閆萍（武昌理工學院，湖北武漢430223）

?

傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計如何融入動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代

閆萍
（武昌理工學院，湖北武漢430223）

摘要：茶葉包裝不僅僅是簡單的收納和保護功能，同時也要體現(xiàn)其文化底蘊。在動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代撲面而來的今天，傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計應該更好融入動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，在整體布局以及細節(jié)等方面更好的體現(xiàn)這個時代的特點，凸顯相關(guān)設(shè)計特色。本文重點對傳統(tǒng)茶葉包裝融入動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的切入點和要素進行了分析，以期促進相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；動漫；互聯(lián)網(wǎng)

中國經(jīng)濟的快速發(fā)展使百姓生活水平迅速提升，百姓生活追求已由物質(zhì)轉(zhuǎn)向精神，傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計也面臨更多的變革要求。通常而言，酒與茶葉等文化內(nèi)涵和歷史積淀較為豐富的產(chǎn)品，相關(guān)包裝設(shè)計更傾向于應用具有人文以及地域和歷史特色的要素，動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，客觀上要求實現(xiàn)相應的變革，更多地融入相關(guān)要素，體現(xiàn)時代特征,滿足消費者需求。

1　茶葉包裝設(shè)計市場相關(guān)調(diào)研及分析

從茶葉包裝設(shè)計的實際功能看，一方面要體現(xiàn)包裝內(nèi)茶葉的具體特點，另一方面就是要引起消費者的關(guān)注，讓消費者產(chǎn)生購買欲望。誘發(fā)作用源于消費者心理，外在表現(xiàn)即包裝設(shè)計的視覺效果和視覺沖擊。經(jīng)過對市場的調(diào)研，可以發(fā)現(xiàn)設(shè)計優(yōu)良的茶葉包裝對樹立品牌形象、提升市場銷售份額具有十分重要的作用。

現(xiàn)階段茶葉市場銷售中產(chǎn)品分為高、中、低檔，低檔產(chǎn)品包裝設(shè)計上圖案呆板，色彩單一，很難引起消費者的共鳴。中檔產(chǎn)品設(shè)計上有所提升，但立意和構(gòu)思局限性較大，特別是在產(chǎn)品名稱以及色彩等相關(guān)要素上，趨近或雷同現(xiàn)象較多。高檔產(chǎn)品方面，盡管在產(chǎn)品包裝設(shè)計上比較用心，但很多設(shè)計缺乏新意，要素搭配不合理。從包裝用材料的角度講，茶葉包裝傳統(tǒng)的塑料袋、紙盒、紙袋和鐵盒等材料已經(jīng)有所突破和創(chuàng)新。木制包裝凸顯文雅韻味，陶瓷包裝凸顯精美細膩…已經(jīng)大規(guī)模商用，在消費者中有一定基礎(chǔ)。

總體看，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計更多的是沿用傳統(tǒng)設(shè)計理念和方法，創(chuàng)新性和獨特性欠缺，市場上趨近或雷同的設(shè)計較多，沒有充分體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)點和特性。

2　茶葉產(chǎn)品包裝融入動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的必要性

2.1更多的年輕人被我國茶文化所吸引

中國飲茶以及制茶歷史悠久，“茶的王國”是世界范圍內(nèi)對中國茶文化的評價，相關(guān)歷史已有幾千年之久。茶葉是無酒精飲料，具有利尿、興奮、強心解痙、抑制動脈硬化和抗菌抑菌的作用，在我國消費者眾多。近些年，隨著人們健康意識的增強，以及人們生活品質(zhì)的提升，作為一種健康飲料，在我國越來越多的人開始飲茶，飲茶已經(jīng)成為休閑生活的時尚之選。很多青少年也越來越多的加入到飲茶的行列，他們對于茶文化有更多新鮮的解讀，也帶來更多新的元素，未來茶葉行業(yè)必須高度重視這一高速成長的群體。

2.2消費品種呈多樣化趨勢

從中國的飲茶傳統(tǒng)看，綠茶和紅茶是最為主要的品種，今年來隨著茶文化的升溫以及傳播，茶葉的消費品種呈多樣化趨勢，特別是飲茶者年齡結(jié)構(gòu)的變化，年輕人是飲茶的主力軍，花茶等茶品種逐步升溫?？梢灶A見，隨著茶文化的不斷普及和升溫，茶葉消費品種將呈現(xiàn)多樣化趨勢。

2.3動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對于茶文化的影響

現(xiàn)階段我們正處于移動互聯(lián)時代，互聯(lián)網(wǎng)科技正在向更深層次發(fā)展，茶文化的傳播已經(jīng)更多的通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)，品茶群等形式在互聯(lián)時代更多地興起。青少年飲茶者更加喜愛動漫等喜聞樂見的茶葉包裝表現(xiàn)形式，動漫元素在茶葉包裝中的應用也將隨著青少年飲茶群體的壯大而發(fā)展起來。

