◎曹婷婷

發(fā)現(xiàn)世界

◎曹婷婷

迪士尼“周邊”生意經(jīng)

“女兒說要穿，那就給她換吧。”上海迪士尼樂園的店鋪里，Emma把《冰雪奇緣》女主角的公主裙買下，然后直接給4歲的女兒換裝。這家店賣掉的裙子中至少有三成來自三年前動畫電影《冰雪奇緣》。

迪士尼的生意經(jīng)是，門票錢小CASE，周邊產(chǎn)品要業(yè)績驚人。事實上，迪士尼園區(qū)里滿眼都是戴著米奇頭箍的年輕人，還有買到停不下來的爸爸媽媽。據(jù)美國媒體報道，電影上映后不到一年這裙子全美賣了300萬條（標(biāo)價149.95美元），收入約4.5億美元。隨后，迪士尼公司與婚紗品牌設(shè)計過一款以女主女王造型為靈感的婚紗，引起粉絲模仿。直到今天，公主裙依然是女孩的心頭好，樂園隨處可見這樣穿著的小女孩。迪士尼高層就公開表示過，《冰雪奇緣》每年可以帶來10億美元收入。但其實這條裙子只是冰山一角。

作為經(jīng)典卡通人物授權(quán)商，中國的安勝這次要把大熱的《瘋狂動物城》形象印上吸管杯。五芳齋前不久也上市了迪士尼版的粽子。同樣熱鬧的中國企業(yè)還包括老鳳祥，出了米奇、大白、維尼及《海底總動員2》首飾。從迪士尼2015年財報看，它全年收入524.65億美元，其中消費品收入達(dá)44.9億美元。很多年前，迪士尼給人的印象還是針對低齡群體的，但后來收購皮克斯、漫威，然后把星球大戰(zhàn)系列也攬入旗下。內(nèi)容線擴(kuò)展，消費群體發(fā)生了變化——2013年，迪士尼產(chǎn)品的主要消費者25%為成年人，2015年這個數(shù)字達(dá)到35%，未來將達(dá)50%。周邊產(chǎn)品也不是想做就能做的，好的影視作品，強(qiáng)有力的超級IP是基礎(chǔ)。迪士尼也在不斷演進(jìn)原有的經(jīng)典形象，比如去年打造了真人版電影《灰姑娘》。