張 莉襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)，湖北襄陽(yáng) 441021

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電視民生新聞中的主持人輿論引導(dǎo)作用探析

張 莉
襄陽(yáng)廣播電視臺(tái)，湖北襄陽(yáng) 441021

摘 要分析了民生新聞節(jié)目特性和對(duì)民生新聞主持人的要求，再進(jìn)一步探析了主持人在民生新聞節(jié)目時(shí)，如何起到輿論引導(dǎo)的作用。筆者認(rèn)為，主持人的輿論引導(dǎo)作用將推動(dòng)民生新聞節(jié)目的健康發(fā)展，民生新聞節(jié)目能推動(dòng)群眾積極參與到社會(huì)公共生活中來(lái)，對(duì)中國(guó)構(gòu)建和諧社會(huì)能做出一定的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞民生新聞；主持人；輿論引導(dǎo)

近幾年以來(lái)，電視民生新聞發(fā)展得很好，涌現(xiàn)了一批火熱的民生新聞節(jié)目，受到廣大人民群眾的關(guān)注和喜愛(ài)。民生新聞節(jié)目之所以受到追捧并且能產(chǎn)生良好的社會(huì)效應(yīng)在于節(jié)目的取材來(lái)自民生生活，節(jié)目站在民生的角度，抱有民生的情懷，富于親民性、趣味性、公信力等特點(diǎn)。民生新聞節(jié)目相比于其他類(lèi)型的電視，更能拉近跟群眾之間的距離。民生新聞節(jié)目通過(guò)獨(dú)特民生素材加上主持人的推導(dǎo)作用，對(duì)群眾能起到較好的輿論引導(dǎo)作用。

1 電視民生新聞的主要特性

1.1 平民化視角

民生新聞的主角是普通的基層群眾，其素材取源于普通百姓身上的平常故事，在新聞拍攝的過(guò)程中也是普通百姓身上很通俗的畫(huà)面，充分的貼近百姓的生活，因而節(jié)目與受眾的距離被大大拉近。但是，平民化絕不是說(shuō)內(nèi)容就庸俗低級(jí)，民生新聞節(jié)目的宗旨是通過(guò)百姓群眾之間的事情，挖掘在事件背后的深層信息，并起到正確的輿論向?qū)ё饔茫怂伎己蛦⒌?，也增加了群眾?duì)節(jié)目的信任度。

1.2 貼近生活

民生新聞選用的題材上具有普遍性和典型性。普遍性也就是說(shuō)對(duì)大眾具有接近性，能夠極大地吸引觀眾，并感覺(jué)新聞中發(fā)生的事件離自己很近，滿足觀眾希望了解周邊發(fā)生的事件的需求。民生新聞貼近生活，更關(guān)注百姓的生活和思想。這也是民生新聞生命力所在。也正因如此，民生新聞要以積極向上的正面報(bào)道為主，積極弘揚(yáng)和諧社會(huì)的理念，要注重對(duì)百姓的人文關(guān)懷。

2 民生新聞對(duì)主持人的要求

通過(guò)對(duì)民生新聞節(jié)目特性的分析，我們可以看到民生新聞相對(duì)其他類(lèi)型節(jié)目對(duì)主持人的要求也會(huì)有對(duì)應(yīng)的變化。

首先，民生新聞節(jié)目中的主持人必須有良好的親民形象，力改傳統(tǒng)新聞節(jié)目中主持人居高臨下的形象。主持人站在普通群眾的立場(chǎng)上進(jìn)行客觀的信息傳播，并且要表現(xiàn)出對(duì)生活瑣事的關(guān)心，同時(shí)具備樂(lè)于為普通人民群眾排憂解難的心態(tài)。

其次，民生新聞節(jié)目主持人的語(yǔ)言風(fēng)格要帶有明顯的口語(yǔ)化和本土化的特色，主持人在語(yǔ)言的表達(dá)上，不僅要直接展現(xiàn)出主持人親民的特色與良好的個(gè)性，還要起到積極的新聞傳播及輿論導(dǎo)向的效果。民生新聞主持人跟普通群眾在節(jié)目中是平等交流的。在民生新聞節(jié)目中流行的“說(shuō)新聞”的方式就是將民生新聞主持人的優(yōu)勢(shì)充分體現(xiàn)的一種方式，讓主持人的語(yǔ)言更生動(dòng)。普通百姓聽(tīng)著更覺(jué)得親切。

3 主持人如何實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)作用

3.1 有效利用群眾的“自己人”效應(yīng)

