翟健茹

（南京三江學院藝術(shù)學院，江蘇南京210000）

基于視覺傳達設計的茶葉包裝方法探究

翟健茹

（南京三江學院藝術(shù)學院，江蘇南京210000）

茶葉包裝作為茶葉能否成功銷售的一大因素，越來越得到重視，基于視覺傳達，好的茶葉包裝往往會給消費者帶來一定程度的好感，從而選擇該商品進行消費。同時，合適的茶葉包裝也能反映出一定的文化底蘊和時代審美。

視覺；茶葉；包裝

中國是茶葉的原產(chǎn)地，同時也是最早品茶的國家，從神農(nóng)嘗百草之說起，中國就有了茶葉的歷史，歷代以來，茶葉得到不同程度的重視。中國是一個茶葉產(chǎn)量大國，因而茶葉一直處于供過于求的狀態(tài)，很多茶葉經(jīng)過一系列的程序被打包后，卻得不到好的銷售。在這種情況下，生產(chǎn)廠家必須采取一定的策略應對這一現(xiàn)象所產(chǎn)生的問題。產(chǎn)生這一問題的原因較多，在此也不一一列舉?；谝曈X傳達的角度，這一問題的中心在于茶葉的包裝上。包裝設計是將藝術(shù)與科學相結(jié)合運用到產(chǎn)品的包裝保護和標示美化方面，即不是廣義的美術(shù)，也不是單純的裝潢，而是包含材料工藝、市場心理、藝術(shù)設計等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

1 我國茶葉包裝現(xiàn)狀

根據(jù)一項調(diào)查顯示，目前市場上的茶葉包裝良莠不齊，總類繁多，有些廠家經(jīng)常會因追求標新立異而違背茶葉包裝的審美理念，使茶葉本身的韻味缺失，最終的結(jié)果卻是嘩眾取寵。在茶葉的包裝上，茶葉的圖片、文字和色彩都對其產(chǎn)生重要影響。[1]

1.1 茶葉包裝主題圖片單調(diào)枯燥

茶葉的主體圖案是茶葉包裝中最能吸引消費者的一個關鍵點，也是包裝中的亮點。若把握得好，會使茶葉的銷售額度更上一個臺階。就目前而言，大多數(shù)茶葉在包裝上一貫使用風景圖作為包裝的主題圖案，圖案的風景經(jīng)常以山水圖為主體，缺乏創(chuàng)意，圖案單一，偶爾出現(xiàn)會使人耳目一新，但頻繁、大規(guī)模的使用反而會使人產(chǎn)生一種審美疲勞。同時，千篇一律地使用風景作為主題圖片使茶葉品牌得不到凸顯，這也是我國茶葉品牌無法形成巨大影響力的原因之一。

1.2 茶葉包裝主題文字缺乏創(chuàng)意

茶葉上的漢字通?？梢詡鬟_出茶葉的底蘊，中國漢字的歷史可以追溯到幾千年以前，從甲骨文到金文、小篆，再到現(xiàn)今通行的漢字，漢字的歷史源遠流長，同時也孕育出了我國獨特的藝術(shù)字體——書法，這既符合茶葉的審美，又符合茶葉的歷史，對于茶葉包裝上的漢字來說是一個很好機緣。但大多數(shù)茶葉包裝上的文字缺乏創(chuàng)意，用電腦字體生成，千篇一律，也使茶葉包裝無法承載茶葉應有的底蘊。

1.3 茶葉包裝設計色調(diào)單一平淡

色調(diào)的選擇與搭配對于包裝設計來說是一個絕不容忽視的存在，無論是哪種平面效果圖，色彩的搭配都是重中之重，一張圖片當中，不僅需要暗色，也需要明色，二者遙相呼應，相互融合，才能達到一種視覺沖擊的效果，讓消費者一眼看中。但如今市場上的茶葉包裝經(jīng)常使用單一的綠色，或者多種綠色組合搭配；若是紅茶，則使用紅色或者多種紅色組合成圖，包裝色調(diào)單一且平淡。

2 將視覺傳達設計引入茶葉包裝的意義

產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品能否成功銷售的重要一環(huán)，茶葉包裝不僅能體現(xiàn)審美內(nèi)涵，同時也能蘊含大量的信息，供消費者參考與選購。

