張洪雪沈陽師范大學(xué)，遼寧沈陽 110034

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網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在傳播中的負(fù)面影響

張洪雪
沈陽師范大學(xué)，遼寧沈陽 110034

摘 要網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽以其精簡(jiǎn)詼諧的特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中或是生活中的使用已是鋪天蓋地，但當(dāng)新聞媒體搭上這班高峰車時(shí)，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽搖身變?yōu)樾侣剺?biāo)簽，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽開始變了些味道。通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的界定和其表現(xiàn)的分析，得出網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在傳播中帶來的最直接的負(fù)面影響，借以勸誡新聞媒體在使用網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽時(shí)應(yīng)保持謹(jǐn)慎和克制。

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽；貼標(biāo)簽；負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展突飛猛進(jìn)的今天，以網(wǎng)絡(luò)為載體的電子媒體間的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，在應(yīng)對(duì)層出不窮的新興傳播載體沖擊的同時(shí)還要滿足被這個(gè)快讀時(shí)代“慣壞”的受眾的要求?！翱?，狠，準(zhǔn)”成了網(wǎng)絡(luò)媒體必備的真功夫，而這里的“狠”則體現(xiàn)在了新聞標(biāo)題的制作上，即極其常見的標(biāo)題黨。值得注意的是，標(biāo)題黨的英文對(duì)應(yīng)的是clickbait，即點(diǎn)擊誘餌，誘餌的含義更貼切地表現(xiàn)了其特征，常見的寫作方法便是貼新聞標(biāo)簽。

本文所研究的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽是新聞標(biāo)簽在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的移植。這些標(biāo)簽來源于網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧等網(wǎng)站，開始于小眾傳播，因其或通俗甚至庸俗或精煉的特點(diǎn)進(jìn)而被擴(kuò)大化應(yīng)用于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。由于標(biāo)題黨的特殊屬性和使命，一些網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽開始應(yīng)用于新聞制作中。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在傳播中的分類及表現(xiàn)

在分析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在傳播中的負(fù)面影響前，首先應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的具體類型進(jìn)行了解和劃分，在其傳播過程中，不同性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽產(chǎn)生的傳播效果也是不同的。筆者認(rèn)為，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的使用情況，按照網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在標(biāo)題中充當(dāng)?shù)慕巧蓜澐譃槲宸N。充當(dāng)名詞：如網(wǎng)紅、小鮮肉等；充當(dāng)動(dòng)詞：如任性、撞臉等；充當(dāng)形容詞：如高冷等；充當(dāng)程度副詞：如最美、low等；充當(dāng)固定短語，如城會(huì)玩、什么鬼等。這些劃分無論所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是什么，都是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的細(xì)化，經(jīng)過這樣的細(xì)化后更能方便我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽進(jìn)行更深入的研究和解釋。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽現(xiàn)象在平常的網(wǎng)絡(luò)傳播有很明確的體現(xiàn)。以標(biāo)簽“網(wǎng)紅”為例，它是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，在2015年熱度飆升，和媒體紛紛爆出明星大腕與網(wǎng)紅女友的戀情有關(guān)。郭富城的新女友便是最近的一例。“網(wǎng)紅”一詞成為媒體報(bào)道涉及相關(guān)主人公時(shí)必貼的標(biāo)簽，并且“網(wǎng)紅”一詞開始流行并應(yīng)用于任何可以與之相聯(lián)系的報(bào)道中。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在傳播中的負(fù)面影響

任何事物或現(xiàn)象的影響都是一把雙刃劍，且不論網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的正面效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽的負(fù)面影更直接地影響著受眾。

2.1 受眾易產(chǎn)生審美疲勞

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在實(shí)際使用中，使用頻率與網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的熱度是成正比的，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽即網(wǎng)絡(luò)熱詞從產(chǎn)生到被廣泛使用是一個(gè)質(zhì)變的過程。

