文/葉青，劉毅

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從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視角看科技宣傳工作的新規(guī)律及新途徑

文/葉青，劉毅

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正以前所未有的速度改變整個(gè)人類社會(huì)的活動(dòng)方式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷成熟，公眾的通信地點(diǎn)、通信終端和計(jì)算能力的靈活程度越來(lái)越高。通信能力的提升必然伴隨著新的信息傳遞方式的出現(xiàn)，這為各種消息的傳播提供了便利的擴(kuò)散途徑，也對(duì)新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。作為新聞傳媒的一個(gè)重要分支，科技宣傳工作有必要及時(shí)掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞傳播的新特性和新規(guī)律，以便更好地服務(wù)全社會(huì)的創(chuàng)新治理。

1　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息傳播方式的變革

當(dāng)前，人民網(wǎng)、南方傳媒集團(tuán)、澎湃新聞等主流媒體不斷發(fā)力于移動(dòng)端信息產(chǎn)品，通過(guò)App等移動(dòng)軟件搶占新興媒體領(lǐng)域的輿論制高點(diǎn)，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。國(guó)家科技部設(shè)立“銳科技”微信公眾號(hào)，定期對(duì)外推送最新的科技創(chuàng)新工作動(dòng)態(tài)、政策文件、戰(zhàn)略規(guī)劃和專家觀點(diǎn)，吸引了大量的受眾?！肮麣ぞW(wǎng)”微信公眾號(hào)以眾籌眾智的方式，以生動(dòng)活潑的文筆和策劃贏得了大量讀者，在科普宣傳的同時(shí)也體現(xiàn)了自身的市場(chǎng)價(jià)值。媒體機(jī)構(gòu)競(jìng)相推出移動(dòng)端產(chǎn)品的不爭(zhēng)事實(shí)，與其說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)背景下媒體在發(fā)行渠道的主動(dòng)升級(jí)，還不如說(shuō)是傳統(tǒng)媒體對(duì)移動(dòng)浪潮的被動(dòng)適應(yīng)，因?yàn)樵S多來(lái)不及適應(yīng)移動(dòng)閱讀新時(shí)代的媒體已經(jīng)開(kāi)始逐漸淡出讀者的視野。

歷史上，人類信息傳播的方式經(jīng)歷過(guò)幾輪大的變化，從紙質(zhì)媒介向電子媒介，從語(yǔ)音信息向數(shù)字信息，從固定電腦向移動(dòng)電子設(shè)備，這些變化歷程如果從介質(zhì)的角度看，只是材料和工具的不同而已，然而從價(jià)值傳遞的層面看，則是傳媒界的一次次革命?？梢哉f(shuō)，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)背景下的信息傳播方式已形成三個(gè)較為明顯的特征：

（1）新聞讀者的閱讀時(shí)間越來(lái)越趨碎片化。隨著生活節(jié)奏及讀者興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移速度的加快，越來(lái)越多的讀者愿意通過(guò)碎片化的時(shí)間來(lái)獲取信息，短篇幅、縮略式、多場(chǎng)景的報(bào)道更能引來(lái)讀者的關(guān)注，從而讓碎片化的內(nèi)容被碎片化的時(shí)間所吸收。

（2）新聞讀者和產(chǎn)出機(jī)構(gòu)對(duì)新聞傳播速度的要求越來(lái)越高。移動(dòng)社交平臺(tái)等信息傳播平臺(tái)的出現(xiàn)，使得人們獲取信息數(shù)據(jù)的方式更加多元，也更加便捷，一些包括重大新聞在內(nèi)的消息得以在受眾人群中間快速流轉(zhuǎn)。隨著社交元素的融入，讀者的參與感也得到了增強(qiáng)，這就進(jìn)一步提升了新聞的傳播速率，傳播速率的提升又促使了新聞覆蓋面的擴(kuò)大。

（3）新聞消息的傳播方式越來(lái)越趨社交化。社交軟件也開(kāi)始成為新聞消息的主要傳播管道，部分媒體還專門在新聞傳播過(guò)程融入社交化機(jī)制，例如澎湃新聞所推出的與新聞當(dāng)事人面對(duì)面交流的板塊，就較好地模擬了傳統(tǒng)媒介所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)場(chǎng)景，讓讀者置身其中，有效放大了傳播效果。

上述規(guī)律都是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞傳播的新特征，他們既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，代表著新聞傳媒一個(gè)新的紀(jì)元的到來(lái)。

2　認(rèn)識(shí)移動(dòng)互聯(lián)對(duì)科技新聞傳播方式改變的本質(zhì)

作為新聞宣傳工作的一個(gè)重要分支，科技新聞與大眾生活密切相關(guān)，許多新聞消息都被公眾所樂(lè)于接受。而從學(xué)術(shù)科研的角度看，科技新聞能夠借助移動(dòng)互聯(lián)實(shí)現(xiàn)傳播方式的改變，其本質(zhì)是創(chuàng)新活動(dòng)在溢出方式和供需關(guān)系上因移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生了變化。理解這一本質(zhì)，對(duì)于適應(yīng)和運(yùn)用新的科技媒介傳播規(guī)律，對(duì)傳播機(jī)構(gòu)給予實(shí)踐指導(dǎo)，甚至是提高科技行政管理部門的創(chuàng)新治理能力，都具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

