熊江衛(wèi) 南通廣電集團(tuán)報(bào)業(yè)中心

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試論網(wǎng)絡(luò)大電影的興起和特征

熊江衛(wèi) 南通廣電集團(tuán)報(bào)業(yè)中心

【摘 要】近年來(lái)迅速興起的網(wǎng)絡(luò)大電影因投資少、見(jiàn)效快，備受資本市場(chǎng)和影視媒體的熱捧，并以獨(dú)特的魅力吸引著更多的目光。從題材來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)大電影有刑偵、靈異、玄幻（魔幻、奇幻、神幻）、青春校園等幾大類(lèi)型。不過(guò)，在追求吸引觀眾眼球的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作應(yīng)避免惡俗化的傾向。網(wǎng)絡(luò)大電影的人物形象多以小人物為主，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)極易產(chǎn)生“代入感”。此外，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)基因以及可量化的數(shù)據(jù)分析也是網(wǎng)絡(luò)大電影有別于院線電影的特質(zhì)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)大電影 題材類(lèi)型 大數(shù)據(jù)

一、興起

在討論網(wǎng)絡(luò)大電影之前，讓我們先來(lái)明確一下網(wǎng)絡(luò)大電影的定義。

所謂“網(wǎng)絡(luò)大電影”就是主要選擇在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的電影，又稱(chēng)為“微電影+”。愛(ài)奇藝影業(yè)總裁李巖松曾在國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)上闡述了他對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的定義：“投資五十萬(wàn)到三、四百萬(wàn)之間，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，沒(méi)有特別大的造景，制作、拍攝、周期相對(duì)也短，核心是故事，”［1］這一定義基本上得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。

2011年，中國(guó)手機(jī)微視頻還處于初期的發(fā)展階段。艾媒咨詢(xún)（iiMedia Research）數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)手機(jī)微視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模為0.25億元。當(dāng)時(shí)，傳統(tǒng)的院線電影仍是電影市場(chǎng)的主流。

從2013年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站開(kāi)始打造網(wǎng)絡(luò)大電影這一產(chǎn)業(yè)概念，即將時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1小時(shí)的“長(zhǎng)微電影”從微電影的領(lǐng)域中細(xì)分出來(lái)，以點(diǎn)擊率分賬的形式和片方分享收益。

網(wǎng)絡(luò)大電影的興起，首先與院線電影的發(fā)展現(xiàn)狀有關(guān)。2014年中國(guó)電影市場(chǎng)接近300億人民幣票房，已經(jīng)是快速發(fā)展的世界第二大市場(chǎng)，中國(guó)電影銀幕數(shù)年年增長(zhǎng)，但仍然有大量影片無(wú)法進(jìn)入院線上映。中小成本電影很難進(jìn)入院線從而需要尋找新途徑，

與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。各視頻網(wǎng)站受困于高昂的內(nèi)容版權(quán)之苦，于是走自制劇的路子，付費(fèi)點(diǎn)播模式日益成熟。此后，視頻網(wǎng)站再投資成立影視公司，目的在于擺脫對(duì)內(nèi)容版權(quán)的依賴(lài)，從而降低內(nèi)容版權(quán)成本。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第36次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2015年6月，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6.68億人。不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)民總數(shù)帶來(lái)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的新需求，催生著互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用的產(chǎn)生，也為網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

自2014年起，網(wǎng)絡(luò)大電影產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。據(jù)公開(kāi)資料顯示，2014年全年，網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)量為437部，到2015年就已增長(zhǎng)到622部，并出現(xiàn)單片票房達(dá)千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)大電影。部分“爆款”人氣高得驚人，如宋曉峰、程野等主演的《山炮進(jìn)城》點(diǎn)擊率已近億次，四部《道士出山》系列總計(jì)點(diǎn)擊率也已近億次，以講述東北江湖故事的《二龍湖浩哥》《四平青年》系列，每一部點(diǎn)擊率都達(dá)到數(shù)千萬(wàn)。預(yù)計(jì)2016年產(chǎn)量會(huì)達(dá)到1600部。目前網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾以19-29歲為主，而在眾多題材中，相較其他類(lèi)型，驚悚題材網(wǎng)絡(luò)大電影的數(shù)量和票房相對(duì)較高。

