于雅雯，余國新

(新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院，烏魯木齊 830052)

農(nóng)業(yè)信息社會化服務(wù)結(jié)構(gòu)性失衡的影響因素分析*
——基于新疆10縣28鄉(xiāng)(鎮(zhèn))784個農(nóng)戶的調(diào)查

于雅雯，余國新※

(新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院，烏魯木齊 830052)

隨著中國國內(nèi)市場經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)業(yè)愈來愈迫切需要市場信息的扶持。文章以新疆10個縣28個鄉(xiāng)為調(diào)查研究區(qū)域，使用二元logistic模型從戶主特征、家庭特征、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和其他特征研究影響農(nóng)業(yè)信息服務(wù)內(nèi)容供求結(jié)構(gòu)性失衡的因素。研究表明：不同經(jīng)濟發(fā)展水平的地區(qū)信息內(nèi)容失衡程度差異顯著，經(jīng)濟發(fā)展水平越高，對降低農(nóng)戶所需要的農(nóng)產(chǎn)品價格、供求方面的信息失衡有顯著影響； 漢族、年齡大、受教育程度高和家庭社會關(guān)系越多，對降低信息服務(wù)內(nèi)容失衡有顯著影響； 手機、聯(lián)網(wǎng)電腦等新興媒介對降低農(nóng)戶信息服務(wù)失衡無顯著影響，而傳統(tǒng)媒介電視仍在農(nóng)戶搜集信息方面起到重要作用，但作用有限，合作社和農(nóng)民信息協(xié)會在失衡影響因素中表現(xiàn)并不顯著，這表明現(xiàn)有信息服務(wù)體系仍不健全，政府應(yīng)根據(jù)農(nóng)戶特殊需求建立有效的信息服務(wù)平臺，并提供更加完善的服務(wù)。通過分析發(fā)現(xiàn)：政府需要在欠發(fā)達(dá)和不發(fā)達(dá)地區(qū)加大信息供給強度，引導(dǎo)信息服務(wù)市場化； 完善農(nóng)戶信息需求表達(dá)機制，針對農(nóng)戶的需要提供真實有效的信息； 豐富服務(wù)方式，完善手機、電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺為農(nóng)戶提供信息； 完善農(nóng)村信息供給渠道，增強合作社、農(nóng)民信息協(xié)會提供信息服務(wù)的功能等建議。

農(nóng)業(yè) 信息服務(wù) 結(jié)構(gòu)性失衡 影響因素 新疆

0 引言

表1 信息服務(wù)供求組合關(guān)系

供求組合(D,S)供給S有無需求D有(1,1)(1,0)無(0,1)(0,0) 注:當(dāng)需求為“有”的時候用“1”表示,當(dāng)需求為“無”的時候用“0”表示;當(dāng)供給為“有”的時候用“1”表示,當(dāng)供給為“無”的時候用“0”表示

信息服務(wù)結(jié)構(gòu)性失衡的主要原因是信息供給與需求間存在偏差，具體表現(xiàn)為需求的廣泛性與供給的局限性，需求的及時性與供給的滯后性等問題； 由于單個主體對公共需求存在差異性，政府供給與公眾需求存在明顯偏離，現(xiàn)有公共服務(wù)供給模式是以政府為導(dǎo)向?，F(xiàn)有成果多從整體角度對農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)供需深入研究，對信息服務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)性失衡的研究較少； 已有成果對信息服務(wù)供給及農(nóng)戶需求方面做了大量研究，但針對二者的內(nèi)在聯(lián)系、供需失衡的影響機制等的綜合研究還略有不足。由于不同地區(qū)的社會經(jīng)濟發(fā)展水平不同，各地農(nóng)業(yè)信息服務(wù)內(nèi)容的需求與供給也有較大差別，因此有必要以農(nóng)戶需求為主導(dǎo)，從農(nóng)戶視角考察農(nóng)業(yè)社會化信息服務(wù)的供需現(xiàn)狀及影響供需結(jié)構(gòu)性失衡的原因，并提出針對性政策建議。

1 新疆不同調(diào)研地區(qū)信息服務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)性失衡狀況

1.1 對失衡概念的界定

經(jīng)濟學(xué)中對均衡的定義是：在現(xiàn)有生產(chǎn)技術(shù)狀況的生產(chǎn)函數(shù)為既定條件下，通過生產(chǎn)要素市場和商品市場以及這2種市場互相之間的供給與需求力量的相互作用，每種商品和生產(chǎn)要素的供給量與需求量將在某一價格下同時趨于相等，社會經(jīng)濟將達(dá)到全面均衡狀態(tài)，即均衡為：供給=需求(D=S)。

