都蕊（遼寧經(jīng)濟管理干部學院，遼寧沈陽110122）

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傳統(tǒng)茶文化在現(xiàn)代茶葉包裝設計中的應用研究

都蕊
（遼寧經(jīng)濟管理干部學院，遼寧沈陽110122）

摘要：中國茶文化有著豐富的表現(xiàn)形式和思想底蘊?，F(xiàn)代茶包裝是對傳統(tǒng)茶文化的內涵體現(xiàn)和延伸，本文從現(xiàn)代茶包裝的文化特點入手，對茶包裝中存在的問題進行分析，提出了更具實用性和審美性于一體的設計理念，以提升茶葉品牌度和適應時代的發(fā)展需要。

關鍵詞：中國茶文化；現(xiàn)代茶包裝；文化底蘊

我國地域遼闊，文化深厚，茶文化作為中國傳統(tǒng)文化的精髓，展現(xiàn)了豐富的歷史風貌和文化底蘊，是中華文明的瑰寶，是人類在歷史發(fā)展進程中物質文明與精神文明的集合。傳統(tǒng)茶文化有著豐富的思想內涵和文化底蘊，為茶包裝設計提供了重要的源泉，賦予了茶包裝豐富的文化內涵和審美價值。茶文化與茶包裝之間是彼此融合、相互影響的，茶包裝設計汲取了茶文化的文化內涵和審美特性，使茶包裝設計體現(xiàn)出豐富的文化內涵；而茶文化又在茶包裝設計中獲得不斷的創(chuàng)新，茶文化與時代發(fā)展脈搏更加貼近，迎合了時代發(fā)展需要，使茶文化得到更好的傳承和發(fā)展。

1 中國茶文化的內涵

中國是最早種植茶樹的國家，也是最早發(fā)現(xiàn)茶的國家，中國的茶文化歷史悠久，資源豐富，有著厚重的文化底蘊。唐代陸羽所著的《茶經(jīng)》是世界上第一部茶著作，不僅是中華民族傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，也是世界文化的重要財富。在中國漫長的歷史發(fā)展進程中，各個朝代都展現(xiàn)了不同的茶文化特色，尤其是在唐宋時期，飲茶之風盛行，從王室貴族到平民百姓，飲茶成為備受歡迎的一項活動。隨著飲茶文化的不斷普及，茶成為人們日常生活中最重要的內容之一。與此同時，茶文化逐漸滲透到其它藝術門類當中，與繪畫、書法、宗教等都有很好的融合。茶文化作為傳統(tǒng)文化的重要內容，與人民的生產(chǎn)生活緊密相連，滲透到人們的物質生活和精神生活的各個領域。茶文化也成為國家經(jīng)濟發(fā)展的重要指標，經(jīng)濟繁榮時代，茶文化發(fā)展也一片繁榮景象。經(jīng)濟沒落時代，茶文化發(fā)展也一片凋零。因此，茶文化不再單純地被看作是一種文化形態(tài)，而更多地傳達出深刻的思想內涵和深遠的影響力。

2 茶包裝中的茶文化內涵體現(xiàn)

茶包裝作為茶文化的主要表現(xiàn)形式，同樣經(jīng)歷了一個較長的發(fā)展時期。茶包裝從最初簡單的收納功能逐漸發(fā)展為一種文化現(xiàn)象，成為人們生產(chǎn)消費的溝通橋梁，滲透到人們的社會經(jīng)濟生活中來，與人們的行為密切關聯(lián)。在茶包裝的發(fā)展過程中，已經(jīng)逐漸從表層逐漸上升為一種文化現(xiàn)象，成為茶文化推廣和傳播的重要載體。因此，只有充分認識和了解茶文化的思想內涵的基礎上，逐漸挖掘和整合茶包裝設計的創(chuàng)新方式，才是未來茶包裝的發(fā)展方向，也是茶文化可持續(xù)發(fā)展前提和保障。成功的茶包裝設計既要體現(xiàn)民族傳統(tǒng)和茶文化特點，也要注重其藝術原創(chuàng)性，使新舊文化得到完美的融合，使茶包裝設計煥發(fā)出新的藝術活力和審美意義。茶文化與茶包裝設計之間是相互促進、互為補充的作用，茶包裝是茶文化的體現(xiàn)和延伸，茶文化是茶包裝的基礎和內涵體現(xiàn)。人們購買茶產(chǎn)品不僅僅是滿足物質需求，同時還有一種精神需求，因此，茶包裝設計既要有一定的實用性，同時也要體現(xiàn)出較豐富的文化內涵，這種文化內涵就需要茶包裝設計者充分了解和研究傳統(tǒng)茶文化，從中挖掘出極具特色的藝術元素和創(chuàng)作靈感，充分運用茶包裝的圖案、材料、色彩等元素，在與茶文化的融合中提升茶包裝的文化色彩，使茶包裝設計能夠給人愉悅的感官刺激和審美體驗，彰顯茶葉包裝的藝術特性和審美價值。

