作者簡介：付羿峰（1991-），男，漢族，湖南湘潭市人，學(xué)生，金融碩士，湘潭大學(xué)商學(xué)院金融學(xué)專業(yè)，研究方向：行為金融

摘要：近些年來來行為金融學(xué)在投資領(lǐng)域應(yīng)用得到了進(jìn)一步發(fā)展，不僅僅是在學(xué)術(shù)研究中獲得更多的重視，而且在實(shí)踐過程中得到了廣泛的應(yīng)用，特別是集中在金融市場上解釋很多傳統(tǒng)金融學(xué)所無法解釋的異常現(xiàn)象，讓我們開啟了一個不同的角度來看待金融市場的運(yùn)行和變化。當(dāng)前中國證券市場非理性現(xiàn)象比比皆是，而本文主要研究的就是行為金融應(yīng)用在投資中對個人投資者情緒的分析和認(rèn)識，尤其是對個人投資行為的影響值得深層次的研究。

關(guān)鍵詞：金融理論；個人投資

一、引言

2013年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎頒給了三位學(xué)者，其中一位是行為金融學(xué)的奠基人羅伯特·席勒。為什么會頒給行為金融學(xué)家，而行為金融學(xué)的重要之處在哪里呢？這可以從席勒所寫的《動物精神》一書中一窺端倪，“動物精神，這種人類的心理本能，驅(qū)動著我們的經(jīng)濟(jì)和市場”。

行為金融學(xué)是由行為經(jīng)濟(jì)學(xué)所延伸出來的一個分支學(xué)科，其融合了金融學(xué)、心理學(xué)、行為學(xué)、社會學(xué)等學(xué)科為一體，以試圖揭示金融市場出現(xiàn)的非理性行為以及決策的規(guī)律。Thaler稱行為金融為“思路開放式金融研究”（1993）。但行為金融學(xué)其實(shí)與現(xiàn)代金融學(xué)在本質(zhì)上并沒有很大的差異，其中唯一的差別是行為金融學(xué)利用了與投資者信念、偏好和決策相關(guān)的情感心理學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)以及社會心理學(xué)的研究（Statman Meir，1999）。

Hsee認(rèn)為行為金融學(xué)是將行為科學(xué)、心理學(xué)以及認(rèn)知科學(xué)上的一些成果運(yùn)用到了金融市場中而產(chǎn)生的學(xué)科（2000）。行為金融學(xué)確實(shí)在很大程度受到了現(xiàn)代認(rèn)知心理學(xué)的影響，它將心理學(xué)作為研究金融問題的一種工具，其對投資者心理和證券市場效率的研究來源于對一般經(jīng)濟(jì)主體心理和商品市場價格的研究。

Fuller（2000）認(rèn)為行為金融理論研究投資者“心理過失”是如何產(chǎn)生的。它承認(rèn)了經(jīng)濟(jì)人理性在傳統(tǒng)解釋范圍內(nèi)的有效性，但不同之處在于把它視為了一種特例，只有把理性與理性之外的其他部分結(jié)合起來，才能構(gòu)成人類行為的整體。

行為金融學(xué)與傳統(tǒng)金融學(xué)存在差異，主要集中在三個方面，一是信息處理，二是形式是否影響決策，三是市場是否有效。而恰恰是這些差異導(dǎo)致了很多市場失效或異常的現(xiàn)象無法得到傳統(tǒng)金融理論解釋，所以行為金融學(xué)對標(biāo)準(zhǔn)金融學(xué)做出了一些修正，首先，人們的行為偏差其實(shí)是系統(tǒng)性的，其次認(rèn)為套利實(shí)際上是有限的。從而在此基礎(chǔ)上別開蹊徑的提出了新的假設(shè)和理論。

行為金融學(xué)對傳統(tǒng)金融理論最重要的修正是對理性人假設(shè)的修正，首先，行為金融學(xué)認(rèn)為投資者是有限理性的，投資者會犯錯誤；其次在絕大多數(shù)的時候，市場中的理性和有限理性的投資者們都在起作用，而并非單由傳統(tǒng)金融理論中所說的理性投資者最終來決定價格。同時因?yàn)槿藗兇嬖谡J(rèn)知過程的偏差和情緒、心態(tài)、偏好等心理方面的原因，投資者是無法用理性人的方式對市場做出無偏估計(jì)的。