目前，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)院線規(guī)模也日趨龐大起來(lái)，截止2015年6月，愛(ài)奇藝擁有的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量超過(guò)500部，獲得了1.5億至2億的票房，其中票房分賬5000萬(wàn)元。超過(guò)30%的網(wǎng)絡(luò)大電影僅通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行即可收回成本。這里面既有《三生》、《錘子鐮刀都休息》這類(lèi)文藝片，《成人記2》、《?；{到》等主打粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)片，還有像《二龍湖浩哥之風(fēng)云再起》這樣的新生草根團(tuán)隊(duì)的接地氣佳作——這部小成本制作在付費(fèi)期間網(wǎng)絡(luò)票房高達(dá)118萬(wàn)。

以“網(wǎng)絡(luò)大電影”為關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行搜索，會(huì)發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上所出現(xiàn)的相關(guān)作品大多獲得了高點(diǎn)擊和高收入。如一部名為《錯(cuò)了性別，不錯(cuò)愛(ài)》的網(wǎng)絡(luò)大電影在線上異常火爆，除了超高的點(diǎn)擊量外，連主演的微博粉絲關(guān)注量也在短短幾天內(nèi)沖到150萬(wàn)。就是這樣一部投資僅十幾萬(wàn)元的超低成本小制作，卻在上線僅兩周后便給片方帶來(lái)了超過(guò)200萬(wàn)元的收益。

今年1月底上線的《不良女警》自播出以來(lái)點(diǎn)擊率一路飆升。僅4分鐘點(diǎn)擊就突破118萬(wàn)，6小時(shí)票房125萬(wàn)、24小時(shí)點(diǎn)擊650萬(wàn)，首日票房破200萬(wàn)，僅三日就創(chuàng)下了點(diǎn)擊破千萬(wàn)、票房破四百萬(wàn)的驚人成績(jī)，刷新了網(wǎng)絡(luò)大電影單日票房記錄和點(diǎn)擊記錄等多項(xiàng)記錄。而其一個(gè)月票房更飆升至1000萬(wàn)！這個(gè)成績(jī)已經(jīng)超過(guò)了同期很多中小成本的院線電影的票房，還在春節(jié)期間保持熱度不退長(zhǎng)達(dá)半月之久，首創(chuàng)“網(wǎng)絡(luò)大電影賀歲檔“概念。在騰訊視頻付費(fèi)播出的《再見(jiàn)美人魚(yú)》至今已收獲1.4億次的點(diǎn)擊量。

二、特征

網(wǎng)絡(luò)大電影依托于網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展起來(lái)，與傳統(tǒng)的院線電影有著顯著的差異。淘夢(mèng)CEO陰超稱(chēng)：“網(wǎng)絡(luò)大電影要做獨(dú)創(chuàng)、獨(dú)特的東西，最核心的元素有3項(xiàng)：片名、海報(bào)、前6分鐘。如何在一堆大片中脫穎而出并讓觀眾愿意付費(fèi)，這3項(xiàng)將是最大的驅(qū)動(dòng)力?！保?］

除了這三大元素之外，網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影相比，還有哪些不同的地方，不妨來(lái)分析一下：

1、題材類(lèi)型

目前，我國(guó)現(xiàn)行的電影審查制度，主要依據(jù)是國(guó)務(wù)院于2001年12月頒布、2002年2月1日起施行的《電影管理?xiàng)l例》，這一條例規(guī)定國(guó)家對(duì)電影的攝制、進(jìn)口、出口、發(fā)行和公映實(shí)行許可制度，并由國(guó)務(wù)院下屬的電影審查機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)影片內(nèi)容審查。這一制度在保證影視作品質(zhì)量的同時(shí)，對(duì)影視作品的題材選擇有著明確的限制。