文章中所探討的失衡的概念是：農(nóng)戶對某項服務(wù)有需求，但現(xiàn)有市場上卻沒有該項服務(wù)的供給，不能滿足農(nóng)戶的需求，用函數(shù)表示為(1,0)即結(jié)構(gòu)性失衡； 農(nóng)戶有對某服務(wù)的需求，現(xiàn)有市場上也有該項服務(wù)的供給，農(nóng)戶可以獲得相應(yīng)的信息服務(wù)，用函數(shù)表示為(1,1)為均衡。

1.2 新疆不同調(diào)研地區(qū)信息服務(wù)結(jié)構(gòu)性失衡狀況

第一，農(nóng)戶對信息需求旺盛，且需求日趨多元化。調(diào)研區(qū)域農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品價格、農(nóng)業(yè)科技信息、農(nóng)產(chǎn)品供求以及農(nóng)藥化肥等農(nóng)資信息的需求都比較旺盛。對農(nóng)產(chǎn)品價格信息有需求的農(nóng)戶有708個，占比90.3%； 對農(nóng)業(yè)科技信息有需求的農(nóng)戶有703個，占比89.7%； 對農(nóng)產(chǎn)品供求信息有需求的農(nóng)戶有617個，占比78.7%； 對農(nóng)藥化肥等農(nóng)資信息有需求的農(nóng)戶有590個，占比75.3%。

第二，在信息供給方面，對有需求的農(nóng)戶而言，有效供給較少。分析結(jié)果顯示：對勞務(wù)用工信息有需求并且能夠獲得相應(yīng)服務(wù)的農(nóng)戶只有34個，僅占對該服務(wù)有需求的農(nóng)戶總體比重的9.7%； 對行情預(yù)測信息信息有需求并且能夠獲得相應(yīng)服務(wù)的農(nóng)戶有39個，占對該服務(wù)有需求的農(nóng)戶總體比重的7.7%； 對農(nóng)產(chǎn)品加工信息有需求并且能夠獲得相應(yīng)服務(wù)的農(nóng)戶有84個，占對該服務(wù)有需求的農(nóng)戶總體比重的16.5%； 對供求信息有需求并且能夠獲得相應(yīng)服務(wù)的農(nóng)戶有107個，僅占對該服務(wù)有需求的農(nóng)戶總體比重的17.3%。

第三，政府提供信息方面的能力仍需加強。從總體來看，農(nóng)戶有需求并獲得服務(wù)的均衡比例最高的是農(nóng)業(yè)科技信息，占比60.2%； 其次是價格信息，占比44.8%，其他大多數(shù)農(nóng)戶有需求但能獲得相關(guān)服務(wù)的比例均低于30%，主要是由于農(nóng)業(yè)科技信息和價格信息這2類信息較易搜集； 對農(nóng)戶來說比較重要的農(nóng)產(chǎn)品供求信息、農(nóng)產(chǎn)品加工信息和農(nóng)產(chǎn)品行情預(yù)測信息普遍不易獲得。農(nóng)戶有需求但獲得最少的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)是行情預(yù)測信息，失衡程度高達(dá)92.3%； 其次是勞務(wù)用工信息，占比90.3%，表明政府所能提供給農(nóng)戶的信息不能滿足農(nóng)戶對市場行情預(yù)測以及勞務(wù)用工等方面的需求，對農(nóng)戶提供的信息服務(wù)仍需改進(jìn)。

表2 信息服務(wù)均衡狀況

2 數(shù)據(jù)基本信息及模型選擇

2.1 數(shù)據(jù)基本信息

2.1.1 數(shù)據(jù)來源

此次調(diào)研共在新疆10個縣市28個鄉(xiāng)鎮(zhèn)83個村收回問卷842份，有效問卷784份，回收率為93.11%。根據(jù)所調(diào)研縣的人均年GDP，把調(diào)研區(qū)域分成了經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)、欠發(fā)達(dá)地區(qū)、不發(fā)達(dá)地區(qū)。經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)包括瑪納斯縣、呼圖壁縣和沙灣縣，經(jīng)濟欠發(fā)達(dá)地區(qū)包括吐魯番市、伊寧縣、溫宿縣和庫車縣，經(jīng)濟不發(fā)達(dá)地區(qū)包括阿圖什市、伽師縣和疏勒縣。樣本覆蓋了新疆的經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)、欠發(fā)達(dá)地區(qū)和不發(fā)達(dá)地區(qū)，能夠代表新疆不同區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平。

