劉曉慧 陽舒綺

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云南媒體國際傳播力研究綜述

劉曉慧 陽舒綺

摘 要：“一帶一路”戰(zhàn)略的提出為上海合作組織、歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟、中國—東盟（10+1）等既有合作機(jī)制注入了新的內(nèi)涵和活力，也為這些合作組織的輻射區(qū)域提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，對這些地區(qū)的媒體更是提出了更高的要求。云南媒體是中國傳播東盟信息、宣傳中國東盟友好合作往來的主要平臺(tái)和陣地之一，研究其國際傳播力對于深刻認(rèn)識(shí)云南乃至中國在東盟的國際形象、影響力和文化軟實(shí)力，以及更好地發(fā)揮云南“橋頭堡”作用，創(chuàng)造良好的輿論氛圍，為云南與東盟、中國與東盟的全面加深合作起到積極的推動(dòng)作用具有重要意義。目前國內(nèi)關(guān)于此項(xiàng)的綜合研究相對較少，本文通過查找中國知網(wǎng)近年來相關(guān)文獻(xiàn)資料，并參考正式發(fā)表的國內(nèi)外學(xué)術(shù)文章及新聞報(bào)道，結(jié)合媒體工作者和學(xué)者的訪談，對相關(guān)的研究進(jìn)行了歸納梳理和綜合研判。

關(guān)鍵詞：傳播力；國際傳播力；云南媒體；跨界；融合

中國最早提出“傳播力”概念并進(jìn)行界定的是劉建明，他認(rèn)為“傳播能力簡稱傳播力，包括傳播的信息量、傳播速度、信息的覆蓋范圍及影響效果，影響效果是媒介傳播力的主要表征，技術(shù)手段是傳播力的決定性因素”。①劉建明.當(dāng)代新聞學(xué)原理： 修訂版［M］.北京： 清華大學(xué)出版社，2003年，第37頁；之后他又對概念進(jìn)行了拓展，認(rèn)為從外在層次上看，傳播力包括媒體規(guī)模、人員素質(zhì)，傳播的信息量、速度、覆蓋率及社會(huì)效果，其中傳播效果是媒介傳播力的主要表征。②劉建明等.新聞學(xué)概論［M］.中國傳媒大學(xué)出版社.2007年3月版，第40頁；

筆者十分認(rèn)同“傳播力應(yīng)該是傳播者信息外擴(kuò)的能力、力度及效果的統(tǒng)稱”這一觀點(diǎn)。③張名章、李云雯.“傳播能力”的內(nèi)涵及其研究視域初探［J］.昆明理工大學(xué)學(xué)報(bào)，2012年02期；按照這種邏輯思維，傳播能力產(chǎn)生傳播力量，是傳播力的基礎(chǔ)與核心；傳播力量帶來傳播效果，是傳播力的外在表現(xiàn)；傳播效果是傳播力的結(jié)果與影響。對于國際傳播，日本學(xué)者鶴木真曾經(jīng)這樣定義：“國際傳播是以國家社會(huì)為基本單位，以大眾傳播為支柱的國與國之間的傳播?！雹苻D(zhuǎn)引自郭慶光.傳播學(xué)教程.中國人民大學(xué)出版社［M］.1999年，第237頁；被廣為引用，也就是說，國際傳播力就應(yīng)該是以國家社會(huì)為基本單位，以大眾傳播為支柱的國與國之間進(jìn)行傳播的能力、力量和傳播效果，而且這是一種雙向互動(dòng)的傳播，狹義來說，這里的大眾傳播指的應(yīng)該是大眾媒體的各項(xiàng)國際傳播活動(dòng)?；诖死碚?，筆者發(fā)現(xiàn)關(guān)于云南媒體的國際傳播力的研究集中在以下四大類：云南媒體發(fā)展歷史及現(xiàn)狀分析、云南媒體國際傳播力建設(shè)和發(fā)展策略、重大戰(zhàn)略政策下云南媒體的國際傳播，以及根據(jù)云南少數(shù)民族歷史文化淵源劃分的少數(shù)民族語言媒體在國際傳播中的影響和作用。

