李多

摘要 本文分為兩個(gè)部分：首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯社會(huì)責(zé)任缺失的原因進(jìn)行了分析，主要涉及到利益驅(qū)使、網(wǎng)民的獵奇心理、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)不高等幾個(gè)方面，鑒于這種情況文章最后提出了強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)編輯社會(huì)責(zé)任的策略，如正確處理網(wǎng)站收益與社會(huì)責(zé)任的關(guān)系、加快網(wǎng)絡(luò)媒體管理機(jī)制、發(fā)揮網(wǎng)民的輿論監(jiān)督作用等。對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的社會(huì)責(zé)任研究對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體良好的傳播環(huán)境建設(shè)有著積極的意義。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)編輯；社會(huì)責(zé)任；原因；策略

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2016）157-0030-02

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮的社會(huì)影響力日益壯大，網(wǎng)絡(luò)編輯只有具備高度的社會(huì)責(zé)任感和政治使命感，才能時(shí)刻保持清醒的頭腦，進(jìn)行及時(shí)科學(xué)的“把關(guān)”。維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康、文明、和諧，保證網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，是每一家網(wǎng)站、每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者都應(yīng)堅(jiān)守的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)。這些是對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯個(gè)人專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、政治素質(zhì)、道德品質(zhì)提出的嚴(yán)格要求，也是國(guó)家和人民對(duì)他們的殷殷期望。

1 網(wǎng)絡(luò)編輯社會(huì)責(zé)任缺失的原因

1.1 利益驅(qū)使

在資金實(shí)力越來(lái)越左右新聞資源的分配與效果實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境下，點(diǎn)擊率成為把握市場(chǎng)走向、解讀網(wǎng)民需求的網(wǎng)站生命線。沒(méi)有點(diǎn)擊率，網(wǎng)站的知名度低，無(wú)法吸引到好的投資商、廣告商，而隨著資金投入的減少，網(wǎng)站自然會(huì)陷入越來(lái)越匱乏的惡性循環(huán)。在高度商業(yè)化的媒介社會(huì)中，網(wǎng)民身處令人眼花繚亂的信息浪潮中，注意力時(shí)間大大縮短、極易發(fā)生轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)編輯為了有效抓住網(wǎng)民的眼球，必須想法設(shè)法尋找最轟動(dòng)最有看頭的信息進(jìn)行傳播。毫無(wú)疑問(wèn)，娛樂(lè)性、獵奇性的新聞信息首當(dāng)其沖。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐年加大，各種網(wǎng)站必須在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求生存謀發(fā)展，爭(zhēng)奪網(wǎng)民資源與利益支持。點(diǎn)擊率的升高，意味著經(jīng)濟(jì)利益的增加與網(wǎng)站知名度的提升，也就能吸引更多網(wǎng)民的追捧與更多廣告商的投資。因此，無(wú)論是為了網(wǎng)站的利益還是自身的收入，許多網(wǎng)絡(luò)編輯甚至不惜親自編造故事、炒作新聞人物、制造虛假新聞；批漏個(gè)人隱私、制作刺激低俗的圖片、視頻；在與網(wǎng)民互動(dòng)中惡意發(fā)布不實(shí)的“娛他”信息，以吸引瀏覽量、回帖量；采用廣告、病毒、流行軟件、垃圾郵件以及通過(guò)彈窗、強(qiáng)制下載等強(qiáng)制性傳播手段以擴(kuò)散其網(wǎng)站影響力。這樣的網(wǎng)站編輯，不僅無(wú)法真正堅(jiān)守住社會(huì)責(zé)任，甚至喪失職業(yè)道德，有“將網(wǎng)絡(luò)‘泛娛樂(lè)化進(jìn)行到底”之勢(shì)。