而網(wǎng)絡(luò)大電影的誕生，則使一些原先無(wú)法通過(guò)院線滿足的商業(yè)需求得到滿足。這些觀影需求，甚至強(qiáng)大到足以支撐一個(gè)付費(fèi)項(xiàng)目4倍的年成長(zhǎng)值。因此，網(wǎng)絡(luò)大電影所承載的，其實(shí)是中國(guó)電影沒(méi)有分級(jí)制度倒逼出來(lái)的一個(gè)畸形市場(chǎng)——比如，人們想看捉鬼電影，其他渠道看不到，這里付費(fèi)能看，于是就誕生了《道士出山》這一類(lèi)的靈異片。

經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，愛(ài)奇藝視頻平臺(tái)上的網(wǎng)絡(luò)大電影需要付費(fèi)觀看的是300部，免費(fèi)的是122部。通過(guò)分析排行榜上的前100部發(fā)現(xiàn)，其中僵尸鬼怪題材是67部，愛(ài)情喜劇題材是89部，魔幻題材是32部，犯罪題材是53部。（以上題材有部分重合）

從類(lèi)型上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)大電影大致有以下幾種：刑偵、靈異、玄幻（魔幻、奇幻、神幻）、青春校園。

刑偵類(lèi)：是網(wǎng)絡(luò)大電影比較青睞的類(lèi)型，也是數(shù)量極多的一個(gè)劇種，而與之相關(guān)就是懸疑、推理、破案等關(guān)鍵詞，如《不良女警》。

靈異類(lèi)：是非常受網(wǎng)友歡迎的類(lèi)型，但因?yàn)殪`異劇不可避免地會(huì)涉及到懸疑、恐怖、鬼怪、陰謀以及一些迷信元素，因此，從整個(gè)導(dǎo)向來(lái)說(shuō)偏陰暗風(fēng)格。如《鬼點(diǎn)燈》。

玄幻（魔幻、奇幻、神幻、虛幻）類(lèi)：玄幻小說(shuō)是目前網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)里最火的IP，于是興起了一大批玄幻類(lèi)劇作，而且往往是大制作。但這類(lèi)制作本來(lái)相對(duì)安全，現(xiàn)在卻也不得不提高警惕。比如曾經(jīng)大火的《無(wú)心法師》，融入了捉妖、基情、人妖戀等元素，既成就了男性觀眾仗劍天涯的英雄夢(mèng)，又開(kāi)啟女性觀眾的瑪麗蘇腦洞，附送各種人妖戀調(diào)節(jié)口味。結(jié)果依然被下架。

青春校園類(lèi)：相對(duì)來(lái)說(shuō)，比較安全，也有不少有影響力的作品，比如《匆匆少年》、《白衣?；ㄅc大長(zhǎng)腿》，但是如果校園劇的主角身份是高中生，那就要注意了，應(yīng)避免鼓吹“拜金主義”、“校園暴力”、“學(xué)生懷孕”等。

目前，網(wǎng)絡(luò)大電影在各路資本的操縱下追求的是利潤(rùn)的最大化。網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作是“用戶(hù)導(dǎo)向”，而不是過(guò)去的“創(chuàng)作者導(dǎo)向”。因?yàn)橘Y本是趨利的，它不管導(dǎo)演怎么想，而是更關(guān)注市場(chǎng)的認(rèn)可度。很多時(shí)候，一部片子發(fā)行得好，掙錢(qián)多，就被認(rèn)為是成功之作。但是，市場(chǎng)的成功不能代替作品的審美追求。藝術(shù)創(chuàng)作如經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，不能以破壞生態(tài)環(huán)境為代價(jià)。在市場(chǎng)這只“無(wú)形的手”的指揮下，某些制作者將把網(wǎng)絡(luò)大電影定位于休閑娛樂(lè)、精神減壓或欲望釋放上，使之成為供大眾娛樂(lè)和消遣，甚至尋求感官刺激的一種文化快餐。他們以滿足大眾的通俗娛樂(lè)趣味、迎合大眾的文化消費(fèi)心理作為藝術(shù)創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)，以只要娛樂(lè)不要深刻的審美趣味來(lái)迎合大眾的消費(fèi)需求。

