甘 甜（廈門大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361000）

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新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

甘 甜
（廈門大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，福建 廈門 361000）

【摘要】十七大報(bào)告指出，我國要加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其逐漸豐富人們的精神文化生活。在此倡導(dǎo)下，文化產(chǎn)業(yè)中的音樂產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用，且納入了國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃中，國家也制定了關(guān)于加快音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來為音樂的發(fā)展提供了契機(jī)，改變了音樂產(chǎn)業(yè)的模式，新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式的形成也為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文章在對傳統(tǒng)和新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式闡述的基礎(chǔ)上，根據(jù)現(xiàn)階段的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為如何實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展提供了策略指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；音樂產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；影響

音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看主要分為創(chuàng)作、傳播和消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)。音樂的發(fā)展載體經(jīng)歷了從黑膠唱片時(shí)代到卡帶時(shí)代再到光碟時(shí)代以及現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)多媒體時(shí)代，不同的音樂載體形式為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了利弊共存的影響。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的音樂產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展的時(shí)期，音樂制成品被廣泛地傳播到城鄉(xiāng)地區(qū) ，基本形成了從制作到出版發(fā)行較為完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從先進(jìn)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，音樂產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，會(huì)發(fā)展成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，成為新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。由此可見，音樂產(chǎn)業(yè)隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，但伴隨新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式的形成，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了一些問題，比如創(chuàng)作沒有迎合消費(fèi)者的需要、音樂制作理念和發(fā)達(dá)國家比較為落后、音樂營銷策略發(fā)展落后，產(chǎn)生了許多音樂盜版問題。因此，有關(guān)人員要在對新興產(chǎn)業(yè)模式影響下音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析的基礎(chǔ)上，為如何實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供策略指導(dǎo)，從而豐富完善我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)我國文化事業(yè)的健康發(fā)展。

一、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式

商品是用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，具有價(jià)值和使用價(jià)值的屬性，在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式下，商品具體轉(zhuǎn)化為價(jià)格的模式如圖一所示：

圖一 傳統(tǒng)價(jià)格模式下的商品價(jià)格模式

馬克思經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)指出，使用價(jià)值是商品的基本屬性，是對人類需求的一種滿足，是商品的自然屬性，體現(xiàn)了人和自然的關(guān)系。商品的使用價(jià)值主要通過交換來滿足人們的需要，而非商品生產(chǎn)者自身的需要體現(xiàn)。價(jià)值是凝結(jié)在商品中的無差別的人類活動(dòng)，體現(xiàn)了商品的生產(chǎn)者之間勞動(dòng)的一種交換，是一種社會(huì)關(guān)系，具有社會(huì)屬性。商品的價(jià)值主要由其生產(chǎn)的社會(huì)勞動(dòng)時(shí)間和勞動(dòng)生產(chǎn)率決定，且呈現(xiàn)正相關(guān)的關(guān)系，其價(jià)值需要通過交換，并通過另一種商品來體現(xiàn)。即通過交換價(jià)值體現(xiàn)。價(jià)值的交換原則是等價(jià)交換，要遵循一定的價(jià)值規(guī)律，通過價(jià)格機(jī)制、市場競爭以及供求機(jī)制等來實(shí)現(xiàn)這種價(jià)值。商品的交換和流動(dòng)逐漸發(fā)展成了一種商品經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)力的發(fā)展決定了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式

（一）新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式概述

伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式應(yīng)運(yùn)而生，新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式的形成是在產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，實(shí)質(zhì)是信息技術(shù)在其他產(chǎn)業(yè)的運(yùn)用，從而實(shí)現(xiàn)兩種或兩種以上的產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)融合，創(chuàng)造出新的產(chǎn)業(yè)屬性，使原有的產(chǎn)業(yè)邊界消失。產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)之間的融合不是簡單的拼接，而是在原有產(chǎn)業(yè)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行重新的分工和整合，比如計(jì)算機(jī)和音樂產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生的數(shù)字音樂，保留了原有的音樂性質(zhì)和唱片業(yè)發(fā)展，但卻產(chǎn)生了新的業(yè)務(wù)發(fā)展市場，比如手機(jī)彩鈴、無線音樂等，為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營帶來了新的動(dòng)力。

