王志飛　席云霄

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十三五”期間，文化產(chǎn)業(yè)將發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)空間及發(fā)展?jié)摿薮?。曾?010上海世博會(huì)一舉拿下10個(gè)國(guó)家館和成為2015米蘭世博會(huì)中國(guó)館總承建單位的永一格就是這樣的一家文創(chuàng)企業(yè)，在向外輸出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，既能成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，又可以在全球引領(lǐng)“中國(guó)風(fēng)”?！督?jīng)濟(jì)》雜志記者日前采訪了北京永一格文化創(chuàng)意集團(tuán)總裁呂志道，聽(tīng)他講講用中國(guó)創(chuàng)意影響世界的故事。

沒(méi)有圍墻的大學(xué)，啟發(fā)創(chuàng)業(yè)思維

《經(jīng)濟(jì)》：上世紀(jì)90年代，改革開(kāi)放的春風(fēng)吹遍大江南北，一大批敢想敢干的創(chuàng)業(yè)者下海掘金，開(kāi)啟尋夢(mèng)之旅。講講您的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷？

呂志道：我出生在70年代初，在那個(gè)糧食比金子還貴的年代，經(jīng)常是饑一頓飽一頓。初中畢業(yè)后，我考上一所中專(zhuān)，因?yàn)榧依锬貌怀鲥X(qián)，沒(méi)有條件供我上學(xué)，便來(lái)到深圳打工。我蹬過(guò)三輪送貨，當(dāng)過(guò)油漆工，飽嘗生活的苦澀。

一天下班早，閑暇之余和工友到深圳大學(xué)校園里玩，看到美術(shù)班招生的廣告，我內(nèi)心久久不能平靜，當(dāng)時(shí)就做了一個(gè)決定：我要上學(xué)！于是報(bào)名讀了補(bǔ)習(xí)班。邊工作邊學(xué)習(xí)，1991年參加了統(tǒng)考，順利考入了深圳大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院。

深圳大學(xué)號(hào)稱(chēng)是一所沒(méi)有圍墻的大學(xué)，除了校長(zhǎng)、老師和管理人員，學(xué)生可以在學(xué)校里扮演多種角色。我在校外打工，校內(nèi)兼職教務(wù)助理員。正是這種開(kāi)放式教育，給我在未來(lái)創(chuàng)業(yè)的思維上產(chǎn)生了很好的啟發(fā)。偶然的機(jī)會(huì)，我與大學(xué)同窗爭(zhēng)取到了參與設(shè)計(jì)制作建筑模型的工作，正是建筑模型制作為我創(chuàng)業(yè)積累了一定的基礎(chǔ)，使我不僅將學(xué)到的理論知識(shí)發(fā)揮到極致，更重要的是解決了我的學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)，還可以寄錢(qián)給父母，接濟(jì)家用。

然而，好景不長(zhǎng)，1995年深圳的房地產(chǎn)開(kāi)始走下坡路，建筑模型及環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)也因此受到?jīng)_擊。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，我又做了一個(gè)決定，到中央工藝美術(shù)學(xué)院（現(xiàn)清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院）進(jìn)修學(xué)習(xí)去。

1996年底畢業(yè)后，我留在了北京，在一家模型公司做技術(shù)總監(jiān)。雖說(shuō)是技術(shù)總監(jiān)，但做模型、談業(yè)務(wù)、應(yīng)酬、報(bào)稅等所有公司業(yè)務(wù)幾乎都是由我一人擔(dān)任。這些繁雜的工作卻為我獨(dú)立開(kāi)公司奠定了良好的基礎(chǔ)。1998年，我開(kāi)啟了創(chuàng)業(yè)旅程。永一格由此誕生。

