徐帥

摘要 較之傳統(tǒng)的在線視頻，彈幕視頻最大的特點(diǎn)就在于“彈幕”，其不僅是網(wǎng)民在觀看在線視頻時(shí)在屏幕上留下的即時(shí)感官性發(fā)言，也是彰顯網(wǎng)民與視頻互動(dòng)性的新興載體。隨著彈幕元素逐漸在中國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的快速崛起，這種娛樂載體所衍生出的一系列弊端也開始為人所發(fā)掘，因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何加強(qiáng)對(duì)于彈幕視頻的管理與監(jiān)控就成了當(dāng)下亟待思考和解決的問題，也是本文所要研究的主要問題。

關(guān)鍵詞 彈幕視頻；網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管；網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）156-0062-02

“彈幕”是一種網(wǎng)絡(luò)視頻屏幕上顯示的觀眾即時(shí)評(píng)論，類似于電視節(jié)目播出時(shí)節(jié)目下方出現(xiàn)的滾動(dòng)信息條，但是與此不同的是，視頻中的彈幕其字體顏色、出現(xiàn)位置大多是不整齊、且沒有統(tǒng)一要求的，對(duì)于措辭犀利或者過于“幽默化”的、電視上絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)的評(píng)論文字，彈幕視頻通常不會(huì)做太多的要求。正是因?yàn)檫@樣的寬松氛圍，加上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境本身較低的限制條件，讓彈幕文化在發(fā)展過程中，呈現(xiàn)出了制約彈幕視頻發(fā)展和產(chǎn)生更多受眾的制約因素，而這也就促使網(wǎng)站管理工作者或開發(fā)人員必須深度考慮彈幕視頻的管理和監(jiān)督問題。

1 彈幕視頻的基本特征：基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)形式

1.1 彈幕與視頻的共同觀賞性

“彈幕”是彈幕視頻的重要組成部分，與視頻影像共同構(gòu)成了為觀眾所欣賞的內(nèi)容。換言之與其它普通類型的視頻相比，觀眾在觀看彈幕視頻時(shí)，所看到的不僅僅是視頻內(nèi)容，還包括在畫面上噴薄而出的各類醒目的“彈幕”。很多觀眾在觀看視頻的同時(shí)，會(huì)在屏幕上留下各種新奇有趣、觀點(diǎn)獨(dú)特、語言幽默的評(píng)論性文字，其與視頻共同出現(xiàn)，帶給他人強(qiáng)烈的娛樂化觀賞效果。

1.2 思想感官的即時(shí)表達(dá)性

非彈幕視頻在觀看時(shí)，觀眾對(duì)于其中內(nèi)容的感悟，是沒有辦法即時(shí)表達(dá)出來的。雖然部分視頻網(wǎng)站也有留言區(qū)，但是其大多出現(xiàn)在視頻的下方，觀眾想要表達(dá)觀感，只能手動(dòng)將屏幕滑到評(píng)論區(qū)，留言后再回到視頻去繼續(xù)觀看，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)較大的發(fā)表時(shí)差；而在彈幕視頻觀看時(shí)，觀眾可以即時(shí)發(fā)表自己的個(gè)人感悟，且會(huì)以文字形式即時(shí)出現(xiàn)在屏幕上，所以說其是非常直觀的能夠感受觀眾評(píng)價(jià)的一種視頻形式。

1.3 線下觀眾的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性

打開一則彈幕視頻，不難發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，大量滾動(dòng)的彈幕文字當(dāng)中時(shí)常出現(xiàn)對(duì)話式的語言，這就是線下觀眾在觀看視頻時(shí)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的具體詮釋。當(dāng)多數(shù)觀眾一起觀看同一個(gè)視頻時(shí)，必然會(huì)出現(xiàn)不同的欣賞角度和觀點(diǎn)，不少觀眾會(huì)直接在彈幕當(dāng)中討論、糾正，發(fā)表觀點(diǎn)，甚至是展開激烈的討論，而這一切討論的內(nèi)容和文字必須基于這一則視頻而存在，換言之，當(dāng)視頻結(jié)束，任何彈幕全然消失，想要繼續(xù)互動(dòng)，只能繼續(xù)播放視頻。