3 茶包裝設計中的問題分析

茶葉有易碎和不易保存的特點，因此茶包裝設計要充分考慮茶葉特點。好的茶葉包裝不僅能夠很好地保存茶葉、同時也能夠體現(xiàn)綠色環(huán)保特點和茶文化內涵。隨著包裝設計業(yè)的不斷發(fā)展和進步，茶包裝設計也得到了較大的發(fā)展，但相比茶葉發(fā)展，茶包裝設計本身還存在一些問題和不足，通過對這些問題和不足進行分析，才能進一步改進茶包裝設計，使其獲得更積極長效的發(fā)展。

3.1 茶品牌意識不強

我國的茶葉種類繁多，但是在茶產(chǎn)品市場上，許多茶葉卻只有名稱而沒有品牌，令人識別不清。例如我國著名的茶葉龍井和鐵觀音，這些茶葉也僅僅是一個名稱，而并不是品牌。由于一部分茶企業(yè)為了迎合消費者需求，或者為了減少成本，主要以中國的十大名茶作為茶葉名稱，或者干脆將茶名稱和品牌融合起來，不僅使茶產(chǎn)品名稱和品牌形象十分模糊，而且也容易使人造成錯覺，尤其是在國際經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境下，這種影響是巨大的，對于外國消費者來說，對中國茶葉品牌認識不清，影響了他們對中國茶葉和茶文化的了解和認知，同時也制約了茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。此外，在茶葉行業(yè)中還存在著“酒香不怕巷子深”傳統(tǒng)觀念，一些茶企業(yè)認為只有茶葉本身品質好，并不注意品牌意識的維護和提升，忽略了對茶包裝形象的建立與推廣，這也造成了茶產(chǎn)品與包裝設計不符，尤其是一些茶葉包裝出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，因此，對于茶品牌的建設意識需要亟待重視和加強。

3.2 包裝的“度”把握不準

當前茶葉市場中存在著過度包裝的問題，這不僅給茶企業(yè)帶來較大的成本負擔，而且也與當前社會所提倡的綠色環(huán)保發(fā)展目標不符。隨著工業(yè)的發(fā)展進步，茶包裝的材料也融合了許多高科技元素，出現(xiàn)了許多新型的茶包裝，這些包裝十分新穎高檔，但是卻脫離了茶葉本身的屬性，超出了茶葉的功能要求，不利于茶葉的保護和運輸。此外，還有一些茶葉在銷售時沒有包裝，僅以散裝銷售，這種銷售模式較簡陋，不僅容易對茶葉質量造成污染，而且也缺乏吸引力，降低了茶葉品質。這種包裝欠缺的狀況也需要加以改善。只有充分有效地把握住茶包裝的“度”，才能使茶包裝成為茶葉的廣告，既能傳達出茶包裝設計的設計理念，同時也能使茶文化內涵得到有效體現(xiàn)和延伸。3.3同質化現(xiàn)象嚴重

從當前的茶包裝設計來看，同質化現(xiàn)象十分嚴重，許多茶包裝設計都大同小異，存在嚴重的模仿現(xiàn)象。有的茶包裝設計是模仿其它食品的包裝，有的干脆直接模仿其它茶包裝。目前的茶包裝設計中，普遍采用了大紅大紫的設計，而缺少具有茶文化特色的古典色彩。此外，如果市場上某一個茶包裝十分受歡迎，那隨之而來的是不斷地跟風模仿，這樣也造成了茶包裝設計的雷同。對于茶包裝設計的發(fā)展來說，創(chuàng)新才是其未來的發(fā)展方向，否則只會使茶包裝設計行業(yè)發(fā)展越走越窄，后果不容樂觀。