一、前提：云南媒體發(fā)展歷史及現(xiàn)狀

從云南媒體的發(fā)展和歷史變革中可以發(fā)掘其國際傳播理念和布局思想，也能充分認(rèn)識(shí)和了解云南媒體的傳播基礎(chǔ)實(shí)力、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平及信息生產(chǎn)能力等綜合能力，這是其進(jìn)一步提高國際傳播能力和輿論引導(dǎo)水平，努力實(shí)現(xiàn)媒介“突圍”的技術(shù)和實(shí)力前提。奚琳在《改革開放三十年云南媒體角色變遷研究》中通過對《春城晚報(bào)》的創(chuàng)辦等七個(gè)具有標(biāo)志性意義的事件進(jìn)行梳理分析，勾勒出云南媒體角色漸進(jìn)式變遷的圖景，而對云南媒體角色變遷的“云南意義”的解讀，折射出云南媒體在本土新聞改革中對內(nèi)突破制度的瓶頸，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略；對外利用云南所處的地理位置和當(dāng)?shù)卣叩姆龀?，立足區(qū)域優(yōu)勢，在“中國——東盟”區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為物質(zhì)供給的基礎(chǔ)上，“借船出?！睂?shí)現(xiàn)向跨區(qū)域擴(kuò)張的角色衍變。①奚琳.改革開放三十年云南媒體角色變遷研究［D］.云南大學(xué)，2010；施蕓珊的《新世紀(jì)<云南日報(bào)>改版實(shí)踐研究》在對當(dāng)前黨報(bào)發(fā)展現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，以新世紀(jì)《云南日報(bào)》四次改版實(shí)踐為個(gè)案研究，側(cè)重于報(bào)紙觀念和業(yè)務(wù)方面的變化，提出黨報(bào)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)樹立新型傳播觀；集中獨(dú)家優(yōu)勢打造主流媒體；加強(qiáng)區(qū)域互動(dòng)創(chuàng)造開放型黨報(bào)；整合集團(tuán)資源推進(jìn)媒介互動(dòng)融合。②施蕓珊.新世紀(jì)《云南日報(bào)》改版實(shí)踐研究［D］.云南大學(xué)，2014；

對于云南媒體的實(shí)力和分布特點(diǎn)，楊青山在《云南大眾傳媒資源分布狀況及其特點(diǎn)》中指出云南媒體總體上“攤子大，影響小”、“資金短缺，人才匱乏”、“市場開發(fā)程度低，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重”，因而必須重新洗牌，打造產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，重構(gòu)經(jīng)營模式，向傳媒集團(tuán)邁進(jìn)，云南大眾傳媒業(yè)的落后現(xiàn)狀才可能得到根本性轉(zhuǎn)變。③楊青山.云南大眾傳媒資源分布狀況及其特點(diǎn)［J］ .湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2010年05期第30卷；吳麗在《云南電視新聞40余年的發(fā)展與思考》中具體分析了云南電視媒體缺乏地域特色且綜合實(shí)力在全國較弱、各地電視新聞發(fā)展不平衡和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思維方式束縛發(fā)展的問題，提出云南電視新聞應(yīng)堅(jiān)持新聞立臺(tái)，打造特色品牌，不斷提升自身的價(jià)值。④吳麗.云南電視新聞40余年的發(fā)展與思考［J］.青年記者，2013年30期；《云南電視媒體特征分析》從地域影響力和品牌優(yōu)勢的角度分析了電視媒體尤其是云南衛(wèi)視的媒體特征，而楊濤的《云南廣播電視從業(yè)者現(xiàn)狀研究》則重點(diǎn)分析了在媒介融合、廣電合并、廣電集團(tuán)化的趨勢下云南廣播電視從業(yè)者對待職業(yè)的看法以及對待所傳文化的認(rèn)知現(xiàn)狀。⑤楊濤.云南廣播電視從業(yè)者現(xiàn)狀研究［D］.云南師范大學(xué)，2014；周美蓉在《云南都市報(bào)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展?fàn)顩r探析》中分析總結(jié)了近10年來云南都市報(bào)報(bào)網(wǎng)融合的發(fā)展?fàn)顟B(tài)和特點(diǎn)，展示出了云南都市報(bào)的媒介形態(tài)和發(fā)展?fàn)顟B(tài)。⑥周美蓉.云南都市報(bào)報(bào)網(wǎng)融合發(fā)展?fàn)顩r探析［J］.新聞世界，2014年05期；另外，《云南廣播電臺(tái)全媒體采編播平臺(tái)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)》的作者楊洋從技術(shù)層面對高度整合電臺(tái)資源，方便記者和編輯根據(jù)需要對信息進(jìn)行深加工、解讀，生產(chǎn)出各種形態(tài)的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全媒體多次發(fā)售的可能性作出了解釋。

