王啟樂

摘要 企業(yè)新聞宣傳對(duì)塑造良好的企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化，維護(hù)企業(yè)的穩(wěn)定，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。近年來，隨著企業(yè)改革的不斷深入和市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，對(duì)企業(yè)新聞宣傳的要求也越來越高。傳統(tǒng)的單一宣傳渠道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前時(shí)代的需要，企業(yè)新聞宣傳渠道的全面搭建迫在眉睫。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳；渠道搭建；思考

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）156-0017-01

近年來，我公司發(fā)展迅速并取得了一系列成績(jī)，不僅在生產(chǎn)、基建、營(yíng)銷等三條主要業(yè)務(wù)線上收獲了豐碩的創(chuàng)先成果，在企業(yè)文化、安風(fēng)建設(shè)、法律意識(shí)及人文關(guān)懷等經(jīng)營(yíng)管理工作也亮點(diǎn)紛呈。但是要想使這些成果轉(zhuǎn)化成良性的社會(huì)效應(yīng)，來提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益和促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，離不開新聞宣傳渠道的暢通。本文結(jié)合本單位實(shí)際情況以及對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)，就企業(yè)新聞宣傳渠道的全方位搭建提出自己的幾點(diǎn)思考。

1 對(duì)企業(yè)新聞宣傳渠道搭建的認(rèn)識(shí)

一個(gè)成功的企業(yè)之所以能成功離不開兩個(gè)要素：一是外界的大力支持；二是企業(yè)內(nèi)部員工的共同努力。無論是外部因素還是內(nèi)部因素都離不開企業(yè)新聞宣傳渠道的暢通。企業(yè)新聞宣傳渠道就如同人體的咽喉，起著上通下達(dá)的關(guān)鍵作用。

從企業(yè)內(nèi)部來講，企業(yè)自身的發(fā)展需要萬(wàn)眾一心、齊心協(xié)力的良好氛圍及和諧穩(wěn)定的員工隊(duì)伍。作為企業(yè)的管理者，要把企業(yè)發(fā)展的思想傳遞給廣大員工，就需要加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳渠道的搭建，通過新聞宣傳的方式，達(dá)到凝聚員工意志的目的，把員工思想統(tǒng)一上升到企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略部署的道路上。從社會(huì)外界來講，企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要良好的企業(yè)形象。尤其是在當(dāng)前日益激烈的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)形象儼然成為企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略。只有擁有良好聲譽(yù)的企業(yè)才能獲得社會(huì)的支持，才能取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。但是如何才能樹立良好的企業(yè)形象呢？這其中離不開企業(yè)新聞的宣傳。即使一個(gè)企業(yè)做的再好，如果離開了企業(yè)新聞宣傳，企業(yè)就不能為眾人所知，不能形成良性的社會(huì)效應(yīng)，那么就無法取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，企業(yè)新聞宣傳更重要的是傳播自己的企業(yè)文化。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂所在，是一個(gè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)?！皟?nèi)化于心、外化于行”是一個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化的精神體現(xiàn)，這一切都需要企業(yè)新聞宣傳渠道來實(shí)現(xiàn)。我們更要清晰的認(rèn)識(shí)到當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳途徑的單一性。尤其是在前幾年.企業(yè)新聞宣傳大多單向投放為主，雖然說也取得了一定成效，但是在新時(shí)期下這種方式已跟不上時(shí)代的發(fā)展，全方位新聞宣傳渠道的構(gòu)建刻不容緩。

以我公司為例，以往我公司新聞宣傳僅有報(bào)紙和官網(wǎng)兩種渠道，新聞宣傳形式主要為文字和圖片兩種載體。報(bào)紙作為傳統(tǒng)新聞傳播的重要形式，在一定時(shí)期為我們提供了方便。但是在新媒體時(shí)代，報(bào)紙這種形式對(duì)于新聞更新具有一定滯后性，不利于企業(yè)新聞的傳播。網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的平臺(tái)，是企業(yè)新聞宣傳的重要渠道，但是企業(yè)門戶網(wǎng)站存在受眾范圍小的缺陷，造成門戶瀏覽新聞稿件頻率不高，網(wǎng)站的稿件平均瀏覽量?jī)H約為120次/篇。數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)的宣傳渠道效果不佳，亟待改善。

2 企業(yè)新聞宣傳渠道的全面搭建

切實(shí)做好企業(yè)新聞宣傳渠道的全面搭建，筆者認(rèn)為應(yīng)該做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、多種形式并存的全面格局，重點(diǎn)從對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分做起。

2.1 對(duì)內(nèi)新聞宣傳渠道的搭建

就如前面提到的，企業(yè)自身的發(fā)展需要萬(wàn)眾一心的內(nèi)部凝聚力。在企業(yè)內(nèi)部，做好新聞宣傳，主要從以下幾個(gè)渠道。

