王礫瑤

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淺談建筑施工類圖書選題策劃

王礫瑤

[摘 要]依托龐大的建筑群體，建筑施工圖書具有較好的市場。目前市場上發(fā)行的相關(guān)圖書種類繁多，競爭較為激烈。本文分別探討了建筑施工圖書中職業(yè)資格考試類圖書、培訓(xùn)教材、一般應(yīng)用書以及工具書四類圖書的特點(diǎn)及策劃工作中的注意事項(xiàng)。

[關(guān)鍵詞]建筑施工圖書；選題策劃；圖書定位

[作 者] 王礫瑤，中國建筑工業(yè)出版社。

隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的高速發(fā)展，中國已成為世界最大的建筑市場。同時(shí)，建筑市場的繁榮也帶動(dòng)了建筑圖書出版業(yè)的蓬勃發(fā)展。在整個(gè)建筑市場中，尤以建筑施工人員從業(yè)人數(shù)最多，依托該龐大的讀者群，目前市場上發(fā)行的建筑施工類圖書種類繁多，包括職業(yè)資格考試類圖書、一般應(yīng)用圖書、培訓(xùn)教材、工具書等。其中，大部分具有較好的市場，最高單行本發(fā)行量已達(dá)一百余萬冊(cè)，因此，越來越多的出版社開始涉足該板塊，并把其作為進(jìn)軍建筑圖書市場的第一步。在競爭如此激烈的環(huán)境下，面對(duì)各式各樣的圖書，如何在琳瑯滿目的書架上獲得讀者的認(rèn)可，圖書的選題策劃至關(guān)重要。以下結(jié)合筆者的工作經(jīng)驗(yàn)，談?wù)劯黝悎D書如何開展選題策劃工作。

一、職業(yè)資格考試類圖書

考試無論是在學(xué)生時(shí)代還是工作中都是存在的，求學(xué)時(shí)期的考試是為了檢驗(yàn)學(xué)習(xí)成果、增加就業(yè)籌碼，而入職后的考試是為了獲得晉升或上崗的機(jī)會(huì)。相較于其他圖書，考試用書是每位考生所必需的。因此，各個(gè)出版社都把考試用書作為自身的重點(diǎn)板塊來出版發(fā)行。

職業(yè)資格考試類圖書的特點(diǎn)是銷量大，利潤高；制作生產(chǎn)周期短，圖書時(shí)效性強(qiáng)；種類繁多，競爭激烈。針對(duì)其特點(diǎn)，在策劃過程中應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

（一）找準(zhǔn)定位，抓住出版時(shí)機(jī)

考試用書的關(guān)鍵是抓住考點(diǎn)，圍繞這一點(diǎn)針對(duì)不同的讀者水平可策劃出不同的圖書。如：讀者的知識(shí)水平不夠完善，需要系統(tǒng)地復(fù)習(xí)會(huì)選擇基礎(chǔ)復(fù)習(xí)教程，針對(duì)大綱的每一個(gè)考點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)講解；對(duì)于已經(jīng)掌握了一定基礎(chǔ)知識(shí)的讀者來說，全面的復(fù)習(xí)可能會(huì)浪費(fèi)時(shí)間，因此他們可能更青睞考試技巧講解、考點(diǎn)疑難解答類圖書。為了檢驗(yàn)自身的復(fù)習(xí)成果，讀者在備考后期會(huì)選擇模擬試卷以及歷年真題來做最后的沖刺練習(xí)。以上的讀者心理都是策劃編輯在策劃的過程中需要考慮的。此外，出版的時(shí)機(jī)也很重要。由于考試大綱每年的公布時(shí)間較晚，因此可選擇依據(jù)上一年的大綱編寫出版，在大綱發(fā)布之后如有出入再發(fā)勘誤說明，或者是將稿件完成排版校對(duì)等工作，等大綱發(fā)布之后再做相應(yīng)改動(dòng)出版以節(jié)約時(shí)間。在圖書的內(nèi)容上，最好選擇考試出題機(jī)構(gòu)合作，這方面的如考試指定教材；其次是與知名培訓(xùn)專家合作，這些專家經(jīng)驗(yàn)豐富，能夠較準(zhǔn)地抓住考點(diǎn)；還可以與考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，與培訓(xùn)課程進(jìn)行捆綁銷售，保證了圖書的銷量。

（二）完善增值服務(wù)

由于考試用書的時(shí)效性非常強(qiáng)，所以必須在短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)爭取最大的市場，以避免考試過后書店退書帶來的損失。因此，除了把握?qǐng)D書定位以及出版時(shí)機(jī)外，還需做好增值服務(wù)工作，豐富圖書內(nèi)容，增加圖書的價(jià)值。增值服務(wù)的內(nèi)容一般包括：考試復(fù)習(xí)方法、重點(diǎn)難點(diǎn)內(nèi)容詳解、應(yīng)試技巧、答疑解惑、習(xí)題解析、綜合測試題以及贈(zèng)送學(xué)習(xí)卡。