3　茶葉包裝設(shè)計融入動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代是時代發(fā)展的必然

現(xiàn)階段開展茶葉包裝設(shè)計時應充分考慮到茶葉消費市場的層次性與不同消費群體的具體特征，傳統(tǒng)茶葉包裝中，中國傳統(tǒng)文化諸如書法和水墨畫元素等都可以向精細化方向發(fā)展，引入一些動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的要素，發(fā)揮設(shè)計師敏銳的市場洞察力與文化藝術(shù)綜合修養(yǎng)，實現(xiàn)兩者的完美融合。

人類文明與文化不斷進步始終是促進茶葉包裝設(shè)計快速發(fā)展的動力，當今世界，新材料還有新技術(shù)的大量應用業(yè)已成為包裝設(shè)計行業(yè)發(fā)展的重要特征。對于現(xiàn)代包裝設(shè)計而言，其發(fā)展和進步與社會生產(chǎn)力實際提高以及科學技術(shù)快速發(fā)展密不可分。更直接的說，包裝設(shè)計相關(guān)發(fā)展與時代發(fā)展基本同步，茶葉的包裝設(shè)計亦不例外。當我們大踏步的邁入移動互聯(lián)時代，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代給我們周圍的很多事物打上了深深的烙印，人們的語言以及生活習慣等都在悄然發(fā)生著變化。動漫已經(jīng)成為這個時代鮮活的要素，動漫已經(jīng)滲透到我們生活的各個方面，服裝、餐飲、娛樂等等，茶葉包裝設(shè)計融入動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代是時代發(fā)展的必然。

4　茶葉包裝設(shè)計融入動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的重要舉措

從茶葉消費的角度講，動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代更多的體現(xiàn)快捷、多元以及個性化。茶葉包裝設(shè)計上要更好的滿足不同消費群體的不同審美需求，用具有時代特征的設(shè)計吸引人，打動人，激發(fā)消費者的購買欲望。

4.1茶葉包裝融入動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的文化要素

對于現(xiàn)代茶葉商品而言，包裝形式適當，不僅有利于茶葉的保存，還有利于茶葉的增值。現(xiàn)代生活中茶與日常生活的密切程度越來越高，茶葉的包裝設(shè)計不可能脫離時代背景孤立存在。動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代有很多廣受歡迎的動漫形象，對于茶葉包裝設(shè)計，在圖形、色彩、文字、材料和造型設(shè)計等，都應該具有鮮明的特點。

4.1.1對于經(jīng)典歷史傳說的動漫化處理

中國茶文化中有很多歷史傳承，在傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計上應用了諸如書法與水墨畫等中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式，同時將中國傳統(tǒng)的歷史傳說應用于茶葉包裝會更具生動性和完整性特征。例如嫦娥奔月，鵲橋相會等，這些傳統(tǒng)歷史故事都可以應用動漫手法加以藝術(shù)創(chuàng)新和改造。其中茶葉包裝的造型設(shè)計上也可以使用可愛的動漫造型，色彩、材質(zhì)還有相關(guān)文字都可以采用動漫化的藝術(shù)手法，融入這個互聯(lián)網(wǎng)時代，吸引更多的年輕消費者。

4.1.2引入系列勵志動漫故事

當今這個時代是個英雄輩出的時代，越來越多的中國人走向了國際舞臺，文藝明星、體育明星還有商界精英等，他們的成功幾乎都與這個互聯(lián)時代有關(guān)。他們都有自己富有魅力的成長故事，成為激勵年輕人上進的動力，也是很多年輕人追捧的對象，茶葉外包裝可以用動漫的手法，將這些故事生動地表現(xiàn)出來，形成系列故事，用于系列產(chǎn)品的包裝。對于茶葉市場應該更多的考慮與時代同步，用最為豐富的時代元素弘揚中華民族的茶文化。

4.2相關(guān)的圖形設(shè)計

傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計，圖形設(shè)計呆板，各種設(shè)計之間趨近度高，很多茶葉的包裝設(shè)計拿在手中總有似曾相識的感覺，很難給人一種眼前一亮，耳目一新的感覺。傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計過分強調(diào)底蘊和傳統(tǒng)元素的應用，忽略了茶葉消費群體的層次性以及多元化，圖形設(shè)計上很難用標新立異的方法和手段體現(xiàn)產(chǎn)品的真正內(nèi)涵，引導個性化消費。我們應該考慮用漫畫化手法實施圖案的再創(chuàng)作，將傳統(tǒng)藝術(shù)中細膩以及含蓄和傳情等相關(guān)審美特點用動漫的要素表現(xiàn)出來。注重抽象化動漫藝術(shù)形式的應用，表現(xiàn)手法要突出新穎性，體現(xiàn)活潑、陽光和開朗的特性，用新鮮的動漫元素在新的層次以及界面上體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵。