二、求變：國際傳播力建設(shè)和發(fā)展策略

和國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，云南媒體在傳播的綜合實(shí)力和信息產(chǎn)品生產(chǎn)水平等方面差距明顯，有能力參與國際傳播的技術(shù)人才、新聞人才和市場人才數(shù)量及質(zhì)量不高，傳播手段和傳播平臺(tái)也較為落后，新聞產(chǎn)品的覆蓋面和影響力還有待提高。要解決這些問題，就需要在國際傳播力建設(shè)和提高之道上下功夫。

主流媒體是建設(shè)我國現(xiàn)代國際傳播體系的主力軍，以云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、云南廣播電視臺(tái)為代表的省屬主流媒體，通過在周邊國家設(shè)立海外記者站、構(gòu)建信息采集網(wǎng)絡(luò)、開展欄目合作、引進(jìn)及輸出節(jié)目等形式，開展與周邊國家主流媒體及華文媒體的聯(lián)系與合作，來建設(shè)和提高國際傳播力。⑦王林、李曉霞.“一帶一路”戰(zhàn)略與云南媒體國際傳播力建設(shè)［J］.思想戰(zhàn)線，2015年03 期第41卷；《黨報(bào)走向世界的成功嘗試——云南日報(bào)創(chuàng)辦五個(gè)海外專版的做法和體會(huì)》、《借船出海打開窗戶說話<云南日報(bào)>海外新聞宣傳有新辦法》、《向世界展示云南的新形象——<云南日報(bào)>海外新聞專版創(chuàng)辦三年多的體會(huì)》、《云南日報(bào)在海外報(bào)紙創(chuàng)辦新聞專版》、《<云南日報(bào)·美國版>推出云南歷史文化名城專版》①車志敏、祝培禮、姚應(yīng)懿.《云南日報(bào)·美國版》推出云南歷史文化名城專版［Z］.云南年鑒，2001；、《云南日報(bào)海外專版》②管萬英.云南日報(bào)海外專版［Z］.云南年鑒.1998；以及《打造“開放型報(bào)紙”推進(jìn)紙媒升級轉(zhuǎn)型——沿邊地區(qū)黨報(bào)增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力的做法與思考》③徐體義.打造“開放型報(bào)紙”推進(jìn)紙媒升級轉(zhuǎn)型——沿邊地區(qū)黨報(bào)增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力的做法與思考［J］.中國記者，2012年09期；、《云報(bào)集團(tuán)與孟加拉國主流媒體深度合作<獨(dú)立報(bào)·美麗云南>?？涞赜⑽木W(wǎng)站“云快報(bào)”同時(shí)上線》④張若谷.云報(bào)集團(tuán)與孟加拉國主流媒體深度合作《獨(dú)立報(bào)·美麗云南》?？涞赜⑽木W(wǎng)站“云快報(bào)”同時(shí)上線［N］.云南日報(bào)，2014年12月8日，、《滇馬簽訂10大合作項(xiàng)目 云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與馬來西亞星洲傳媒集團(tuán)進(jìn)行新聞資源交流互換合作》⑤http：//epaper.ccwb.cn/2008page/yn/html/2014-12/08/content_3487777.htm；、《在困難中崛起在開拓中前行——云南電視臺(tái)建臺(tái)40周年巡禮》⑥譚晶純、周燦.滇馬簽訂10大合作項(xiàng)目 云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與馬來西亞星洲傳媒集團(tuán)進(jìn)行新聞資源交流互換合作［N］.云南日報(bào)，2013年4月1日第001版；、《云南與周邊國家媒體聯(lián)合協(xié)作的問題與可能性》⑦趙樹清.在困難中崛起在開拓中前行——云南電視臺(tái)建臺(tái)40周年巡禮［J］.當(dāng)代電視， 2009年11期；、《借“香格里拉”品牌“走出去”——云南藏區(qū)外宣活動(dòng)一瞥》⑧李曉霞.云南與周邊國家媒體聯(lián)合協(xié)作的問題與可能性［J］.云南行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2015年03期；、《發(fā)揮好云南在對老撾傳播中的特殊作—對云南廣播電視臺(tái)國際頻道電視劇運(yùn)作的思考》⑨段匯成、張禮毅.借“香格里拉”品牌“走出去”——云南藏區(qū)外宣活動(dòng)一瞥［J］.對外傳播，2011年04期；等就是分別講訴了主流媒體積極推出海外專版，加快本土新聞落地，主動(dòng)策劃報(bào)道國際新聞和實(shí)地考察采訪，與海外華文媒體和主流媒體建立長期的合作關(guān)系，擴(kuò)張國際傳播力和影響力的具體措施。