1.2 網(wǎng)民的獵奇心理

網(wǎng)民的獵奇心理，主要是說(shuō)網(wǎng)民對(duì)于自己并不熟悉或是了解的事物與觀念而表現(xiàn)出的一種強(qiáng)烈的好奇感，他們急于想找到其中的奧秘所在。由于網(wǎng)絡(luò)編輯的社會(huì)責(zé)任缺失，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境培養(yǎng)了一大批這樣的“看客”，他們一方面秉持“事不關(guān)己高高掛起”的心態(tài)，一方面卻為了滿足個(gè)人私欲對(duì)公共事件中心的主角進(jìn)行“圍觀”，隨意發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論。網(wǎng)民們抱著看熱鬧的心理，在圍追堵截和跟風(fēng)吃喝中喪失自己的價(jià)值觀和判斷力，盲目追求獵奇心理帶來(lái)的快感。并且，如果此時(shí)出現(xiàn)了下一個(gè)足以吸引人眼球的事件，網(wǎng)民們能夠立刻轉(zhuǎn)移吸引力，放棄眼前的人與事，將熱情投入下一個(gè)目標(biāo)，再次進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的狂歡。但是，這樣的精神空洞不僅不能使網(wǎng)民獲得心理滿足，反而促使其不斷“饑渴”于獵奇心理，四處尋找?jiàn)蕵?lè)目標(biāo)，助長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂(lè)化”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

1.3 專(zhuān)業(yè)素質(zhì)不高

網(wǎng)絡(luò)上信息浩瀚如海，突發(fā)狀況極多，雙向互動(dòng)性極強(qiáng)，需要網(wǎng)絡(luò)編輯具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、學(xué)識(shí)素養(yǎng)、判斷與應(yīng)變能力、與網(wǎng)民溝通的能力等各種素質(zhì)于一身。如何準(zhǔn)確把握“娛樂(lè)”的范圍，肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，正確引導(dǎo)輿論對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯來(lái)說(shuō)是不小的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂(lè)化”的沖擊力如此之大，如果網(wǎng)絡(luò)編輯本身綜合素質(zhì)不高、社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)，對(duì)一些呼聲極高的噱頭、商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下的炒作事件，難免不加辯駁的轉(zhuǎn)載、報(bào)道，嚴(yán)重的會(huì)造成一些公共危機(jī)事件，對(duì)和諧社會(huì)造成破壞性影響。不得不說(shuō)，一名優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯絕對(duì)是一位高素質(zhì)的復(fù)合型人才。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展仍不夠健全的中國(guó)，網(wǎng)絡(luò)編輯大多關(guān)注短期利益，片面迎合受眾口味、“點(diǎn)擊率”至上，不能深刻理解堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任能夠帶給網(wǎng)站的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)價(jià)值，如品牌力的提升、核心競(jìng)爭(zhēng)力的增加、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的降低等益處。由此帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)編輯縱容、助推網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂(lè)化”所造成的惡果，是我們必須予以重視的。

2 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)編輯社會(huì)責(zé)任感的策略

2.1 正確處理網(wǎng)站收益與社會(huì)責(zé)任的關(guān)系

提高網(wǎng)站收益是網(wǎng)絡(luò)媒體的最基本的要求。不能提高網(wǎng)站收益的網(wǎng)絡(luò)編輯是失敗的。所以，追求點(diǎn)擊率，最大限度地滿足網(wǎng)民的需求是網(wǎng)絡(luò)編輯正常而自然的工作。但是，因?yàn)檫^(guò)于追逐經(jīng)濟(jì)效益而忘記社會(huì)效益，過(guò)分執(zhí)著于滿足所有網(wǎng)民的需求，不論高雅還是低俗，而放棄承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，這將是網(wǎng)絡(luò)編輯最大的失策與錯(cuò)誤。提高網(wǎng)站收益與承擔(dān)社會(huì)責(zé)任其實(shí)并不沖突，網(wǎng)站收入是網(wǎng)站生存發(fā)展的基本條件，只有發(fā)展中的網(wǎng)站才有能力去更好地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，而且將隨著網(wǎng)站的發(fā)展壯大而承擔(dān)越來(lái)越多的社會(huì)責(zé)任。而堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，倡導(dǎo)正確、健康、積極向上的社會(huì)輿論與價(jià)值觀的網(wǎng)站，才能贏得更多網(wǎng)民的青睞，獲得更多的廣告商的支持，獲得網(wǎng)站自身的公信力，也就等于獲得了網(wǎng)站收益和成功。這樣的辯證思維應(yīng)當(dāng)被廣大網(wǎng)絡(luò)編輯所吸收，成為他們內(nèi)心深處的不竭動(dòng)力，共同為政府和民眾建立一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站，塑造良好的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境。