眾所周知，通俗和審美兩者并不是相互矛盾的。通俗更多的是一種價(jià)值和審美取向，而非形式上單純的淺顯易懂，直白淺陋。網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展不能以犧牲深度、審美、藝術(shù)為代價(jià)，通俗不能流于惡俗。惡俗是極端的形式主義，注重外表的夸張、趣味的低俗、表演的滑稽、內(nèi)容的無(wú)聊是它的顯著特點(diǎn)，這是審丑意識(shí)和價(jià)值觀偏離的外化。如果說(shuō)通俗是在創(chuàng)造大眾的審美趣味，那么惡俗就是在批量生產(chǎn)大眾的審丑畸趣。

社會(huì)轉(zhuǎn)型期多元道德文化和價(jià)值觀的并存，改變了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期一元主導(dǎo)價(jià)值觀的狀況，形成了一個(gè)新與舊、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、先進(jìn)與落后、中國(guó)與西方等多元并存的道德文化和價(jià)值觀交織碰撞的新格局。在文化消費(fèi)需求和市場(chǎng)價(jià)值取向多元并存的態(tài)勢(shì)下，我們應(yīng)當(dāng)在社會(huì)主義先進(jìn)文化的引領(lǐng)下，包容各種不同的道德文化和價(jià)值觀念，注意調(diào)整和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)大電影的題材類(lèi)型結(jié)構(gòu)，既要大力扶持和發(fā)展主流文化，也要積極引導(dǎo)和支持健康有益的大眾文化，通過(guò)多元文化消費(fèi)取向的和諧共存，促進(jìn)文化消費(fèi)生態(tài)的平衡和良性發(fā)展，推進(jìn)社會(huì)主義文化的大發(fā)展、大繁榮。

2、人物形象

目前，一部網(wǎng)絡(luò)大電影，從有創(chuàng)意到拍攝再到后期制作，兩三個(gè)月就能完成。投資從十幾萬(wàn)元到百萬(wàn)元不等。從制作水準(zhǔn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)大電影的單集制作水準(zhǔn)離電視劇尚有一定的距離——這從網(wǎng)絡(luò)大電影的單部制作經(jīng)費(fèi)便可看成——40萬(wàn)的制作經(jīng)費(fèi)攤到每分鐘尚不足1萬(wàn)，比電視劇的制作費(fèi)用足足低了兩個(gè)層級(jí)。從制作到播出的周期很短，完全不用像院線電影那樣等檔期。所以，其投資回收也快，比如在愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站播出，3個(gè)月結(jié)算一次。如果劇情吸引人，點(diǎn)播量高，分賬也高，投資回報(bào)率甚至比院線電影還要?jiǎng)澦恪?/p>

由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影最大的不同是門(mén)檻低：資金門(mén)檻低、設(shè)備門(mén)檻低、人員門(mén)檻低。如網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》，第一部投資只用了28萬(wàn)元，劇本不到一周寫(xiě)完，籌備10天，拍攝10天，后期制作15天—20天。

網(wǎng)絡(luò)大電影成本低，做不出特效，請(qǐng)不了大腕，沒(méi)有特別強(qiáng)的宣傳發(fā)行，只能在有限的預(yù)算范圍內(nèi)精打細(xì)算，謀篇布局。這種現(xiàn)象，我認(rèn)為，可以稱(chēng)為“成本倒逼”。在這種“成本倒逼”下，網(wǎng)絡(luò)大電影無(wú)法制造令人目眩的爆炸槍?xiě)?zhàn)飛車(chē)場(chǎng)面、或是美輪美奐的亭臺(tái)樓閣來(lái)吸引觀眾的眼球，甚至服裝、道具方面的費(fèi)用也是能省則省。所以，大部分網(wǎng)絡(luò)大電影都是以當(dāng)代都市生活為背景的時(shí)裝劇，其中的人物形象也都是以小人物（即網(wǎng)絡(luò)上所稱(chēng)的“屌絲”）為主，如《道士出山》、《泡上美女總裁》、《山炮進(jìn)城》等，都擺脫不了主角小人物的性格設(shè)定。

