于 雪

遼寧科技學(xué)院管理學(xué)院

加強(qiáng)文化挖掘，打造遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群地方特色

于 雪

遼寧科技學(xué)院管理學(xué)院

本文通過對遼寧省文化資源的分類、整合，深入分析了地域文化在旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中的重要性，從而進(jìn)一步明確了遼寧地域文化的優(yōu)勢所在，并在此基礎(chǔ)上提出了如何圍繞遼寧地域文化推進(jìn)其旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的策略。

文化；旅游商品；產(chǎn)業(yè)集群；特色

產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展已成為我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支拄。進(jìn)入21世紀(jì)以來，遼寧省旅游業(yè)依托豐富的旅游資源實(shí)施大旅游發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)地位得以不斷提高，已成為遼寧省國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)和新的增長點(diǎn)。在遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，吃住行游購?qiáng)柿笠仉m然都得到了長足發(fā)展，但卻存在著不均衡現(xiàn)象，較為明顯的表現(xiàn)便是旅游購物發(fā)展較為滯后。遼寧需要用好地方文化這張牌，推動(dòng)旅游商品產(chǎn)業(yè)集群跨越式發(fā)展。

一、旅游商品產(chǎn)業(yè)集群及其內(nèi)涵

旅游商品是指旅游者在旅游過程中因旅游消費(fèi)需求而購買的并以物質(zhì)形態(tài)存在的商品［1］。旅游商品作為旅游產(chǎn)業(yè)的四大支柱之一，是遼寧旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具有市場前景的利潤增長點(diǎn)，也是發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮穆糜位疽?。因此旅游商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于促進(jìn)遼寧旅游經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵式發(fā)展，推進(jìn)遼寧省老工業(yè)基地的陣型具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

產(chǎn)業(yè)集群是一種效率較高的企業(yè)合作制度，它是指在一定的區(qū)域內(nèi)，企業(yè)集中在同一產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈，在相關(guān)機(jī)構(gòu)的支持下互相之間既合作又競爭的一種生產(chǎn)組織方式或企業(yè)制度［2］。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群的定義以及旅游業(yè)的特性，旅游商品產(chǎn)業(yè)集群可以界定為旅游商品生產(chǎn)、銷售企業(yè)以及與之相關(guān)的部門與機(jī)構(gòu)（包括旅游商品研發(fā)機(jī)構(gòu)、為旅游商品生產(chǎn)與流通提供輔助支持的企業(yè)與部門等）在一定地域范圍內(nèi)聚集的現(xiàn)象。旅游商品產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)集群在旅游業(yè)的具體反映，也是旅游商品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級(jí)形式。發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)集群是促進(jìn)遼寧旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。

二、遼寧文化資源分析

遼寧地域文化是具有遼寧地域特色的一種文化類型，是中華文化多樣性的生動(dòng)體現(xiàn)。遼寧地區(qū)歷史悠久，有著獨(dú)特的地域文化，這不僅是遼寧發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的重要精神載體，也是最深厚的根基。

1、歷史文化資源

遼寧省歷史悠久，古文化源遠(yuǎn)流長，主要包括：查海文化、紅山文化、其單位化、高句麗文化、滿清文化以及紅色文化。從考古發(fā)現(xiàn)來看，遼河流域自古就是中華文明的發(fā)源地之一。早在遠(yuǎn)古時(shí)代，遼寧地區(qū)就有人類勞動(dòng)、繁衍、生息活動(dòng)。在營口大石橋南金牛山發(fā)現(xiàn)的金牛山人化石及其遺址，距今已有28萬年，是迄今為止遼寧地區(qū)發(fā)現(xiàn)的最古老的一處人類棲息地。在朝陽市喀左縣發(fā)現(xiàn)的鴿子洞遺址及出土的石器，屬于舊石器時(shí)代中期古人類遺址，距今有5萬年左右。約在7000年前，遼寧地區(qū)開始進(jìn)入新石器時(shí)代，沈陽新樂遺址和出土的大量器物，顯示了遼寧在原始社會(huì)末期的繁榮景象。朝陽牛河梁紅山文化遺址，距今約5000～5500年，從出土的祭壇、積石冢、神廟和女神彩塑頭像、玉雕豬龍、彩陶等重要文物得出，這里存在一個(gè)初具國家雛形的原始 文明社會(huì)，標(biāo)志著遼寧地區(qū)是中華民族文明的起源地之一。

