楊　揚(yáng)，楊榮根

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武當(dāng)武術(shù)體驗(yàn)式旅游發(fā)展研究

楊揚(yáng)1，楊榮根2

摘要：采用文獻(xiàn)資料、實(shí)地調(diào)研、訪談等方法，對(duì)武當(dāng)武術(shù)體驗(yàn)式旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究。結(jié)果表明，武當(dāng)武術(shù)體驗(yàn)式旅游的發(fā)展存在思想觀念滯后、管理體制障礙、行業(yè)協(xié)作不足、專業(yè)人才缺乏、自身發(fā)展受限等困境，并提出了相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：武當(dāng)山；武當(dāng)武術(shù)；體驗(yàn)式旅游；武術(shù)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

1　武當(dāng)武術(shù)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

為了解武當(dāng)武術(shù)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀即游客在武當(dāng)山的旅游行為及對(duì)武當(dāng)武術(shù)旅游的評(píng)價(jià)等信息，本人針對(duì)武當(dāng)山風(fēng)景名勝區(qū)旅游群體進(jìn)行了簡(jiǎn)單的訪談?wù){(diào)查。訪談的進(jìn)行時(shí)間為2015年9月8日-28日。訪談地點(diǎn)選擇在武當(dāng)山風(fēng)景名勝區(qū)的主要景點(diǎn)金頂、南巖、瓊臺(tái)等處。綜合對(duì)武當(dāng)山游客的訪談，武當(dāng)山景區(qū)游客中以中上收入者為主，總體表現(xiàn)為中等消費(fèi)者類型。筆者發(fā)現(xiàn)武術(shù)旅游的市場(chǎng)群體其中以自由職業(yè)居多，年薪資在10萬(wàn)以上，最初愿意停留3-5天。游客來(lái)武當(dāng)山的旅游動(dòng)機(jī)有道教文化，自然景觀，武當(dāng)武術(shù)三類，但旅游后均認(rèn)為武當(dāng)山?jīng)]有什么特色，路途遙遠(yuǎn)，從山腳下到山上都是道觀，比較單一，只是看到習(xí)武的人群，沒(méi)有體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，很多游客躍躍欲試卻找不到途徑。

以上是關(guān)于游客的訪談，除了游客之外，筆者也訪問(wèn)了幾位在武當(dāng)山工作了兩年以上資深導(dǎo)游，從對(duì)導(dǎo)游的訪談得知，很多導(dǎo)游常聽(tīng)到游客對(duì)武當(dāng)山的評(píng)價(jià)，他們認(rèn)為武當(dāng)山最大的優(yōu)勢(shì)就是其道教文化，很多人其實(shí)并不是武術(shù)愛(ài)好者，但卻是道教文化愛(ài)好者，目前武當(dāng)山的歷史文化氣息薄弱，道教思想不夠濃厚，讓游客很失望。

筆者就武當(dāng)山當(dāng)前和今后的運(yùn)行模式也進(jìn)行了訪談，訪談對(duì)象主要是旅游局、政府和武術(shù)協(xié)會(huì)各單位的領(lǐng)導(dǎo)。訪談得知以武當(dāng)山為核心，形成“旅游、武術(shù)、文化、商業(yè)”四位一體的產(chǎn)業(yè)鏈模式將會(huì)是未來(lái)武當(dāng)山武術(shù)旅游的主要模式，通過(guò)增加商業(yè)演出、文化宣傳、武術(shù)傳播等，帶動(dòng)武當(dāng)山周邊城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)武當(dāng)山旅游發(fā)展的同時(shí)，也促進(jìn)其周邊的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。武當(dāng)武術(shù)體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)目前還存在許多不足，武術(shù)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)都是小范圍的，帶有明顯的局限性，加上宣傳力度的欠缺，鮮有人知。項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)在體驗(yàn)程度上對(duì)比其他地區(qū)很多優(yōu)秀的武術(shù)休閑項(xiàng)目，并沒(méi)有真正體現(xiàn)體驗(yàn)二字，更多的是武當(dāng)功夫表演者唱的獨(dú)角戲。

2　武當(dāng)武術(shù)體驗(yàn)式旅游的發(fā)展困境

2.1思想觀念滯后

就目前來(lái)看，武當(dāng)山僅僅有一些簡(jiǎn)單的武術(shù)元素的旅游項(xiàng)目，來(lái)到武當(dāng)武術(shù)的故鄉(xiāng)，連換上道服拍照留念的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，少有人能夠把思想意識(shí)真正的聚焦在武術(shù)上，關(guān)于太極拳、武術(shù)、養(yǎng)生功的重視和挖掘不足，只是不停模仿其他地方景區(qū)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，思想觀念岌需要轉(zhuǎn)變。