2.1.2 樣本基本信息

新疆是一個多民族聚居地，在此次調(diào)查中欠發(fā)達(dá)地區(qū)與不發(fā)達(dá)地區(qū)主要為少數(shù)民族聚居地，從樣本總體來看，少數(shù)民族的樣本居多，占樣本總數(shù)的73%，漢族的農(nóng)戶占27%。由于農(nóng)村戶主以男性居多，因此調(diào)查對象以男性為主，占調(diào)研總體的89%，女性占調(diào)研總體的11%； 在年齡分布上,30～45歲占調(diào)研總體的48%，和45～60歲占調(diào)研總體的32%，可以看出此次調(diào)研的戶主大部分集中在30～60歲間，屬于比較有實際經(jīng)驗的農(nóng)戶； 3個地區(qū)的文化程度水平，小學(xué)及以下占調(diào)研總體的33%，初中占調(diào)研總體的44%，高中及以上占調(diào)研總體的23%，欠發(fā)達(dá)和不發(fā)達(dá)地區(qū)的小學(xué)、初中水平農(nóng)戶居多，發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)戶接受教育水平較好，大多為初高中水平。

表3 農(nóng)戶基本情況統(tǒng)計

2.2 模型選擇

2.2.1 模型假設(shè)

假說1：農(nóng)戶的基本情況對農(nóng)業(yè)信息服務(wù)內(nèi)容的失衡程度產(chǎn)生影響。農(nóng)戶基本信息包括戶主性別、年齡、民族、文化程度、是否村干部、風(fēng)險偏好6個因素。

假說2：農(nóng)戶家庭基本特征與農(nóng)業(yè)信息服務(wù)內(nèi)容的失衡程度具有相關(guān)性。農(nóng)戶家庭基本特征包括家庭勞動力人數(shù)、土地面積、種植作物種類數(shù)量、家庭社會關(guān)系、家庭年收入5個特征變量。

假說3：其他影響因素與農(nóng)戶農(nóng)業(yè)信息服務(wù)內(nèi)容的失衡程度具有相關(guān)性。其他影響因素包括家庭參加合作社情況，所在村是否有農(nóng)民信息協(xié)會，農(nóng)戶是否有手機、有線電視、聯(lián)網(wǎng)電腦5個因素。

假說4：地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展水平與農(nóng)戶信息是否失衡呈正相關(guān)。該文按地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平，將調(diào)研樣本劃分為：發(fā)達(dá)地區(qū)縣市、欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣市和不發(fā)達(dá)地區(qū)縣市。不同經(jīng)濟發(fā)達(dá)的區(qū)域其生產(chǎn)要素的流動性不同，同時交易成本也不同，農(nóng)戶對信息服務(wù)的采納和需求呈現(xiàn)出區(qū)域差異。

2.2.2 模型選擇

模型研究的是農(nóng)戶基本情況對信息服務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)性失衡影響情況，根據(jù)研究對象，該文通過建立二元Logistic 模型來進(jìn)行分析。

式中，y—某種服務(wù)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性失衡情況；α0—常數(shù)項；αk—解釋變量系數(shù)；χk—研究假設(shè)中的4類17個解釋變量；ε—隨機擾動項。

實證模型針對農(nóng)村不同內(nèi)容(類別)的9種農(nóng)業(yè)信息設(shè)定了9個模型，模型Ⅰ～Ⅸ分別表示農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)信息內(nèi)容、農(nóng)產(chǎn)品價格信息、供求信息、農(nóng)藥化肥等農(nóng)資信息、農(nóng)產(chǎn)品加工保鮮信息、農(nóng)產(chǎn)品行情預(yù)測信息、農(nóng)業(yè)政策法規(guī)信息、勞務(wù)用工信息和氣象教育衛(wèi)生信息供求失衡的影響因素模型。變量的設(shè)置及賦值如表4所示。

