朱樹(shù)娥

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從大眾明星戀情公開(kāi)新聞淺談網(wǎng)絡(luò)編輯素質(zhì)要求

朱樹(shù)娥

[摘 要]1987年，世界上第一家網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙美國(guó)的《圣何塞信使報(bào)》創(chuàng)辦，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新紀(jì)元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯的數(shù)量也呈爆炸式增長(zhǎng)，目前中國(guó)擁有網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員多達(dá)600萬(wàn)人，近乎傳統(tǒng)媒體編輯的10倍。網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員素質(zhì)的高低，直接影響網(wǎng)絡(luò)媒體隊(duì)伍整體水平高低及網(wǎng)站內(nèi)容是否取得成功。

[關(guān)鍵詞]范冰冰；“我們”體；網(wǎng)絡(luò)新聞；編輯素質(zhì)

[作 者] 朱樹(shù)娥，湖北省南水北調(diào)管理局。

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)，每年都有難以數(shù)計(jì)的新聞上演，又很快破碎流失在時(shí)間的洪流里。但撥開(kāi)2015年信息的碎片，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)以范冰冰為代表的大眾明星戀情公開(kāi)事件對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)歷歷在目。當(dāng)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯在系列報(bào)道里耗費(fèi)心血產(chǎn)生的轟動(dòng)效益至今仍有余波。正因如此，深入分析其中網(wǎng)絡(luò)編輯的表現(xiàn)，可以更清晰地認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該具備的素質(zhì)要求。

所謂網(wǎng)絡(luò)新聞，目前尚未形成比較廣為接受的定義。筆者比較傾向的一種定義為：匯集多種類型的新聞信息、運(yùn)用多種報(bào)道手段和形式，以一定的報(bào)道數(shù)量、報(bào)道深度和廣度對(duì)特定的主題或事件以多種媒體呈現(xiàn)的整體傳播形態(tài)。依此推之，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行處理的從業(yè)工作人員，他們應(yīng)具備哪些素質(zhì)呢？筆者認(rèn)為，主要有四個(gè)方面：

一、新聞價(jià)值的把握能力

“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞?！标P(guān)于新聞價(jià)值的判斷，美國(guó)《紐約太陽(yáng)報(bào)》一名編輯的名言闡釋了一個(gè)道理：一條信息能成為新聞，關(guān)鍵屬性在于其特定屬性。這個(gè)特定屬性經(jīng)過(guò)不斷地豐富與完善，目前被闡述為五個(gè)方面：時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性。簡(jiǎn)而言之，就是情感共鳴，利益相關(guān)，滿足讀者的某種需要。

對(duì)新聞價(jià)值的判斷首先體現(xiàn)在面對(duì)的信息是否為新聞。范冰冰作為娛樂(lè)圈的“當(dāng)紅炸子雞”，一舉一動(dòng)都受到廣泛關(guān)注，大到新作推出，小到發(fā)型變化。因?yàn)樗旧碜詭А帮@著性”的屬性。所以，5月29日，范冰冰甫一在微博上以“我們”的形式公布戀情，迅速被眾多網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載編發(fā)，成為當(dāng)天的頭條新聞。

對(duì)新聞價(jià)值的判斷還體現(xiàn)在這條信息的重要性的把握，并直接體現(xiàn)在信息處理是簡(jiǎn)單應(yīng)用和深度加工甚至策劃系列報(bào)道。很顯然，“我們”作為范冰冰入行18年第一次主動(dòng)公開(kāi)承認(rèn)戀情，其重要性不言而喻，且消息本身有巨大的拓展性。