敘事學(xué)家羅伯特·麥基在談到影視作品的表現(xiàn)時(shí)，曾說(shuō)過(guò)有三件事要避免：沉悶的場(chǎng)面、尷尬的論述和陳詞濫調(diào)。［3］除了講故事的技巧和鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用之外，這一觀點(diǎn)其實(shí)點(diǎn)明了影視作品敘事中有關(guān)情感表現(xiàn)的一個(gè)重要原則：即真實(shí)鮮活、不矯揉、不造作。相對(duì)于戲劇舞臺(tái)上情感表現(xiàn)的夸張式處理，影視作品更加強(qiáng)調(diào)“身邊的媒體”的屬性定位，因此，影視作品在表現(xiàn)情感時(shí)往往會(huì)更加強(qiáng)調(diào)與真實(shí)生活的一致、與劇情時(shí)空的貼近、與受眾心理的融合與互通——即產(chǎn)生“共鳴”，否則很容易在傳播中引發(fā)觀眾情緒上的游離與悖反，并在劇情的接受上出現(xiàn)穿越感和嬉戲感。

影視作品不但影響著我們的生活，反映著社會(huì)運(yùn)行的秩序，也為人們提供了賴(lài)以模仿的對(duì)象和觀察社會(huì)的窗口。正是基于這種認(rèn)知，網(wǎng)絡(luò)大電影里的故事往往就不再是單純的“故事里的事”，而是由里向外浸洇蔓延，濡染社會(huì)生發(fā)世相，成為此時(shí)此地家國(guó)社會(huì)的文化版圖。

以《山炮進(jìn)城》為例。《山炮進(jìn)城》講述的是四個(gè)東北“山炮”勇闖北京的故事。所謂山炮，在東北多用來(lái)形容一個(gè)人見(jiàn)識(shí)平庸，沒(méi)有見(jiàn)過(guò)世面，什么都不知道、都不懂，在片中，則成了四個(gè)農(nóng)民工的代稱(chēng)。

農(nóng)民工（進(jìn)城務(wù)工人員）是伴隨著我國(guó)工業(yè)化、城市化和改革開(kāi)放的進(jìn)程而產(chǎn)生和不斷發(fā)展的一個(gè)新的社會(huì)群體。他們以異常迅猛的速度發(fā)展壯大起來(lái)，成為一股不容忽視的社會(huì)力量，并沖擊著中國(guó)原有的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)。農(nóng)民工的存在與發(fā)展折射出了城鄉(xiāng)差距、貧富差距，以及這種差距所帶來(lái)的人生境遇的不同。

片中的主人公們，有的在城市中經(jīng)過(guò)打拼贏得一定的成功；有的懷揣夢(mèng)想，卻在城市中屢受挫折；有的則將城市之夢(mèng)深埋在心底、在城市中默默奉獻(xiàn)；在他們的身上，體現(xiàn)著農(nóng)民工與城市的社會(huì)制度環(huán)境之間明顯沖突。城市有獨(dú)特的社會(huì)環(huán)境，城市居民的身份地位、生活方式，行為準(zhǔn)則形成了一個(gè)異于農(nóng)村的大環(huán)境。城市有著它特有的順利運(yùn)作的秩序，有它必需的保障生活的規(guī)章制度，這些與農(nóng)村中的以家庭為主體的社會(huì)形式截然不同。從二英、朱大海、陳有亮、菲哥四人冒冒失失住進(jìn)富商別墅開(kāi)始，到有亮在夜總會(huì)“見(jiàn)義勇為”，再到二英投身時(shí)尚界險(xiǎn)遇“潛規(guī)則”，這些情節(jié)都表現(xiàn)出農(nóng)民工在城市生存環(huán)境中的渴望、懵懂、迷惑與坎坷。