表4 logistic回歸模型研究變量的含義與描述性統(tǒng)計分析

變量名稱代碼定義及賦值均值標(biāo)準(zhǔn)差因變量某一服務(wù)內(nèi)容的結(jié)構(gòu)失衡情況y農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)結(jié)構(gòu)性失衡情況:失衡=1,均衡=00.400.490農(nóng)產(chǎn)品價格信息服務(wù)結(jié)構(gòu)性失衡情況:失衡=1,均衡=00.550.498農(nóng)產(chǎn)品供求信息服務(wù)結(jié)構(gòu)性失衡情況:失衡=1,均衡=00.830.379農(nóng)藥化肥等農(nóng)資信息服務(wù)結(jié)構(gòu)性失衡情況:失衡=1,均衡=00.640.481農(nóng)產(chǎn)品加工信息服務(wù)結(jié)構(gòu)性失衡情況:失衡=1,均衡=00.830.372農(nóng)產(chǎn)品行情預(yù)測信息服務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)性失衡情況:失衡=1,均衡=00.920.267農(nóng)業(yè)政策及相關(guān)法律信息服務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)性失衡情況:失衡=1,均衡=00.780.411勞務(wù)用工信息服務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)性失衡情況:失衡=1,均衡=00.900.269氣象教育衛(wèi)生信息服務(wù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)性失衡情況:失衡=1,均衡=00.770.419自變量1.戶主基本特征 戶主性別X1女=0,男=10.890.309 戶主年齡X220～35歲=1,36～50歲=2,51～60歲=3,60歲以上=42.200.892 民族X3其他民族=0,漢族=10.270.445 文化程度X4文盲=0,小學(xué)=1,初中=2.高中級中專=3,大專及以上=41.890.853 是否村干部X3否=0,是=10.220.415 戶主風(fēng)險偏好X6厭惡型=0,中性=1,偏好型=21.200.5812.農(nóng)戶家庭生產(chǎn)特征 家庭勞動力人數(shù)X7按16～60周歲統(tǒng)計2.551.090 耕地面積X8按實際填寫39.0257.053 種植作物種類的數(shù)量X9按實際值統(tǒng)計2.040.973 家庭社會關(guān)系X10沒有=0,有=10.320.468 家庭年收入X11按實際填寫(萬元)8.7327.8073.其他影響因素 家庭參加合作社情況X12沒參加=0,參加=10.300.458 村是否有信息協(xié)會X13沒有=0,有=10.390.487 手機X14沒有=0,有=10.870.334 有線電視X15沒有=0,有=10.920.268 聯(lián)網(wǎng)電腦X16沒有=0,有=10.160.3704.地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平 所在地的經(jīng)濟發(fā)展水平X17不發(fā)達(dá)地區(qū)縣市=1,欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣市=2,發(fā)達(dá)地區(qū)縣市=31.920.775

3 模型基本結(jié)果及實證分析

3.1 模型基本結(jié)果

在實證分析過程中，該文根據(jù)設(shè)置的9個因變量，進(jìn)行了9次logistic模型運算，基本運算結(jié)果如表5所示。通過模型運算，可以得出通過顯著性水平檢驗的相關(guān)系數(shù)，根據(jù)前文假設(shè)，該文將自變量分為4個部分：戶主基本特征、農(nóng)戶家庭生產(chǎn)特征、其他影響因素、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平。在logistic模型分析結(jié)果基礎(chǔ)上，該文對4個部分包含的自變量進(jìn)行逐一分析。

表5 logistic模型分析結(jié)果

解釋變量農(nóng)業(yè)科技信息農(nóng)產(chǎn)品價格信息供求信息農(nóng)藥化肥等農(nóng)資信息農(nóng)產(chǎn)品加工保鮮信息農(nóng)產(chǎn)品行情預(yù)測信息農(nóng)業(yè)政策法規(guī)信息勞務(wù)用工信息氣象教育衛(wèi)生信息性別-0.611**0.3210.053-0.0630.2801.380***0.283-0.565-0.888*民族0.454-0.1360.311-0.847***-0.321-1.271*-0.527-0.469-0.848*年齡-0.0030.008-0.0560.0590.032-0.746***-0.1080.081-0.199文化程度0.0240.061-0.101-0.0930.157-0.437*-0.439***-0.046-0.337*是否是村干部0.022-0.4490.041-0.194-0.168-0.060-0.0740.4800.584*風(fēng)險偏好-0.3840.215**-0.107-0.334**0.543**-0.2660.0070.191-0.339勞動力人數(shù)-0.102**-0.053-0.246-0.338-0.3860.148-0.4210.8921.060**土地面積0.1590.295-0.0180.140-0.0220.2150.0670.259-0.025作物種植種類0.430-0.010**-0.060-0.014-0.1150.1180.201-0.050-0.011家庭關(guān)系-0.288***-0.397-0.2250.241-0.151-0.0990.295-0.433-0.562*年收入-0.0450.026**0.0430.0120.013-0.117-0.0960.0560.014是否參加合作社0.1150.231-0.190-0.144-0.318-0.430-0.1040.3140.236是否有農(nóng)民信息協(xié)會0.135-0.239-0.507**-0.017-0.095-0.5540.0000.1950.643**手機-0.722-0.0740.1660.0140.2530.7680.9160.3081.188有線電視0.280***-0.4470.4330.313-0.604-0.2820.488-1.106-1.302**電腦(已聯(lián)網(wǎng))0.2690.297-0.2640.0690.1010.2660.549-0.3380.587地區(qū)0.105-0.460***-0.610**0.1550.245-0.147-0.244-0.739-0.081常數(shù)項-0.3480.6083.300***0.8881.2694.980***1.899*3.491*2.896**-2對數(shù)似然值893.727937.245545.097749.828437.572232.409461.636206.969315.663Cox&SnellR方0.0710.0500.0380.0360.0350.0800.0740.0460.123NagelkerkrR方0.0960.0670.0640.0500.0590.1910.1150.0980.187 注:***表示通過1%顯著性水平檢驗;**表示通過5%顯著性水平檢驗;*表示通過10%顯著性水平檢驗