2.2 加快網(wǎng)絡(luò)媒體管理機(jī)制

政府應(yīng)當(dāng)改革網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機(jī)制，推進(jìn)精神文明建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)媒體的整合是政府進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)精神文明建設(shè)順利推進(jìn)的重要一環(huán)?，F(xiàn)如今，我國(guó)大眾傳媒的體制改革雖然取得了重大的成效，但仍存在一些問(wèn)題。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興產(chǎn)業(yè)，更是缺乏相應(yīng)的監(jiān)管。因此，政府應(yīng)當(dāng)在給予網(wǎng)絡(luò)媒體自由發(fā)展空間的同時(shí)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的投入與支持，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機(jī)制改革，幫助網(wǎng)絡(luò)媒體建立現(xiàn)代媒介管理制度。關(guān)鍵就在于使網(wǎng)絡(luò)媒體明確自身屬于生產(chǎn)精神產(chǎn)品的媒介產(chǎn)業(yè)，必須始終將社會(huì)效益放在首位，必須始終堅(jiān)持新聞的黨性原則和社會(huì)公益性原則，然后再去追求網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。只有如此，才能真正阻止網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂(lè)化”的無(wú)序蔓延，才能有效整合網(wǎng)絡(luò)媒體力量，淘汰社會(huì)責(zé)任缺失的不良網(wǎng)站，增強(qiáng)優(yōu)秀網(wǎng)站的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，把真正有社會(huì)責(zé)任感的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)媒體做大做強(qiáng)。

2.3 發(fā)揮網(wǎng)民的輿論監(jiān)督作用

切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)民的“自律”，提高網(wǎng)民的媒介素質(zhì)，成為形成網(wǎng)絡(luò)良好風(fēng)尚的重要環(huán)節(jié)。這不僅僅是一句口號(hào)，具體的做法還需要網(wǎng)民的積極自律以及整個(gè)社會(huì)發(fā)出關(guān)心。但是，我們能夠清楚明白的是，只有網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)和道德素養(yǎng)提高了，才會(huì)更多的參與社會(huì)公共事務(wù)的建設(shè)，自覺(jué)抵制網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂(lè)化”大潮，共同追求更高雅、健康的事物；才能形成真正的輿論監(jiān)督力量，以受眾輿論監(jiān)督網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)編輯是否遵守職業(yè)道德、具有高度的社會(huì)責(zé)任感；才能夠更好的與網(wǎng)絡(luò)編輯產(chǎn)生良性互動(dòng)，提出有益于網(wǎng)站發(fā)展的意見(jiàn)與建議，促成網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)的進(jìn)步。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)化傾向與堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任兩者之間的矛盾必須引起我國(guó)社會(huì)的高度而廣泛的關(guān)注，只依靠網(wǎng)絡(luò)編輯自身的自律性來(lái)抵制網(wǎng)絡(luò)“泛娛樂(lè)化”是不現(xiàn)實(shí)的，只有將這一問(wèn)題置于有法可依、有章可循、互相監(jiān)督的多方監(jiān)管體制之中才有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)良性發(fā)展的可能。這一問(wèn)題，任重而道遠(yuǎn)，需要每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公民都進(jìn)行深思與自省。