□馬紅燕

淺議縣區(qū)級電視臺播音員多重角色的構(gòu)建

□馬紅燕

電視臺播音員多重角色的構(gòu)建是新聞傳播改革的重點內(nèi)容之一。在縣區(qū)級電視臺競爭日漸激烈的大背景下，播音員作為播報的主要人物，必須從多角度自我完善，豐富自身能力，做好角色的轉(zhuǎn)化與定位，從而吸引更多受眾。本文從縣區(qū)級電視臺播音員實際工作入手，分析多角色定位的作用，并結(jié)合實際提出構(gòu)建多重角色的方法。

縣區(qū)級電視臺；播音員；多重角色

縣區(qū)級電視臺是所有電視臺中最基層的傳播渠道，也是與百姓聯(lián)系最緊密的傳媒機構(gòu)，受到經(jīng)濟體制和競爭因素的影響，電視臺的發(fā)展空間受到了巨大的阻礙，在對受眾的吸引力上也較弱，無法與百姓進行良好的溝通。電視臺播音員是信息傳播的主要負(fù)責(zé)人，他們的對外形象直接影響受眾的審美。另外，播音員還要承辦大型晚會主持工作，有時還要撰寫新聞，可以說是身兼數(shù)職。這樣一來，很多播音員就無法認(rèn)清自身定位，在多角色重構(gòu)中不能很好地把握方向，不利于做好節(jié)目定位。本文結(jié)合目前縣區(qū)級電視臺播音員的工作現(xiàn)狀，分析如何做好多重角色的定位，辦好欄目，承擔(dān)起該有的職責(zé)。

一、構(gòu)建縣區(qū)級電視臺播音員多重角色的積極作用

第一，有助于讓百姓產(chǎn)生共鳴。電視臺工作人員的主要職責(zé)是為了傳播資訊和信息，縣區(qū)級電視臺作為基層電視傳播平臺，與百姓的聯(lián)系最為密切，一個好的欄目，必定是能夠吸引受眾的平臺。因此，通過做好播音員的多重角色定位，可以發(fā)揮他們的人格魅力，在主持過程中使節(jié)目更具吸引力，拉近與受眾之間的距離，使受眾產(chǎn)生共鳴。

第二，有助于播音員形成自己的風(fēng)格，增強頻道競爭力。每個節(jié)目的受眾群體不同，定位不同，在實際播音過程中也會有很大的差異。明確自身的多重角色，找到自己的定位，可以幫助播音員形成自己的播報風(fēng)格，用突出的形象和高品質(zhì)的節(jié)目提高頻道的競爭力，實現(xiàn)媒體之間的良性互動。

第三，有助于提高節(jié)目自身的魅力。隨著新媒體時期的到來，我國電視臺工作必須轉(zhuǎn)變原來的思想，將受眾放在首要位置，傳遞易于他們接受的信息，并用喜聞樂見的形式讓他們接受。完善播音員多重角色，提升節(jié)目的內(nèi)涵和質(zhì)量，可以更好地表達情感，增強節(jié)目的魅力與感染力。

二、縣區(qū)級電視臺播音員給受眾的印象

縣區(qū)級電視臺是與百姓最親密的電視傳播主體，報道內(nèi)容關(guān)系社會民生，本應(yīng)該是喜聞樂見的傳播方式。但是由于傳統(tǒng)思想的制約，我國目前的基層電視臺播音人員給觀眾的印象還比較刻板，多重角色的構(gòu)建成為了當(dāng)下亟需重視的方面。

第一，播報員形象大于內(nèi)容。電視臺播報員在熒幕前工作，靚麗的外表確實能夠吸引人的眼球，使人眼前一亮。但是有些電視臺過分注重外貌，選拔只看外貌，對播音員的專業(yè)素養(yǎng)不夠重視，導(dǎo)致他們的節(jié)目缺乏特色，個人魅力不突出，影響節(jié)目質(zhì)量。

第二，播報模式刻板。播音員的播報方法不同，給人們的印象也會有很大的差異，很多縣區(qū)級電視臺報道的新聞都是時政要聞，從節(jié)目的嚴(yán)肅性考量，播報方式不能太過活潑，要以宣傳為主。但是很多播音員就是受到這種思想的制約，在播報的時候采用的語言太過嚴(yán)肅，字正腔圓地傳播新聞，會降低受眾的代入感，缺乏個人的風(fēng)格，不利于貼近群眾。

第三，對播音員專業(yè)素養(yǎng)的認(rèn)識存在偏差。一個優(yōu)秀的播音員當(dāng)然要有扎實的理論功底，但是個人魅力和個性才是打造精品節(jié)目的關(guān)鍵。目前很多縣區(qū)級電視臺在挑選播音員的時候過分考慮他們的理論功底，影響了全面人才的選拔，不利于節(jié)目個性的體現(xiàn)。

三、縣區(qū)級電視臺播音員多重角色的構(gòu)建

（一）改變姿態(tài)，角色接地氣

“接地氣”說白了就是要廣泛接觸群眾，接觸鮮活的生活，反映普通民眾的愿望、訴求、利益。不能讓自己高高在上，脫離了群眾的實際需求和真實愿望，不浮于表面，而是踏踏實實，深入人心。對此，縣區(qū)級電視臺播音員要想觀眾之所想，對播音工作有一個全面的認(rèn)識，挖掘節(jié)目深層內(nèi)涵，并拉近節(jié)目與受眾的距離，使報道更加深入人心。例如，在報道過程中不能一味地按照一種套路進行傳播，播音員要用簡單、大方、貼近實際生活的語言與百姓進行溝通，在節(jié)目之外也可以通過互聯(lián)網(wǎng)媒體與群眾進行交流，接受他們的反饋意見，使自己更加貼近大眾。

