楊柳　　史小建

韓國(guó)慶州旅游對(duì)河北旅游開(kāi)發(fā)的啟示

楊柳史小建

韓國(guó)慶州通過(guò)合理規(guī)劃、保護(hù)本土文化、實(shí)施積極營(yíng)銷(xiāo)策略、區(qū)分客源打造主題游、夯實(shí)文化底蘊(yùn)等一系列措施，把慶州打造成世界文化歷史名城，對(duì)河北旅游有一定借鑒價(jià)值。

慶州市；河北省；人文旅游資源；歷史文化名城；開(kāi)發(fā)

2014年，河北接待海內(nèi)外游客3.15億人次、旅游業(yè)總收入突破2500億，較2013年分別有16.15%和27.43%的增長(zhǎng)。

一、河北與韓國(guó)慶州的人文旅游資源概述

河北目前擁有省級(jí)文物保護(hù)單位960處，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位278處；省級(jí)以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)648項(xiàng)，其中國(guó)家級(jí)非遺名錄項(xiàng)目132項(xiàng)，總數(shù)位居全國(guó)前列；中國(guó)歷史文化名城5座，省級(jí)歷史文化名城6座。國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)（村）13個(gè)，省級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)（村）34個(gè)；河北境內(nèi)包括山海關(guān)段長(zhǎng)城、承德避暑山莊及周?chē)聫R、清東陵及清西陵等三項(xiàng)世界文化遺產(chǎn)。

慶州是韓國(guó)歷史上統(tǒng)治時(shí)間最長(zhǎng)的王國(guó)新羅都城，當(dāng)前擁有國(guó)家級(jí)文化遺產(chǎn)217處，道級(jí)文化遺產(chǎn)99處，文化遺產(chǎn)指定保護(hù)地區(qū)44.9 km2，占全市面積的3.4%。石窟庵和佛國(guó)寺、慶州歷史遺跡、良洞村還先后于1995年、2000年、2010年被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)名錄。其人文資源開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)值得河北旅游業(yè)借鑒。

二、慶州旅游熱對(duì)河北人文旅游資源開(kāi)發(fā)的啟示

1.合理完善規(guī)劃,確保資源充分開(kāi)發(fā)

1972年，慶州市開(kāi)始實(shí)施《慶州觀光開(kāi)發(fā)綜合計(jì)劃》，以城市外廓區(qū)域開(kāi)發(fā)為主，投入資金1164億韓元，劃定了吐含山、南山等13個(gè)歷史遺跡區(qū)，逐步進(jìn)行修復(fù)，并籌備建設(shè)以文化休閑為主的普門(mén)觀光團(tuán)地。1980年代，為配合亞運(yùn)會(huì)與奧運(yùn)會(huì)，慶州重點(diǎn)進(jìn)行了城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與完善。2007年，《慶州歷史文化城市》對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、城市觀光與經(jīng)營(yíng)進(jìn)行了綜合籌劃。歷屆政府對(duì)城市及人文資源的規(guī)劃開(kāi)發(fā)使慶州這座散發(fā)著深沉厚重氣息的古老都市展露光輝，成為一座歷史文化與現(xiàn)代尖端科學(xué)相融的國(guó)際性歷史文化旅游城市。河北省人文旅游資源數(shù)量多，分布廣，城市面臨資源整合、歷史與時(shí)代融合等問(wèn)題。河北環(huán)抱京津，自古京畿要地產(chǎn)生的精神風(fēng)貌、漢民族與北方各少數(shù)民族融合的生活風(fēng)情，使河北將與京、津、遼、魯通力合作，依據(jù)《環(huán)渤海區(qū)域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，至2020年建成具有完善的旅游載體資源、旅游配套設(shè)施、旅游產(chǎn)品與服務(wù)的我國(guó)北方最大的旅游合作區(qū)域。河北各市縣還有遺跡遺址、民俗活動(dòng)等眾多人文資源有待統(tǒng)籌規(guī)劃。全面對(duì)各地資源發(fā)現(xiàn)、統(tǒng)計(jì)并分析其特點(diǎn)，對(duì)已開(kāi)發(fā)的資源分析利用程度和保護(hù)措施，建立電子檔案，統(tǒng)一規(guī)劃并分階段開(kāi)發(fā)，已勢(shì)在必行。

