国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

新媒體該尋求怎樣的“活法”

2016-04-07 11:40:56張濤甫
人民論壇 2016年9期
關鍵詞:活法傳統(tǒng)媒體新媒體

張濤甫

【摘要】“活”得好、“活”得久的新媒體,不是因為它們運氣好,關鍵的一點在于,它們不僅贏在當下,而且具有超乎尋常的應對未來不確定性的能力。

【關鍵詞】“互聯網+” 新媒體 傳統(tǒng)媒體 【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

這些年來,我們看到一個個傳統(tǒng)媒體消失,給人一種錯覺:傳統(tǒng)媒體遭遇新媒體的圍獵、掠殺,死得快。殊不知,在新媒體內部,弱肉強食,競爭更為慘烈。新媒體行業(yè)的競爭受到諸多變量的約束,而這些變量又時時處在異動狀態(tài),對環(huán)境的變化甚為敏感,致使新媒體的迭代周期甚為短促。各領風騷三五年,已成為大多數新媒體企業(yè)的生命常態(tài),甚至有很多新媒體企業(yè)存活周期更短,幾個月就結束了?!俺R娦氯诵Γ灰娕f人哭”,新媒體陣亡率甚至更高,我們眼睜睜地看到一個個新媒體神話相繼破滅。其實,每一家新媒體公司頭上都懸著一把“達摩克利斯之劍”,即便是那些笑傲江湖的王者,也絲毫不敢懈怠,須在稍縱即逝的競爭優(yōu)勢中,不斷尋求新的機遇,開拓新的生存空間。決定一家互聯網公司命運的,不是短期的風光和繁榮,不是其當前能賺多少錢,而是看其建構未來扇面的能力有多大、有多強,取決于互聯網公司為未來預留安全出口和發(fā)展空間的能力有多大。

中國互聯網公司三大巨頭(BAT)之所以活得好、活得長,不是因為它們運氣好,免于風險和危機的糾纏,實際上,它們一直都是在風險中成長的。關鍵的一點,它們不僅贏在當下,更重要的是,它們具有超乎尋常的應對未來不確定性的能力。阿里巴巴遭遇京東的追尾,騰訊面臨著市場、技術的短板,百度時有被競爭者趕超之虞。為此,三巨頭無不在技術、資本、戰(zhàn)略等方面絞盡腦汁。從目前來看,似乎這三大巨頭在中國新媒體江湖中的地位無法撼動,但新媒體市場上的“三國演義”充滿太多的不確定性,這就要求每一家互聯網巨頭需時刻應對風險的光顧,枕戈待旦,更何況,隨時都有可能面對新的“諸侯”,甚至新的霸主。無論是互聯網計劃中的巨頭公司,還是剛剛過了哺乳期的新媒體公司,要想在市場中扎根,都得面對無法全面掌控的不確定性,從中尋得生存空間,打通面向未來的出口。從近年來阿里巴巴密集的媒體收購動作中,可以看出阿里的戰(zhàn)略遠見。在BAT三足鼎立的媒體江湖中,作為電商平臺的阿里優(yōu)勢很突出,但其劣勢也甚觸目,阿里的內容短板是其“阿喀琉斯之踵”。這幾年,阿里在媒體收購方面動作不斷,前前后后將20余家多種類型的媒體收入囊中,儼然要締造龐大的阿里媒體帝國。從阿里的媒體收購案例中,不難看出,內容產業(yè)并不是夕陽產業(yè),只要內容做得好,仍會有市場價值。阿里憑借其超強的生產鏈接能力,能將一個個內容孤島,延長成市場島鏈,為傳統(tǒng)媒體的新媒體新生提供新的戰(zhàn)略出口。

在BAT主宰的新媒體江湖中,無數小微新媒體的命運不確定性更大。此起彼伏,轟轟烈烈,大浪淘沙,這是當下小微新媒體的整體景觀。一方面,互聯網語境為各種新媒體生存、發(fā)展提供了無限的可能, 易生、易得,是互聯網語境下新媒體與生俱來的優(yōu)勢,但另一方面,小微新媒體的成活率較低,生命周期較短,活得好,活得長,相當不易。小微新媒體要想贏得生存空間,就得在急遽變化的市場中抓住用戶需求,且能較為持久地黏住用戶,形成不可替代的強聯接。一旦這種聯接關系被競爭者替代,其市場地位可能就會被取代。

再看傳統(tǒng)主流媒體。在“互聯網+”時代,只有將傳統(tǒng)媒體鏈接在互聯網上,成為其中的關鍵性節(jié)點,方可獲得新生。打造新型主流媒體,成為傳統(tǒng)媒體轉型的安全出口。傳統(tǒng)媒體必須實現基因重組,按照互聯網邏輯進行基因排序。在這方面,人民日報、上海報業(yè)集團等主流媒體,在轉型的路上作了不少有益的探索。

(作者為復旦大學新聞學院教授,西藏大學特聘教授)

責編/譚峰 美編/宋揚

猜你喜歡
活法傳統(tǒng)媒體新媒體
換一種活法活吧
海峽姐妹(2019年12期)2020-01-14 03:24:58
把孤獨變成一種活法(組詩)
夜郎文學(2017年2期)2017-09-26 06:29:22
傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網紅”
傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
新媒體背景下黨報的轉型探析
新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:19:46
對農廣播節(jié)目的媒體融合之路
新聞世界(2016年10期)2016-10-11 20:12:46
新媒體語境下高校思想政治教育話語研究綜述
成才之路(2016年26期)2016-10-08 11:02:55
傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實現突圍
新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
活法好,才活得好
換個想法,換個活法——評《人生是拆不完的禮物》
麻江县| 金华市| 分宜县| 出国| 三亚市| 宝应县| 济宁市| 秀山| 乌拉特后旗| 溆浦县| 永康市| 通化县| 湘乡市| 涟水县| 忻城县| 天水市| 承德县| 平顶山市| 澜沧| 务川| 和硕县| 柳林县| 板桥市| 嘉义市| 九寨沟县| 泾阳县| 广汉市| 英德市| 修水县| 左权县| 金沙县| 盖州市| 平谷区| 莱西市| 宁蒗| 红原县| 涞水县| 宜都市| 延长县| 宣汉县| 阿坝县|