新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式會(huì)體現(xiàn)一種價(jià)格競爭，競爭影響到消費(fèi)者、社會(huì)等各個(gè)方面。第一，新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式中的免費(fèi)模式對傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)帶來了沖擊，減少了人們對音樂唱片的消費(fèi)，更多的人們轉(zhuǎn)為在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行音樂聆聽和欣賞。第二，新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式中的收費(fèi)模式為傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。全球范圍內(nèi)對知識產(chǎn)權(quán)的重視為傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇，網(wǎng)站刊播音樂作品需要付費(fèi)的行為為傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇，為其創(chuàng)造了更多的發(fā)展空間。

新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式具體可以分為三類：第一，新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化形成的產(chǎn)業(yè)。新技術(shù)的產(chǎn)生是作為一種知識形態(tài)存在，在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化，最后發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)。第二，新技術(shù)改造下的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，從而形成新的產(chǎn)業(yè)。第三，將原先被界定為社會(huì)公益事業(yè)的行業(yè)發(fā)展成為一種產(chǎn)業(yè)。新興產(chǎn)業(yè)是一種知識密集程度高、附加值高、整合性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，能夠提升我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體水平，優(yōu)化我國的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式下的商品轉(zhuǎn)換價(jià)格圖如圖二所示：

圖二 新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式下的商品轉(zhuǎn)換價(jià)格圖

（二）新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論往往將產(chǎn)業(yè)認(rèn)為是企業(yè)存在的一種外部環(huán)境，具有清晰的產(chǎn)業(yè)邊界和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)制度規(guī)范，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略一般在這種規(guī)范中被動(dòng)的實(shí)施，沒有注意到產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略和企業(yè)的組織模式、技術(shù)發(fā)展、利用布局等方面的聯(lián)系。新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式的形成充分調(diào)動(dòng)了企業(yè)發(fā)展各種要素之間的聯(lián)系，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的缺陷，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式對音樂產(chǎn)業(yè)的作用

音樂產(chǎn)業(yè)是全球范圍內(nèi)對音樂的生產(chǎn)制作領(lǐng)域的一種通常說法，主要由唱片公司、音樂制作公司和發(fā)行銷售公司構(gòu)成，其中，音樂產(chǎn)品的發(fā)行量是對國家音樂發(fā)展如何的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。音樂產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)化發(fā)展的產(chǎn)物，也是人類精神文化需求的一種體現(xiàn)，是文化產(chǎn)業(yè)的重要分支，核心產(chǎn)品是音樂制造品，核心價(jià)值是音樂產(chǎn)品的文化價(jià)值。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了精神化和商業(yè)化的結(jié)合。音樂作品成為音樂產(chǎn)業(yè)商品的重要載體，并受經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)展的影響，對其衡量的標(biāo)準(zhǔn)是是否得到大眾的認(rèn)可，從商業(yè)經(jīng)濟(jì)意義上看主要體現(xiàn)在點(diǎn)擊率上。

新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式下的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要體現(xiàn)為數(shù)字音樂的大量出現(xiàn)，對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了沖擊。第一，數(shù)字音樂對傳統(tǒng)音樂的傳播和給人們帶來的音樂體驗(yàn)方式進(jìn)行了改變。傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是通過人們對音樂產(chǎn)品的購買來實(shí)現(xiàn)，新興產(chǎn)業(yè)下的數(shù)字音樂能夠?qū)崿F(xiàn)音樂資源的數(shù)字化存儲(chǔ)，通過將音樂信息存儲(chǔ)在硬盤和網(wǎng)盤中來實(shí)現(xiàn)人們對其的聆聽，減少了人們對音樂產(chǎn)品的購買。第二，數(shù)字音樂沖擊了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品的銷售。數(shù)字音樂的存在促使運(yùn)營商利用各種手段實(shí)現(xiàn)人們對數(shù)字音樂的消費(fèi)，利用在線銷售的方式?jīng)_擊了傳統(tǒng)的音樂銷售渠道。第三，免費(fèi)下載音樂對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的沖擊。人們普遍將音樂下載到MP3中，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)對音樂的獲得，導(dǎo)致人們對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的唱片需求急劇下降。第四，網(wǎng)絡(luò)盜版對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的沖擊?？萍嫉陌l(fā)展加速了數(shù)字音樂盜版的發(fā)展，對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的保護(hù)帶來了威脅，影響了音樂發(fā)展的質(zhì)量。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的音樂產(chǎn)業(yè)

