【摘要】數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展帶來了出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使得人們的閱讀方式逐漸由紙質(zhì)媒介向電子媒介發(fā)展，也實(shí)現(xiàn)了出版業(yè)的綠色生態(tài)發(fā)展。如何有效把握數(shù)字出版的發(fā)展機(jī)遇，是當(dāng)前我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵所在。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)視角；數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)；發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

【作者單位】羅曉東，江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息技術(shù)學(xué)院，南京大學(xué)信息管理學(xué)院。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?，是人們獲取信息、進(jìn)行交流溝通的重要手段，傳統(tǒng)出版業(yè)也借助互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展數(shù)字出版業(yè)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改變了人們的閱讀方式，給人們帶來全新的閱讀體驗(yàn)。但隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。

一、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字出版是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版是在出版的過程中，將所有的信息都以二進(jìn)制代碼形式存儲(chǔ)于光盤、磁盤等介質(zhì)中，信息的處理與接收則借助計(jì)算機(jī)或終端設(shè)備進(jìn)行。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化以及閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化。數(shù)字出版在我國雖然起步較晚，但是發(fā)展很快，目前已經(jīng)形成了電子圖書、電子期刊等新業(yè)態(tài)。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了報(bào)刊、圖書、電視、網(wǎng)絡(luò)的有效融合，逐漸打破了社會(huì)行業(yè)之間的壁壘，開創(chuàng)了新的商業(yè)運(yùn)作模式。逐步加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型步伐，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源共享與發(fā)展，是當(dāng)前我國對(duì)數(shù)字出版業(yè)發(fā)展提出的目標(biāo)和要求。要想轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版的發(fā)展模式，就要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，不斷拓寬數(shù)字出版渠道，帶給用戶全新的閱讀體驗(yàn)。

1.逐漸完善產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的概念，是各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定技術(shù)經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)，包含產(chǎn)業(yè)鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈四個(gè)維度的概念。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)自誕生以來，逐漸形成由數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商、技術(shù)服務(wù)商、數(shù)字出版運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)通信商、用戶等構(gòu)成的相互連接的產(chǎn)業(yè)鏈雛形。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，數(shù)字出版運(yùn)營商處于核心地位，主導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向。

2.多樣化的出版渠道

傳統(tǒng)出版發(fā)行渠道單一，但是數(shù)字出版語境下，出版渠道得到了極大地拓寬，出版平臺(tái)更加多樣化，出版企業(yè)可以根據(jù)讀者的實(shí)際需求來選擇合適的出版渠道，充分發(fā)揮數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)，滿足讀者的個(gè)性化需求。

當(dāng)前，數(shù)字出版渠道主要有以下幾種：電子書網(wǎng)站、數(shù)字圖書館、電子閱讀器、移動(dòng)客戶端等。電子書網(wǎng)站興起的時(shí)間較早，受眾只要付費(fèi)即可成為會(huì)員，并獲得在線閱讀或下載電子書的權(quán)限，主要代表有紅袖添香、起點(diǎn)中文網(wǎng)等。數(shù)字圖書館以超星數(shù)字圖書館為代表，超星數(shù)字圖書館作為專業(yè)的數(shù)字圖書資源供應(yīng)商，擁有品種繁多、內(nèi)容豐富的電子圖書資源及相應(yīng)的版權(quán)，覆蓋面較為廣泛，涉及各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域[1]。電子閱讀器以亞馬遜所開發(fā)的Kindle為代表，它將電子圖書資源與閱讀終端有機(jī)地融合在一起，并依托亞馬遜這個(gè)全球性的網(wǎng)絡(luò)圖書銷售平臺(tái)將Kindle的使用權(quán)限通過網(wǎng)絡(luò)出售給用戶，用戶通過注冊(cè)付費(fèi)來閱讀與下載自己需要的數(shù)字資源。移動(dòng)客戶端主要是指用戶通過平板電腦或手機(jī)下載閱讀APP進(jìn)行閱讀，如當(dāng)當(dāng)讀書、鳳凰開卷等，這是當(dāng)前種類最多、用戶數(shù)量最大且最便捷的數(shù)字出版渠道。

