李子健廣東省廣州市番禺廣播電視臺，廣東廣州 511400

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地方廣播電視臺組建視頻網(wǎng)站的研究

李子健
廣東省廣州市番禺廣播電視臺，廣東廣州 511400

摘 要以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體的興起對傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更是進入一個瓶頸期，如報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體要么倒閉破產(chǎn)要不就是積極尋求出路，如何在信息時代將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)時代結合起來，將是傳統(tǒng)媒體的出路之一。結合媒體轉型的時代背景，分析地方廣播電視臺的特色優(yōu)勢，分析其組建視頻網(wǎng)站的優(yōu)劣勢，為地方廣播電視組建視頻網(wǎng)站提出建議。

關鍵詞地方；廣播電視；視頻網(wǎng)站

進入21世紀，人類進入互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)思維是這個時代的重要思考方式，“互聯(lián)網(wǎng)+”這個詞匯更是近來的熱門詞匯，國務院總理李克強也提出要發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，傳統(tǒng)媒體也必須借著這股浪潮迎風直上，積極進行媒介轉型和媒介融合，在互聯(lián)網(wǎng)上開拓出自己的一方天地。

1 時代背景分析

信息時代，也是互聯(lián)網(wǎng)時代，更是新興媒體時代，對于傳媒行業(yè)而言，這個時代涌現(xiàn)了許多超越人類想象的媒介，正如麥克盧漢而言：媒介即訊息，真正有意義的并不是媒介所傳遞的內容，而是這個時代的媒介，只有媒介的出現(xiàn)才能改變這個時代的傳播方式以及與之相關聯(lián)的其他內容。

1.1 媒介轉型

羅杰·費德勒在其著作《媒介演變：認識新媒體》一書中指出：新媒介的產(chǎn)生并不是憑空產(chǎn)生的，而是在舊媒介的基礎上產(chǎn)生的，新媒介誕生之后，舊媒介不會消失，相反，它會以另外的形式繼續(xù)演變。

媒介轉型在當今是一個熱門的話題和趨勢，不管是出于無奈也好，還是積極主動也好，媒介轉型勢在必行，這也是傳統(tǒng)媒體想要在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)揚自己特色的最佳途徑。

1.2 媒介融合

媒介融合不同于媒介轉型，但與媒介轉型有著密切關聯(lián)，媒介融合包括所有權融合、策略融合、結構融合、信息采集融合、新聞表達融合。媒介融合事關媒介的所有元素，并且是一個動態(tài)發(fā)展的過程，但融合并不是目的，只是一種手段，融合是為更高層次的分享，只有實現(xiàn)媒介的專業(yè)化才是媒介融合的目的。1.3 App

App（application）即第三方應用程序，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和其獨特的盈利模式被廣泛運用，憑借app，一方面可以獲得不同類型的受眾的關注，另一方面，可以獲得數(shù)據(jù)流量，另外，還能夠拉贊助和廣告，獲得盈利。

2 地方廣播電視臺

就廣播電視而言，中國擁有數(shù)量最多，大部分都是屬于地方廣播電視臺，我國雖然有這么多的地方電視臺，但是其發(fā)展情況并不樂觀，加之互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的沖擊，地方廣播電視臺的發(fā)展還需更大的努力。

2.1 發(fā)展困境

地方廣播電視臺可以分為兩部分理解：地方，即地方廣播電視臺是在一個特定的區(qū)域的范圍內傳播的，以當?shù)氐娜藗冏鳛槠渲饕氖鼙娙后w，很難擴張到其他地區(qū)的受眾；廣播電視臺，則說明其主要節(jié)目是電視劇、新聞和電影，更多的是轉播其他節(jié)目，節(jié)目質量難以保證，會出現(xiàn)同質化問題，缺乏創(chuàng)新和其獨特的風格。盡管地方電視臺主要是從本地入手，著力打造自己的品牌和特色，但仍然欠缺競爭力。

2.2 發(fā)展優(yōu)勢

地方電視臺之所以有其存在的必要是因為受眾的需要，滿足受眾需要是媒介存在的首要職責，在現(xiàn)階段，地方電視臺還是沒有消亡的可能。

地方電視臺雖然內容單一，但是地方電視臺提供的內容卻是很多省市電視臺不能提供的，如當?shù)匦侣?、本地天氣、市場變化等?/p>

隨著廣播電視新聞教育的發(fā)展，大批量的廣播電視新聞人才紛紛畢業(yè)走向市場，其中由于就業(yè)的壓力，很多人還是愿意懷著一腔熱情和新聞理想回到地方，建設地方的新聞事業(yè)。

3 視頻網(wǎng)站

3.1 視頻網(wǎng)站簡介

視頻網(wǎng)站的建設和發(fā)展需要成熟的技術平臺的支持，網(wǎng)民能夠在互聯(lián)網(wǎng)上分享、點播、發(fā)布、下載視頻作品。著名的視頻網(wǎng)站有愛奇藝、pps、優(yōu)酷、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等，隨著注意力經(jīng)濟的發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站的競爭更加激烈。隨著互聯(lián)網(wǎng)的技術賦權，進入網(wǎng)絡的門檻降低，很多人都能夠進入視頻網(wǎng)站發(fā)布信息，所以，版權問題和暴力視頻、黃色視頻等的泛濫也是網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站整治的一大難點。想要在互聯(lián)網(wǎng)上組建視頻網(wǎng)站必須要取得由國家新聞出版廣電總局所頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》。

