王守鵬

新媒體語境下廣播新聞的困境分析

王守鵬

［摘 要］新媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)烈沖擊，作為三大傳統(tǒng)媒體之一的廣播也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，雖然廣播傳媒有著其獨(dú)一無二的特殊優(yōu)勢，但在新媒體的壓力下也不得不尋找新的發(fā)展空間。在各級電臺(tái)中，廣播新聞?wù)紦?jù)了極其重要的地位，新聞作為廣播的最主要內(nèi)容，直接影響受眾對于廣播的忠誠度。因此，如何在新媒體語境下克服自身不足獲得更好的發(fā)展是廣播新聞亟須解決的難題。

［關(guān)鍵詞］新媒體語境；廣播新聞；發(fā)展困境

［作 者］ 王守鵬，淄博市廣播電視臺(tái)廣播中心。

一、新媒體語境下廣播新聞的困境

（一）創(chuàng)新之路受限

唯有創(chuàng)新，廣播新聞才能有所發(fā)展。對此，廣播新聞應(yīng)舍棄一些傳統(tǒng)陳舊元素，結(jié)合目前的新鮮元素，達(dá)到廣播新聞的創(chuàng)新目的。但就目前的形勢來看，廣播新聞的創(chuàng)新之路存在極多的阻力和障礙。在當(dāng)今媒介市場競爭如此激勵(lì)的大環(huán)境下，廣播作為市場化的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，不但承受著經(jīng)濟(jì)競爭的壓力，更受到相關(guān)媒介管理體制的嚴(yán)重制約。在我國，政府對大眾傳媒具有新聞發(fā)布的掌控權(quán)，作為大眾傳媒之一的廣播是國家和政府發(fā)布政治消息和新聞的重要途徑，宣傳政治新聞的比重極大。而過于強(qiáng)調(diào)對政治的宣傳，直接導(dǎo)致受眾對廣播新聞產(chǎn)生了距離感。另外，廣播媒體存在較強(qiáng)的區(qū)域性限制。我國的廣播管理體制規(guī)定，廣播媒體按地區(qū)進(jìn)行劃分，各縣、區(qū)、市都有各自的廣播機(jī)構(gòu)，并且由當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)導(dǎo)或文化部門及相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)。總之，以上的各種原因加劇了廣播新聞的創(chuàng)新困局，如果不再尋求創(chuàng)新之路，久而久之廣播新聞將在這網(wǎng)絡(luò)數(shù)字時(shí)代無法生存。

（二）業(yè)內(nèi)競爭加劇

2012年各項(xiàng)新媒體迅速崛起，被稱之為新媒體元年。這一年不僅新媒體對廣播媒體帶來強(qiáng)烈沖擊，還有電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體也給廣播傳媒造成巨大壓力。據(jù)業(yè)內(nèi)分析，廣播的大眾化傳播已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今受眾的需要，逐漸向分眾化傳播轉(zhuǎn)移。這種分眾化傳播的情況加速了受眾的分流，大眾化傳播逐漸過渡成為分眾化傳播，這種特征，以廣播頻率的專業(yè)化表現(xiàn)。廣播頻率專業(yè)化是指廣播電臺(tái)根據(jù)廣播市場的內(nèi)在規(guī)律和廣播聽眾的特定需求，以一個(gè)頻率為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分，使節(jié)目內(nèi)容和頻率風(fēng)格新媒體環(huán)境下中國廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)能夠比較集中地滿足某些特定領(lǐng)域的廣播聽眾需求。這種方法雖然有效提升了廣播新聞的競爭力，卻同樣帶來了一定的負(fù)面影響，他給受眾提供了更多選擇的同時(shí)，也使一部分受眾產(chǎn)生了分流。

（三）時(shí)間跨度過大

新聞的最大特點(diǎn)是突出“新”的元素，時(shí)效性對新聞而言極為重要。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代由于廣播的制作比較簡單，廣播新聞的時(shí)效性要明顯優(yōu)勝于電視和報(bào)紙，但是進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，新媒體憑借其強(qiáng)大的交互性與巨大的信息量給廣播新聞的時(shí)效性造成了強(qiáng)烈沖擊。對突發(fā)事件的報(bào)道，廣播新聞的制作相對新媒體具有一定的延遲性，從信息采集到編輯播出都需要消耗一定的時(shí)間，而新媒體可以在獲得新聞信息的第一時(shí)間便用簡潔的文字信息對新聞進(jìn)行報(bào)道，并可以同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布。