2 加強(qiáng)對(duì)于彈幕視頻監(jiān)管的必要性

2.1 彈幕視頻的發(fā)展現(xiàn)狀：兩極分化的受眾

彈幕視頻在中國(guó)發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)，而且其受眾領(lǐng)域并不廣，呈現(xiàn)出非常明顯的兩極分化趨勢(shì)。熱愛彈幕視頻的觀眾會(huì)非常熱衷于“刷彈幕”這樣一種行為，其個(gè)人對(duì)于彈幕視頻中，視頻本身的內(nèi)容劇情或是故事情節(jié)并不是非常關(guān)注，反而更熱衷于去享受那種滿屏彈幕、看不清畫面、多樣化網(wǎng)絡(luò)語言和評(píng)論大面積展開的效果；反之熱衷于視頻本身的觀眾，會(huì)覺得彈幕文化粗俗、無聊，甚至?xí)绊懙疆嬅娴挠^賞，故而對(duì)“彈幕”敬而遠(yuǎn)之。因此，彈幕視頻要想取得更深層次的發(fā)展就必須慎重考慮到這部分觀眾的心理特點(diǎn)，采取行之有效的措施，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)于彈幕視頻的監(jiān)督和管理。

2.2 彈幕視頻發(fā)展所呈現(xiàn)出的缺點(diǎn)

除了因?yàn)閺椖恍问剿l(fā)的受眾群體兩極分化這一發(fā)展趨勢(shì)之外，彈幕視頻發(fā)展過程中還呈現(xiàn)出以下幾方面缺陷，其能否取得成就的發(fā)展和受眾群體的突破，關(guān)鍵還在于這能否妥善解決下述問題。

首先，當(dāng)前彈幕視頻網(wǎng)站視頻大多是以鏈接形式由其它網(wǎng)站上傳到本網(wǎng)站上，因此其中涉及到一個(gè)視頻版權(quán)問題。一直以來，網(wǎng)絡(luò)資源管理一直就是中國(guó)《版權(quán)法》和《著作權(quán)法》的漏洞所在，因此版權(quán)問題也是彈幕視頻發(fā)展過程中的一大癥結(jié)；其次，彈幕是彈幕視頻的主要構(gòu)成，但是大面積的彈幕不僅會(huì)干擾到視頻觀看，同時(shí)大量吐槽性、甚至是有違反相關(guān)法律或涉及到不健康內(nèi)容的“吐槽式”發(fā)言不受監(jiān)控的出現(xiàn)在彈幕上，會(huì)嚴(yán)重降低視頻的觀賞性，甚至?xí)氐讱У暨@一條視頻。但是如果徹底取消彈幕，那么所謂的“彈幕”視頻也就和其它普通視頻無異，所以這樣一種矛盾性也是彈幕視頻發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出來的重要問題之一。

3 如何實(shí)現(xiàn)對(duì)于彈幕視頻的監(jiān)管

3.1 制定相關(guān)的管理制度，限制彈幕的顯示范圍和內(nèi)容

鑒于彈幕的現(xiàn)實(shí)會(huì)影響到一部分受眾對(duì)于視頻的接受程度，因此我國(guó)一部分視頻網(wǎng)站對(duì)于彈幕的呈現(xiàn)方式做出了一定的調(diào)整和更新。以騰訊視頻為例，其將彈幕視頻和普通視頻合二為一，觀眾可以自行選擇是否加載彈幕，也就是一個(gè)視頻同時(shí)具有兩種呈現(xiàn)形式；但是對(duì)于那些真正意義上熱愛彈幕、熱衷于表達(dá)的彈幕受眾來說，筆者認(rèn)為，彈幕視頻網(wǎng)站所要做的就是制定相關(guān)的管理制度，設(shè)置敏感關(guān)鍵字過濾，對(duì)彈幕評(píng)論的內(nèi)容以及范圍進(jìn)行一定程度上的限制，同時(shí)開啟彈幕舉報(bào)功能，對(duì)于涉嫌不健康、甚至是違反法律的彈幕內(nèi)容接受舉報(bào)、快速審核并及時(shí)刪除，讓彈幕文化在彰顯新奇有趣的同時(shí)又保持積極健康。

