是以移動(dòng)人群為主——開車、乘車的人群，固定聽眾群體主要為出租車司機(jī)、上班族（早晚交通高峰時(shí)最突出）。此外，利用網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)終端收聽節(jié)目也成為當(dāng)下收聽廣播的新方式。

因此，節(jié)目主持人要根據(jù)受眾的特點(diǎn)，在內(nèi)容上要選擇能播報(bào)服務(wù)于移動(dòng)人群及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端用戶的信息，比如路況、汽車知識(shí)、天氣等服務(wù)信息不可或缺，還要注意適時(shí)地更新，要有時(shí)效性，以滿足聽眾的收聽訴求和擴(kuò)大傳播影響，讓傳播內(nèi)容更有效。

（二）良好的信息編輯能力

聽眾通過微博、微信可以隨時(shí)用聲音、圖片、文字等各種符號(hào)與節(jié)目展開即時(shí)交流。這種即時(shí)交流的方式不僅能給更多的受眾提供信息，還能讓聽眾在節(jié)目中有參與性、存在感。對(duì)主持人而言，充分利用微博、微信的即時(shí)交流性，能在有限的節(jié)目時(shí)間內(nèi)完成密集度更高的信息交換，滿足聽眾與主持人、節(jié)目之間的互動(dòng)需求，增強(qiáng)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)性，拉近主持人與聽眾的距離。

潮州電臺(tái)交通音樂廣播每天早晚高峰的《一路暢行》節(jié)目中，通過微信公眾平臺(tái)互動(dòng)的信息量一般都達(dá)到幾百則，當(dāng)中包括文字信息與語音留言。內(nèi)容包括參與節(jié)目話題互動(dòng)的，也有路況信息報(bào)料的。這就要求主持人要在海量的信息中及時(shí)進(jìn)行綜合與編輯，再用較強(qiáng)邏輯性的語言流暢地概括表達(dá)。比如將同屬一個(gè)區(qū)域的路況信息綜合起來進(jìn)行粗詳有別地播報(bào)。既突出重點(diǎn)，又能讓聽眾在清晰的信息梳理中得到最及時(shí)、最有用的信息。也避免造成節(jié)目?jī)?nèi)容的冗雜與沉悶，增強(qiáng)了節(jié)目的服務(wù)性與可聽性。

二、扎實(shí)的語言演播能力

在微時(shí)代，信息傳遞呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)，這就要求廣播媒體對(duì)音頻節(jié)目同樣采取碎片化的處理。廣播節(jié)目主持人是通過有聲語言和聽眾、嘉賓展開交流、傳播信息的，如果能學(xué)習(xí)、借鑒播音員在播音創(chuàng)作中的情景再現(xiàn)的基本要求就能更好地駕馭節(jié)目和展現(xiàn)自己的語言魅力，同時(shí)能夠更精準(zhǔn)地在短小精煉的文字或音頻中抓住主題，表現(xiàn)出其中的內(nèi)涵，使節(jié)目傳播效果得到更大的發(fā)揮。

微博、微信給碎片化節(jié)目提供各種節(jié)目資源的同時(shí)，也給主持人提出了更高的演播要求，因?yàn)橐绾螌⑺槠膬?nèi)容完整地演繹好，也不是一件很容易的事。做得比較成功的是湖南交通廣播《博聞天下》節(jié)目，主持人郭巍每天從微博、微信中挑選出相關(guān)的或不相關(guān)的內(nèi)容，同時(shí)用播報(bào)、調(diào)侃、評(píng)論等方式將它們演繹成一個(gè)個(gè)段子，然后用主持人語言將它們串起來，再經(jīng)后期的精良制作，形成了一檔半小時(shí)長(zhǎng)的微資訊節(jié)目。該節(jié)目的成功之處，一方面體現(xiàn)在節(jié)目的編輯與制作，更重要的是主持人郭巍在碎片化節(jié)目模式中運(yùn)用扎實(shí)的語言演播能力，將復(fù)雜的微資訊主題與內(nèi)涵精準(zhǔn)客觀、生動(dòng)活潑地表現(xiàn)出來，讓聽眾在輕松快樂的氛圍與狀態(tài)下獲取到最有效的信息。

三、利用微互動(dòng)塑造節(jié)目品牌價(jià)值

對(duì)廣播節(jié)目而言，微博、微信與廣播的融合有助于產(chǎn)生群體化宣傳效應(yīng)，擴(kuò)大聽眾群體。通過微博、微信主持人與聽眾、粉絲進(jìn)行互動(dòng)，聚集人氣，可以實(shí)現(xiàn)線上線下的多渠道互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體吸引新媒體受眾的做法，就是讓有些不是廣播聽眾的微博、微信用戶，被廣播電臺(tái)微博、微信信息吸引后，也會(huì)產(chǎn)生聽廣播節(jié)目的興趣。這在無形中就擴(kuò)大了收聽范圍，廣播的聽眾會(huì)越來越多，忠誠度也會(huì)越來越高。但是在微時(shí)代，廣播節(jié)目主持人與受眾的微互動(dòng)應(yīng)該注意以下兩個(gè)方面：

首先，主持人使用微博、微信要換位思考，真正接近受眾。通過微博、微信接近受眾是主持人應(yīng)該做到的工作，主持人開微博，在微信平臺(tái)與聽眾互動(dòng)已經(jīng)是常事。但筆者認(rèn)為，主持人不僅僅要在微博、微信中與受眾交流，還應(yīng)該在議題設(shè)置、觀點(diǎn)分析中真正能換位思考，站在受眾角度想問題，而不是高高在上，不接地氣。比如潮州電臺(tái)交通音樂廣播晚高峰節(jié)目《一路暢行》之“快樂回家”當(dāng)中，主持人利用微博和微信，每天提前將節(jié)目話題發(fā)布在上面，聽眾可隨時(shí)隨地通過微博、微信發(fā)表觀點(diǎn)和評(píng)論，實(shí)現(xiàn)了線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播效果。