3.2 農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)性失衡的實證結(jié)果分析

3.2.1 戶主基本特征的實證結(jié)果分析

(1)戶主性別對農(nóng)業(yè)科技信息和氣象教育衛(wèi)生信息的失衡有顯著負(fù)向影響，對行情預(yù)測信息的失衡有顯著正向影響。較男性戶主而言，女性戶主較不容易獲得2種信息服務(wù)內(nèi)容。其中男性戶主存在農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)內(nèi)容失衡、行情預(yù)測信息服務(wù)內(nèi)容失衡、氣象教育衛(wèi)生信息服務(wù)內(nèi)容失衡的比例分別為38.4%、93.4%、76.4%； 女性戶主存在農(nóng)業(yè)科技信息服務(wù)內(nèi)容失衡、行情預(yù)測信息服務(wù)內(nèi)容失衡、氣象教育衛(wèi)生信息服務(wù)內(nèi)容失衡的比例分別為46.4%、82.7%和85.4%*此處為交叉分析之后的計量結(jié)果。。由此可以看出，男性戶主對農(nóng)業(yè)科技信息和氣象教育衛(wèi)生信息這2種信息服務(wù)內(nèi)容的失衡程度較女性戶主失衡程度低，而對行情預(yù)測信息的失衡程度較女性戶主失衡程度高。

(2)農(nóng)戶族別對農(nóng)藥化肥等農(nóng)資信息、行情預(yù)測、氣象教育衛(wèi)生信息的失衡有顯著負(fù)向影響。其中農(nóng)藥化肥等農(nóng)資信息失衡程度最高的是少數(shù)民族農(nóng)戶，失衡農(nóng)戶占少數(shù)民族農(nóng)戶的68.4%； 其次是漢族農(nóng)戶，失衡農(nóng)戶占漢族農(nóng)戶的54.9%。行情預(yù)測信息失衡最嚴(yán)重的是少數(shù)民族農(nóng)戶，占少數(shù)民族農(nóng)戶總體的95.7%； 其次是漢族農(nóng)戶，占比86.0%。少數(shù)民族農(nóng)戶的氣象教育衛(wèi)生信息失衡程度最高，失衡農(nóng)戶占少數(shù)民族農(nóng)戶總數(shù)的84.7%； 失衡的漢族農(nóng)戶占漢族農(nóng)戶總數(shù)的67.4%。實際調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶不知道去哪獲取信息以及虛假信息太多是導(dǎo)致農(nóng)戶信息失衡的重要原因； 由于語言不通導(dǎo)致少數(shù)民族農(nóng)戶對各類信息失衡比例均較漢族農(nóng)戶高； 農(nóng)藥化肥等農(nóng)資信息失衡程度高則與虛假信息有很大關(guān)系。

(3)農(nóng)戶年齡對行情預(yù)測失衡有顯著負(fù)向影響。年齡越大的農(nóng)戶失衡程度越低。20～35歲的農(nóng)戶、36～50歲的農(nóng)戶、51～60歲的農(nóng)戶、60歲以上的農(nóng)戶信息服務(wù)失衡的人數(shù)占同年齡段的比例分別為95.6%、93.1%、89.4%、86.5%。可以看出，隨著年齡增加農(nóng)戶對于行情預(yù)測方面的信息的搜集和判斷會更好，失衡程度更低。

(4)農(nóng)戶的文化程度對行情預(yù)測信息、農(nóng)業(yè)政策法規(guī)信息的失衡有顯著負(fù)向影響。沒有受過教育的農(nóng)戶中，有80%的農(nóng)戶對于行情預(yù)測信息服務(wù)失衡,100%的農(nóng)戶對于農(nóng)業(yè)政策法規(guī)信息服務(wù)失衡； 受過小學(xué)教育的農(nóng)戶中，有95.6%的農(nóng)戶行情預(yù)測信息服務(wù)失衡,81.4%的農(nóng)戶農(nóng)業(yè)政策法規(guī)信息服務(wù)失衡； 受過初中教育的農(nóng)戶中,92.4%的農(nóng)戶行情預(yù)測信息服務(wù)失衡，有79.8%的農(nóng)戶農(nóng)業(yè)政策法規(guī)信息服務(wù)失衡； 有高中及中專學(xué)歷的農(nóng)戶中，有93.0%的農(nóng)戶行情預(yù)測信息服務(wù)失衡,75.0%的農(nóng)戶農(nóng)業(yè)政策法規(guī)信息服務(wù)失衡； 大專及以上的農(nóng)戶有61.5%行情預(yù)測信息服務(wù)失衡,78.5%的農(nóng)戶農(nóng)業(yè)政策法規(guī)信息服務(wù)失衡。通過比較，可以看出文化程度越高的農(nóng)戶對于行情預(yù)測信息、農(nóng)業(yè)政策法規(guī)信息失衡程度越低，說明農(nóng)戶的文化水平越高，對于政策信息的關(guān)注度就越高，越容易主動去收集行情以及政策方面的信息，對于行情的預(yù)測也可以作出更有效的判斷。