3.多元化的閱讀方式

數(shù)字出版可將中國幾千年所積累的紙質(zhì)讀物都轉(zhuǎn)化成數(shù)字資源，人們?cè)谶@種情況下?lián)碛辛烁嗟拈喿x選擇，種類繁多的電子圖書館及網(wǎng)上書店可以滿足讀者多元化的閱讀需求。隨著各種搜索引擎的廣泛使用，數(shù)字閱讀逐漸變得輕松、快捷，受眾不需要掌握太多的操作技術(shù)就能獲得優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)[2]。電子閱讀器的飛速發(fā)展也使得數(shù)字閱讀迎來了黃金發(fā)展時(shí)期， 成為與手機(jī)閱讀、互聯(lián)網(wǎng)閱讀并駕齊驅(qū)的三駕馬車之一。數(shù)字出版的發(fā)展?jié)M足了受眾對(duì)閱讀方式多元化的個(gè)性需求。

二、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

1.出版理念需要不斷創(chuàng)新

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上講屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展為數(shù)字出版發(fā)展提供了重要平臺(tái)。在信息時(shí)代，數(shù)字出版所扮演的是文化傳播者、信息服務(wù)提供者或知識(shí)服務(wù)者的角色，但大多數(shù)字出版商沒能認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，他們對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的定義只是圖書，并沒有將其發(fā)展為信息傳播與交流的主要方式，他們對(duì)產(chǎn)品的理解還停留在商品的概念上，沒有將其發(fā)展為一種服務(wù)。所以，當(dāng)前我國數(shù)字出版的經(jīng)營理念要逐步轉(zhuǎn)變，要充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之間的異同，逐漸將數(shù)字出版平臺(tái)打造成服務(wù)人民、實(shí)現(xiàn)信息資源交流共享并廣泛傳播的重要平臺(tái)。

2.互聯(lián)網(wǎng)的安全需要加強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，特別是電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，使得許多不法分子看到其中潛藏的暴利，并將罪惡的雙手伸向了互聯(lián)網(wǎng)。這使得互聯(lián)網(wǎng)安全面臨重大的威脅，欺詐、盜騙等事件屢屢發(fā)生。由于數(shù)字出版缺乏完善的法律規(guī)范與規(guī)章制度，導(dǎo)致數(shù)字出版市場(chǎng)秩序混亂。因此，政府有關(guān)部門需要加強(qiáng)宣傳與引導(dǎo)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，完善域名安全保障機(jī)制，加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)體系，才能建立安全的數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.數(shù)字版權(quán)保護(hù)迫在眉睫

目前，制約數(shù)字出版發(fā)展的一個(gè)重要問題就是盜版行為猖獗，如果沒有完善的版權(quán)保護(hù)措施，就會(huì)導(dǎo)致數(shù)字出版市場(chǎng)混亂。如果網(wǎng)絡(luò)上都是盜版的免費(fèi)圖書，那用戶就不再去付費(fèi)閱讀，作者也會(huì)失去創(chuàng)作信心，數(shù)字出版商則失去內(nèi)容資源，如此便形成惡性循環(huán)。數(shù)字版權(quán)保護(hù)是促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要保障，只有不斷強(qiáng)化數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，引導(dǎo)讀者增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，才能充分保障數(shù)字出版商和作者的權(quán)益，從而促進(jìn)數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展。

隨著社會(huì)的發(fā)展，信息技術(shù)水平的不斷提高，數(shù)字出版業(yè)必將迎來發(fā)展的春天。我們要不斷研究數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所面臨的問題與挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，創(chuàng)新我國的數(shù)字出版模式，從而帶動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

[1]孫壽山. 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新業(yè)績(jī)、新挑戰(zhàn)、新舉措[J]. 現(xiàn)代出版，2012（5）：5-12.

[2]石佳靚. 大數(shù)據(jù)：出版產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與實(shí)踐[J]. 中國出版，2014（11）：44-47.