張永迪

10歲左右，唐宜青和小伙伴相約爬山。她是那種發(fā)現(xiàn)捷徑就一定要去走的人?！拔覜]有考慮過它危不危險，也沒有考慮過別人會怎么看、怎么想，就是那兒有一條近路，我就很高興地走上了這條羊腸小道?！?/p>

那條小道下面其實是懸崖。創(chuàng)業(yè)于唐宜青而言，就如同當(dāng)年走那條羊腸小道一般。她說：“現(xiàn)在我都會想當(dāng)時膽子怎么那么大，敢在荒郊野嶺自己走一二十里下面是懸崖的小路。但就那么走上去了，也不害怕。后怕是現(xiàn)在回想起來才有的?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2017/01/05/cyzo201602cyzo20160208-1-l.jpg" style="">

橘子娛樂完成B輪融資時，唐宜青首發(fā)在經(jīng)緯公眾號上的文章《一個媒體人，如何靠內(nèi)容在資本寒冬拿到近億元B輪融資》在朋友圈刷屏，后面扯出的“挖人事件”也在她的意料之外。好事壞事都被翻出來，唐宜青沉默了半天，說了句：“互聯(lián)網(wǎng)圈挺好玩的……”

她還說自己從不做計劃，也不會被還未到來的事情所困擾，一旦開始了就不會胡思亂想給自己找退路。這在唐宜青的經(jīng)歷中挺常見。比如，當(dāng)年她為了考傳媒大學(xué)的研究生，硬是理轉(zhuǎn)文考了兩年，最終以傳播學(xué)第一名被錄取。而之所以如此堅定地要學(xué)傳媒，唐宜青說這源于她內(nèi)心的媒體夢。大學(xué)時期她讀到南香紅在《南方周末》寫的社論，“讀完熱淚盈眶”。

不久前，唐宜青在真格的活動上碰到了大象公會創(chuàng)始人、前《鳳凰周刊》執(zhí)行主編黃章晉，立刻上去和對方打招呼：“我以前在《鳳凰周刊》實習(xí)過?！蹦撤N程度上，她有點老媒體人的情意結(jié)。

“做記者的時候我一直希望能接觸到最優(yōu)秀的媒體資源，做最熱門的報道?！毖芯可厴I(yè)時唐宜青進入了《時尚芭莎》。時尚圈整天光鮮亮麗的頭排看秀或是穿著小黑裙踩著高跟鞋漫步第五大道的浮華背后，勾心斗角也都是公開的秘密，可唐宜青身上基本沒有時尚圈的痕跡，帆布鞋牛仔褲永遠是她的最愛。

“她做起事來風(fēng)風(fēng)火火，幾乎不穿高跟鞋。”唐宜青以前在芭莎的同事這樣說。初到芭莎，她利用所有的業(yè)余時間琢磨編輯流程，整理出了厚厚一本技巧心得，前老板蘇芒評價：“唐唐，你未來肯定比現(xiàn)在同一起跑線的人要強。”

唐宜青講到自己離開傳統(tǒng)媒體的原因，是發(fā)現(xiàn)“時裝周上自己的團隊辛辛苦苦拍攝編輯的一期專題，可能還不如明星助理發(fā)條微博來的影響力大”，而且，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的時間至少要一個月后。嗅到媒體形態(tài)變革端倪后，她決定從芭莎辭職出走國外學(xué)習(xí)深造。

但其實回國后她的第一次創(chuàng)業(yè)，仍然在芭莎體制內(nèi)。與蘇芒談了自己的想法后，唐宜青接受時尚集團的投資，成了“芭莎娛樂”創(chuàng)始人。

有傳言說，這堂創(chuàng)業(yè)啟蒙課唐宜青上得不怎么順利——個人發(fā)揮空間受限，制度內(nèi)的條條框框，加之第一次創(chuàng)業(yè)，她對股權(quán)架構(gòu)把握得并不十分清晰，最后選擇了凈身出戶。但唐宜青回應(yīng)，她離開芭莎娛樂只是決定要自己出來創(chuàng)業(yè)，芭莎娛樂是一次重要的經(jīng)驗積累，直到現(xiàn)在，她不管是和蘇芒還是和時尚集團，關(guān)系都不錯，也時有互動。

在做橘子娛樂之初，唐宜青還做過一款名為“槽廠”的社交圖片App。也是從這款產(chǎn)品開始，團隊徹底擺脫了時尚媒體的烙印，愛吐槽、喜自黑、擅逗逼的風(fēng)格讓他們成功向90后、00后靠攏。

當(dāng)時有投資人表示愿意投資槽廠，但前提是讓唐宜青放棄橘子娛樂，專心做社交產(chǎn)品。對此，唐宜青的反應(yīng)有些大，說憤怒也不為過：“我的初心就是做媒體，那是我擅長的事情。創(chuàng)始人要對自己的方向相當(dāng)清楚，我不接受別人對我的指手畫腳?！?/p>

不過槽廠的經(jīng)歷還是給唐宜青團隊做橘子娛樂帶來了很大的優(yōu)勢。比如，橘子娛樂一開始就沒有開通評論功能，而是用彈幕代替，且彈幕的位置在文章之上，這讓他們更接近年輕用戶人群?！?0后、00后都是自我需求強烈的人，被重視對于他們很重要。”她說。從用戶參與度和每篇文章上不低于百條的彈幕條數(shù)上來看，她也認為這是對的。