(5)農(nóng)戶是否是村干部對氣象教育衛(wèi)生信息的失衡有顯著正向影響。戶主是村干部中有76.7%的人存在氣象教育衛(wèi)生信息服務(wù)內(nèi)容失衡的情況，而不是村干部的戶主中則有79.3%的人存在上述情況。

(6)農(nóng)戶的風(fēng)險偏好對價格信息、農(nóng)產(chǎn)品加工信息的失衡有顯著正向影響，對農(nóng)藥化肥等農(nóng)資信息的失衡有顯著負(fù)向影響。低風(fēng)險偏好的農(nóng)戶對價格信息、農(nóng)產(chǎn)品加工信息失衡的比例分別是50.0%、71.4%； 中風(fēng)險偏好的農(nóng)戶失衡的比例分別為53.9%、82.3%； 高風(fēng)險偏好的農(nóng)戶為59.6%、89.3%； 低風(fēng)險偏好的農(nóng)戶對農(nóng)資信息失衡的比例為84.1%； 中風(fēng)險偏好的農(nóng)戶對農(nóng)資信息失衡的比例為64.4%； 高風(fēng)險偏好的農(nóng)戶為58.2%。因此，農(nóng)戶的風(fēng)險偏好越高，農(nóng)戶對農(nóng)產(chǎn)品價格信息和農(nóng)產(chǎn)品加工信息的需求就越多，在現(xiàn)有信息服務(wù)的供給無法滿足農(nóng)戶需求的情況下，其失衡比例就高； 農(nóng)戶的風(fēng)險偏好越高，就會越關(guān)注相關(guān)的對農(nóng)藥化肥等農(nóng)資信息，其失衡比例就越低。

3.2.2 農(nóng)戶家庭生產(chǎn)特征的實證結(jié)果分析

(1)農(nóng)戶家庭勞動力人數(shù)對農(nóng)業(yè)科技信息的失衡有顯著負(fù)向影響，對氣象教育衛(wèi)生信息的失衡有顯著正向影響。家庭勞動力人數(shù)越多，農(nóng)業(yè)科技信息的失衡程度越低，說明勞動力人數(shù)越多，可以獲得信息的渠道越多，獲取農(nóng)業(yè)科技等方面的信息越容易； 家庭勞動力人數(shù)越多，氣象教育衛(wèi)生信息的失衡程度越嚴(yán)重，這說明家庭人數(shù)越多，對氣象教育衛(wèi)生方面的需求越多，而現(xiàn)有的服務(wù)無法滿足農(nóng)戶需求。

(2)農(nóng)戶家庭種植作物的種類對農(nóng)產(chǎn)品價格信息內(nèi)容的失衡有顯著負(fù)向影響。種植種類越多，農(nóng)戶會和更多不同的中間商接觸，通過這種方式可以獲得更多的信息內(nèi)容。

(3)農(nóng)戶是否具有相關(guān)的特殊家庭關(guān)系對農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)信息、氣象教育衛(wèi)生信息的失衡有顯著負(fù)向影響。具有相關(guān)特殊社會關(guān)系的戶主分別有36.0%的農(nóng)戶存在農(nóng)業(yè)科技信息失衡的情況、74.0%的農(nóng)戶存在氣象教育衛(wèi)生失衡情況，不具有特殊相關(guān)社會關(guān)系的戶主則有41.6%的農(nóng)戶存在農(nóng)業(yè)科技信息失衡情況、79.4%的農(nóng)戶存在價格信息失衡情況，可以看出農(nóng)戶有相關(guān)的特殊社會關(guān)系能顯著降低農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品價格信息的失衡程度。

(4)農(nóng)戶的家庭年收入對農(nóng)產(chǎn)品價格信息的失衡有顯著負(fù)向影響。在一定范圍之內(nèi)(0～5萬)，收入越高的農(nóng)戶價格信息的失衡程度越高； 當(dāng)農(nóng)戶收入超過一定范圍之后(5萬以上)，收入越高越能有效降低農(nóng)戶價格信息的失衡程度。通過實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，收入在一定范圍之內(nèi)時，所需要的信息服務(wù)內(nèi)容越多，現(xiàn)有的服務(wù)內(nèi)容越滿足不了農(nóng)戶對于價格方面信息的需求； 而年收入超過一定范圍的農(nóng)戶，獲得信息服務(wù)內(nèi)容的途徑將會增多，農(nóng)戶能夠獲得的符合自身發(fā)展的有效價格信息內(nèi)容增加，失衡程度降低。