出手世博，別具一格

《經(jīng)濟(jì)》：成立之初的永一格是一家什么類(lèi)型的公司？

呂志道：公司剛成立不到一年的時(shí)間，恰逢1999年國(guó)慶50周年，永一格承擔(dān)了四川省彩車(chē)和國(guó)家計(jì)委彩車(chē)的深化設(shè)計(jì)與制作。其中，國(guó)家計(jì)委彩車(chē)“發(fā)展是硬道理”獲得了一等獎(jiǎng)。1999年12月31日，澳門(mén)回歸時(shí)廣場(chǎng)的蓮花雕塑，由中央美院雕塑研究所所長(zhǎng)郭寶寨教授設(shè)計(jì)，永一格從初稿設(shè)計(jì)到制作作品完成均有參與。2000年，永一格率先進(jìn)駐北京798藝術(shù)區(qū)，集中承接各大房地產(chǎn)公司的模型制作和展覽展示設(shè)計(jì)制作的業(yè)務(wù)，并在行業(yè)里產(chǎn)生了影響。

在經(jīng)歷了一些項(xiàng)目后，公司逐步定位升級(jí)，從最初的單一業(yè)務(wù)到現(xiàn)在從事大型會(huì)展和展覽館、博物館、紀(jì)念館、科技館、世博會(huì)主題館等的設(shè)計(jì)承建，以及旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。永一格一直在做自己所擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)。

《經(jīng)濟(jì)》：兩屆世博會(huì)讓世界聽(tīng)到了永一格的聲音，從上海世博會(huì)到米蘭世博會(huì)，永一格的變與不變是什么？

呂志道：2010年上海世博會(huì)，永一格承建了包括立陶宛、土耳其、斯洛文尼亞等在內(nèi)的8個(gè)國(guó)家館和歐洲聯(lián)合館的總承包和運(yùn)營(yíng)管理，以及中國(guó)航空館核心展示工程共計(jì)10個(gè)場(chǎng)館，自此結(jié)緣世博。上海世博會(huì)的經(jīng)歷，從深化設(shè)計(jì)、場(chǎng)館承建到運(yùn)營(yíng)的全案服務(wù)，很好地磨練了永一格團(tuán)隊(duì)，也為承建2015米蘭世博會(huì)中國(guó)國(guó)家館提供了很好的人員和經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備。

米蘭世博會(huì)中國(guó)館——“麥浪”是中國(guó)首次以自建館的形式在海外展出的。團(tuán)隊(duì)是國(guó)際的、建筑是特別的、工藝是全新的，這是中國(guó)的第一次，也是永一格的第一次。從項(xiàng)目層面上來(lái)講，我們更具有使命感與榮譽(yù)感。我們克服了工期緊迫、跨國(guó)施工、跨文化、跨時(shí)差合作、冬季作業(yè)、交叉作業(yè)等一系列難題。使得中國(guó)館在2015年5月1日準(zhǔn)時(shí)開(kāi)館。在184天的運(yùn)營(yíng)維護(hù)期內(nèi)成功接待了來(lái)自全世界320萬(wàn)人次的游客。米蘭世博會(huì)落下帷幕，“麥浪”摘得米蘭世博會(huì)建筑獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)，同時(shí)獲得“世博展館遺產(chǎn)大獎(jiǎng)——循環(huán)利用杰出獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)。

近年來(lái)，永一格先后服務(wù)了武漢萬(wàn)達(dá)電影主題公園、上海迪斯尼、江蘇常州東方鹽湖城、浙江橫店影視城、海南富力海洋主題公園等一批海內(nèi)外主題公園客戶。從策劃、設(shè)計(jì)、材料研發(fā)到實(shí)施、運(yùn)營(yíng)管理，永一格根據(jù)每個(gè)項(xiàng)目的特性，在不停地學(xué)習(xí)、實(shí)施與總結(jié)中形成了一套完善的工作模式。

“永遠(yuǎn)追求別具一格”是在變化中謀求發(fā)展，亦是“不變”，也是一種“不忘初心，方得始終”的堅(jiān)持。

從創(chuàng)意到休閑，永一格的未來(lái)

《經(jīng)濟(jì)》：您認(rèn)為永一格贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵在哪？永一格在向世界表達(dá)什么？