除了積極往外擴(kuò)張，進(jìn)行戰(zhàn)略部署外，云南媒體要想建設(shè)和提高國際傳播力，還必須按照國際傳播規(guī)律，以國際化的視野去做新聞，而這個(gè)過程中地區(qū)文化特色是跨文化傳播的切口，也是獨(dú)特的吸引力所在。朱天和張金輝在《<看東盟>省級衛(wèi)視改版的創(chuàng)新范例》中談到正是國內(nèi)外發(fā)展、中國電視事業(yè)的改版大潮和專業(yè)頻道熱和跨區(qū)域的大傳播思維背景，使《看東盟》這個(gè)云南與東盟國家經(jīng)濟(jì)和文化溝通的窗口得以展開，才有了云南衛(wèi)視將定位從“立足云南，面向全國、放眼世界”改為“立足全國、面向東盟、走向世界”的戰(zhàn)略調(diào)整。⑩朱佳.發(fā)揮好云南在對老撾傳播中的特殊作——對云南廣播電視臺(tái)國際頻道電視劇運(yùn)作的思考［J］.中國廣播電視學(xué)刊，2014年06期；黃潔龍的《構(gòu)建國際新聞的多維度視角——云南電視臺(tái)國際新聞述評節(jié)目<新視野>分析》強(qiáng)調(diào)的也是用國際化的視野多維度視角報(bào)道國際新聞，不斷開掘新聞源頭，借鑒優(yōu)秀欄目的整合營銷理念，形成新興媒體與傳統(tǒng)媒體的良性互動(dòng)，共同打造品牌節(jié)目。⑾⑾朱天、張金輝.《看東盟》省級衛(wèi)視改版的創(chuàng)新范例［J］.中國電視，2004年09期；⑿黃潔龍.構(gòu)建國際新聞的多維度視角——云南電視臺(tái)國際新聞述評節(jié)目《新視野》分析［J］.當(dāng)代電視， 2009年11期；⒀劉沐堯、孟成才.堅(jiān)持類型化與促進(jìn)云南對外廣播［J］.中共云南省委黨校學(xué)報(bào)，2012年03期；劉沐堯和孟成才的《堅(jiān)持類型化與促進(jìn)云南對外廣播》⑿⑾朱天、張金輝.《看東盟》省級衛(wèi)視改版的創(chuàng)新范例［J］.中國電視，2004年09期；⑿黃潔龍.構(gòu)建國際新聞的多維度視角——云南電視臺(tái)國際新聞述評節(jié)目《新視野》分析［J］.當(dāng)代電視， 2009年11期；⒀劉沐堯、孟成才.堅(jiān)持類型化與促進(jìn)云南對外廣播［J］.中共云南省委黨校學(xué)報(bào)，2012年03期；以及魯?shù)さ摹墩勗颇闲l(wèi)視<經(jīng)典人文地理>的跨文化傳播特色》⒀⑾朱天、張金輝.《看東盟》省級衛(wèi)視改版的創(chuàng)新范例［J］.中國電視，2004年09期；⑿黃潔龍.構(gòu)建國際新聞的多維度視角——云南電視臺(tái)國際新聞述評節(jié)目《新視野》分析［J］.當(dāng)代電視， 2009年11期；⒀劉沐堯、孟成才.堅(jiān)持類型化與促進(jìn)云南對外廣播［J］.中共云南省委黨校學(xué)報(bào)，2012年03期；一個(gè)強(qiáng)調(diào)以人文地理的理念和觀點(diǎn)，以巧妙的方法和角度向世界展示云南，以全新的視覺和方法增進(jìn)其它國家對云南乃至中國的了解；另一個(gè)則要求辦云南特色國際廣播，強(qiáng)化媒介融合合作，同時(shí)加強(qiáng)同各兄弟臺(tái)、國際友好臺(tái)的合作與交流，建設(shè)節(jié)目對等宣傳、平等互換、互通有無平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨境合作，異地傳播目標(biāo)，以提升對外廣播的傳播力，增強(qiáng)國際影響力。