4 傳統(tǒng)茶文化下的現(xiàn)代茶包裝的發(fā)展

茶包裝設計是設計的一個分類，需要符合設計的基本原則。設計講究創(chuàng)意和特色，因此，將傳統(tǒng)茶文化融入茶包裝設計，能夠突出茶包裝的古樸厚重與悠遠意境，這種設計更突出了茶包裝的類型特色，具有極強的藝術表現(xiàn)力，也是適應時代發(fā)展需要的，是茶包裝走向創(chuàng)新，走上國際市場的前提和基礎。

4.1 注重茶包裝理念與茶文化的融合發(fā)展

首先，在傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代茶包裝設計的融合中，不僅完全依靠簡單的模仿和照搬，而是要充分挖掘傳統(tǒng)茶文化的思想內涵和精髓，使其融入到茶包裝設計理念中去，以達到茶包裝設計的精神內涵的體現(xiàn)，使茶包裝設計既有傳統(tǒng)元素，又煥發(fā)出新的活力。其次，在現(xiàn)代茶包裝設計中，要注重設計元素的現(xiàn)代化和本土化，使設計語言有更好的溝通和傳播效果，能夠在消費者中達成共識，并延伸出更深刻的精神理念。最后，在國際化發(fā)展的大背景下，外來文化對本土文化也造成了一定的沖擊和影響，面對這種開放的發(fā)展格局，現(xiàn)代茶包裝設計不僅要充分融合傳統(tǒng)茶文化內涵，同時也要突破傳統(tǒng)的束縛，使新舊文化形成互補，適當引用國外設計元素，使中國傳統(tǒng)文化得到更好的發(fā)展和延伸，煥發(fā)出更新的活力。

4.2 突出茶文化元素的應用與創(chuàng)新

首先是對傳統(tǒng)茶文化元素的創(chuàng)新?，F(xiàn)代茶包裝設計借助傳統(tǒng)茶文化元素進行創(chuàng)新，使其更具有時代特性，通過對茶包裝中的色彩、圖案等元素進行設計組合，使茶包裝設計更具有審美情趣。此外，通過傳統(tǒng)茶文化元素與現(xiàn)代藝術形式的結合，實現(xiàn)茶包裝的創(chuàng)新設計。其次，通過對現(xiàn)代茶包裝設計進行再生創(chuàng)造，通過對傳統(tǒng)的藝術元素進行重新提煉加工，使其更符號現(xiàn)代包裝的設計理念和風格，既保留了傳統(tǒng)茶文化的藝術內涵，也帶有鮮明的時代特征。最后，以茶文化特點為基礎進行綠色環(huán)保設計。結合各種茶元素特點，將其應用到茶包裝設計中，通過產(chǎn)品的再消費，使其得到循環(huán)利用，提高使用價值，這種設計理念更具獨特性，能夠提升市場占有率，也能夠達到綠色環(huán)保的效果。

4.3 注重茶包裝設計的文化演變

首先要充分注重傳統(tǒng)茶文化的內涵，由于大眾對所生活的文化環(huán)境都有一種普遍的認知，這種文化內涵和審美意識在現(xiàn)代茶包裝設計中體現(xiàn)出很重要的現(xiàn)實意義。其次要注重茶包裝設計形式的演變。隨著時代的發(fā)展和進步，各種民族文化也在發(fā)生著變化，最終形成了一種豐富的鮮明的文化形式。最后要突出茶包裝的特色，通過挖掘傳統(tǒng)文化中的民族精神，通過對不同文化元素的結合，使文化傳達出深刻的思想性和文化底蘊。

隨著人類社會的發(fā)展和變遷，人們的價值觀念和審美意識都在不斷發(fā)生著變化。人們對茶產(chǎn)品的需求也從簡單的物質層面向更高的精神層面轉化，對于茶包裝的需求也越來越個性化。當前茶包裝設計行業(yè)競爭日趨激烈，如何在競爭中獲得一線生機，使茶包裝設計脫穎而出，對于設計者來說，只有深入地挖掘中國傳統(tǒng)茶文化的思想內涵和文化底蘊，通過茶文化元素與現(xiàn)代設計理念的有機結合，才能真正設計出更具特色的茶包裝產(chǎn)品，才能在激烈的競爭中得到更積極的發(fā)展，同時對中國傳統(tǒng)茶文化也有積極的傳承和發(fā)展作用。

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