伴隨科技的發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，促使了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和銷售。第一，數(shù)字化音樂能夠通過互聯(lián)網(wǎng)提供在電腦終端進(jìn)行下載或者播放在線音樂；第二，無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營機(jī)構(gòu)通過增值服務(wù)為用戶提供了手機(jī)終端播放的離線音樂。網(wǎng)絡(luò)音樂是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)和音樂產(chǎn)業(yè)以及信息產(chǎn)業(yè)的融合，是對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為其帶來了更多的機(jī)遇，豐富了人們的精神文化生活，促進(jìn)了我國文化的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的特征，具體體現(xiàn)如下：

（一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

數(shù)字時(shí)代的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)音樂迎來了戰(zhàn)略化的發(fā)展時(shí)期。首先，文化產(chǎn)業(yè)地位的提升以及其發(fā)展的潛力，在網(wǎng)絡(luò)信息滲透和科技發(fā)展的前提下，為音樂文化產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張?zhí)峁┝藙?dòng)力支持，促進(jìn)了音樂產(chǎn)業(yè)開放性的發(fā)展，音樂產(chǎn)業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化的發(fā)展，帶來了更多的經(jīng)濟(jì)效益。其次，人們生活水平的提高使得人們由注重物質(zhì)需求轉(zhuǎn)為對精神文化需求的重視，在繁雜的生活之余人們更愿意接受喜聞樂見的文化藝術(shù)，商業(yè)化音樂的發(fā)展?jié)M足了人們這一精神需求。再次，音樂產(chǎn)業(yè)下的音樂商品不斷得到了更新，承載音樂商品的物質(zhì)載體也逐漸豐富，比如MP3、MP4以及各種影音視頻軟件的開發(fā)，滿足了人們對音樂傳播載體的需求。音樂產(chǎn)業(yè)還研發(fā)出了音樂手機(jī)鈴聲，由此受到了更多消費(fèi)者的青睞，給音樂產(chǎn)業(yè)的增值服務(wù)發(fā)展帶來了更多的商機(jī)。最后，音樂網(wǎng)站的建立為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展下雨音樂產(chǎn)品的流通和傳播提供了更為先進(jìn)的手段。通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式能夠讓音樂產(chǎn)品直接在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，吸引了大量的對音樂產(chǎn)品的投資消費(fèi)者。音樂網(wǎng)站逐漸成為音樂產(chǎn)業(yè)下音樂產(chǎn)品商業(yè)化發(fā)展和音樂化商業(yè)產(chǎn)品之間溝通的重要橋梁，為音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多的利益獲得途徑。

（二）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)

首先，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的營銷方式進(jìn)行了沖擊，改變了傳統(tǒng)營銷單向、間接、多層的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下的音樂產(chǎn)品制造商利用廣告宣傳、媒體傳播等方式向消費(fèi)者過高地傳遞含有虛假成分的產(chǎn)品信息。其次，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了音樂產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展方式，很多音樂創(chuàng)作人直接繞過音樂發(fā)行商和零售商，在網(wǎng)絡(luò)上自行創(chuàng)作和傳播自己的歌曲，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)歌手的迅速發(fā)展。在此情況下，音樂產(chǎn)業(yè)得不到正向發(fā)展，歌手素質(zhì)的參差不齊不利于音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。再次，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對音樂發(fā)行商帶來了沖擊，盜版音樂變得猖獗，導(dǎo)致大量的消費(fèi)者不再去購買實(shí)體音樂唱片，由此使傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展急劇下滑，雖然消費(fèi)者欣賞音樂的成本降低了，但卻是在制約音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上獲得的，是音樂傳播和發(fā)展得不償失的一種體現(xiàn)。最后，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展導(dǎo)致音樂產(chǎn)權(quán)的劃分問題變得復(fù)雜，盜版的流行讓有關(guān)監(jiān)管人員很難鑒別音樂產(chǎn)權(quán)的具體歸屬，不利于音樂產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展。

四、新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式下實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的策略

（一）加強(qiáng)法律法規(guī)對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)