從心理層面上講，觀眾與影視作品敘事之間的互動(dòng)包括三個(gè)因素：一是經(jīng)驗(yàn)情感，二是想象故事，三是超脫欣賞。觀眾面對(duì)影視作品敘述的故事和其表達(dá)的情感，盡管明白其虛構(gòu)性也知道熒屏故事與實(shí)際生活之間的分隔，但依然會(huì)放任情緒去經(jīng)驗(yàn)劇中的情境，借助情感、故事和人物織就的紐帶產(chǎn)生“代入感”。這種“代入感”的多少與持久性決定著網(wǎng)絡(luò)大電影敘事的成敗與社會(huì)影響力，即從“與劇情共鳴”到“與社會(huì)共振”，而“代入感”的產(chǎn)生則依賴(lài)于劇情的張力和劇中情感的飽滿程度。越是與劇中人物生活際遇相似的觀眾，則越容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的“代入感”，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

3、網(wǎng)絡(luò)基因

早在1997年，學(xué)者丹尼斯·麥奎爾在《受眾分析》一書(shū)中描述了快速發(fā)展的新媒體降低了受眾經(jīng)驗(yàn)的同質(zhì)性和同時(shí)性的狀況，并預(yù)言了受眾將出現(xiàn)細(xì)分（segmentation）和分化（fragmentation）的趨勢(shì)。這是對(duì)分眾較早的表述。［4］

分眾傳播的概念是指?jìng)鞑フ吒鶕?jù)受眾需求的差異性面向特定的受眾群體或大眾的某種特定需求，提供特定的信息與服務(wù)。分眾媒介是針對(duì)大眾媒介的新的媒介概念，即指特定的、市場(chǎng)細(xì)分過(guò)后具有某些共同特征的受眾所接觸的媒介。從某種意義來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)大電影就是分眾傳播的體現(xiàn)。

強(qiáng)調(diào)分眾，首先要區(qū)分市場(chǎng)，即細(xì)分受眾群，依據(jù)受眾的動(dòng)機(jī)、需要、欲望等諸方面的差異，把受眾劃分為若干個(gè)受眾群，從而確定不同的傳播方式。受眾需求因性別、年齡、收入、居住、地點(diǎn)、文化傳統(tǒng)及需求層次的差異而呈現(xiàn)千差萬(wàn)別。通過(guò)細(xì)分受眾群，增強(qiáng)傳媒的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力，避免在傳播中分散用力，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以多元對(duì)多元，才能有的放矢地開(kāi)展針對(duì)性傳播。

網(wǎng)絡(luò)大電影首先滿足的是“80后”“90后”“00后”這類(lèi)人群的需要。

“80后”“90后”“00后”的青少年們伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)，如果有一天，不讓他們看電視了，似乎沒(méi)有問(wèn)題；如果有一天，不讓他們看電影了，似乎也沒(méi)有問(wèn)題；如果有一天不讓他們上網(wǎng)，把微博、微信、wifi關(guān)掉，有沒(méi)有問(wèn)題呢？結(jié)果難以想象。

互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)IFG總裁管曉杰認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)大電影是給網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)看的，不是給院線電影的人看的，因此，作品要有“網(wǎng)感”。［5］

相比院線平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)更具開(kāi)放性，其競(jìng)爭(zhēng)激烈程度更甚。沒(méi)有發(fā)行數(shù)量的限制，沒(méi)有排片優(yōu)劣的影響，網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)充滿了高度自由。而致勝的關(guān)鍵就是內(nèi)容至上，以用戶(hù)為核心，一切以提供用戶(hù)喜愛(ài)的內(nèi)容為目的。值得注意的是，網(wǎng)絡(luò)大電影將服務(wù)對(duì)象稱(chēng)為用戶(hù)，而不是傳統(tǒng)意義上的觀眾，這意味著制作者不僅是要傳播內(nèi)容，而且是要有針對(duì)性地傳播。

