本刊記者│ 黃海峰

從vivo簽約NBA看手機(jī)市場(chǎng)：硬件競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)

本刊記者│ 黃海峰

多年高速增長(zhǎng)后，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模趨于飽和、增長(zhǎng)趨緩，而消費(fèi)者換機(jī)需求成為市場(chǎng)增長(zhǎng)新的主要驅(qū)動(dòng)力。隨著中高端手機(jī)市場(chǎng)銷量上揚(yáng)，越來越多的消費(fèi)者在購買手機(jī)的時(shí)候，開始從對(duì)硬件和性價(jià)比的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品體驗(yàn)以及品牌和附加價(jià)值的關(guān)注。

因此，2016年諸多手機(jī)廠商以邀請(qǐng)明星代言、贊助體育賽事以及冠名娛樂電視節(jié)目等方式，意圖打造不一樣的品牌內(nèi)涵，增加與消費(fèi)者的黏性。10月9日，vivo也發(fā)力體育營(yíng)銷，與全球頂級(jí)籃球賽事組織NBA在上海簽署了品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議。

據(jù)記者了解，根據(jù)本次合作內(nèi)容，vivo將成為NBA中國(guó)惟一手機(jī)官方市場(chǎng)合作伙伴。雙方未來多年將在賽事、產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌營(yíng)銷等全方位展開戰(zhàn)略合作。

談及為何選擇與NBA合作，vivo全球副總裁倪旭東表示，這緣于NBA所傳達(dá)的拼搏、進(jìn)取、團(tuán)結(jié)、競(jìng)爭(zhēng)等積極向上的體育精神，激勵(lì)著人們不斷前行。NBA是目前世界上最頂級(jí)的職業(yè)籃球賽事組織，在全球擁有超過10億的受眾，受到了不同種族、不同年齡的人群喜愛。

“vivo作為世界領(lǐng)先的手機(jī)品牌，活力、樂趣、年輕、時(shí)尚是我們品牌的關(guān)鍵詞。這一點(diǎn)與NBA在受眾和品牌風(fēng)格上都非常契合?！蹦咝駯|說，與NBA的合作能夠有機(jī)地將vivo的品牌理念與體育精神結(jié)合起來，互相匹配。這對(duì)于vivo與消費(fèi)者持續(xù)、有效、良好的品牌互動(dòng)方面很有價(jià)值。

據(jù)悉，在簽約之后，vivo將在未來參與NBA國(guó)際系列賽中國(guó)站、“NBA球迷答謝之夜”等一系列品牌活動(dòng)。同時(shí)，vivo還將推出“vivo校園籃球計(jì)劃”等一系列品牌定制的NBA主題活動(dòng)。此外，未來vivo將推出一系列NBA主題的深度定制手機(jī)以及周邊產(chǎn)品。