新媒體時(shí)代，出現(xiàn)了“全民記者”和“自媒體”等新概念，也就是說，當(dāng)新聞事件發(fā)生后任何人都可以將其通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，人人可以是新聞的發(fā)布者。以之前的汶川大地震和玉樹地震為例，第一時(shí)間對地震發(fā)布消息的是手機(jī)新聞和各大網(wǎng)絡(luò)門戶等新媒體機(jī)構(gòu)，其次是廣播新聞及電視新聞，最后才是報(bào)紙新聞。從廣播新聞的特征分析，只有現(xiàn)場連線，才能在第一時(shí)間獲取新聞的相關(guān)信息并進(jìn)行發(fā)布，但是這種報(bào)道方式也有幾點(diǎn)不確定因素。首先，難以確保地震不會(huì)干擾到信號強(qiáng)度；其次，一旦出現(xiàn)緊急狀況，需要緊急調(diào)整其他節(jié)目的播出時(shí)間，即便以最快的速度克服了這些不確定因素，在廣播新聞報(bào)道時(shí)，大多數(shù)受眾早就已經(jīng)從手機(jī)新聞客戶端或其他渠道中得到了新聞信息。因?yàn)檎{(diào)查顯示，絕大部分關(guān)注時(shí)事的人群都會(huì)習(xí)慣性地通過手機(jī)、電腦等媒體瀏覽新聞，一旦有突發(fā)事件發(fā)生，這部分人群便能夠立即知曉。盡管新媒體崛起的歷史不長，但已經(jīng)讓越來越多的受眾習(xí)慣并適應(yīng)了從新媒體獲取新聞信息，這給廣播新聞造成了極大影響。

二、新媒體語境下廣播新聞的突破

（一）強(qiáng)化內(nèi)容思想

不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新媒體語境下各專業(yè)媒體的競爭日趨激烈，競爭的不僅是新聞的獨(dú)家性，是對新聞內(nèi)容可讀性的要求更越來越高。有深度、有思想、有觀點(diǎn)的新聞更能夠得到受眾青睞。筆者認(rèn)為，對一條同樣內(nèi)容的新聞，給予深刻點(diǎn)評便能使新聞更具內(nèi)涵，其競爭力也得到了大幅度加強(qiáng)。“只有在新聞事件報(bào)道的同時(shí)對事件進(jìn)行更加深入的解讀和更加精辟的點(diǎn)評，成為輿論指導(dǎo)和政策解釋的權(quán)威，才是突破目前廣播新聞困境的重點(diǎn)”，因此廣播新聞必須打破傳統(tǒng)的新聞播報(bào)模式，賦予新聞更具新穎的闡釋和更深層次的視角，給受眾更加直觀有效的意見，努力創(chuàng)建更優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。在這以競爭求生存以創(chuàng)新求發(fā)展的新媒體時(shí)代下，各媒體機(jī)構(gòu)各顯神通以謀求更大的發(fā)展，而對觀點(diǎn)的深度詮釋，采用“觀點(diǎn)致勝”無疑是現(xiàn)階段努力的最佳方向。

發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)只是加快了新聞的傳播速度，并不能傳遞新聞的思想性。在新媒體的沖擊下，深入強(qiáng)化新聞的思想性、觀點(diǎn)性尤為重要，廣播新聞應(yīng)將制作中心轉(zhuǎn)向?qū)π侣勑畔⒌钠饰觥㈩I(lǐng)會(huì)上，對當(dāng)下發(fā)生的熱門話題可以邀請或連線專家進(jìn)行客觀的點(diǎn)評分析，或根據(jù)大眾輿論方向做出評論，同時(shí)發(fā)表媒體自己的觀點(diǎn)和態(tài)度。在深度強(qiáng)化新聞思想內(nèi)容的同時(shí)，對新聞工作者的要求也必須更加嚴(yán)格，他們不僅是新聞信息的傳播者，還是正確引導(dǎo)受眾深入理解新聞的指引者，所以新聞工作者必須具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和堅(jiān)實(shí)的專業(yè)文化水平。

（二）創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)

節(jié)目播出形態(tài)是指信息內(nèi)容具體呈現(xiàn)出來的形態(tài)，也是內(nèi)容和形式結(jié)合的表現(xiàn)，同樣還是廣播節(jié)目結(jié)構(gòu)模式的組成部分，所以對廣播新聞來說，節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新極為重要。只有打破傳統(tǒng)的節(jié)目播出形態(tài)，不斷創(chuàng)新、保持新鮮感、提高節(jié)目的悅聽性，才能滿足受眾的收聽需要。值得借鑒和參考的是《在線聊天下》節(jié)目，這是一檔由中國國際廣播電臺(tái)推出的重點(diǎn)節(jié)目，以國際熱點(diǎn)新聞為背景，于周一到周五的每晚5點(diǎn)40分播出，每期都精選出3～4條國際重點(diǎn)熱議的新聞，并選取摘要一些國外外交網(wǎng)站和媒體的熱點(diǎn)評論進(jìn)行研討，并用網(wǎng)絡(luò)廣播和傳統(tǒng)廣播同步播出，這種新型的節(jié)目形式打破了傳統(tǒng)的時(shí)政新聞播報(bào)模式，使節(jié)目更輕松，更直觀，更具親和力，具有更強(qiáng)的悅聽性，賦予了廣播新聞不一樣的內(nèi)涵。