3.2 組建視頻網(wǎng)站對于地方廣播電視的影響

盡管網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的競爭激烈，但依然還有很大的市場可以去發(fā)掘和創(chuàng)造。對于地方廣播電視臺而言，組建網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站既有挑戰(zhàn)又有機遇。

一方面，地方廣播電視臺首先要走出它的“一畝三分地”，在廣闊的互聯(lián)網(wǎng)世界去探索，這需要有勇氣和魄力，并且需要有長遠的戰(zhàn)略目光，這對于地方電視臺的領導的要求很高。其次，視頻網(wǎng)站的組建需要大量的資金，包括前期的計劃、宣傳、推廣、視頻網(wǎng)站的運行、網(wǎng)站的維修、網(wǎng)站的服務等，這個整個的工程所需要的財力、物力、人力是需要地方電視臺慎重考慮，看其能否承擔。再次，視頻網(wǎng)站的內容來源和種類需要進行精心的設置和安排。最后，視頻網(wǎng)站的受眾定位和欄目定位是重中之重。

另一方面，組建視頻網(wǎng)站可以增強地方廣播電視臺的競爭力和活力，順應新的潮流是必然趨勢；視頻網(wǎng)站的輻射范圍必然是高于地方廣播電視臺的，面向的是全部的網(wǎng)民；視頻網(wǎng)站可以走多樣化之路，既能夠保持其本土特色，也能夠走向全國，走向世界；視頻網(wǎng)站同時還是一種新的盈利方式，廣告和贊助力度并不會比電視臺??；組建視頻網(wǎng)站之后，可以同電視臺一起，進行線上線下的互動。

綜上所述，組建視頻網(wǎng)站有風險也有機會，但是縱觀媒介發(fā)展歷程，互聯(lián)網(wǎng)化是不可逆轉的，地方電視臺若能審時度勢，率先發(fā)展視頻網(wǎng)站，也不失為一種占得先機的方式。

4 組建視頻網(wǎng)站的建議

組建視頻網(wǎng)站是一個動態(tài)過程，是一個不斷發(fā)展的過程需要有計劃、有步驟、有反饋的進行。

4.1 收集信息，了解市場

收集信息包含的內容是多方面的，主要包括宏觀層面、中觀層面、微觀層面。宏觀層面需要了解整個社會的需求和市場，需要了解國家政府對于這一項目的扶持政策和法令法規(guī)；中觀層面上，需要了解同等實力或水平的企業(yè)或電視臺的情況，做好市場競爭的準備，以及向良好的優(yōu)秀的視頻網(wǎng)站學習經(jīng)驗；微觀層面上應該了解企業(yè)自身發(fā)展的長處和短處，對電視臺做好SWOT分析，做好市場調查和受眾調查，充分掌握受眾的需求。

4.2 掌握技術，設計網(wǎng)站

視頻網(wǎng)站的設計需要耗費的功夫不同于一般的網(wǎng)頁設計，因此其技術要求也更高，況且網(wǎng)頁的后期的維護和保養(yǎng)也是需要專業(yè)的IT人才。網(wǎng)站的設計要美觀，不能夠隨意，要彰顯電視臺的特色和風格。

4.3 精心策劃，設計內容

互聯(lián)網(wǎng)時代，雖說是一個渠道為王的時代，但內容為王依然重要，只有真正做出了本欄目的特色和風格，才能夠長久地發(fā)展下去，節(jié)目的質量也是重點，要弘揚社會主旋律，要弘揚社會主義核心價值觀，不傳播網(wǎng)絡暴力、色情、兇殺內容和三俗內容。

4.4 依托線下，共同發(fā)展

地方電視臺沒有巨大的財力、物力、人力來投入，因此，建設視頻網(wǎng)站必須要充分利用現(xiàn)有的資源，同時也要為電視臺做好宣傳。即視頻網(wǎng)站可以將廣播電視臺的內容放到網(wǎng)上，隨時可查看分享，另一方面可以讓網(wǎng)民更加了解地方的廣播電視臺，實現(xiàn)雙贏。

4.5 善于營銷，做好宣傳

視頻網(wǎng)站的網(wǎng)站或域名要選擇好記憶和好理解的，要通過各種方式展開營銷，比如抽獎送禮、參與公益活動等，同時還要做好宣傳，除了利用電視臺進行宣傳外，還要充分利用網(wǎng)絡資源進行，比如超鏈接等。

5 總結

新媒體的沖擊使得地方廣播電視臺面臨的處境艱難，開辟新途徑，組建視頻網(wǎng)站不失為一個可行的辦法，但是想要在激烈的市場競爭中勝出，還需要付出更多的時間和精力。希望本文能夠為地方廣播電視臺的發(fā)展提供一點思路和方法。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0060-02

作者簡介：李子健，初級職稱，從事記者工作，研究方向為電視新聞采寫報道。