二、輿論導(dǎo)向的把握能力

一般認(rèn)為，輿論導(dǎo)向也就是輿論引導(dǎo)，是指運(yùn)用輿論操縱人們的意識(shí)，引導(dǎo)人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會(huì)管理者制定的路線、方針、規(guī)章從事社會(huì)活動(dòng)的傳播行為。民眾對(duì)于正確的輿論導(dǎo)向的認(rèn)知為：在保持真實(shí)客觀的前提下，從有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定的角度出發(fā)制作的新聞對(duì)大眾產(chǎn)生的引導(dǎo)作用。但是由于當(dāng)今社會(huì)，大眾對(duì)于娛樂(lè)新聞比一般社會(huì)新聞更加寬容，上述這種認(rèn)知并沒(méi)有擴(kuò)展到娛樂(lè)新聞。為此，娛樂(lè)新聞的輿論引導(dǎo)功能往往被人忽視掉了，但實(shí)際上其作用卻不容小覷。

范冰冰自出道以來(lái)，緋聞不斷，長(zhǎng)期負(fù)面消息纏身，更在“2007中國(guó)演藝名人公眾形象滿意度調(diào)查”中慘遭墊底。但是在其戀情公開(kāi)后，媒體給予了最大的善意。搜索網(wǎng)易新聞手機(jī)客戶端，從5月29日至6月2日，與范冰冰相關(guān)的新聞?dòng)?0余則，僅有一則八卦范冰冰的歷屆前任，其他則為范冰冰戀愛(ài)觀、眾星祝福等為其美好形象“塑形”的新聞。筆者也注意到，開(kāi)扒范冰冰歷屆前任的新聞跟帖只有318個(gè)，而范冰冰表明婚戀觀的“一旦結(jié)婚絕不離婚”的新聞跟帖卻高達(dá)4097個(gè)，這里正好體現(xiàn)了正確的輿論導(dǎo)向契合大眾的心理所帶來(lái)的良好效應(yīng)：既引導(dǎo)了和諧友好的社會(huì)風(fēng)氣，又為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。

由此可見(jiàn)，就算是輿論導(dǎo)向最不被關(guān)注的娛樂(lè)新聞?lì)I(lǐng)域猶且如此，對(duì)于一般新聞而言，輿論導(dǎo)向的正確性更是不言而喻。

三、相關(guān)信息的處理能力

自媒體時(shí)代到來(lái)后，新聞自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。從某種意義上來(lái)講，也開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)編輯工作模式的新時(shí)代：新聞的采編更加便利快捷。有許多人甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是靠轉(zhuǎn)發(fā)就可以基本勝任的工作。而事實(shí)遠(yuǎn)非如此——進(jìn)入傳播領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)信息，一般都是網(wǎng)絡(luò)媒體編輯精心編輯加工后發(fā)布的信息，具體分為以下步驟：

一是對(duì)信息真實(shí)性的核實(shí)。范冰冰中通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)李晨微博承認(rèn)戀情的，所以毋庸置疑信息是真實(shí)可靠的。但是在自媒體時(shí)代，每天都充斥著大量的虛假消息，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯必須增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，盡可能地杜絕信息稿件中差錯(cuò)的發(fā)生。

二是對(duì)新聞發(fā)布形式的選擇。有別于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)編輯面對(duì)一則有用的消息時(shí)，可以采用更加豐富多樣的發(fā)布形式，文字、圖片、聲音與視頻等某種報(bào)道手段，或者是多媒體手段互補(bǔ)互促。對(duì)于范冰冰戀情公開(kāi)新聞，網(wǎng)易、新浪、鳳凰等各大新聞門戶網(wǎng)站多是采用文字、圖片的形式發(fā)布，一部分原因是戀情是通過(guò)微博而公開(kāi)，如果是通過(guò)出席活動(dòng)或者做客節(jié)目等形式公開(kāi)，那么新聞發(fā)布形式將更加多樣。