3.2.3 其他影響因素的實證結(jié)果分析

(1)農(nóng)戶所在地有農(nóng)民信息協(xié)會對農(nóng)產(chǎn)品供求信息的失衡有顯著負(fù)向影響，對氣象教育衛(wèi)生信息的失衡有顯著正向影響。村子里有農(nóng)民信息協(xié)會的農(nóng)戶，農(nóng)產(chǎn)品供求信息失衡的比例有78.9%，而村里沒有農(nóng)民信息協(xié)會的農(nóng)戶，農(nóng)產(chǎn)品供求信息失衡的比例有85.1%。說明，農(nóng)民信息協(xié)會可以給當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶提供部分農(nóng)產(chǎn)品供求信息，有效降低失衡比例，然而，也可以看到農(nóng)民信息協(xié)會起到的作用很小，農(nóng)戶失衡比例都很高； 同時農(nóng)民信息協(xié)會反而增加了農(nóng)戶對于氣象教育衛(wèi)生方面的信息失衡程度。

(2)農(nóng)戶擁有有線電視對農(nóng)業(yè)科技信息的失衡有顯著正向影響，對氣象教育衛(wèi)生信息的失衡度有顯著負(fù)向影響。因為地域問題的限制，農(nóng)戶在電視上看到的很多農(nóng)業(yè)科技信息不符合新疆當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)狀，或是現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)科技方面的信息并不能滿足農(nóng)戶的需要，因此農(nóng)戶擁有有線電視反而會增加對農(nóng)業(yè)科技信息的失衡程度。而地區(qū)電視臺播放的天氣預(yù)報和農(nóng)業(yè)頻道播放的種植養(yǎng)殖等教育衛(wèi)生方面的內(nèi)容可以有效滿足農(nóng)戶對于氣象教育衛(wèi)生方面的需求，因此降低了農(nóng)戶氣象教育衛(wèi)生信息的失衡程度。

3.2.4 地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的實證結(jié)果分析

農(nóng)戶所在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平對農(nóng)產(chǎn)品價格、供求信息供求失衡有顯著負(fù)向影響。地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平越高，當(dāng)?shù)氐氖袌鰴C制運行越完善，對于農(nóng)戶所需要的農(nóng)產(chǎn)品價格、供求方面的信息就更容易獲得，因此農(nóng)產(chǎn)品價格及供求信息的失衡程度越低。

4 主要結(jié)論及對策建議

4.1 主要結(jié)論

第一，少數(shù)民族農(nóng)戶對各類信息失衡比例均較高，這與少數(shù)民族聚居區(qū)經(jīng)濟不發(fā)達(dá)，信息服務(wù)落后，服務(wù)體系不健全有關(guān)。應(yīng)該開發(fā)多民族文字、語音的信息服務(wù)，充分利用廣播、電視、電臺等傳統(tǒng)傳播方式以及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、手機短信等新型方式為邊遠(yuǎn)地區(qū)等經(jīng)濟不發(fā)達(dá)的農(nóng)村提供包括產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的各類信息服務(wù)。

第二，從戶主基本特征來看，農(nóng)戶的年齡越大、文化程度越高、家庭關(guān)系越多均可以降低部分信息服務(wù)的失衡程度。相關(guān)研究結(jié)果說明農(nóng)村現(xiàn)有的各項農(nóng)業(yè)相關(guān)信息仍舊依賴農(nóng)戶自身的經(jīng)驗判斷以及傳統(tǒng)的社會關(guān)系、熟人間的口口相傳，完整的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系還沒有建立起來，應(yīng)加快推進(jìn)加快推進(jìn)信息服務(wù)市場化進(jìn)程，為農(nóng)戶提供更多需求強度較高的農(nóng)產(chǎn)品行情預(yù)測、市場供求等市場信息。

第三，從農(nóng)戶家庭生產(chǎn)特征的實證結(jié)果分析來看，農(nóng)戶家庭勞動力人數(shù)、農(nóng)戶家庭種植作物的種類、農(nóng)戶是否具有相關(guān)的特殊家庭關(guān)系、農(nóng)戶的家庭年收入對農(nóng)業(yè)信息失衡的影響集中于不同方面。其中負(fù)向影響較多，正向影響較少，充分說明了農(nóng)戶家庭生產(chǎn)特征在其中一個方面具有優(yōu)勢時，可以降低農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的失衡程度。

第四，從其他影響因素、地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平來看，農(nóng)戶所在地有農(nóng)民信息協(xié)會、農(nóng)戶是否擁有有線電視對氣象教育衛(wèi)生信息均具有影響，農(nóng)戶所在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的影響主要集中于價格信息及供需信息。傳統(tǒng)的信息傳播渠道電視對于農(nóng)戶獲取氣象教育衛(wèi)生信息有較大的正向影響，說明農(nóng)戶仍然主要依靠傳統(tǒng)的電視傳媒獲取有效信息，但涉及的信息面仍然較狹窄，不能完全滿足農(nóng)戶對于各類信息的需求。隨著地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的變化，價格信息和供需信息則成為農(nóng)戶更加迫切需求的信息。