4.3相關(guān)的文字裝飾

茶文化歷史悠久蘊含了許多中華民族文化的特點和精髓，因此在應用文字裝飾方面要考慮到其文化內(nèi)涵，同時也要考慮到茶文化的發(fā)展具有持續(xù)性和時代性的特征。茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計中可以更好的引進時尚語言，可以是廣受歡迎的動漫作品中的流行語，也可以是具有鮮明時代特征的文字。例如可以選擇“非誠勿擾”、“真愛永駐”、“愛相隨”等文字，輔以合適的圖形和色彩，塑造茶產(chǎn)品的青春和校園系列。既可以作為青年男女互贈的禮物，也可以在情人節(jié)等節(jié)日成為饋贈佳品。作為茶葉文化大國，中國卻沒有自己知名的國際茶葉品牌，應該深思其中的原因。動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代賦予中國茶文化沖向世界的更好時機，動漫語言以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都沒有國界性，這是中國茶產(chǎn)品走向世界的最好切入點，茶葉行業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員，特別是茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計人員應該牢牢把握住這個機遇，把中國優(yōu)質(zhì)的茶產(chǎn)品推向世界。

4.4相關(guān)的色彩搭配

設(shè)計工作中重要的要素就是色彩，傳統(tǒng)茶葉包裝設(shè)計習慣使用暗色系，這與強調(diào)茶葉的文化底蘊有一定關(guān)聯(lián)，但千篇一律的應用這一手法，已經(jīng)造成了人們的審美疲勞。特別是在當今市場環(huán)境下，一方面年輕人逐步成為消費主力軍，另一方面更多的新鮮要素加入到市場中。茶葉外包裝在用色方面，要更多的考慮到商品實際的品種以及檔次和適用場合，也要重點考慮消費者具體的習俗以及相關(guān)欣賞習慣。特別是要照顧到消費者群體的變化，對于年輕人逐漸成為飲茶的主力軍這一事實，茶葉包裝設(shè)計者應該及時調(diào)整戰(zhàn)略，把握市場的最新動向，依照不同品種的茶葉產(chǎn)品以及不同的消費群體合理選用對應色彩強化產(chǎn)品的視覺沖擊力。

例如普洱以及烏龍適宜應用較為濃重的深色調(diào)，予人以穩(wěn)重醇和的味覺感受；紅茶適宜暖色調(diào)比較適用，給人以濃郁味厚的感覺；白茶則適合應用粉色或者是白色等柔和的色彩基調(diào)，突出其柔滑溫馨特質(zhì)的一面；花茶以及綠茶適宜采用比較清新的色調(diào)，如天藍、淡黃等淡色調(diào)，突出產(chǎn)品的鮮爽以及清香等特色。據(jù)一項最新的市場調(diào)研表明，近三年茶產(chǎn)品消費新增消費群體中，有72%以上是20-35歲的年輕人，這部分年輕人中，色彩偏好為暖色調(diào)的占到總調(diào)查人數(shù)的85%以上?？梢哉f他們的色彩選擇，是茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計未來的趨勢，在進行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中對于色彩的應用，必須充分考慮到這部分消費者的實際感官需求。

5　結(jié)束語

要想促進茶葉產(chǎn)品的銷售，就必須在相關(guān)設(shè)計中應用具有動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代特征的積極要素，引發(fā)年輕消費者的共鳴，激發(fā)他們的購買欲望。茶葉包裝設(shè)計中潛在的審美特點，會對消費者實際購買行為產(chǎn)生積極的引導作用。茶葉產(chǎn)品包裝需要更多的新穎包裝形式，才能更好的融入動漫“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，以促進茶葉商品國際競爭力的提升，把中國的茶產(chǎn)品更好地推向世界。

參考文獻

[1]向立強.科學的茶葉包裝設(shè)計[J].藝海,2012:（1）：32-33.

[2]袁小英.茶葉包裝的人性化設(shè)計方法研究[D].陜西：西北大學，2014.

[3]蘇亞蘭.我國傳統(tǒng)文化元素在茶包裝中的應用[J].包裝學報,2014:(1):66-69.

[4]中國視覺設(shè)計,http://www.86dv.com.

[5]穆亞君.西湖龍井茶包裝設(shè)計研究[D].浙江：杭州師范大學，2013.

作者簡介：閆萍（1982-），女，河南焦作人，碩士研究生，講師，研究方向：影視、動畫專業(yè)。