2.重視文化遺產(chǎn)保護(hù)與修復(fù)，夯實(shí)景觀文化底蘊(yùn)

20世紀(jì)60年代，為落實(shí)《文化財(cái)保護(hù)法》，韓國(guó)成立了文化遺產(chǎn)委員會(huì)和文化遺產(chǎn)研究所，審議確立了文化保護(hù)項(xiàng)目?！冻鞘幸?guī)劃法》《建筑法》《古都保存法》的先后頒布為保護(hù)古遺跡和古建筑等提供了依據(jù)?！岸宋缂馈薄霸蕉莶恕钡纳赀z成功讓世人看到了韓國(guó)對(duì)無(wú)形文化遺產(chǎn)傳承的重視。2011年6月起，我國(guó)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)已有法可依；2013年8月，《河北省歷史文化名城名鎮(zhèn)名村保護(hù)辦法》的出臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村的保護(hù)。河北文化遺產(chǎn)保護(hù)與修繕工作雖然一直穩(wěn)步推進(jìn)，但仍有正定古城風(fēng)貌恢復(fù)、保定古城墻保護(hù)等很多問(wèn)題亟待解決。對(duì)河北文化遺產(chǎn)的保護(hù)與修復(fù)工作應(yīng)落實(shí)到基層。地方政府設(shè)置財(cái)政預(yù)算，建立專(zhuān)門(mén)的文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)人才，通過(guò)學(xué)校教育、社會(huì)宣傳、影視劇等方式潛移默化地培養(yǎng)本地民眾濃厚的文化歸屬感，以形成政府為主導(dǎo)，民間組織與民眾自覺(jué)維護(hù)的機(jī)制。還要深入挖掘整理文化遺產(chǎn)的歷史淵源，比如，保定山水的豐盈靈秀與堯帝故里、滿(mǎn)城漢墓、宋三陵、清西陵的帝王之氣，邯鄲叢臺(tái)遺址與趙武靈王的胡服騎射、易縣易水與荊軻刺秦的慷慨胸懷、北戴河鴿子窩與名人文化、涉縣媧皇宮與中華民族根祖文化及北齊盛行的佛學(xué)石刻藝術(shù)等。夯實(shí)景觀的文化基礎(chǔ)，有助于形成獨(dú)特的地域文化氛圍，促進(jìn)河北旅游發(fā)展。

3.實(shí)施積極營(yíng)銷(xiāo)策略，提高景觀知名度

酒香也怕巷子深，慶州市通過(guò)不斷開(kāi)發(fā)各種節(jié)日慶典活動(dòng)，形成新的旅游資源；每年定期舉辦文化觀光慶典，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介發(fā)布廣告、舉辦發(fā)布會(huì)吸引游客。從1月到12月，正月十五民俗活動(dòng)、櫻花馬拉松大會(huì)、普門(mén)露天國(guó)樂(lè)演出、鳳凰臺(tái)音樂(lè)廣場(chǎng)、花郎文化節(jié)、韓流夢(mèng)幻慶典、新羅文化節(jié)等一系列活動(dòng)，令人目不暇接。河北利用傳統(tǒng)人文活動(dòng)資源發(fā)展現(xiàn)代節(jié)慶，已打造出張北草原音樂(lè)節(jié)、南戴河中華荷園愛(ài)情節(jié)、承德避暑山莊荷花節(jié)、云夢(mèng)山潑水節(jié)等活動(dòng)，還開(kāi)通了河北旅游虛擬體驗(yàn)網(wǎng)、河北旅游資訊網(wǎng)快速直接地傳播旅游訊息。現(xiàn)代節(jié)慶通過(guò)與傳統(tǒng)民間習(xí)俗的完美融合，極大地豐富人文旅游資源，洋溢著濃郁的地域文化風(fēng)情，要建立在對(duì)傳統(tǒng)文化的準(zhǔn)確解讀上。傳統(tǒng)的七夕更注重女子的乞巧、乞福，如今每逢七夕，各地也將男子一并納入過(guò)節(jié)的范疇，舉辦多姿多彩的東方愛(ài)情節(jié)慶?；顒?dòng)，乞巧節(jié)成了愛(ài)情節(jié)，還可融入傳統(tǒng)元宵節(jié)女子夜游觀燈、與情人相會(huì)功能。