《創(chuàng)業(yè)邦》上次采訪唐宜青時，橘子娛樂的風(fēng)格和走向與如今還頗有不同。早期橘子娛樂走過“深扒”路線，比如傳遍朋友圈的“大小S姐妹淘”和“谷歌高管雪崩遇難”，但近期霸屏的卻是明星專訪，跟拍吳亦凡、訪問賈乃亮，與傳統(tǒng)時尚媒體操作手法頗為類似。唐宜青解釋這都是在為品牌化鋪路。乍一看，這會讓人對橘子娛樂產(chǎn)生“手機端時尚娛樂媒體”的感覺，她也沒否認：“我們從去年八九月份開始推出了一系列高品質(zhì)人物訪談?！比缓笥悬c急切地反問：“你是覺得現(xiàn)在的文章沒有以前好看？有意思嗎？”

不難看出，對于品牌的形成，橘子娛樂尚處在不斷摸索的階段。唐宜青曾把BuzzFeed視為橘子娛樂的對標(biāo)，而目前橘子娛樂的采編團隊重達四五十人，正在向傳統(tǒng)媒體炮制內(nèi)容的做法靠攏。唐宜青也說，拿到B輪融資后，很大一部分資金仍然將用于內(nèi)容部分，包括招聘記者編輯。比如，2月的時裝周和湖南臺的《我是歌手》，橘子娛樂都會派編輯深入到現(xiàn)場以求帶回更獨家的內(nèi)容。

但唐宜青仍然強調(diào)橘子娛樂與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別：傳統(tǒng)媒體是在“造神”，而現(xiàn)在的年輕人所喜歡的明星已不再是“神”一般的存在，而是和他們“一樣的人”。唐宜青毫不懷疑自己在心態(tài)以及接受新鮮事物的好奇程度上與年輕人的一致，“沒有所謂的代溝”。

“我人生中重要的決定都是感性驅(qū)使，但不等于瞎拍腦袋?！彼傅氖亲鲩僮訆蕵泛妥约菏嗄甑拿襟w經(jīng)驗有關(guān)，堅持做內(nèi)容也是因為擅長。

面對一眾自媒體的崛起，唐宜青也顯得頗為淡然：“并沒有競爭的壓力，因為我要做的是一個全媒體平臺?！彼鋵嵜橹w量更大、定位更全的豆瓣、微博——橘子娛樂不僅僅是個垂直領(lǐng)域的App，更是社會化媒體。

從變現(xiàn)的角度來看，似乎也印證了這一點。橘子娛樂創(chuàng)立之初，唐宜青就向創(chuàng)業(yè)邦表示過他們的未來變現(xiàn)主要來自廣告和電商。當(dāng)下廣告正逐步實現(xiàn)，但電商的方式是否能夠有效打開，和他們所產(chǎn)生的用戶體量仍然有非常大的關(guān)系。

不知是否為了早日推進電商變現(xiàn)，原本在時尚欄目著墨不多的橘子娛樂，近期無論是內(nèi)容質(zhì)量抑或是推送位置，對時尚的報道都十分用心。以娛樂、重口味解讀內(nèi)容起家的橘子娛樂，在時尚這一關(guān)中能否打敗已經(jīng)有一定口碑的眾多時尚自媒體，并順利培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣為電商變現(xiàn)鋪路？

唐宜青沒有正面回應(yīng)，不過她對橘子娛樂的團隊信心滿滿。作為新媒體創(chuàng)業(yè)公司，橘子娛樂的編輯團隊卻有股老媒體范兒，傳幫帶作風(fēng)明顯。“很多沒有媒體經(jīng)驗的人跑來面試，比如會計專業(yè)的，但沒有辦法，找不到人我們就自己培訓(xùn)?！眻F隊常開玩笑，說橘子娛樂是“高碑店新媒體培訓(xùn)中心”。

“正是因為我們團隊的編輯基本都是我們自己培訓(xùn)出來的，所以對于忠誠度這件事情我并不擔(dān)心?！碧埔饲嗾f自己更在意和大家一起成長，這也是女性創(chuàng)始人的優(yōu)勢。在商業(yè)打法和決策中要無性別地拼殺，但在與團隊相處的過程中，女性反而能格外坦然地做自己。

“想哭就哭，不掩飾自己，可能這樣在創(chuàng)業(yè)中的壓力也會小很多?！敝碛谩昂苷嫘郧椤毙稳菟?。唐宜青還老實地承認：“要是早知道創(chuàng)業(yè)這么難，有這么多坑，我可能真就不會做了?！苯Y(jié)果，那位芭莎前同事聽聞笑言：“如果連她都說難，那創(chuàng)業(yè)真的是很難了。”

編輯元素

唐宜青

橘子娛樂創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官，資深時尚媒體人，曾任芭莎娛樂首席執(zhí)行官

中國傳媒大學(xué)傳播學(xué)碩士

2012年赴美國南加州大學(xué)攻讀傳媒管理

2013年回國創(chuàng)業(yè)。2014年10月成立橘子娛樂，11月拿到真格基金、經(jīng)緯中國、盛希泰的天使投資

2015年4月，橘子娛樂獲得經(jīng)緯中國領(lǐng)投、真格基金繼續(xù)跟投的A輪融資

2016年1月6日，再獲由銀泰資本領(lǐng)投，天使輪的真格基金和A輪的經(jīng)緯中國繼續(xù)跟投的1500萬美元B輪融資