文國慶內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所　內(nèi)蒙古　呼和浩特市　010050

傳統(tǒng)影視劇與網(wǎng)絡(luò)自制劇對比研究分析

文國慶
內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所內(nèi)蒙古呼和浩特市010050

傳統(tǒng)影視劇作為主流的影視類型，在學(xué)術(shù)界內(nèi)已經(jīng)有較為完善的研究體系，近幾年關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻的技術(shù)、版權(quán)、盈利模式也有一定數(shù)量的研究，但是針對網(wǎng)絡(luò)自制劇這一新生事物的相關(guān)研究相對較少，本文通過對傳統(tǒng)影視劇與網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)行對比，分析雙方的優(yōu)劣勢，進(jìn)而探索、預(yù)估網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展方向及趨勢，并對傳統(tǒng)影視劇如何應(yīng)對激勵的市場競爭提出了若干建議。

傳統(tǒng)影視劇網(wǎng)絡(luò)自制劇創(chuàng)意廣告資源

近些年，各式各樣的媒體充斥在人們身邊，紙媒、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及不斷出現(xiàn)的各種新媒體，給受眾越來越多的選擇余地的同時，各大媒體也面臨著激烈的市場競爭。最為激烈的就是傳統(tǒng)媒體中的電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭。以2005年4月15日土豆網(wǎng)正式上線為標(biāo)志，國內(nèi)如優(yōu)酷、愛奇藝以及搜狐視頻等視頻網(wǎng)站相繼發(fā)展起來，越來越多的受眾對于影視的需求也轉(zhuǎn)到了網(wǎng)絡(luò)上，不再滿足于坐在電視機(jī)面前守著固定時間播放的電視??；不再滿足于在網(wǎng)上對錯過時間的電視劇查漏補(bǔ)缺；不再滿足于觀看網(wǎng)友們發(fā)布的搞笑視頻……在種種“不滿足”之下衍生出了一種新的形式——網(wǎng)絡(luò)自制劇。由于網(wǎng)絡(luò)自制劇的不斷快速發(fā)展，傳統(tǒng)影視劇也受到了巨大的挑戰(zhàn)。本文希望通過對傳統(tǒng)影視劇與網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)行對比，分析雙方的優(yōu)劣勢，并對傳統(tǒng)影視劇如何應(yīng)對激勵的市場競爭提出了若干建議。

一、傳統(tǒng)影視劇與網(wǎng)絡(luò)自制劇的特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)影視劇的特點(diǎn)

表現(xiàn)形式比較規(guī)律。傳統(tǒng)影視劇一般每集時長40-45分鐘，集數(shù)通常也比較固定。在題材的選擇上，有關(guān)部門有較為嚴(yán)格的限制。封建迷信、違背主流價值觀的內(nèi)容難以通過審核，這也導(dǎo)致目前影視劇題材同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

受眾群體兩極化。傳統(tǒng)影視劇的收看群體主要是有較為充裕的閑暇時間的人群，例如家庭主婦、老人、兒童等。因而家庭倫理的題材占據(jù)相當(dāng)大的比重。

制作投入較高。傳統(tǒng)影視劇十分注重電視劇的制作質(zhì)量，在燈光、道具、舞臺效果等方面的投入相對較高。在演員和導(dǎo)演的選擇方面，出于收視率的考量，往往傾向于選擇大牌明星和導(dǎo)演，費(fèi)用較高。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)自制劇通常指視頻網(wǎng)站自行制作的電視劇，從題材的選擇到劇本的編寫、后期的制作及推廣等，都是由視頻網(wǎng)站自行完成。其特點(diǎn)體現(xiàn)在如下幾個方面：

形式更加靈活。網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材、時長、集數(shù)等都由視頻網(wǎng)站自行決定，因而有了更大的創(chuàng)新和發(fā)揮的空間。諸如懸疑、靈異、科幻等在傳統(tǒng)電視劇中較少出現(xiàn)的題材，在網(wǎng)絡(luò)自制劇中都能得以體現(xiàn)。

受眾更加年輕化。網(wǎng)絡(luò)自制劇主要針對經(jīng)常上網(wǎng)并喜歡在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻的群體，這些人比較年輕，樂于學(xué)習(xí)新鮮事物，了解當(dāng)下熱點(diǎn)。

內(nèi)容取勝，制作投入較低。視頻網(wǎng)站推出自制劇一個主要的原因就是降低采購成本，自制劇的導(dǎo)演、編劇、演員一般都沒有大的名氣，人員成本低，劇情、場景、道具等也是能省就省。在成本低的前提下，要吸引觀眾，只有靠曲折離奇的情節(jié)、契合社會熱門話題的笑點(diǎn)以及精彩的后期剪輯來取勝，而不過分強(qiáng)調(diào)明星效應(yīng)，制作投入相對較少，著名的網(wǎng)絡(luò)自制劇《太子妃升職記》就曾經(jīng)被網(wǎng)友吐槽是“靠一部鼓風(fēng)機(jī)支撐的劇組”。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇對傳統(tǒng)影視劇行業(yè)的影響

（一）對受眾的影響

由于監(jiān)管層面的限制及對規(guī)避風(fēng)險的考量，中國的傳統(tǒng)影視劇可選范圍比較有限，多集中于抗戰(zhàn)、家庭倫理、都市愛情等有限的題材上，很容易使觀眾厭倦。網(wǎng)絡(luò)自制劇的繁榮和發(fā)展使得觀眾有了更多的觀影選擇。觀眾可以選擇觀看自己感興趣的網(wǎng)絡(luò)自制劇，且不受時間和地點(diǎn)的限制。既可以看到《我的朋友陳白露小姐》這樣的知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編劇，也可以看到《盜墓筆記》這樣充滿靈異、神秘、玄幻色彩的電視劇，滿足不同觀眾的需求。漸漸的，觀眾對傳統(tǒng)影視劇將會提出更高的觀看要求。