二、行為金融學(xué)理論介紹

行為金融學(xué)認(rèn)為，證券的市場價格并不只是由證券的內(nèi)在價值所決定，且在很大程度上受到了投資者主體行為的影響，即投資者心理與行為對證券市場的價格決定及其變動具有很大的影響。它是與有效市場假說相對應(yīng)的一種學(xué)說，其理論基礎(chǔ)建立在期望理論和行為組合理論基礎(chǔ)上，所衍生的投資行為模型有BSV模型、HS模型、DHS模型、羊群效應(yīng)模型等。

Shleifer（2000）認(rèn)為行為金融學(xué)是研究競爭市場上人類易犯的錯誤，但又不局限于此，而是把這些錯誤放置到競爭性的金融市場去考慮。本文主要介紹兩種與本文最相關(guān)的行為金融理論來淺析行為金融的思路和邏輯。

（一）羊群效應(yīng)

羊群效應(yīng)指的是在一種信息引導(dǎo)下，投資者觀察他人行為并受其的影響而放棄自己的獨(dú)立思考，做出與其他人相似的決策的現(xiàn)象。羊群效應(yīng)在證券市場中表現(xiàn)的尤為強(qiáng)烈，模仿他人進(jìn)行決策、跟風(fēng)買入股票、下跌時恐慌斬倉均是非常常見的現(xiàn)象。

（二）過度反應(yīng)

過度反應(yīng)在二級證券市場非常常見，即“朝一個方向劇烈的股票價格運(yùn)動會在隨后的時期內(nèi)出現(xiàn)反向的修正過程”，簡而言之，投資者在交易過程中往往會對突發(fā)性的信息產(chǎn)生“過度反應(yīng)”，這種非理性偏差會使投資者對信息的處理和決策產(chǎn)生過激的行為，從而引起股票價格的劇烈變動，當(dāng)這種變動經(jīng)過時間的修復(fù)，通常會以反向的方式回歸真實(shí)的水平。

三、行為金融的角度分析市場

上證指數(shù)從2014年7月2000多點(diǎn)啟動直至2015年6月5178點(diǎn)不到一年的瘋狂，再從5178點(diǎn)往下砸破3000點(diǎn)，市場在不到兩年時間完成了一輪完美的牛熊轉(zhuǎn)換，并在此期間出現(xiàn)無數(shù)次行為金融的經(jīng)典范例。如上漲期間的跟風(fēng)追漲，下跌期間的殺跌砍倉，曇花一現(xiàn)的熔斷機(jī)制也在一定程度上放大了投資者的恐懼心理，這使得當(dāng)時股市的下跌速度有所加快，這不正是跟風(fēng)操作所引發(fā)的羊群效應(yīng)嗎？如大量股票在短時間翻了數(shù)倍又從高點(diǎn)迅速的跌回原點(diǎn)，這難道不是過度反應(yīng)的體現(xiàn)嗎？

這種非理性現(xiàn)象在市場中是始終存在的，舉個例子，澳柯瑪是我國一家上市冷柜制造公司，但在2008年奧巴馬當(dāng)選為總統(tǒng)期間，澳柯瑪出現(xiàn)了三個漲停提前做出了反應(yīng)，當(dāng)選后又出現(xiàn)過一次漲停，而這段時間上證指數(shù)處于連續(xù)下跌的過程。隨后2012年奧巴馬連任的時段澳柯瑪也出現(xiàn)了相應(yīng)的聯(lián)動，當(dāng)選消息出來的下午出現(xiàn)反常上漲的異動。兩者除了名字相似以外沒有任何聯(lián)系，為什么澳柯瑪卻因奧巴馬的當(dāng)選而出現(xiàn)異動呢？這在傳統(tǒng)金融學(xué)上是無法理解的，而是一種非理性的反應(yīng)，這種非理性反應(yīng)正在行為金融學(xué)的研究范圍之內(nèi)。

四、對個人投資者的影響

對于個人投資者來說，在證券市場中持續(xù)地獲利是非常困難的一件事情，尤其是在市場亂象紛呈，各種非理性現(xiàn)象頻出的時候，所以要了解行為金融現(xiàn)象的影響以及如何利用它們。