呂志道：如何結(jié)合本土特征，形成“永一格”品牌？如何在全球化進(jìn)程中更具特色，鍛造競(jìng)爭(zhēng)力和影響力？是永一格人一直思索并致力解決的問(wèn)題。這不僅是永一格的企業(yè)責(zé)任，也是我國(guó)文博行業(yè)發(fā)展的需要。

專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)施工團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，使永一格自成立以來(lái)一直走在業(yè)界前列。從“法國(guó)時(shí)尚100年展”到國(guó)家林業(yè)局展廳，從北京市規(guī)劃展覽館的密云展廳到日照港展覽館，從集聲光電多媒體于一體的廊坊城市規(guī)劃展示館到具有西域風(fēng)情的吐魯番地區(qū)博物館再到天崖海角的三亞京潤(rùn)珍珠博物館，從杭州的中國(guó)傘博物館再到2008年已成功入選“2010年上海世博會(huì)”的展覽工程服務(wù)供應(yīng)商，永一格從未放慢追求特色藝術(shù)的腳步。我們不斷追求更高的藝術(shù)成果，對(duì)每一件作品，都用心去解讀，用腦去思索，用手來(lái)創(chuàng)造；執(zhí)著無(wú)悔，默默前行，從不滿足。永一格人繼承并發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行挖掘與再創(chuàng)造，打造出真正屬于本民族又能被國(guó)際社會(huì)所認(rèn)同的“永一格創(chuàng)造”。

永一格作為一個(gè)創(chuàng)立近20年的文創(chuàng)品牌，一直把“永遠(yuǎn)追求別具一格”作為座右銘。近20年，時(shí)移世易，唯一不變的是創(chuàng)立永一格的初衷，對(duì)品牌品質(zhì)的堅(jiān)持，對(duì)文創(chuàng)事業(yè)開(kāi)拓的熱忱。要追求別具一格，就需要緊追中國(guó)大經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整；要革新思維，為客戶提供更具個(gè)性化的服務(wù)；要內(nèi)部升級(jí)，培養(yǎng)更多元化、專(zhuān)業(yè)化的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)。

永一格的每一個(gè)項(xiàng)目，從展示層面來(lái)講，是一次盡力對(duì)市場(chǎng)訴求、業(yè)主訴求、設(shè)計(jì)師訴求和觀眾訴求最大程度的還原，是對(duì)各方訴求思考、整合，努力營(yíng)造作品的過(guò)程。因此，我們所經(jīng)歷的項(xiàng)目，與其說(shuō)是永一格向世界表達(dá)什么，不如說(shuō)我們是把所有和而不同的訴求轉(zhuǎn)化為求同存異的作品。同時(shí)我們希望通過(guò)所完成的項(xiàng)目，來(lái)塑造永一格品牌。

《經(jīng)濟(jì)》：創(chuàng)意是給世界帶來(lái)“美”的產(chǎn)業(yè)，既能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，又能消費(fèi)經(jīng)濟(jì)能量，當(dāng)兩者出現(xiàn)矛盾時(shí)，如何進(jìn)行抉擇與平衡？

呂志道：創(chuàng)意既創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值又消費(fèi)經(jīng)濟(jì)能量，這是矛盾對(duì)立統(tǒng)一的哲學(xué)問(wèn)題，出現(xiàn)矛盾時(shí)如何抉擇和平衡是一個(gè)大命題，放在經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境上講，我相信市場(chǎng)杠桿和政府調(diào)節(jié)的力量。比如中國(guó)的文化園區(qū)建設(shè)，其間興起過(guò)建設(shè)熱潮，政府給予政策資金支持，其發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、高速發(fā)展，到21世紀(jì)初，出現(xiàn)過(guò)資源過(guò)剩、經(jīng)營(yíng)管理不善，大量園區(qū)萎縮、倒閉的情況，是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)能量超過(guò)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的直接表現(xiàn)之一，市場(chǎng)供過(guò)于求，自然被淘汰。近年來(lái)，全國(guó)各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，政府不斷增加國(guó)家對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的直接財(cái)政支出，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，促進(jìn)文化資源的整合和結(jié)構(gòu)調(diào)整，同時(shí)也不斷出臺(tái)各種相應(yīng)政策和管理辦法，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在向良性、可持續(xù)的方向發(fā)展。