（二）語言表現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變

以我國廈門的同安電視臺為例，該縣區(qū)級電視臺為了擴大節(jié)目影響力，提升節(jié)目形象，在《廈視直播室——今日視區(qū)》欄目中與播音員進行連線報道，由“播報”改為“講述”，成為新聞報道內(nèi)容的主體駕馭者。主播的任務(wù)已不再是單純的播報新聞，而是通對話形式增加了和受眾的互動。從受眾的心理角度出發(fā)，根據(jù)對受眾的理解，適當(dāng)改變播報方式，既體現(xiàn)了播音員本身的主持特點，又增強了節(jié)目的可看性。

與此同時，播音員有時還要參與戶外報道，參與鏡頭前的出鏡工作，基于這一問題的考慮，要增加播音員參與實踐的機會。由于各種限制性因素，播音員很少能夠深入到報道一線，鍛煉的機會不多，在現(xiàn)場報道的時候難免由于緊張而增加與受眾的距離感，無法提高節(jié)目的收視率。對此，電視臺要主動為播音員創(chuàng)造實地參與報道的機會，播音人員自己也要注意鏡頭前的感受，學(xué)會與人們進行有效溝通，掌握報道的技巧和方法。例如，電視臺可以組織播音員開展走基層活動，加強他們與百姓的聯(lián)系，切實關(guān)注廣大人民的生活和需求，進一步創(chuàng)新報道方式，以喜聞樂見的報道內(nèi)容提高新聞點和感染力。

（三）根據(jù)節(jié)目類型，找準(zhǔn)角色定位

縣區(qū)級電視臺的主持人一般是從播音員隊伍中挑選出來的，這就要求播音員對節(jié)目定位要有精準(zhǔn)把握，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是要站在受眾角度看問題，主持人的思想、智慧以及價值觀會通過鏡頭語言和副語言傳達出去；二是善于傾聽，盡可能地引導(dǎo)采訪對象將真實想法表現(xiàn)出來，凸顯節(jié)目的服務(wù)性。

（四）增強創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是進步的源泉，是發(fā)展的動力?？h區(qū)級電視臺播音員與地區(qū)百姓的聯(lián)系非常緊密，節(jié)目報道也是為了吸引更多的受眾。在現(xiàn)代化信息技術(shù)的引導(dǎo)下，播音員必須調(diào)動自己的大腦，堅持創(chuàng)新，敢于突破，打破原來欄目的播報形式，增強節(jié)目與受眾的互動，了解百姓的需求，并積極塑造自身的良好形象，更好地服務(wù)大眾。具體而言，播音員要有自己的看法，在節(jié)目中不能只播報新聞，還要敢于表達自己的觀點，在一些欄目中可以增設(shè)新的模塊，關(guān)注社會新聞、百姓身邊事，每周解決百姓來信，回答他們的問題等等，用創(chuàng)新的方法提高節(jié)目的吸引力。

（五）注重品牌形象

縣區(qū)級播音員多重角色的定位需要根植于縣區(qū)級媒體特定受眾的基礎(chǔ)之上，了解受眾特點和訴求。在品牌形象培植上下功夫，因主持節(jié)目類型的多而雜，對播音員的文化素養(yǎng)提出了高要求。欄目之間的差異性注定了主持人要以不同的身份展現(xiàn)，在多重角色中顯示不同的特性。在激烈的競爭中，主持人在多重角色中要樹立文化素養(yǎng)品格，以真實的表現(xiàn)、真情實感抵制形式上的華而不實。同安廣播電視臺通過給播音員提供多種培訓(xùn)平臺等方式，有效提升了播音員的素養(yǎng)和內(nèi)涵。

（六）樹立受眾意識

在激烈的媒介競爭中，本就處于弱勢的縣區(qū)級電視臺，唯有更好地樹立受眾意識，發(fā)展之路才能走得更順暢。對于播音員來說，樹立受眾意識歸根到底就是要解決如何為受眾服務(wù)和服務(wù)得更好的問題。這就要求播音員要了解目標(biāo)受眾的特點，要滿足受眾的正當(dāng)需要，同時要做好引導(dǎo)受眾的工作。播音員在多重角色的構(gòu)建中，要把觀眾需求作為工作的方向，如果忽略觀眾需求，無法引起社會關(guān)注，播音員的藝術(shù)生命力就會逐漸消失。

四、結(jié)語

總而言之，在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的大背景下，電視臺之間的競爭異常激烈。播音員作為節(jié)目的主導(dǎo)人，必須做好形象定位，樹立多重角色，對自身的播音任務(wù)有一個全面的了解。具體而言，電視臺播音員要加強與群眾的聯(lián)系，轉(zhuǎn)變固有的角色思想，轉(zhuǎn)變語言形式，彰顯語言的魅力，并根據(jù)節(jié)目類型做好定位工作，積極參與一線報道，通過群眾喜聞樂見的形式報道信息，做好自身的多重角色定位。

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（作者單位：甘肅省蘭州市永登縣廣播電視臺）