在當(dāng)前各種“妖魔化中國”、“唱衰中國”論盛行的國際輿論環(huán)境下，依托互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，構(gòu)建以英語或傳播對象國母語為載體的外宣媒體十分必要。馬曉璐的《民間與官方英語網(wǎng)絡(luò)媒體傳播策略及內(nèi)容比較研究——以云南本土網(wǎng)絡(luò)英語媒體為例》就從云南本土英語網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播上闡述了這點(diǎn)。①魯?shù)?談云南衛(wèi)視《經(jīng)典人文地理》的跨文化傳播特色.科技風(fēng)［J］，2011年04期；柴紅飚的《云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體技術(shù)融合與發(fā)展》②馬曉璐.民間與官方英語網(wǎng)絡(luò)媒體傳播策略及內(nèi)容比較研究——以云南本土網(wǎng)絡(luò)英語媒體為例［J］.新聞傳播，2013年09期；、陸宇的《全媒體時(shí)代云南國際廣播網(wǎng)絡(luò)覆蓋建設(shè)構(gòu)想》③柴紅飚.云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體技術(shù)融合與發(fā)展［J］.中國傳媒科技，2013年15期；則從新媒體技術(shù)和媒介融合的角度對提高國際傳播力提出了建議，而邱昊的《新媒體技術(shù)環(huán)境下媒體傳播影響力的整合營銷——以云南對東盟的傳播影響力整合營銷為例》就從整合營銷的角度對云南媒體國際傳播力的產(chǎn)業(yè)價(jià)值開發(fā)，傳播影響力和營銷的相互促進(jìn)進(jìn)行了解釋分析。④陸宇.全媒體時(shí)代云南國際廣播網(wǎng)絡(luò)覆蓋建設(shè)構(gòu)想［J］.中國廣播，2015年04期；

三、特色：少數(shù)民族語言媒體在國際傳播中的影響和作用

云南與東盟的緬甸、老撾、越南有4000多公里邊境線，少數(shù)民族眾多，邊境少數(shù)民族語新聞傳播具有悠久的歷史淵源和深厚的群眾基礎(chǔ)，覆蓋邊境地區(qū)的少數(shù)民族語新聞媒體為云南媒體在東盟國際傳播活動(dòng)中贏得更多話語權(quán)和支持提供了助力。思鴻禮的《云南高原有張明亮硯大的網(wǎng)——淺析云南民族廣播現(xiàn)狀與發(fā)展》在民族廣播面臨電視、報(bào)紙和新媒體的強(qiáng)大沖擊下，廣播自身發(fā)展的思想和路線不清晰、定位不明確、資金不到位的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上提出，必須在黨的領(lǐng)導(dǎo)下積極進(jìn)取，創(chuàng)新改革，更好地發(fā)揮社會(huì)服務(wù)功能。⑤邱昊.新媒體技術(shù)環(huán)境下媒體傳播影響力的整合營銷——以云南對東盟的傳播影響力整合營銷為例［J］.學(xué)術(shù)探索，2014 年06期；谷禾在《大眾媒體與云南跨境民族身份認(rèn)同的塑造》中指出，云南大眾媒體通過設(shè)立專門負(fù)責(zé)少數(shù)民族的部門、開辟少數(shù)民族專欄，創(chuàng)辦各民族地州的地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)和廣播電臺(tái)等方式，傳播主流社會(huì)價(jià)值觀、發(fā)揮語言文化的教育功能、傳播社會(huì)經(jīng)濟(jì)信息技術(shù)，促進(jìn)了云南跨境民族接納吸收主流社會(huì)文化，有利于塑造跨境民族的民族認(rèn)同意識(shí)和國家認(rèn)同意識(shí)。⑥思鴻禮.云南高原有張明亮硯大的網(wǎng)——淺析云南民族廣播現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.科技視界，2013年28期；《文化走出去與云南少數(shù)民族語新聞媒介的跨境傳播》一文中，李曉霞強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)這一特殊類型新聞媒介話語權(quán)建設(shè)能爭取周邊地區(qū)民眾的輿論支持，亦可為國際傳播體系建設(shè)積累文化對接方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)。⑦谷禾.大眾媒體與云南跨境民族身份認(rèn)同的塑造［J］.云南社會(huì)科學(xué)，2009 年02 期；