2、民族民間文化資源

在遼寧地域文化的構(gòu)成要素中，民族因素是其中一個(gè)重要的構(gòu)成要素。在歷史上，遼寧就是一個(gè)多民族混居的地區(qū)，目前遼寧全省少數(shù)民族人口共計(jì)643萬，其中，最主要的4個(gè)少數(shù)民族中，滿足和錫伯族的人口占全國第一位，蒙古族人口居全國第二位，朝鮮族人口居全國第三位。在遼寧的各少數(shù)民族中，以滿族文化對遼寧人的影響最大。遼寧不僅是滿足的發(fā)源地之一，也是全國滿族人口最密集的地區(qū)。滿族的服飾、飲食習(xí)慣、生活習(xí)俗等至今都是最具特色的地方文化。

遼寧省作為少數(shù)民族聚居區(qū)，非物質(zhì)遺產(chǎn)類型豐富，數(shù)量眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，主要有民間音樂、民間舞蹈、曲藝、民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工技藝、民俗等。這些民族民間文化充分體現(xiàn)了遼寧地區(qū)社會(huì)歷史發(fā)展的特點(diǎn)，是區(qū)別于其他地方文化的重要標(biāo)志。

3、工業(yè)文化資源

遼寧作為“共和國的長子”，在新中國 50 年的工業(yè)史上，曾經(jīng)創(chuàng)造了 100 個(gè)“第一”。工業(yè)旅游資源豐富，具有極大的開發(fā)潛力。遼寧是工業(yè)門類齊全、體系完整、基礎(chǔ)雄厚的重工業(yè)基地。建國以來，遼寧省建立了以重、化工業(yè)為主體、門類齊全、基礎(chǔ)雄厚的工業(yè)體系，形成了積淀深厚的鋼都、煤都、石油城、化纖城等現(xiàn)代工業(yè)文明。

4、自然地貌資源

首先，遼寧擁有豐富的天然景觀，獨(dú)特的旅游資源，東起有“雄偉幽奇秀”的鳳凰山，世界遺產(chǎn)高句麗和鴨綠江，擁有亞洲第一的本溪水洞；中部有一宮兩陵，道教圣地鞍山千朵蓮花山、本溪的九鼎鐵剎山；佛教圣地醫(yī)巫閭山、太子河和遼河，西有盤錦的丹頂鶴和紅海灘、中國最大的蘆葦蕩等，形成多姿多彩、豐富、優(yōu)秀、珍貴的文化與自然資源。其次，遼寧擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，是東北唯一的海洋省份，海洋文化資源特色鮮明。第三，地域特色文化資源豐富，岫巖玉、瑪瑙是我省岫巖和阜新的特色礦產(chǎn)資源。這兩種資源以其儲(chǔ)量豐富、質(zhì)地優(yōu)良，在全國乃至世界都占有重要地位。

三、發(fā)掘地域文化，推進(jìn)遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的必要性

進(jìn)入21世紀(jì)后，經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展已經(jīng)成為全球一體化發(fā)展的重要趨勢。在經(jīng)濟(jì)文化充分交融的當(dāng)今社會(huì)，文化資源對旅游業(yè)乃至社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)和支撐作用越來越顯而易見。

旅游商品是旅游地特色資源的名片，反映著當(dāng)?shù)靥厣挥信c當(dāng)?shù)靥厣幕Y源緊密相連的旅游商品才會(huì)具有吸引力并獲得長久發(fā)展。這就需要在開發(fā)遼寧旅游商品市場時(shí)，要充分體現(xiàn)遼寧各地方、各民族的地域特色，不論是制作原料的選擇還是制作工藝的運(yùn)用都要有很強(qiáng)的地域特色，這是樹立旅游商品產(chǎn)業(yè)集群品牌形象的基礎(chǔ)。但目前遼寧省各地旅游景點(diǎn)和商店所銷售的旅游商品大同小異、缺乏地方特色和文化內(nèi)涵，難以滿足購物市場的需求，這也成為制約遼寧省旅游購物消費(fèi)市場的重要因素。

文化資源的開發(fā)是最高層次、最具開發(fā)價(jià)值的。遼寧作為文化大省，擁有歷史悠久的遠(yuǎn)古文化、豐富多彩的傳統(tǒng)文化、唯我獨(dú)有的清前文化、象征現(xiàn)代文明的海洋文化、占比重較大的城市文化和大工業(yè)文化融會(huì)貫通，形成了獨(dú)樹一幟的遼寧特色文化資源。遼寧地域文化的多樣化特征，為旅游商品產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展提供了強(qiáng)大的資源供給和保障。如何把遼寧的文化資源科學(xué)合理的有效利用，對旅游商品產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都將起著重要的作用。