長期的大趨勢，尤其是在下跌趨勢中，是不會很快反轉(zhuǎn)的。這取決于羊群效應(yīng)和過度反應(yīng)結(jié)束效應(yīng)的時機(jī)，它們常常會維持一段令人難以忍受的時間，伴隨難以計(jì)數(shù)的假信號，造成很多交易者要么慘遭洗盤出場、要么逆勢死扛爆倉。而只有發(fā)揮耐心和嚴(yán)守紀(jì)律，等候技術(shù)或系統(tǒng)告訴真實(shí)的反轉(zhuǎn)已經(jīng)發(fā)生時才能幸免于難。

用“畢其功于一役”的賭博心態(tài)在市場中投資是一種可怕的行為。投資者的情緒常常被各種行為金融現(xiàn)象影響，但我們知道投資者往往只會在不利的虧損狀態(tài)時才更愿意博，但此時虧損的概率最大，而且虧損的代價更大。面對過大的損失，投資者往往會徹底轉(zhuǎn)為聽天由命的心態(tài)。所以，當(dāng)投資者虧損到麻木而想放任自流時，正是最需要清醒且退出的時候。

所以對于個人投資者而言，如果進(jìn)行證券投資那么只能做股價的上升通道，當(dāng)上升通道中回調(diào)到位，遇到心理支撐價位，一旦漲勢的繼續(xù)進(jìn)行確認(rèn)了，在這種時候進(jìn)場操作才能相對安全，利用羊群效應(yīng)的跟風(fēng)之眾以及由股價信息刺激的過度反應(yīng)就能有更大概率的勝率在這個市場中存活下來。

五、結(jié)論與建議

Shiller（1997）認(rèn)為行為金融學(xué)是從人們決策時的實(shí)際心理特征入手來研究投資者的投資決策行為的。所以我們可以從心理學(xué)出發(fā)分析投資者應(yīng)該怎樣避免收到行為金融學(xué)中這些現(xiàn)象的誤導(dǎo)。

人們的常識中經(jīng)常把在投資決策中犯的錯誤歸因于是情緒干擾了行為，但真的是如此嗎？從現(xiàn)代心理學(xué)上我們知道在因果關(guān)系上實(shí)際是反過來的，大部分情況是行為會影響情緒。舉一個例子，當(dāng)你情緒平靜時舉起椅子砸在地上，你會突如其來的感覺到憤怒和不安，這是很常見的現(xiàn)象，因?yàn)樽隽艘恍┛此茙в心撤N情緒才會做的事從而喚醒了這種情緒。

故而，人們在交易時真是因?yàn)榍榫w失控而導(dǎo)致胡亂買進(jìn)賣出嗎？其實(shí)讓我們回顧每個細(xì)節(jié)會發(fā)現(xiàn)，往往正是因?yàn)闆]有計(jì)劃和規(guī)則的買進(jìn)賣出而引發(fā)了情緒失控，因?yàn)闆]有計(jì)劃的隨意操作得到的反饋往往是虧損的，得到虧損反饋的第一反應(yīng)往往是繼續(xù)操作挽回?fù)p失，頭腦發(fā)熱的再次操作自然不會得到好結(jié)果，從而循環(huán)不休，直至產(chǎn)生巨大虧損，這也是投資者在投資中常見的情形。

以上的分析是為了豎立一個正確的觀念，不要把錯誤推給情緒而忽略了真正的原因：無計(jì)劃的操作、沒有耐心地捕捉有把握的機(jī)會。交易更多的決定于交易時的心態(tài)和正確的理念，而具體到操作中則是輸入到潛意識中形成條件反射的本能，而這需要專業(yè)化的訓(xùn)練。

羊群效應(yīng)和過度反應(yīng)是我國的投資者比較顯著和常見的特點(diǎn)。普及行為金融知識、規(guī)范信息的披露并警惕股市中發(fā)生的羊群效應(yīng)和過度反應(yīng)程度，這對我國證券市場的進(jìn)一步規(guī)范以及投資者的不斷成熟具有很好的積極意義。（作者單位：湘潭大學(xué)商學(xué)院）

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