四、重大戰(zhàn)略政策前提下云南媒體的國際傳播

云南因著特殊的地理位置和區(qū)域特征，向來是國家戰(zhàn)略發(fā)展的重要目標(biāo)，特別是“橋頭堡”和“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，給云南的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展帶來了巨大變化，也是云南媒體與國際接軌，與世界對話的重要主題。張貽苒在《社會(huì)整合：議程、動(dòng)員與互動(dòng)——云南傳統(tǒng)媒體在“橋頭堡”形象建構(gòu)中的功能探析》中從議程設(shè)置、社會(huì)動(dòng)員、交流互動(dòng)三個(gè)階段分析了云南傳統(tǒng)媒體在“橋頭堡”形象建構(gòu)中的社會(huì)整合路徑。⑧李曉霞.文化走出去與云南少數(shù)民族語新聞媒介的跨境傳播［R］.中國媒體發(fā)展研究報(bào)告，2013年6月30日401—406；《云南與東南亞媒介交流新策略探析》中吳玫和楊姣肯定了在“橋頭堡”國家戰(zhàn)略下，云南面向東南亞的官方與商業(yè)媒體結(jié)合、傳統(tǒng)與新媒體結(jié)合、地方與中央（和其他地區(qū)）結(jié)合、對外傳播與對內(nèi)傳播結(jié)合四位一體化的媒體體制格局已形成，卻也指出，盡管云南面向東南亞的“全方位、一體化”的傳播格局初具雛形，但在對東南亞傳播上仍然有“傳而不通”的問題。如何在此體制格局中，建立區(qū)域性的信息匯集中心，發(fā)揮云南面向東南亞的新型媒體功能是新時(shí)代需要解決的問題。①（澳門）吳玫、楊姣.云南與東南亞媒介交流新策略探析［J］.文化與傳播，2014年06期第3卷；圍繞 “一帶一路”戰(zhàn)略，發(fā)揮臨近東盟南亞的地緣優(yōu)勢，憑借文化習(xí)俗相同或相似的切入點(diǎn)，云南在國際傳播領(lǐng)域可以也應(yīng)該大有作為。王林和李曉霞在《“一帶一路”戰(zhàn)略與云南媒體國際傳播力建設(shè)》中指出意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的決策者，包括中央駐滇新聞單位在內(nèi)的云南媒體、傳媒研究機(jī)構(gòu)應(yīng)該主動(dòng)加強(qiáng)與沿途國家媒體的合作與交流，深化“一帶一路”沿途國家文化特性及媒介生態(tài)的研究，整合優(yōu)勢資源，重視人才培養(yǎng)，采取本土化策略，不斷積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，多渠道提高中國媒體在周邊國家的傳播力和影響力，積極發(fā)揮對外信息傳播和文化表達(dá)的天然優(yōu)勢，為“一帶一路”戰(zhàn)略注入正能量。②王林、李曉霞.“一帶一路”戰(zhàn)略與云南媒體國際傳播力建設(shè)［J］.思想戰(zhàn)線，2015年03 期第41卷；

五、結(jié)論

盡管云南媒體在面向東盟的國際傳播中國際傳播力的建設(shè)已初具規(guī)模，但仍處于起步階段，未來還需積極了解、適應(yīng)國際傳播規(guī)律，結(jié)合國情進(jìn)行創(chuàng)新，在構(gòu)建現(xiàn)代國際傳播體系和中國特色的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳媒上不斷努力，在制度改革、內(nèi)容把關(guān)、人才建設(shè)、品牌打造、技術(shù)創(chuàng)新、資本運(yùn)作和跨界融合方面謀求更深入的發(fā)展，以跨文化傳播為切入點(diǎn)，以新媒體為突破口，增強(qiáng)議程設(shè)置力和國際間交流合作能力，加強(qiáng)國際傳播力理論研究，進(jìn)一步提高國際傳播能力和影響力，與國際接軌，與世界對話。

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中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收稿日期：2015-12-28

作者簡介：劉曉慧，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授；陽舒綺，廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院2014級碩士研究生。

基金項(xiàng)目：中宣部全國文化名家自主申報(bào)項(xiàng)目——中國邊疆省區(qū)國際傳播能力建設(shè)的現(xiàn)狀、問題及對策研究階段性成果。