2.1 體現(xiàn)審美格局

茶葉包裝的審美主要體現(xiàn)在包裝所選用的材料，包裝色彩，字體和圖案上。[2]包裝的設計者通常在這幾個方面表現(xiàn)包裝的審美格局。茶葉的包裝在考慮到茶葉的儲藏和運輸之外，還應該考慮茶葉包裝的美觀問題，例如，將聚乙烯等符合材料做成竹子形狀，作為茶葉包裝，這很好的體現(xiàn)了茶葉的清、靜的屬性。色彩對消費者的視覺沖擊是最大的，要想首先吸引住消費者的注意力，必須先從色彩搭配上考慮。每種茶葉都有其特定的色彩，紅茶代表的是紅色，白茶代表的是白色，綠茶代表的是綠色。根據(jù)茶葉屬性的不同選擇不同的色彩進行搭配，反映的是茶葉與顏色的內(nèi)部特定關系，是大自然賦予的一種最直接的聯(lián)系。但是，切忌顏色單一，否則易給消費者造成審美疲勞。圖案在包裝中有兩個重要作用，一個是傳遞信息，另一個是給消費者留下印象。在茶葉包裝上使用中國傳統(tǒng)圖案能體現(xiàn)中國的文化厚重感，豐富茶葉底蘊。字體也是茶葉包裝審美格局體現(xiàn)的重要一環(huán)，中國書法自成體系，也是中國別具一格的特色，包裝上的書法字體讓茶葉包裝更加具有中國的傳統(tǒng)韻味。

2.2 傳遞有效信息

茶葉外形包裝還有重要的一點是傳遞有效信息。茶葉的包裝除了體現(xiàn)審美格局之外，茶葉本身的信息是否符合消費者也是消費者選擇該商品的關鍵所在。[3]在茶葉包裝上，生產(chǎn)廠商應標注茶葉的種類、功效、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期和保存方式等字樣，目前很多茶葉生廠商為了讓自己的茶葉銷售額度增加，故意不在茶葉包裝上印刻生產(chǎn)日期，這是對消費者不負責任的體現(xiàn)，也是對消費者的欺騙。

2.3 吸引消費者

茶葉產(chǎn)品能否在第一時間給消費者眼前一亮，所依靠的就是茶葉的包裝。包裝設計的意義就在于滿足消費者的審美需求，達到吸引消費者、增強消費者購買欲的目的。對于兩種功效相同的產(chǎn)品的選擇，人們往往會考慮其品牌的影響力，從而選擇更加放心的產(chǎn)品，但中國茶葉品牌的情況注定消費者很難從中進行挑選，因而消費者會通過產(chǎn)品的包裝來挑選滿足自己需求的茶葉，在價格差距不大，或為顯示商品更高檔的情況下選擇包裝更好的商品進行消費。

2.4 提升茶葉品牌影響力

中國的茶葉品牌影響力較弱，通常是按照茶葉所在的區(qū)域命名，例如，西湖龍井之類。這樣一來，一個區(qū)域內(nèi)的品牌繁多，且無法形成龍頭企業(yè)，使中國的品牌形成弱勢群體，在外銷售過程當中受到阻礙。[4]而當一個品牌的茶葉包裝足夠新穎獨特、滿足消費者購買心理時，往往也是該茶葉品牌異軍突起的時刻。茶葉的包裝設計與品牌效應遙相呼應，好的茶葉包裝是茶葉品牌的無形資產(chǎn)，在吸引消費者的同時，為茶葉品牌做了廣告；茶葉品牌也反作用于茶葉包裝，不斷地提高茶葉包裝的品質(zhì)，督促茶葉包裝的改進。

3 基于視覺傳達設計的茶葉包裝方法規(guī)劃

進入二十一世紀，經(jīng)濟全球化現(xiàn)象日益明顯，茶葉包裝作為茶葉品牌的無形資產(chǎn)，一定程度上代表了茶葉品質(zhì)的優(yōu)劣，包裝精細的茶葉得到的認可程度明顯要高于包裝粗糙的茶葉，消費者通常會從茶葉的包裝上看茶葉品質(zhì)的優(yōu)劣。一般來說包裝越好，茶葉的品質(zhì)也更能得到認可。為了使我國的茶葉能夠面向全世界，在世界范圍內(nèi)形成一種較為巨大的影響力，茶葉包裝設計應立足于本土，面向世界?；诋斚虏枞~包裝存在的許多不足之處，茶葉在包裝上也具有很大程度的提升空間。