（二）對廣告資源的影響

傳統(tǒng)影視劇的廣告投放主要在電視劇開始前，電視劇中也會出現(xiàn)一些植入廣告，但由于觀看效果及監(jiān)管限制，植入廣告數(shù)量較少。而網(wǎng)絡(luò)自制劇的廣告投放方式則更為多元化。在視頻播放前的緩沖階段可以投放廣告，甚至可以將廣告與電視劇相結(jié)合，定制獨(dú)家廣告。例如愛奇藝自制劇《我的朋友陳白露小姐》就在片頭插播了某飲料的廣告“海棠的好朋友是陳白露，我的好朋友是XX?！鼻擅畹嘏c電視劇相聯(lián)系，易于被觀眾接受。此外，觀眾對網(wǎng)絡(luò)自制劇中的廣告通常持較為寬容和開放的態(tài)度，《太子妃升職記》中有一集專門拿來為一種叫“金戈”的藥物做廣告，觀眾對此并沒有反感，反而覺得有趣而在微博上引起熱議。因此，網(wǎng)絡(luò)自制劇的蓬勃發(fā)展使得本已有限的廣告資源的競爭日趨激烈。

三、傳統(tǒng)影視劇行業(yè)應(yīng)對激烈競爭的策略

（一）堅定立場，把握主流價值觀

雖然網(wǎng)絡(luò)自制劇蓬勃發(fā)展，但電視劇市場的主流仍然是傳統(tǒng)影視劇。這是因為傳統(tǒng)影視劇比較符合主流價值觀和大多數(shù)人的審美，體現(xiàn)了一種正確健康的價值取向，能夠提高觀眾的審美趣味。網(wǎng)絡(luò)自制劇題材寬泛大膽，更容易吸引年輕化觀眾，“短平快，笑料足，無節(jié)操”是網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢，同時也是其劣勢，使得網(wǎng)絡(luò)自制劇很容易流于低俗。這也導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)自制劇只能受到一時追捧，很快便被觀眾拋諸腦后。因此，傳統(tǒng)影視劇行業(yè)應(yīng)當(dāng)鞏固和發(fā)展自己已有的優(yōu)勢，堅定立場，把握主流價值觀?？v觀中外電視劇發(fā)展史，那些流傳已久的經(jīng)典劇集無不具有正確的人生觀和價值觀，符合人類對于真善美的追求。時代在變化，主流價值觀并沒有過時，只是需要對其進(jìn)行更加市場化、更符合觀眾需求的包裝而已。

（二）學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識

人們會看膩傳統(tǒng)電視劇中的婆媳劇、都市劇、諜戰(zhàn)劇，遲早有一天，也會看膩網(wǎng)絡(luò)自制劇中的仙俠劇、穿越劇。照搬網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材并不可取，關(guān)鍵在于學(xué)習(xí)其中的創(chuàng)新意識。如何利用現(xiàn)有的條件，在內(nèi)容選擇、視頻剪輯、舞臺呈現(xiàn)等方面進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，使得電視劇的人物、情節(jié)、結(jié)構(gòu)等方面的內(nèi)涵得以深入挖掘。唯有創(chuàng)新才能夠避免內(nèi)容同質(zhì)化，避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，這才是傳統(tǒng)影視劇長久發(fā)展的動力。

四、結(jié)束語

傳統(tǒng)影視劇與網(wǎng)絡(luò)自制劇同屬影視劇行業(yè)范疇，在資源使用和配置中具有一定的互補(bǔ)性，同時也存在著一定的競爭關(guān)系。傳統(tǒng)影視劇的創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)充分學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢，在思想上，堅持職業(yè)道德精神和人文藝術(shù)情懷；在內(nèi)容上，要扎根社會，及時了解社會熱門話題和熱門事件，將其作為自己的創(chuàng)作素材；在拍攝剪輯上，要加強(qiáng)創(chuàng)意和創(chuàng)新，豐富影視劇的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)影視劇的表達(dá)效果，提升影視劇的質(zhì)量。同時，要加強(qiáng)與觀眾的溝通和互動，利用大數(shù)據(jù)及時了解觀眾的喜好，并反饋到影視劇的制作過程中。我們相信，傳統(tǒng)影視劇行業(yè)將會逐漸適應(yīng)激烈的競爭環(huán)境，鞭策自身，不斷改進(jìn)，最終給觀眾呈現(xiàn)出更加精彩的電視劇。

［1］中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會.中國電視劇（2014）產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告.北京：中國廣播電視出版社，2015.

［2］藺方博.網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展研究［D］.四川師范大學(xué)，2015.

［3］李譚龍.我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究［D］.曲阜師范大學(xué)，2015.

［4］張亦馳.我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀研究［J］.東南傳播，2015.

［5］李哲，秦丹彤.國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)自制劇現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究——基于網(wǎng)絡(luò)自制劇案例研究的幾條建議［J］.戲劇之家，2014.

［6］谷雪婷.大數(shù)據(jù)時代下中國網(wǎng)絡(luò)自制劇研究［J］.時代文學(xué)月刊，2015.

責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2016）07-0003-03

文國慶內(nèi)蒙古廣播電影電視科研所主任編輯