解決新興產(chǎn)業(yè)模式下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，關(guān)鍵一步是需要建立健全完善的法律法規(guī)機(jī)制。首先，網(wǎng)絡(luò)音樂作為一種新興產(chǎn)業(yè)，既有傳統(tǒng)音樂發(fā)展的特質(zhì)，也受網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的影響。因此，要加強(qiáng)對其法律法規(guī)的制定，特別是加強(qiáng)政府對音樂產(chǎn)業(yè)融合的立法工作，從而實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)在管理制度的約束下的健康發(fā)展。其次，打造積極的市場法律環(huán)境。對一些非法經(jīng)營的音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，同時(shí)要加強(qiáng)對音樂知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)。最后，加強(qiáng)對執(zhí)法資源的整合，實(shí)現(xiàn)執(zhí)法人員之間的合作，提升對音樂產(chǎn)業(yè)管理的效率。文化行政部門要在和其他部門聯(lián)系的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對音樂盜版行為的共同打擊，通過制度的約束優(yōu)化音樂傳播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，幫助消費(fèi)者從網(wǎng)絡(luò)上合法地獲得健康的音樂訊息。

（二）加強(qiáng)對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技創(chuàng)新

為了促進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性，主要是要加快對音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技創(chuàng)新。首先，要?jiǎng)?chuàng)建產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的文化創(chuàng)新體系，將音樂資源和市場資源結(jié)合轉(zhuǎn)化為音樂產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，對于音樂產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展要辯證分析。在發(fā)展新興網(wǎng)絡(luò)音樂的同時(shí)，還要對傳統(tǒng)德育音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母脑?。其次，要著重解決新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)的問題，建立符合實(shí)際的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，通過內(nèi)在的知識、技術(shù)創(chuàng)新和外在的政府政策扶植共同促進(jìn)實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。再次，加強(qiáng)技術(shù)和設(shè)備對音樂產(chǎn)業(yè)的支持，不斷提升音樂產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的附加值。最后，實(shí)現(xiàn)人才流動(dòng)。通過對國外經(jīng)驗(yàn)的吸收以及專家的研究，制定出對音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，加強(qiáng)人才的流動(dòng)，不斷提升音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才素質(zhì)。

（三）提升音樂產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)水平

音樂企業(yè)之間經(jīng)歷了產(chǎn)品、價(jià)格和服務(wù)的競爭。其中，服務(wù)競爭對產(chǎn)品的最終價(jià)值實(shí)現(xiàn)和企業(yè)盈利具有重要意義，因此，要提升音樂產(chǎn)業(yè)的服務(wù)價(jià)值水平，為消費(fèi)者提供更多的個(gè)性化服務(wù)。人們對文化產(chǎn)品的需求變得多樣和復(fù)雜，因此，個(gè)性化的服務(wù)一方面要根據(jù)消費(fèi)者的需求，為其定制專門的服務(wù)；另一方面要展示音樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)的個(gè)性和素質(zhì)，積極培養(yǎng)工作人員的個(gè)性化服務(wù)意識。

（四）塑造音樂產(chǎn)業(yè)的品牌文化

品牌是對音樂產(chǎn)品價(jià)格提升的一種重要手段，品牌的價(jià)格和商品的價(jià)值成正相關(guān)關(guān)系，商品銷售價(jià)格市場表現(xiàn)的優(yōu)劣直接作用在商品的品牌價(jià)值上。品牌代表了商品的特定屬性，同時(shí)，從消費(fèi)者角度出發(fā)，品牌屬性體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能、情感以及自我表現(xiàn)的利益。品牌文化的形成是文化價(jià)值取向發(fā)展和社會(huì)消費(fèi)心理作用下的一種結(jié)合。因此，音樂產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展要加強(qiáng)對品牌文化的塑造，通過品牌效應(yīng)加強(qiáng)了消費(fèi)者之間的情感、功能溝通，賦予音樂產(chǎn)品靈魂。

網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)以及數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)了數(shù)字媒體市場的發(fā)展。同時(shí)，伴隨新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式的形成，音樂產(chǎn)業(yè)得到了快速的擴(kuò)張，并吸引了傳統(tǒng)唱片公司、運(yùn)營商以及各互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的介入，實(shí)現(xiàn)了音樂產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。但新形勢下的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨著挑戰(zhàn)，因此，有關(guān)人員要趨利避害地分析新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格模式對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：甘甜（1990-），女，山東，廈門大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)管理，學(xué)歷：碩士研究生。

【中圖分類號】J69

【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A