四、加強(qiáng)地方文化挖掘，突顯遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群地方特色

旅游商品不同于一般商品，它是一個(gè)旅游地區(qū)的象征，其核心吸引力就在于地方特色，同時(shí)也是旅游商品的價(jià)值所在。遼寧地域文化文化的特色性和差異性是樹立旅游商品產(chǎn)業(yè)集群品牌形象的基礎(chǔ)。因此，在制定遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展策略是，一定要以地域文化的特征、內(nèi)涵為重點(diǎn)，充分挖掘其特色內(nèi)涵，才能將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

1、運(yùn)用地方文化，共創(chuàng)遼寧旅游商品知名品牌。

隨著旅游業(yè)的發(fā)展以及人們生活水平的不斷提高，旅游者更加傾向于購買那些具有文化性、精神性、創(chuàng)新性的旅游商品，文化特色越突出，競爭力就越強(qiáng)。遼寧自然景觀的獨(dú)特性以及地域文化的豐富性，是其發(fā)展旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的巨大優(yōu)勢。因此，旅游商品產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展要在深入剖析地方文化的基礎(chǔ)上，相互融合，共同培育出具有鮮明特色和吸引力的旅游商品。

2、加大對地域文化的保護(hù)，促進(jìn)特色旅游商品體系形成。

遼寧是少數(shù)民族聚居區(qū)，民族文化極為豐富和珍貴，然而隨著旅游業(yè)的開發(fā)，民族地區(qū)的商業(yè)化氣息越來越濃，因此，有必要加大對民族文化的保護(hù)力度，使其保持原汁原味。為了更好地發(fā)展遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群，遼寧各地政府應(yīng)當(dāng)對當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)文化及工藝進(jìn)行全面考察，深入挖掘各地特色，統(tǒng)籌規(guī)劃，差異化發(fā)展，形成獨(dú)居特色的旅游商品體系。

3、加強(qiáng)技術(shù)的投入與創(chuàng)新，增強(qiáng)旅游商品產(chǎn)業(yè)集群的競爭活力。

運(yùn)用現(xiàn)代科技手段開發(fā)新型旅游商品，加大科研技術(shù)的投入與創(chuàng)新是遼寧旅游商品產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)發(fā)展并保持競爭力的重要保障。目前遼寧旅游商品技術(shù)含量低、缺乏創(chuàng)新，要改變這一現(xiàn)狀，首先應(yīng)加強(qiáng)旅游商品的技術(shù)創(chuàng)新和改進(jìn)力度，增強(qiáng)旅游商品的技術(shù)含量，以培養(yǎng)旅游商品中的精品。其次，應(yīng)積極舉辦旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、征集大賽，擴(kuò)大征集范圍，如具有紀(jì)念意義遼寧地方特色的旅游商品工藝美術(shù)品、由民間藝人開發(fā)的旅游商品、具有遼寧地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品、旅游裝備品及其他相關(guān)產(chǎn)品。通過比賽，一方面可以評選出構(gòu)思獨(dú)特、設(shè)計(jì)新穎的遼寧旅游商品，擴(kuò)大影響力；另一方面也可以挑選創(chuàng)意人才，為旅游商品企業(yè)提供智力支持。

4、提升文化旅游商品市場營銷力度，擴(kuò)大旅游商品的影響力。

首先，應(yīng)充分發(fā)揮政府的公共資源優(yōu)勢，以政府權(quán)威性為基礎(chǔ)，選擇文化積淀深厚、質(zhì)量上乘的旅游商品的作為公務(wù)禮品，增強(qiáng)其市場知名度。其次，可利用遼寧省內(nèi)各種旅游文化節(jié)慶活動(dòng)來進(jìn)行旅游商品的展銷展銷，亦可通過舉辦旅游商品博覽會(huì)，或者積極參加全國性的旅游商品博覽會(huì)，向外界展示遼寧旅游商品，來提高旅游商品的知名度。最后，利用各種大眾傳播媒介如廣播、電視、報(bào)刊雜志、圖書等，特別是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，擴(kuò)大遼寧旅游商品信息發(fā)布的區(qū)域范圍，使其被廣大的潛在旅游者所熟知。

［1］ 梁軍.旅游商品內(nèi)涵屬性界定與外延特征解析［J］，重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，（13）

［2］ 董志尚.中國產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展存在的問題及對策分析［J］，經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2013，（1）

［3］ 遼寧旅游政網(wǎng).http：//www.lntour.gov.cn/ecdomain/framework/ LNLYZWW/index.jsp

［4］ 苗學(xué)玲.旅游商品概念性定義與旅游紀(jì)念品的地方特色［J］.旅游學(xué)刊，2004，（1）

［5］ 石美玉.從旅游購物視角看旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合［J］，旅游學(xué)刊，2011，（5）

于雪，（1983—），遼寧沈陽人，講師， 遼寧科技學(xué)院管理學(xué)院。