3.1 應用傳統(tǒng)元素，融入現(xiàn)代化風格

中國是一個具有長久茶葉歷史的國家，同時幾千年的文化累積也使茶葉有了自己內(nèi)涵與底蘊。中國茶文化體現(xiàn)的是儒釋道三家文化，是一種靜與平的表現(xiàn)，雖然外國的茶最先由中國傳出，但經(jīng)歷過了百年來的轉(zhuǎn)變與自己文化相融合，自然也形成了一種與中國茶文化有別的茶文化。為了滿足海外消費者，這就使中國茶葉的包裝不僅應具有中國文化的沉淀感，還應該具有海納百川的胸懷，接受現(xiàn)代化元素。對于傳統(tǒng)文化繼承并發(fā)展，對于外來文化選擇性繼承，融入到自己的文化當中，促進藝術(shù)的多元共生與共同發(fā)展，立足于本土，面向世界，使中國茶葉包裝擁有鮮活的生命力。[5]

3.2 區(qū)分茶葉種類，適應快速社會

茶葉的種類繁多，有紅茶、綠茶、青茶、白茶等等，都屬于茶葉的品種，對于不同的茶種，生產(chǎn)廠商在茶葉包裝的設計方面應該有所選擇，每種茶葉所對應的包裝不同，需要考慮茶葉自身的屬性，依據(jù)其屬性的不同對茶葉的包裝進行設計。同時，在網(wǎng)絡飛速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡購物已成為一種趨勢的，茶葉包裝也需要考慮電子商務的需求。因電子商務的運輸需要通過快遞來滿足，因此茶葉的包裝也因在安全性、穩(wěn)固性方面做文章，在不損害包裝美觀的基礎上增強商品包裝的安全性。

3.3 體現(xiàn)設計人性化，滿足消費者需求

人性化設計應具備的功能有溝通性功能和美化功能。對于溝通性功能而言，商品在外包裝上就能提供給消費者有效的信息。消費者在選購茶葉時，一般會對茶葉的種類、功效、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期和保存方式等多加注意，這就使得茶葉包裝上應有這些信息，使消費者對茶葉本身有個具體的了解。是消費者在對商品不太熟悉的情況下，通過包裝傳達的信息對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。對于美化功能而言，重要的是茶葉包裝的設計是否符合大眾審美。這就要求茶葉生產(chǎn)商對茶葉的包裝審美格局做出調(diào)整，反映在包裝的圖片、色彩、文字和材料上，四項要素的完美融合會對茶葉包裝起到一種積極的影響，使消費者在眾多茶葉中有眼前一亮、耳目一新的感覺。

3.4 滲入科學化包裝理念，加快商品流通速度

當下市場環(huán)境中有一點不容忽視，假冒偽劣產(chǎn)品盛行，山寨產(chǎn)品充斥市場。為應對這種情況，茶葉生產(chǎn)商需采用一定方法，如，處理細節(jié)問題，使用特殊材料，印刷暗紋等方式使仿造者仿造成本提高或達不到逼真效果而知難而退。因此對消費者心理起到一種安撫的作用，不再因無法辨別產(chǎn)品的真假而困惑。

4 結(jié)語

在生產(chǎn)—消費過程當中，消費是商品再生產(chǎn)的重要一環(huán)。為了使商品在生產(chǎn)過后能消費出去，在滿足成本的同時，增加商品的利益、滿足商品的再生產(chǎn)，這就使得生產(chǎn)商必須使出渾身解數(shù)滿足消費者心理需求。通過上文的分析，茶葉包裝具有極大的重要性，在刺激消費的同時也對茶葉品牌的塑造有一定的意義。對茶葉包裝方法的規(guī)劃也提出一些意見，茶葉包裝不僅僅要有傳統(tǒng)元素，也應該吸收外來文化，體現(xiàn)一定的現(xiàn)代化。在流通過程中，也應考慮到產(chǎn)品的安全性問題，保護產(chǎn)品不被假冒偽劣產(chǎn)品替代，不在運輸過程中受到損害。[6]無論是哪一點，都對未來產(chǎn)品的包裝起到一定的積極作用。

[1]單秋月，趙燕.茶葉包裝的材料選擇與外觀設計[J].福建茶葉,2015 (6):76-77.

[2]徐茂，劉玲.茶葉包裝設計研究[J].茶葉通訊,2010(2):33-35.

[3]閆堯從.茶葉包裝的設計要素分析[J].福建茶葉,2016(2):154-155.

[5]桂燕玲，姜含春，趙榮.茶葉會展經(jīng)濟——一個新興的茶葉經(jīng)濟增長點[J].中國茶葉加工,2005(4):4-8.

[6]齊皓、張琴琴、張俏梅.基于視覺效應的茶葉包裝設計策略[J].藝術(shù)百家,2013(A01):185-186+148.

翟健茹（1982-），女，江蘇南京人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達，平面方向。