4.區(qū)分好客源，打造精品游和休閑游項(xiàng)目

韓國(guó)旅游業(yè)獨(dú)具匠心地針對(duì)不同游客開(kāi)發(fā)特色主題項(xiàng)目。比如，面向公務(wù)人員的新村運(yùn)動(dòng)探訪和產(chǎn)業(yè)觀光、面向愛(ài)美及養(yǎng)生人士的醫(yī)療特輯、面向韓劇迷的韓劇外景地體驗(yàn)、面向老人的綠色生態(tài)游，甚至還專(zhuān)門(mén)面向轉(zhuǎn)機(jī)人士推出機(jī)場(chǎng)周邊城市游，迎合了游客心理。當(dāng)前河北客源市場(chǎng)定位為“緊扣京津、穩(wěn)抓省內(nèi)、拓展周邊、放眼全國(guó)”。對(duì)河北人文旅游資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)在確立“誠(chéng)義燕趙、勝境河北”這一整體旅游品牌形象基礎(chǔ)上，依據(jù)不同年齡、職業(yè)、愛(ài)好、居住地等因素對(duì)游客整體進(jìn)行區(qū)劃，準(zhǔn)確把握每個(gè)群體特有的旅游心理和傾向，做到有的放矢。對(duì)京津、周邊及全國(guó)的游客著重打磨高品質(zhì)經(jīng)典的精品游項(xiàng)目，對(duì)省內(nèi)游客在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)打造更為隨意舒適的休閑旅游項(xiàng)目，并通過(guò)精品游的成功吸引京津等近距離游客，讓他們?cè)陔p休日及小假期參與到休閑游項(xiàng)目中來(lái)，提高旅游資源利用率，擺脫經(jīng)典景觀缺乏回頭客的尷尬現(xiàn)狀。

5.旅游商品開(kāi)發(fā)應(yīng)富含地域文化色彩

慶州非常注重旅游商品開(kāi)發(fā)，擁有很多濃縮地方民俗風(fēng)情的特色紀(jì)念品。比如，模造銀盞以皇南大塚出土的第627號(hào)寶物銀盞為模型而制作；仿制金冠再現(xiàn)了出土于天馬冢的第188號(hào)國(guó)寶金冠的威嚴(yán)；以新羅風(fēng)貌為摹本設(shè)計(jì)的領(lǐng)帶面料，既具古風(fēng)又具現(xiàn)代感，高檔大氣；口感綿軟1939年產(chǎn)于皇南洞的皇南面包，是游客必買(mǎi)的點(diǎn)心；慶州法酒沿用了新羅時(shí)代宮廷秘方；農(nóng)產(chǎn)品的共同品牌是“尼師今”等。借鑒慶州經(jīng)驗(yàn)，河北應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕尘?，在產(chǎn)品款式、制作工藝、選材、包裝設(shè)計(jì)上精心打磨，設(shè)計(jì)出具有地方特色的獨(dú)一無(wú)二的紀(jì)念品，創(chuàng)造品牌價(jià)值。比如，白洋淀蘆葦制品取材于本地盛產(chǎn)的蘆葦，色彩光亮、質(zhì)地柔韌，可結(jié)合當(dāng)?shù)丶t色文化精神傳承，制作精美天然、造型各異的反映淳樸民風(fēng)、革命故事以及純美風(fēng)景為主題的蘆葦畫(huà)、蘆葦編織品等。

[1]劉金柱.河北省遺跡旅游的文化追思[J].河北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2008（6）．

[2]周凱,方振武.韓國(guó)旅游形象電視廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖J].當(dāng)代傳播,2010（5）．

[3]從佳琦.河北旅游文化品牌打造及營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].中國(guó)市場(chǎng),2013（29）．

[4]韓利紅.河北人文旅游資源的特征及開(kāi)發(fā)策略[J].河北學(xué)刊,2013（5）．

（作者單位：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院）

10.16653/j.cnki.32-1034/f.2016.07.012

2015年度保定市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題《保定市與韓國(guó)慶州歷史文化資源開(kāi)發(fā)對(duì)比研究》（課題編號(hào)：201503021）和2015年度河北農(nóng)業(yè)大學(xué)社科基金項(xiàng)目《韓國(guó)民俗村建設(shè)對(duì)河北古村鎮(zhèn)文化遺產(chǎn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)的借鑒研究》（編號(hào)：SK201506-4）研究成果]