其次，主持人的微博、微信要有特色，通過特色塑造節(jié)目品牌價(jià)值。微時(shí)代的廣播節(jié)目主持人開設(shè)的微博、微信賬號(hào)，關(guān)注的人群數(shù)量肯定可觀：一是借助于廣播媒體的傳播，受眾受好奇心驅(qū)使主動(dòng)關(guān)注；二是由于參與節(jié)目互動(dòng)的需要，受眾被動(dòng)關(guān)注。無論主動(dòng)關(guān)注還是被動(dòng)關(guān)注，要留住受眾，主持人的微博、微信都應(yīng)該有特色，除了注意及時(shí)更新、討論熱點(diǎn)以外，內(nèi)容還應(yīng)該緊密聯(lián)系節(jié)目，主持人要用自己的微博、微信塑造節(jié)目的品牌價(jià)值。廣播節(jié)目主持人微互動(dòng)的內(nèi)容可以涉及節(jié)目預(yù)告、內(nèi)容宣傳、話題征集、欄目推廣等，形成微博、微信與廣播融合的合力。只有借助網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大主持人議題設(shè)置的參與度，讓聽眾與主持人彼此及時(shí)互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)，才能形成整體品牌效應(yīng)。

四、做微資訊的理性把握者而不是盲目追隨者

科技，原本是讓生活更美好的。一款軟件在幫助了我們的同時(shí)，也對(duì)我們的判斷力提出了更高的要求，理性思考、合理應(yīng)用，才能真正享受生活的美好。在微時(shí)代，主持人進(jìn)行節(jié)目形式創(chuàng)新與經(jīng)營的時(shí)候更應(yīng)當(dāng)科學(xué)合理客觀地運(yùn)用微信、微博等媒介，使之更好地服務(wù)于廣播節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展；應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是地理性分析和選擇來自于微信、微博等媒介的信息作為節(jié)目的內(nèi)容來源。這就需要我們做到：及時(shí)關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，對(duì)各種敏感信息、熱點(diǎn)信息能夠了然于胸。

微時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體成為不可或缺的輿論陣地。有這么一句話比較流行：微時(shí)代，人人都是意見領(lǐng)袖，個(gè)個(gè)都是養(yǎng)生專家。在微博、微信中每天都有信息不斷更新，新觀點(diǎn)層出不窮，內(nèi)容和類型涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、生活的方方面面。因此，在紛繁復(fù)雜的輿論空間里，如何正確、客觀、合理地把握好傳播的重點(diǎn)，增強(qiáng)引導(dǎo)性與服務(wù)性，就需要主持人時(shí)時(shí)關(guān)注，并能夠理性分析與選擇。而不至于喪失輿論宣傳的原則性和被虛假信息蒙蔽而誤導(dǎo)受眾。面對(duì)鋪天蓋地的微資訊，節(jié)目主持人要做一個(gè)理性的把握者，而不是盲目的追隨者。

五、有揣摩聽眾心理、推測(cè)聽眾收聽狀態(tài)的能力

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的微時(shí)代，準(zhǔn)確及時(shí)地把握受眾群體生活、情感等方方面面的特點(diǎn)是能夠立于不敗之地的前提。主持人通過快速瀏覽微博、微信留言，篩選出與節(jié)目話題緊密相關(guān)的信息播報(bào)，并對(duì)用戶信息、收聽習(xí)慣、節(jié)目?jī)?nèi)容建議進(jìn)行收集，對(duì)提升節(jié)目品質(zhì)也有一定積極意義。因此節(jié)目主持人要有平等概念，能揣摩聽眾心理、推測(cè)聽眾的收聽狀態(tài)。要經(jīng)常關(guān)注與了解都是哪些族群的聽眾在聽節(jié)目，他們年齡在什么區(qū)間，有什么樣的價(jià)值觀，是否在開車的狀態(tài)下收聽，是否在網(wǎng)絡(luò)上或手機(jī)終端上收聽，這對(duì)主持人怎樣互動(dòng)回復(fù)有一定的參考價(jià)值。主持人要把聽眾當(dāng)好朋友對(duì)待，盡可能地發(fā)揮廣播伴隨性的功能，有針對(duì)性地將最貼心的信息傳遞給不同收聽終端、不同收聽狀態(tài)的聽眾，使他們有一種被了解與被尊重的存在感。

六、結(jié)語

在微時(shí)代，廣播發(fā)展必然呈現(xiàn)出更多的融媒體特征。隨著新媒體技術(shù)的繼續(xù)進(jìn)步，傳播介質(zhì)更加多樣，傳播手段更加豐富，節(jié)目類型也將趨于多元化。傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人只有主動(dòng)適應(yīng)這種變化，不斷加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，在實(shí)踐中不斷提高自己的技能，與時(shí)俱進(jìn)，才能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為一名綜合素質(zhì)過硬、適應(yīng)微時(shí)代廣播媒體發(fā)展要求的合格的廣播節(jié)目主持人。

參考文獻(xiàn)：

1.王蕾.微時(shí)代廣播節(jié)目互動(dòng)性分析[J].青年記者, 2014（9Z）.

2.張軍.淺談新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的培養(yǎng)[J].今傳媒,2012（12）.

（作者單位：潮州市廣播電視臺(tái)）