創(chuàng)意企業(yè)“走出去”，創(chuàng)新仍是支撐

《經(jīng)濟(jì)》：如何看待我國(guó)休閑文化創(chuàng)意行業(yè)的前景？永一格在未來(lái)有哪些規(guī)劃？

呂志道：中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更多的是缺乏創(chuàng)意的人在做。另外，我認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能拿書(shū)法、油畫(huà)、國(guó)畫(huà)去做產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)是無(wú)價(jià)的，不能把這些產(chǎn)業(yè)化，但可以用藝術(shù)、設(shè)計(jì)為產(chǎn)業(yè)服務(wù)，為旅游休閑產(chǎn)業(yè)、高新科技等行業(yè)服務(wù)。

在旅游主題產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，永一格拓展思路，開(kāi)始把眼光轉(zhuǎn)向國(guó)際旅游主題項(xiàng)目的設(shè)計(jì)建設(shè)。歐美國(guó)家很早就重視旅游業(yè)的發(fā)展，如迪斯尼、環(huán)球影城等，把主題樂(lè)園成功地帶到了世界各地。據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，第九屆“桂林論壇”舉行全體會(huì)議，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織在會(huì)上發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示：2014年，全球旅游人數(shù)超過(guò)10億人次，旅游收入達(dá)到150萬(wàn)億美元。根據(jù)聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的預(yù)測(cè)，到2018年，全球旅游收入將達(dá)到180萬(wàn)億美元。其中，以體驗(yàn)、分享經(jīng)濟(jì)，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”以及智慧旅游為主導(dǎo)的體驗(yàn)式旅游已成為當(dāng)今旅游發(fā)展的新常態(tài)。而中國(guó)主題公園則有蓬勃的發(fā)展前景。在國(guó)內(nèi)，單純就園區(qū)數(shù)量而言，有一些過(guò)剩。要解決這個(gè)問(wèn)題，就需要?jiǎng)?chuàng)新，需要更有創(chuàng)意、更差異化發(fā)展的企業(yè)。在這樣的背景下，永一格將把品牌的塑造、提高文化的認(rèn)同度作為首要點(diǎn)，提升重游率、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、融入高科技。

《經(jīng)濟(jì)》：創(chuàng)意企業(yè)“走出去”，您認(rèn)為應(yīng)該做些什么？

呂志道：從國(guó)際化角度來(lái)講，“走出去”首先是要解決企業(yè)自身問(wèn)題，包括企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與技術(shù)和人才儲(chǔ)備等。對(duì)永一格來(lái)說(shuō)，我們抓管理的同時(shí)也在搞技術(shù)創(chuàng)新、材料研發(fā)，就是要以創(chuàng)新為支撐。上海迪斯尼項(xiàng)目中采用了永一格自行研發(fā)的新材料MRC，得到業(yè)主的一致好評(píng)。同時(shí)，我們也注重國(guó)際化人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，重視與國(guó)外優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的合作互補(bǔ)。在近年的一些項(xiàng)目中，我們與國(guó)外的一些知名企業(yè)有過(guò)合作和人才交流。目前，意大利、英國(guó)、迪拜、卡塔爾等多國(guó)和地區(qū)都有永一格的項(xiàng)目，我們還在米蘭設(shè)立了分公司。米蘭世博會(huì)中國(guó)館的設(shè)計(jì)與建設(shè)也是跨國(guó)跨文化，資源互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的一個(gè)成功典范。

在中國(guó)企業(yè)“走出去”的大戰(zhàn)略環(huán)境下，永一格將做長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略考慮，充分考慮復(fù)雜的法律、經(jīng)濟(jì)文化環(huán)境，建立全面、靈活、長(zhǎng)效的評(píng)估機(jī)制，同時(shí)主動(dòng)引導(dǎo)市場(chǎng)，成為商務(wù)模式、盈利模式和可持續(xù)發(fā)展模式兼?zhèn)涞男滦臀膭?chuàng)企業(yè)。