（三）加強(qiáng)新聞時(shí)效性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于廣播新聞的制作相對比較簡單，具有一定的時(shí)效性優(yōu)勢，但隨著科技和媒介的迅速進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體、電視媒體的新聞傳播速度都有明顯的提高，所以廣播新聞曾經(jīng)的時(shí)效性優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在，難以為廣播新聞的“快”提供幫助。例如遇到重大新聞或重大體育賽事的時(shí)候，電視和網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場直播，而廣播新聞卻還要進(jìn)行制作，然后再選擇一個(gè)時(shí)間段進(jìn)行廣播，時(shí)效性大幅度落后于其他媒體。因此為了競爭和發(fā)展需要，廣播新聞必須加強(qiáng)其時(shí)效性和信息的播報(bào)頻率，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新信息、回顧信息，以此來凸顯廣播“時(shí)刻伴隨”的特點(diǎn)，確保受眾可以隨時(shí)隨地獲取最新信息。

據(jù)調(diào)查顯示，受眾對精辟、簡短的新聞更加喜愛，因此，廣播新聞應(yīng)根據(jù)受眾的需要做出調(diào)整，盡量減少耗時(shí)的新聞節(jié)目，增加整點(diǎn)、半點(diǎn)等小版塊模式的新聞節(jié)目進(jìn)行播報(bào)，做到隨時(shí)隨地報(bào)道包括天氣、路況財(cái)經(jīng)及社會(huì)的最新新聞和時(shí)政要聞，以此擴(kuò)大新聞信息的覆蓋率。

另外，“不定式插播滾動(dòng)新聞”也是提高廣播新聞時(shí)效性的舉措之一，具有一定的靈活性，能夠?qū)V播新聞的“快”發(fā)揮得淋漓盡致。這種類型的新聞要以“短”和“精”為特點(diǎn)，不僅可以在節(jié)目中穿插播出隨時(shí)播報(bào)，還可以在固定的時(shí)間段進(jìn)行播出，并可以根據(jù)受眾需要，對重大事件進(jìn)行重播和實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，盡最大努力讓聽眾第一時(shí)間獲得最新新聞動(dòng)態(tài)，以滿足聽眾的需求。

（四）加強(qiáng)從業(yè)人員專業(yè)性

人才是第一生產(chǎn)力，一個(gè)廣播新聞節(jié)目的傳播效能如何，歸根結(jié)底還是取決于人才素質(zhì)。調(diào)查顯示，傳媒業(yè)可以說是人才最為匱乏的行業(yè)之一，因此廣播新聞必須加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提升自身文化傳播軟實(shí)力。首先，對已有人才進(jìn)行全面方提升，如公費(fèi)培訓(xùn)進(jìn)修、業(yè)界交流、研究生或更高學(xué)歷的考取等，使現(xiàn)有人才更符合當(dāng)前新聞廣播的發(fā)展?fàn)顩r。另外，也必須重視對應(yīng)屆畢業(yè)生的招聘，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候也可招收非本專業(yè)的畢業(yè)生，轉(zhuǎn)而去挖掘法律、文學(xué)、歷史、經(jīng)濟(jì)、國際關(guān)系等領(lǐng)域的畢業(yè)生。術(shù)業(yè)有專攻，這些非傳媒專業(yè)畢業(yè)生憑借其對自身領(lǐng)域的熟悉，一旦對廣播新聞?dòng)兴私?，便?huì)具有極高的發(fā)言權(quán)，加之傳媒行業(yè)尤其是廣播新聞對從業(yè)人員的技術(shù)要求并不高，這些人才更能如魚得水。

三、結(jié)語

新媒體的快速崛起迫使傳統(tǒng)媒體尋找新的創(chuàng)新之路，在新媒體語境下，傳統(tǒng)廣播新聞的交互性和時(shí)效性已無法跟上時(shí)代潮流。不過也正是新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體有了新的發(fā)展空間，縱觀媒介發(fā)展歷程，傳統(tǒng)媒體以其獨(dú)特的作用不會(huì)消亡于媒介發(fā)展的歷史中，相反在新媒體流行的趨勢下，以廣播新聞帶代表的傳統(tǒng)媒體會(huì)在新媒體的沖擊下煥發(fā)出更強(qiáng)大的生命力。

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