在民生新聞節(jié)目中，輿論引導(dǎo)的效果直接關(guān)乎新聞傳播的影響力，輿論引導(dǎo)是民生新聞極為重要的功能。通過(guò)以上分析，我們可看到，主持人在民生新聞節(jié)目占據(jù)十分重要的位置。主持人要實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)作用，必須利用群眾的“自己人”效應(yīng)。從群眾的心理角度上來(lái)說(shuō)，“自己人”就是對(duì)方和自己是在同一個(gè)世界內(nèi)的同種類(lèi)型的人，能共同的語(yǔ)言和心理訴求。當(dāng)群眾對(duì)新聞主持人定位為“自己人”時(shí)，就能對(duì)主持人產(chǎn)生良好的感覺(jué)，更能夠認(rèn)同主持人在新聞節(jié)目中傳播的內(nèi)容，也能接受內(nèi)容背后更深層次的輿論導(dǎo)向作用?！白约喝恕钡男?yīng)大大增加了群眾對(duì)主持人的信任感和親切感。

3.2 積極建立與群眾平等的傳受關(guān)系

民生新聞節(jié)目主持人在主持時(shí)，絕不能使用“說(shuō)教”式的語(yǔ)言表達(dá)形式，這會(huì)讓主持人的親民化形象中摻雜“居高臨下”的成分。要知道，普通群眾在看民生新聞時(shí)，更希望與自己互動(dòng)的主持人是像自己“朋友”一樣。擁有這樣的感覺(jué)才會(huì)讓觀眾在看新聞時(shí)抱著的是愉悅和放松的心態(tài)，更利于他們接受新聞傳播中的信息。從中國(guó)播音學(xué)長(zhǎng)久歷程中，我們可以看到播音員從一貫的“高平空冷”的感覺(jué)到現(xiàn)在的越來(lái)越“生動(dòng)親切”的語(yǔ)言風(fēng)格，也體現(xiàn)出要充分地將觀眾與節(jié)目放在對(duì)等關(guān)系的位置上，進(jìn)而讓電視節(jié)目取得更好的傳播效果。

3.3 加強(qiáng)對(duì)群眾的關(guān)注度

即便是節(jié)目?jī)?nèi)容本身，也就是關(guān)注群眾的內(nèi)容，主持人也需要表現(xiàn)出對(duì)群眾生活環(huán)境和生活內(nèi)容強(qiáng)烈關(guān)注度。群眾的“被關(guān)注感”會(huì)更加增添對(duì)主持人的好感甚至是“感激”之情。主持人對(duì)群眾的“關(guān)注度”也能表現(xiàn)出主持人對(duì)群眾發(fā)自?xún)?nèi)心的關(guān)愛(ài)和喜愛(ài)。面對(duì)這樣的“良師益友”，聽(tīng)著類(lèi)似“又到了嚴(yán)冬時(shí)候，您家的屋里暖和嗎？”這樣的點(diǎn)滴關(guān)心，“您的淚水是我的牽掛，您的微笑是我的快樂(lè)”這樣的動(dòng)人告白，又有多少觀眾會(huì)不為所動(dòng)呢？群眾對(duì)主持人的認(rèn)同感增加的同時(shí)，也會(huì)更容易接受節(jié)目輿論向?qū)У膬?nèi)容，起到更好的輿論作用。

3.4 增加主持人自身的“可信度”

主持人在走親民路線的同時(shí)，也要注意言行舉止中所體現(xiàn)出來(lái)的“可信度”。主持人必須讓自己的言語(yǔ)足夠真實(shí)可信，讓聽(tīng)眾認(rèn)為主持人說(shuō)得中肯又在行，才能真正起到良好的信息傳遞效果。也只有在主持人既親切又可信的前提下，普通百姓才樂(lè)于去跟主持人交流和商量“家里事”，捅破“家丑不外揚(yáng)”的那層隔膜。有了群眾的積極參與，主持人才能在新聞中與群眾進(jìn)行心靈的對(duì)話和溝通，并取得良好效果。

4 結(jié)束語(yǔ)

在民生新聞中，主持人充分展示自己的功底和修養(yǎng)，對(duì)新聞內(nèi)容巧妙地傳播和分析，是讓民生新聞實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)作用的關(guān)鍵。與此同時(shí)，民生新聞積極推動(dòng)了群眾參與到社會(huì)公共活動(dòng)中，也為構(gòu)建城市的公共生活空間起到了良好的作用，體現(xiàn)出了民生新聞的傳播價(jià)值和人文價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

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[2]鄢彭漢青.電視民生新聞中的主持人輿論引導(dǎo)作用研究[J].劍南文學(xué)：經(jīng)典教苑，2013（2）.

中圖分類(lèi)號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）03-0120-01

作者簡(jiǎn)介：張 莉，中級(jí)職稱(chēng)，研究方向?yàn)樾侣劜ヒ簟?/p>