如網(wǎng)絡(luò)大電影《我的哥哥是特工》在全網(wǎng)上映兩天就取得了500萬(wàn)以上的點(diǎn)擊觀看，僅愛(ài)奇藝就有過(guò)萬(wàn)影迷點(diǎn)贊，千余條好評(píng)，影片的評(píng)分也是創(chuàng)出了網(wǎng)絡(luò)大電影的新高，愛(ài)奇藝評(píng)分7.6，優(yōu)酷評(píng)分9.0，土豆評(píng)分9.0，搜狐評(píng)分9.0，樂(lè)視評(píng)分8.7，這樣的評(píng)分雖然還沒(méi)法與院線電影里的優(yōu)秀作品相比，放在網(wǎng)絡(luò)大電影里比較應(yīng)該說(shuō)還是蠻高的。

不過(guò)，在只問(wèn)收視不問(wèn)品質(zhì)、追求產(chǎn)出不問(wèn)投入的“文化GDP”情結(jié)和浮躁功利的創(chuàng)作環(huán)境里，不少網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作在劇情結(jié)構(gòu)、演員表演和制作技術(shù)上來(lái)不及仔細(xì)打磨，因缺乏潤(rùn)色和雕琢留下的劇情硬傷、技術(shù)硬傷、混亂邏輯，只能借助刻意制造的“戲劇沖突”和匆匆忙忙編就的噱頭來(lái)彌補(bǔ)。在強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)感”的同時(shí)，我們希望能有更多符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀（“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”），契合社會(huì)發(fā)展理想（“自由、平等、公正、法治”），體現(xiàn)公民良好道德素養(yǎng)要求（“愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善”）的網(wǎng)絡(luò)大電影作品出現(xiàn)在人們面前。

4、數(shù)據(jù)分析

與院線電影相比，由于依托網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，所以網(wǎng)絡(luò)大電影具備用戶(hù)行為全分析的可能性。譬如題材熱點(diǎn)、用戶(hù)屬性，用戶(hù)行為分析等細(xì)致化的數(shù)據(jù)分析，這為網(wǎng)絡(luò)大電影的后期制作有了足夠的參照數(shù)據(jù)。

在國(guó)外影視業(yè)內(nèi)，美劇《紙牌屋》是經(jīng)常被人們引用來(lái)證明大數(shù)據(jù)魅力的一個(gè)例證。在好萊塢，一部電影從研發(fā)階段，到片名、陣容、檔期的確定，都可以得到不同的數(shù)據(jù)支持?！都埮莆荨分谱鞣?，一家類(lèi)似于中國(guó)優(yōu)酷土豆的視頻網(wǎng)站Netflix，挖掘自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，用于指導(dǎo)前臺(tái)的影片生產(chǎn)。他們發(fā)現(xiàn)，喜歡BBC劇、導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇和老戲骨凱文·史派西的用戶(hù)存在交集，一部影片如果同時(shí)滿足這幾個(gè)要素，就可能大賣(mài)?！都埮莆荨肪蜐M足了這三個(gè)元素。

在國(guó)內(nèi)，為了取得好票房，互聯(lián)網(wǎng)公司、院線、電影公司也在開(kāi)始大數(shù)據(jù)挖掘和應(yīng)用的嘗試。其中，《小時(shí)代》系列電影被認(rèn)為是我國(guó)大數(shù)據(jù)應(yīng)用的代表。

大數(shù)據(jù)為電影投資方提供了可量化的指標(biāo)，而不再像過(guò)去一樣依靠經(jīng)驗(yàn)或者傳統(tǒng)渠道的反饋，或者說(shuō)讓制片人更理性了。對(duì)大數(shù)據(jù)的分析正在逐步成為網(wǎng)絡(luò)大電影的可靠支撐。