4.2 對策建議

完善農(nóng)戶信息需求表達(dá)機制，針對農(nóng)戶的需要提供真實有效的信息內(nèi)容。農(nóng)戶信息服務(wù)供需結(jié)構(gòu)性失衡的關(guān)鍵原因在于缺乏有效的信息傳達(dá)機制，如果能把農(nóng)戶對信息服務(wù)內(nèi)容的需求有效地傳達(dá)給信息供給主體，比如，建立信息需求熱線、信箱或開設(shè)專門的電臺答疑時間等。同時研究結(jié)果顯示，農(nóng)戶對供求信息、農(nóng)產(chǎn)品加工、行情預(yù)測、勞務(wù)用工等信息的需求最難獲得滿足，這與有關(guān)信息不易搜集，以及變動周期短有較大關(guān)系，因此，應(yīng)該增加相關(guān)信息的搜集整理人員，建立起完善的信息服務(wù)平臺，方便農(nóng)戶尋找到自己需要的信息內(nèi)容。

豐富服務(wù)方式，完善手機、電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺為農(nóng)戶提供信息。人們對于手機短信、互聯(lián)網(wǎng)、電話等新興服務(wù)方式具有很大期望，但滿足度不高。因此，在農(nóng)村需要建立針對性、時效性和真實性較強的信息服務(wù)體系，加大建設(shè)力度，完善農(nóng)戶信息網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上提供最新的各類農(nóng)戶最需要的信息內(nèi)容，開設(shè)專門的電話熱線，使農(nóng)戶可以根據(jù)自己需要的信息電話或在網(wǎng)絡(luò)上咨詢專家。

完善農(nóng)村信息供給渠道，增強合作社、農(nóng)民信息協(xié)會提供信息服務(wù)的功能。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)較經(jīng)濟不發(fā)達(dá)地區(qū)而言能獲得較多的信息服務(wù)，但是經(jīng)濟越發(fā)達(dá)，農(nóng)戶對信息需求越多，現(xiàn)有的信息服務(wù)內(nèi)容無法滿足農(nóng)戶日益增長的需求，導(dǎo)致部分信息內(nèi)容失衡程度增加。農(nóng)戶參加合作社并不能顯著降低各類信息服務(wù)失衡，應(yīng)增加合作社對農(nóng)戶提供信息方面的職能； 雖然大部分農(nóng)戶所在地有農(nóng)民信息協(xié)會，但是農(nóng)民信息協(xié)會且沒有起到應(yīng)有的作用，反而增加了農(nóng)戶信息服務(wù)內(nèi)容的失衡，應(yīng)增強信息協(xié)會服務(wù)農(nóng)戶的功能，進(jìn)而提高農(nóng)業(yè)信息服務(wù)水平。

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ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING THE STRUCTURAL IMBALANCE OF RURAL INFORMATION SERVICE*——BASED ON THE INVESTIGATION OF 784 FARMERS IN 28 COUNTIES (TOWNS) OF 10 COUNTIES IN XINJIANG

Yu Yawen,Yu Guoxin※

(School of economics and trade, Xinjiang Agricultural University, Urumqi 830052, China)

With the development of Chinese domestic market economy, the market information is becoming more and more urgent to support agriculture. Based on the investigation in 28 townships of 10 counties in Xinjiang, this paper analyzed the influence of agricultural information service content on structural unbalance of supply and demand using logistics model. The results showed that: the regional information contentsin different economic development level were significantly different,the higher the level of economic development, the more need to reduce the price of agricultural products.The imbalance of supply and demand had a significant impact;Han nationality, age, education level, and family social relations had significant impact on reducing the imbalance of information services;new media such as mobile phones, internet and other media had no significant effect on the imbalance of farmers′ information service,traditional TV media still had limit effect in the farmers collecting information, and the cooperatives and farmers information association were not significantfactors. It suggested that the government should respect the special need of farmers and establish an effective information service platform, provide more perfect service in the less developed and undeveloped areas, guide information services market, improve farmers′ information demand expression mechanism, enhance the supply of rural information channels, and so on.

agriculture; information service; structural imbalance; influencing factors; Xinjiang

2015-08-26

于雅雯(1991—)，女，新疆烏魯木齊人，博士研究生。研究方向：農(nóng)業(yè)投資與管理?！ㄓ嵶髡撸河鄧?1965—)，男，新疆烏魯木齊人，博士、教授、博士生導(dǎo)師。研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理。Email：ygxwxxj@126.com

*資助項目：國家自然科學(xué)基金資助項目“新形勢下新疆棉區(qū)農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系的創(chuàng)新與扶持政策研究”(71463058)

F323.3

A

1005-9121[2016]12-0028-08