3.2 加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，維護(hù)網(wǎng)站首發(fā)視頻原創(chuàng)作者的基本利益

彈幕視頻所涉及到的版權(quán)問題主要來自于兩個(gè)方面，一個(gè)是外鏈自其它網(wǎng)站的視頻版權(quán)，一個(gè)是首發(fā)于本網(wǎng)站的視頻版權(quán)。關(guān)于前者筆者認(rèn)為可以出臺(tái)相應(yīng)的網(wǎng)站審核制度，對(duì)于外鏈自其它網(wǎng)站的視頻不予通過、或者是設(shè)置成自動(dòng)跳轉(zhuǎn)頁面，鼓勵(lì)觀眾或者用戶自覺上傳首發(fā)視頻，增加彈幕視頻網(wǎng)站的首發(fā)視頻瀏覽量；對(duì)于那些大熱的、能夠增加網(wǎng)站活躍度，同時(shí)在其首發(fā)網(wǎng)站又不具備彈幕功能的視頻，彈幕視頻網(wǎng)站可以酌情考慮購買版權(quán)，維護(hù)原作者的正當(dāng)權(quán)益。

而對(duì)于那些彈幕視頻網(wǎng)站的首發(fā)視頻，網(wǎng)站要全面維護(hù)作者的版權(quán)，例如添加視頻水印、不提供下載功能，盡最大可能避免外置鏈接和視頻外部下載上傳的可能性，只有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)本身朝向一個(gè)尊重版權(quán)、維護(hù)版權(quán)的方向，彈幕視頻自身才有可能在一個(gè)積極健康的環(huán)境下取得更好的發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)與線下觀眾的互動(dòng)反饋，及時(shí)更改調(diào)整網(wǎng)站建設(shè)模式

由于彈幕視頻本身具有網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性，因此作為彈幕視頻的網(wǎng)站管理者，可以開發(fā)用戶篩選程序和網(wǎng)頁功能模塊，跟與用戶的年齡、職業(yè)習(xí)慣以及視頻本身的內(nèi)容為視頻加上一定的標(biāo)簽，讓彈幕視頻的入門者可以根據(jù)網(wǎng)站提供的標(biāo)簽選擇自己喜歡的視頻。例如目前國(guó)內(nèi)著名的彈幕網(wǎng)站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)），就會(huì)將視頻熱度，彈幕數(shù)量以及播放量作為重要的標(biāo)簽供觀眾參考，觀眾可以根據(jù)自己的喜好程度和對(duì)彈幕的接受程度進(jìn)行選擇。同時(shí)筆者認(rèn)為在未來，彈幕網(wǎng)站可以充分優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)部的搜索引擎，為彈幕視頻提供更多的可搜索元素，為其在全網(wǎng)絡(luò)的宣傳發(fā)展提供更多的可能性，帶來更多的受眾。

隨著彈幕文化的快速興起，越拉越多的觀眾開始熱愛這樣一種全新的視頻形式，但是不可否認(rèn)的是其在發(fā)展的過程中由于自身特點(diǎn)和展現(xiàn)形式上所存在的缺陷，造成了嚴(yán)重的受眾兩極分化，對(duì)于其進(jìn)一步發(fā)展造成了嚴(yán)重的制約。鑒于此，筆者認(rèn)為只有在盡可能尊重與秉持其基本特點(diǎn)和原則的前提下，采取科學(xué)、適當(dāng)?shù)谋O(jiān)督管理方式，讓彈幕文化呈現(xiàn)出積極向上、合理健康的表達(dá)和發(fā)展趨勢(shì)，才有可能真正意義上走出原來固有的受眾群體，開拓更加廣泛的發(fā)展空間。