作為在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝將大數(shù)據(jù)分析運(yùn)用到了極致，根據(jù)愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影的用戶(hù)數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，觀看網(wǎng)絡(luò)大電影的觀眾以男性居多，年齡集中在19—30歲之間；使用移動(dòng)端觀看電影的人數(shù)比PC端多，其中使用安卓端設(shè)備的人數(shù)更多；在題材偏好方面，愛(ài)奇藝的會(huì)員偏愛(ài)劇情類(lèi)和驚悚類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)大電影。

最近熱播的幾部網(wǎng)絡(luò)大電影如《賭神歸來(lái)》、《驅(qū)魔保安》的選題和策劃都是建立在愛(ài)奇藝的用戶(hù)數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上的。有了前期的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)加上精良的制作，在播出之后都收獲了不錯(cuò)的點(diǎn)擊量和付費(fèi)分賬。例如由考拉娛樂(lè)出品的網(wǎng)絡(luò)大電影《賭神歸來(lái)》一周點(diǎn)擊量破千萬(wàn)，并創(chuàng)下了愛(ài)奇藝平臺(tái)單日票房分賬的新記錄。而另一部驚悚題材電影《驅(qū)魔保安》也獲得了單日播放量破百萬(wàn)的好成績(jī)，并登上了電影風(fēng)云榜與熱搜榜，一舉成為時(shí)下最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)大電影。

可見(jiàn)，在平臺(tái)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上建立的策劃與選題能夠更加精準(zhǔn)的定位影片的受眾人群，為制片方提供更加高效的選題途徑。由數(shù)據(jù)分析推導(dǎo)出的電影題材更容易在上線之后引發(fā)收看熱潮與好評(píng)。

當(dāng)然，大數(shù)據(jù)雖能給電影提供一定參考，但大數(shù)據(jù)并不直接與一部成功的作品畫(huà)上等號(hào)。“大數(shù)據(jù)也不能保證成功，只是在不斷提高成功的幾率，因?yàn)橥ㄏ虺晒Φ穆飞?，變量太多了?！卑萍糃EO夏宗靚說(shuō)，“未來(lái)每一個(gè)影視內(nèi)容的產(chǎn)生，都是藝術(shù)感性創(chuàng)造和大數(shù)據(jù)理性支持的疊加，缺一不可”。［6］

三、結(jié)語(yǔ)

盡管目前在網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展過(guò)程中，還存在著諸如蹭IP、跟風(fēng)撞車(chē)、刷榜等不良現(xiàn)象，但不容否認(rèn)的是，隨著網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展，人們需要更多的內(nèi)容產(chǎn)品。新生的這一代人是和網(wǎng)絡(luò)媒介相共存的新一代，他們從購(gòu)物到社交的需要，也就是從物質(zhì)滿足到精神滿足的需要，都在一個(gè)虛擬卻實(shí)有的平臺(tái)上得到實(shí)現(xiàn)。依托于網(wǎng)絡(luò)媒介催發(fā)和生存的網(wǎng)絡(luò)大電影，因其電影屬性，讓它具備點(diǎn)播收費(fèi)的基礎(chǔ)，這就使它擁有了長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)條件。而隨著高質(zhì)量網(wǎng)民群體的擴(kuò)大，影視作品版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，付費(fèi)觀影也已變得不再陌生，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)大電影將從元素單一性轉(zhuǎn)向元素多元化，其市場(chǎng)也將會(huì)不斷擴(kuò)大。

【參考文獻(xiàn)】

［1］《愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影開(kāi)啟發(fā)行新玩法》， 中華網(wǎng)，2014年12月18日

［2］《首屆“網(wǎng)絡(luò)大電影論壇”在京舉辦》，北青網(wǎng)，2015 年8月13日

［3］《電視劇如何更好地表達(dá)“中國(guó)夢(mèng)”》，《人民日?qǐng)?bào)海外版》，2014年11月21日

［4］丹尼斯·麥奎爾 ：《受眾分析》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，

［5］《投機(jī)思維做不好網(wǎng)絡(luò)大電影》，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》，2015年4月7日

［6］《大數(shù)據(jù)為電影插上理性翅膀》，《科技日?qǐng)?bào)》，2015 年12月22日