二、培訓(xùn)教材

習(xí)近平總書記在中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議上指出：“建筑質(zhì)量事關(guān)人民生命財(cái)產(chǎn)安全，事關(guān)城市未來和傳承，一定要加強(qiáng)建筑質(zhì)量管理制度建設(shè)，加強(qiáng)建筑工人專業(yè)技能培訓(xùn)?！?015年4月，住房城鄉(xiāng)建設(shè)部就加強(qiáng)建筑工人職業(yè)培訓(xùn)工作發(fā)布指導(dǎo)意見，要求“五年實(shí)現(xiàn)全員培訓(xùn)持證上崗”。由此可見在建筑施工行業(yè)開展培訓(xùn)的重要性和緊迫性。

培訓(xùn)用書的特點(diǎn)是銷量較大，且多為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)訂購，銷售曲線波動(dòng)也較大，市場壽命相對(duì)較長，多為從套書。中國建筑工業(yè)出版社針對(duì)建筑施工行業(yè)從業(yè)者策劃出版了一系列具有影響力的培訓(xùn)教材，包括“建筑與市政工程施工現(xiàn)場八大員崗位讀本”“建筑工程施工工長系列手冊(cè)”“建筑工人技術(shù)系列手冊(cè)”等。在策劃培訓(xùn)教材時(shí)需注意以下幾點(diǎn)：

（一）密切關(guān)注國家出臺(tái)的相關(guān)政策、法規(guī)以及住房城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

編輯要有敏銳的洞察力，對(duì)國家和行業(yè)的新政策及時(shí)做出反應(yīng)，才能抓住出版先機(jī)，取得較好的成效。如國務(wù)院發(fā)布的《建設(shè)工程質(zhì)量管理?xiàng)l例》《建設(shè)工程安全生產(chǎn)管理?xiàng)l例》，以及住房城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布的現(xiàn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《建筑與市政工程施工現(xiàn)場專業(yè)人員職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》（JGJ/T 250—2011）等對(duì)圖書出版具有重要的指導(dǎo)作用。中國建筑工業(yè)出版社出版的此類圖書如“建筑與市政工程施工現(xiàn)場專業(yè)人員職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)教材”“住房和城鄉(xiāng)建設(shè)領(lǐng)域?qū)I(yè)人員崗位培訓(xùn)考核用書”等，均取得了良好的市場。

（二）做好圖書定位

圖書的定位包括讀者定位、作者定位。

1.讀者定位。建筑施工現(xiàn)場從業(yè)人員知識(shí)水平參差不齊，差別較大，在策劃時(shí)要明確讀者群。如有些建筑工人只有初中文化水平，密密麻麻的文字對(duì)于這部分讀者來說壓力較大，因此可以采用比較輕松的閱讀方式，漫畫圖書就是一種很好的選擇，如中國建筑工業(yè)出版社出版的《施工現(xiàn)場操作人員入場安全須知》。

2.作者定位。培訓(xùn)教材的內(nèi)容既要有一定的理論知識(shí)，同時(shí)也要具有指導(dǎo)性和可操作性。作者最好是在施工一線工作過，寫出來的內(nèi)容更能滿足讀者需求。因此，可以選擇一些大型施工企業(yè)的培訓(xùn)中心合作，一方面，其授課老師均來自企業(yè)內(nèi)部具有多年工作經(jīng)驗(yàn)的工程師，作者水平較高；另一方面，其在平時(shí)講課過程中的講義、課件等可作為書籍的重要素材，降低了編寫過程中的困難度。

此外，為了便于營銷工作的開展，可在前期策劃時(shí)考慮為每本書制作課件，方便培訓(xùn)工作的開展，增加用書單位的購買積極性。同時(shí)，考慮用書單位在做培訓(xùn)時(shí)會(huì)涉及多個(gè)專業(yè)，最好一套書能夠覆蓋全面。

三、一般應(yīng)用書

組織出版應(yīng)用類圖書是大部分出版社的工作重點(diǎn)。因?yàn)檫@類圖書需求面廣，其內(nèi)容與生產(chǎn)實(shí)踐結(jié)合，可以指導(dǎo)行業(yè)技術(shù)發(fā)展、提高工程質(zhì)量，對(duì)節(jié)約能源、材料等工作影響最為直接。

建筑施工類的一般應(yīng)用書主要分為以下幾類：建筑識(shí)圖與施工技術(shù)、質(zhì)量驗(yàn)收與安全管理、工程監(jiān)理與項(xiàng)目管理、建筑結(jié)構(gòu)與主體工程施工及計(jì)算等。一般應(yīng)用圖書的銷量不像考試用書和培訓(xùn)教材那么大，市場壽命相對(duì)較長，受新規(guī)范和新技術(shù)的影響，一般5到10年修訂一次。策劃此類圖書應(yīng)堅(jiān)持以實(shí)用為主，以工程技術(shù)的發(fā)展方向和應(yīng)用急迫程度確定選題內(nèi)容取向。如20世紀(jì)50年代，國家基本建設(shè)剛剛起步，經(jīng)驗(yàn)不足，急需引進(jìn)、學(xué)習(xí)外國的先進(jìn)技術(shù)，中國建筑工業(yè)出版社翻譯出版了大量蘇聯(lián)的建筑科技應(yīng)用圖書。步入60年代，重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到出版國內(nèi)著作，出版了一批適合國情的應(yīng)用圖書。20世紀(jì)90年代以后，隨著國家建設(shè)不斷的飛躍發(fā)展，出版重點(diǎn)為配合推廣土木工程新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備。目前，市場上的應(yīng)用類圖書種類繁多，涵蓋建筑施工行業(yè)方方面面，其中不乏一些內(nèi)容、題材相近的圖書，競爭較為激烈。在策劃此類圖書時(shí)可從以下幾點(diǎn)考慮：