第一，全面拓寬平面宣傳渠道。

平面宣傳作為最直接的一種形式，可以讓企業(yè)新聞宣傳直觀化。海報(bào)、簡(jiǎn)報(bào)、內(nèi)部刊物是最主要的幾種方式。2014年開始，我公司在辦公場(chǎng)所統(tǒng)一裝設(shè)了海報(bào)框，制作了涉及企業(yè)文化、行政業(yè)務(wù)、法律意識(shí)及員工活動(dòng)等多重內(nèi)容的宣傳海報(bào)，讓員工一目了然，有效的提高了相關(guān)業(yè)務(wù)的開展以及企業(yè)新聞宣傳品位。簡(jiǎn)報(bào)和內(nèi)部刊物的發(fā)行是對(duì)企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和思想政治的指導(dǎo)和宣傳，作為企業(yè)要利用好簡(jiǎn)報(bào)和內(nèi)部刊物的這兩種形式，把企業(yè)的重點(diǎn)工作做好集中宣傳，既能統(tǒng)一員工的思想，又能突出新聞宣傳的實(shí)效性。

第二，持續(xù)優(yōu)化EIP信息門戶網(wǎng)站。

EIP信息門戶網(wǎng)站是一個(gè)企業(yè)對(duì)內(nèi)宣傳企業(yè)新聞的一個(gè)重要窗口。如果門戶網(wǎng)站的信息不能得到及時(shí)更新，那么員工就不能及時(shí)了解到企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，最終會(huì)倫為雞肋。我公司通過與本地主流門戶網(wǎng)站多次交流學(xué)習(xí)，并參考在全球范圍內(nèi)最受歡迎數(shù)個(gè)門戶網(wǎng)站，一方面對(duì)版面進(jìn)行優(yōu)化，讓瀏覽界面更具親和力，同時(shí)增加互動(dòng)欄目，吸引員工參與。另一方面，強(qiáng)化網(wǎng)頁(yè)功能，增加了《基層動(dòng)態(tài)》、《影視天地》等欄目，供各業(yè)務(wù)部門自行發(fā)布新聞報(bào)道及學(xué)習(xí)信息，提高新聞自主性及關(guān)注度。通過對(duì)EIP信息門戶網(wǎng)站的優(yōu)化，網(wǎng)站的訪問量也得到了有效提升。

第三，充分利用多媒體資源。

我公司自2012年10月起，就開始在電梯滾動(dòng)播放企業(yè)視頻，拉開了搭建立體化、多維度新聞宣傳渠道的帷幕。為突破“舊媒體”只能用眼看、用口讀的局限性，公司創(chuàng)造性構(gòu)建基于廣域網(wǎng)局域網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的樓宇多媒體新聞宣傳系統(tǒng)，滿足了全公司各單位對(duì)多媒體新聞宣傳的需求，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳工作在全公司同標(biāo)準(zhǔn)、同時(shí)間、同質(zhì)量。目前播放內(nèi)容主要是按期播放“指定”內(nèi)容，如新聞聯(lián)播、專題策劃片等，以及我公司的“自選”內(nèi)容，如圖片新聞、微電影、專題片、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)短片等。同時(shí)，我公司充分利用移動(dòng)電話的覆蓋面廣、貼身性強(qiáng)等特點(diǎn)，不定期發(fā)行手機(jī)特刊，滿足員工便捷獲取日常新聞的需求和及時(shí)了解我公司重大事件的要求。更創(chuàng)新性搭建“隨手拍微信群”投稿平臺(tái)，鼓勵(lì)員工隨時(shí)隨地拍照投稿，使員工新聞“向上走”有渠道、宣傳內(nèi)容“下基層”有途徑。

2.2 對(duì)外新聞宣傳渠道的搭建

企業(yè)新聞對(duì)外宣傳對(duì)塑造良好的企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化起著不可估量的作用。目前我公司在企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳渠道已經(jīng)趨于成熟，下一步將加強(qiáng)企業(yè)外部新聞宣傳，主要是要做好“兩微一端”的建設(shè)。從企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，微信、微博、移動(dòng)客戶端等新聞宣傳渠道的建設(shè)必不可少。

相比較報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)等新媒體在企業(yè)新聞宣傳的過程中有著受眾廣、傳播快、可互動(dòng)等鮮明的特點(diǎn)。要想企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展，就需要把企業(yè)新聞對(duì)外宣傳，比如開通實(shí)名認(rèn)證的微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，定期推送企業(yè)動(dòng)態(tài)，轉(zhuǎn)發(fā)與企業(yè)發(fā)展切身利益相關(guān)的咨詢，并積極和受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，增強(qiáng)群眾對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的認(rèn)同。碎片化、便捷化、及時(shí)化的新媒體平臺(tái)能切中受眾心理以及隨時(shí)隨地的閱讀需求，通過“兩微一端”的建設(shè)，能為企業(yè)新聞對(duì)外宣傳工作的發(fā)展注入新的活力。

3 結(jié)論

對(duì)企業(yè)新聞宣傳渠道的搭建是一個(gè)長(zhǎng)久而持續(xù)的過程。以后的工作中，在全方位、多渠道的宣傳企業(yè)新聞的同時(shí)，在宣傳思路、內(nèi)容和方式上也要不斷創(chuàng)新，讓企業(yè)新聞宣傳發(fā)揮出最大價(jià)值。