2.1移動(dòng)互聯(lián)豐富了科技新聞信源的產(chǎn)生、傳播形式

傳統(tǒng)的科技新聞事件報(bào)道機(jī)制遵循這樣一個(gè)基本傳播機(jī)制：首先由各類創(chuàng)新主體提供信源，交由傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行采編加工，再通過(guò)專門的發(fā)行渠道進(jìn)行傳播，這種“一維射線”式的渠道逐漸被一些基于移動(dòng)化終端的社交平臺(tái)和自媒體平臺(tái)所顛覆。因?yàn)槿魏我粋€(gè)經(jīng)合法注冊(cè)的機(jī)構(gòu)或組織都可以在移動(dòng)社交平臺(tái)上“發(fā)聲”，對(duì)外發(fā)布自己的科技成果，這就分散了科技新聞的素材來(lái)源，使得科技新聞的渠道變得更加分散。而且，“射線”式的信息傳播渠道也會(huì)因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)而變成“網(wǎng)格”狀的社交渠道，傳播路徑得到更大程度的拓展，這勢(shì)必會(huì)提高創(chuàng)新溢出的效率和公平性。2.2移動(dòng)互聯(lián)促成了科普知識(shí)的廣泛、普適傳播

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下科技新聞傳播方式的改變，對(duì)于科技新聞傳媒機(jī)構(gòu)而言最明顯的受益是傳播成本的降低，而這也恰恰是科普工作者所樂(lè)于見(jiàn)到的。在智能移動(dòng)終端面前，全球的每個(gè)人都可以是科技新聞事件的產(chǎn)生者、見(jiàn)證者、傳遞者和接受者，隨著傳播鏈條上各類參與者數(shù)量的增加，科技情報(bào)信息傳播的及時(shí)性就有了更高程度的保障，也必然更加促成科普知識(shí)傳播的高效性。

2.3移動(dòng)互聯(lián)增強(qiáng)了科技新聞的價(jià)值發(fā)現(xiàn)機(jī)制

科普知識(shí)的傳播和見(jiàn)證者數(shù)量的增加，也為一些與科技傳媒有關(guān)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制提供了機(jī)會(huì)。同一則新聞，移動(dòng)互聯(lián)能夠產(chǎn)生更多的受眾，這將使得更多的人群參與到新聞的評(píng)論和修正過(guò)程中，從而滿足科學(xué)傳播客觀性的本質(zhì)需求。而且，隨著受眾的增加，市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)也會(huì)在科技新聞上附加更多市場(chǎng)化盈利模式，從而為這些科技新聞增加資本價(jià)值。例如，36氪的媒體孵化模式就是通過(guò)新聞資訊的傳播過(guò)程聯(lián)接技術(shù)創(chuàng)新資源和金融資本資源，進(jìn)而孵化一系列的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

3　明確科技新聞傳播能力的提升路徑

在分析得到移動(dòng)互聯(lián)對(duì)科技宣傳工作的促進(jìn)機(jī)理后，本文對(duì)如何促進(jìn)新聞傳播機(jī)構(gòu)找準(zhǔn)自身定位，探索合適的盈利模式有如下建議：

（1）更加注重科技新聞宣傳工作的受眾體驗(yàn)。

從科技新聞傳媒機(jī)構(gòu)的情報(bào)資源出發(fā)，面向潛在受眾和實(shí)際受眾的需求導(dǎo)向，調(diào)研各類讀者群體在科普、政策、技術(shù)情報(bào)等領(lǐng)域的需求情況，并形成廣大讀者受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的科技傳播作品，對(duì)外提供以科技新聞為核心的信息產(chǎn)品。

（2）更加注重新聞內(nèi)容和傳播工具的專業(yè)設(shè)計(jì)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣會(huì)隨著數(shù)據(jù)信息的增加和形式的變化而改變。因此，科技新聞傳播機(jī)構(gòu)也應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)這種變化，突出科技新聞的特征和重點(diǎn)，牢牢抓住受眾的興趣點(diǎn)，設(shè)計(jì)符合創(chuàng)新活動(dòng)和宣傳工作的新工具、新形式，對(duì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題設(shè)置深度報(bào)道專欄。

（3）更加注重與科技新聞事件相關(guān)的輿情分析。

背靠科技新聞資源，融入讀者的特征屬性，構(gòu)建起基于科技新聞的社會(huì)大數(shù)據(jù)，面向市場(chǎng)需求方提供大數(shù)據(jù)級(jí)別的服務(wù)，借助大數(shù)據(jù)分析得到基于科技創(chuàng)新的輿情結(jié)果，并為各級(jí)科技行政機(jī)構(gòu)提供公益性服務(wù)。

（4）更加注重利用移動(dòng)互聯(lián)思維實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式。

面向全社會(huì)引入市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，開(kāi)放基于科技新聞傳播的大數(shù)據(jù)資源，給予廣告運(yùn)營(yíng)商、戰(zhàn)略咨詢公司等組織和機(jī)構(gòu)使用，開(kāi)發(fā)基于科技新聞的商業(yè)盈利模式，科技新聞傳播鏈條中各個(gè)環(huán)節(jié)更好地發(fā)揮其市場(chǎng)化價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介：葉青（1981-），女，記者，碩士，任職于廣東科技報(bào)社，研究方向?yàn)榭萍夹麄骱涂萍驾浨榉治?；劉毅?980-），男，副研究員，碩士，任職于廣東省科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所，研究方向?yàn)榭萍记閳?bào)、科技政策和科技宣傳。