（一）讀者群的規(guī)模

一本書能否暢銷，很大程度上由讀者群體本身的規(guī)模決定。如，建筑識(shí)圖是建筑施工從業(yè)人員的必備技能，從建筑工人到項(xiàng)目經(jīng)理、總工，都必須清楚圖上每一個(gè)符號(hào)的意義，每張圖要表達(dá)的內(nèi)容，因此，從早期出版的《怎樣看建筑施工圖》到平法普及后出版的《平法識(shí)圖與鋼筋計(jì)算》均受到了讀者的普遍歡迎，多次重印。盡管目前市場上該類圖書品種很多，競爭最為激烈，但由于讀者群較廣，此類圖書仍有市場，也較易保證效益。

（二）編寫方式的改變

隨著我國建設(shè)行業(yè)技術(shù)的日趨成熟，圖書題材受到了限制，這就需要我們?nèi)ヌ剿餍碌膶懽鞣绞?、寫作角度，以便于讀者的理解和閱讀。同樣以建筑識(shí)圖類圖書為例，常規(guī)的編寫方式是講解制圖的基本原則、識(shí)圖要點(diǎn)以及識(shí)圖舉例；但也采用在每張圖紙上引出重點(diǎn)內(nèi)容的解釋，并給出延伸解讀的方式。通過編寫方式的改變給讀者帶來不一樣的閱讀體驗(yàn)。

（三）抓住熱點(diǎn)問題，掌握政策方向

編輯對(duì)信息要有超強(qiáng)的敏感性和判斷力，才能占據(jù)市場，而這些信息很重要的一方面來自國家的一些政策文件。如2011年5月，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部頒發(fā)了《2011—2015年建筑業(yè)信息化發(fā)展綱要》，把加快建筑信息模型（BIM）在工程中的應(yīng)用、推動(dòng)信息化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)作為行業(yè)發(fā)展總體目標(biāo)的主要內(nèi)容，并就推進(jìn)BIM技術(shù)在建筑領(lǐng)域的應(yīng)用提出了具體要求。這兩年BIM技術(shù)得到了快速的推廣，并已成為建筑業(yè)的熱門話題，BIM相關(guān)圖書也在技術(shù)本身推廣的過程中打開了市場，并有著較好的市場前景。

四、工具書

手冊(cè)類工具書是科學(xué)理論技術(shù)和成熟經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，是生產(chǎn)實(shí)踐的指南，也是提高工程質(zhì)量和工作效率的重要工具。

手冊(cè)類工具書一般具有查閱便捷、內(nèi)容全面準(zhǔn)確、作者權(quán)威等特點(diǎn)。大型的工具書需要較長的出版策劃周期，如中國建筑工業(yè)出版社的大型工具書《建筑施工手冊(cè)（上、中、下三冊(cè)）》，該書于20世紀(jì)80年代由全國十多家建筑工程局和高校教授編寫而成，全面系統(tǒng)總結(jié)我國工程施工技術(shù)與成果，一經(jīng)出版，在建設(shè)界和出版界引起了極大反響，第一版累計(jì)印刷百萬余冊(cè)，榮獲全國第一屆優(yōu)秀科技圖書獎(jiǎng)。至今該書已發(fā)行第五版，并根據(jù)施工技術(shù)發(fā)展的需要擴(kuò)充為五冊(cè)。為了方便讀者攜帶，每一冊(cè)都出版了全冊(cè)合訂縮印本。

為了適應(yīng)讀者閱讀方式的改變，在第四版時(shí)推出了“電子書”，保證該書在建筑施工行業(yè)讀者心目中的影響力。該手冊(cè)創(chuàng)出了中國建筑工業(yè)出版社獨(dú)有的“品牌”，在建筑業(yè)讀者中建立了高度的信譽(yù)。策劃大型工具書一般需要投入較大的人力和財(cái)力，出版后在業(yè)界的影響也很大。

除了作者權(quán)威、內(nèi)容面廣的大型工具書外，面向不同層次讀者群的中型實(shí)用類，小型的專題類、規(guī)程標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用類、數(shù)據(jù)備查類等工具書也受到不同層次讀者的歡迎。如中國建筑工業(yè)出版社出版的《建筑施工工長手冊(cè)》《建筑工程質(zhì)量通病防治手冊(cè)》《地基處理手冊(cè)》《高層建筑施工手冊(cè)》《建筑施工強(qiáng)制性條文速查手冊(cè)》《混凝土配合比速查手冊(cè)》《建筑安裝工程允許偏差速查手冊(cè)》等，均多次重印，雙效益良好。