無論是何種網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽，其在產(chǎn)生后被網(wǎng)絡(luò)媒體大量頻繁地使用不免使人產(chǎn)生審美疲勞之感，這些標(biāo)簽也失去了其本身的趣味性和詼諧性，轉(zhuǎn)而變成一個(gè)普通詞匯，當(dāng)媒體大量使用這些標(biāo)簽的時(shí)候，不免出現(xiàn)亂用的情況，一定程度上會(huì)使受眾產(chǎn)生反感情緒。

“嚇?biāo)缹殞毩恕笔侵竾標(biāo)牢伊耍鸪躅l繁地出現(xiàn)在論壇、微博、貼吧、甚至是日常交流的口語中，而后網(wǎng)絡(luò)媒體蜂擁而上開始大量使用這一詞匯開始進(jìn)行標(biāo)題制作。筆者于2016年1月5日在百度中檢索到的帶有“嚇?biāo)缹殞毩恕睒?biāo)題的新聞報(bào)道，相關(guān)新聞高達(dá)9 660篇，也就是說，從這個(gè)標(biāo)簽開始被熟知和使用至今有至多9 660次媒體或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)反復(fù)使用這個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行新聞報(bào)道和制作，從標(biāo)題中可以看到反復(fù)使用，故意造勢(shì)的情況。

2.2 有失媒體莊重

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽往往由帶有詼諧成分或是趣味性甚至是低俗的詞匯構(gòu)成，這些標(biāo)簽詞匯在貼吧、論

壇、微博、口語中使用時(shí)是不受限制的，而且，使用這些詞匯時(shí)可以生動(dòng)表達(dá)興奮或無奈或悲哀或憤怒的情緒。然而，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體開始使用這些標(biāo)簽制作新聞時(shí)，問題就出現(xiàn)了。

相對(duì)傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)端莊，傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的把關(guān)就相對(duì)寬松甚至出現(xiàn)有失莊重的情況。2013年10月28日華商網(wǎng)上報(bào)道新聞：“1990年出生的妹子你已經(jīng)晚婚了 西安平均婚齡28.3歲”，當(dāng)日人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載該新聞時(shí)則將題目修改為“第一批90后已到晚婚年齡 齊呼‘人艱不拆’”。

微信公眾號(hào)作為自媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的一個(gè)分支，這樣的情況在微信公眾號(hào)上的體現(xiàn)就更加強(qiáng)烈。遼寧日?qǐng)?bào)推送：“喜大普奔！下月遼寧人要漲工資了”；人民網(wǎng)2015年12月25日推送：“智商已下線，男子花5萬現(xiàn)金買22萬假幣后發(fā)現(xiàn)是冥幣”。更多權(quán)威網(wǎng)站的推送也在頻繁使用網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽，貼近受眾詼諧幽默是一方面，用力過猛則會(huì)有失媒體莊重。

2.3 忽略受眾年齡層次

網(wǎng)絡(luò)新聞制作者習(xí)慣于將“矛頭”對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)使用率最高的年輕人而忽略中老年群體，而事實(shí)上，隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時(shí)間的推移和智能手機(jī)的普及，中老年網(wǎng)民數(shù)量也是日漸攀升的。雖然中老年人的觀念日漸開放，但始終大多數(shù)人是滯后甚至是停滯的。網(wǎng)絡(luò)新聞制作者制作新聞時(shí)肆無忌憚的貼上流行網(wǎng)絡(luò)詞匯標(biāo)簽時(shí)，很少會(huì)考慮到中老年人是否會(huì)讀懂和領(lǐng)會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)簽在其傳播過程中導(dǎo)致的這些直接的負(fù)面影響，雖然微小似乎不值一提，但仍是新聞傳播者需要引起重視的弊端，水滴石穿，螻蟻之穴。媒體自身做好把關(guān)，不過分迎合受眾需求，謹(jǐn)慎并克制，才能避免造成受眾審美疲勞，維護(hù)好媒體的形象。

參考文獻(xiàn)

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[3]李雪.貼標(biāo)簽行為的形成機(jī)制與刻板印象趨勢(shì)[J].新聞知識(shí)，2014（6）33-34.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）03-0021-01

作者簡(jiǎn)介：張洪雪，沈陽師范大學(xué)新聞與傳播專業(yè)（2015級(jí)）。