三是對(duì)新聞文本語(yǔ)言的加工。首先要擬好標(biāo)題，俗話說(shuō)“題好一半文”。所謂好標(biāo)題，筆者認(rèn)為，起碼具備兩個(gè)因素，即能夠突出新聞中最顯眼的因素和便于搜索。其次是規(guī)范語(yǔ)言。熟練運(yùn)用文字、語(yǔ)法、修辭等方面的知識(shí)進(jìn)行審稿，才能使信息在傳播時(shí)其語(yǔ)言文字符合國(guó)家規(guī)范。再者是內(nèi)容修改，對(duì)所傳播的信息文字進(jìn)行刪改和潤(rùn)色，進(jìn)一步提高信息的語(yǔ)言文字表達(dá)效果。最后是拓展升華，增加前言、編后或者與網(wǎng)民活動(dòng)等內(nèi)容，保障更加充分地表達(dá)自己的意圖。網(wǎng)易新聞2015年5 月29日下午編發(fā)的一則題為“李晨范冰冰帶紅‘我們’體”的新聞很好地詮釋了上述論述，標(biāo)題里含有“范冰冰”和“我們體”兩個(gè)熱詞，奪人眼球又便于搜索，文本部分在敘述“我們體”成因的同時(shí)又增加了前言與網(wǎng)友評(píng)述，簡(jiǎn)潔生動(dòng)卻又充分地表達(dá)編者的意圖：“我們體”火了。

四、各方利益的平衡能力

根據(jù)社會(huì)交換理論，網(wǎng)絡(luò)媒體為受眾提供了信息服務(wù)，受眾也必然做出相應(yīng)的付出，反過(guò)來(lái)影響網(wǎng)絡(luò)媒體的收益。由于目前網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的信息瀏覽服務(wù)基本上免費(fèi)的，這就需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯通過(guò)提供信息，促使受眾發(fā)生消費(fèi)行為，從而為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。

目前，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體取得經(jīng)濟(jì)效益的方式比較常見(jiàn)的一種是通過(guò)將受眾的注意力賣給廣告商，以此收取廣告費(fèi)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來(lái)說(shuō)，每條新聞發(fā)布的目的都免不了要想著如何吸引更多眼球，因?yàn)橹挥羞@樣才能抓住更多的錢袋子。

在范冰冰戀情公開(kāi)的系列新聞報(bào)道中，各大網(wǎng)絡(luò)新聞媒體都發(fā)布了以“范冰冰李晨戀情打廣告‘我們體’催生營(yíng)銷狂潮的報(bào)道”為主題的新聞，著重向受眾介紹了范冰冰公開(kāi)戀情使用的手機(jī)和頭頂?shù)募侔l(fā)品牌。更以“‘我們’體一天之內(nèi)火遍全網(wǎng) 公關(guān)文案層出不窮”為章節(jié)，詳細(xì)介紹了機(jī)智搭上順風(fēng)車，迅速?gòu)?fù)制改良公關(guān)文案為己用的廣告商。

這則新聞在范冰冰戀情公開(kāi)系列報(bào)告中，堪稱較好地平衡了各方利益的典范。鋪天蓋地的針對(duì)戀情本身的縱深性新聞，如深扒雙方各自情史或者兩人戀情回顧，這種橫展性的新聞會(huì)讓不少受眾覺(jué)得新鮮而有趣。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在討好受眾的同時(shí)，也巧妙地為廠商做好了廣告。對(duì)于受眾尤其是范冰冰的粉絲群來(lái)說(shuō)，表面上看是體貼入微的信息傳播，客觀上起到了誘發(fā)網(wǎng)友網(wǎng)購(gòu)愿望，或者對(duì)搭載“我們體”順風(fēng)車廣告商提供的產(chǎn)品及服務(wù)產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)一步誘發(fā)直接購(gòu)買行動(dòng)的作用。

回望范冰冰戀情公開(kāi)事件系列新聞報(bào)道的表現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須具備上述四種能力且能有機(jī)融合。隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用越發(fā)廣泛，各類信息更是應(yīng)接不暇，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯只有不斷強(qiáng)化自身素質(zhì)，創(chuàng)造性地工作，才能在提供更高質(zhì)量的信息稿件中悅納受眾、創(chuàng)造效益、彰顯價(jià)值。

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