2.2管理體制障礙

武當(dāng)山地區(qū)當(dāng)前各職能部門各自為陣，單打獨(dú)斗，毫無(wú)配合，根本適應(yīng)不了當(dāng)前武當(dāng)山旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同一個(gè)景點(diǎn)多頭管理，活動(dòng)難以開(kāi)展。目前，武當(dāng)山旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都由旅行社單獨(dú)完成，旅行社在開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的同時(shí)必然要考慮到成本問(wèn)題，利益最大化。例如旅行社設(shè)計(jì)向游客提供一場(chǎng)武術(shù)養(yǎng)生講座，其必須考慮場(chǎng)館的問(wèn)題，請(qǐng)誰(shuí)講的問(wèn)題，票價(jià)等問(wèn)題，最后要預(yù)算游客需要達(dá)到多少人，票價(jià)要定多少才能足夠支付場(chǎng)館費(fèi)用，講師費(fèi)用，工作人員的勞務(wù)費(fèi)用。最后，可能會(huì)因?yàn)橛慰偷臄?shù)量達(dá)不到，費(fèi)用無(wú)法保證，或請(qǐng)不到講師，這樣很好的向游客傳播武當(dāng)文化的機(jī)會(huì)就失去了。再例如旅游局做武當(dāng)武術(shù)文化的推廣、宣傳也需要政府的配合，還有武館武校和武術(shù)人才的支持才能夠發(fā)揮效果，但由于機(jī)制不暢，這種現(xiàn)狀導(dǎo)致了武當(dāng)武術(shù)旅游發(fā)展滯緩。

2.3行業(yè)協(xié)作不足

目前武當(dāng)山小部分旅行社與酒店合作，旅游產(chǎn)品中會(huì)涉及到武當(dāng)武術(shù)的體驗(yàn)內(nèi)容，例如入住酒店后，早、晚會(huì)有師父帶領(lǐng)客人晨練，介紹基本的養(yǎng)生功法。少數(shù)旅行社設(shè)計(jì)特色的武當(dāng)旅游產(chǎn)品，價(jià)格高昂，讓普通游客望而興嘆。旅行社與武館合作少，能夠去體驗(yàn)武術(shù)的客人少之又少。武術(shù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的規(guī)模小，并且整體的配套性較差，導(dǎo)致武當(dāng)山武術(shù)體驗(yàn)式旅游業(yè)缺乏核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.4專業(yè)人才缺乏

武當(dāng)山雖然有著得天獨(dú)厚的武術(shù)文化資源，但是在開(kāi)發(fā)利用這些資源的過(guò)程之中由于沒(méi)有這方面的人才，開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品并沒(méi)有將武當(dāng)武術(shù)的優(yōu)點(diǎn)展現(xiàn)給游客，沒(méi)能讓游客感悟到來(lái)武當(dāng)山自然就想到武當(dāng)武術(shù)，研究道教旅游必然要研究武當(dāng)武術(shù)的理念。

2.5自身發(fā)展受限

據(jù)湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)武當(dāng)武術(shù)傳承人楊群力老師介紹，近20年來(lái)，政府部門在武當(dāng)武術(shù)發(fā)展的局部方面，雖然有計(jì)劃的做了些工作，但整體上發(fā)展速度、發(fā)展質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，武當(dāng)武術(shù)全體從業(yè)人員們基本上仍處于一個(gè)自生自滅、自然發(fā)展、松散、隨意的狀態(tài)，與其自身價(jià)值和時(shí)代要求相差甚遠(yuǎn)。

3　武當(dāng)武術(shù)體驗(yàn)式旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策

3.1更新思想觀念，加強(qiáng)體制建設(shè)

武當(dāng)山政府只有更新觀念、開(kāi)闊視野、解放思想、立足于市場(chǎng)，以市場(chǎng)的需求為開(kāi)發(fā)原則，各職能部門上下一條心，充分認(rèn)可，達(dá)成共識(shí)，結(jié)合實(shí)際，才能使開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目得到大眾認(rèn)可。

3.2密切聯(lián)系相關(guān)行業(yè)，整體規(guī)劃

體驗(yàn)式旅游的發(fā)展與其他行業(yè)有著密不可分的關(guān)系，武當(dāng)山應(yīng)最大限度地加強(qiáng)體驗(yàn)式旅游相關(guān)行業(yè)直接的聯(lián)系，還應(yīng)聯(lián)合不同的相關(guān)區(qū)域進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整，優(yōu)化資源配置，將地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)協(xié)作做到最好，促進(jìn)武當(dāng)武術(shù)體驗(yàn)式旅游的發(fā)展。

3.3優(yōu)化旅游人才隊(duì)伍建設(shè)

改進(jìn)用人理念，既要引進(jìn)外部人才，更要加大內(nèi)部培養(yǎng)力度。在武當(dāng)山，武當(dāng)山國(guó)際武術(shù)學(xué)院也應(yīng)該是一特色品牌，校區(qū)坐落在景區(qū)內(nèi)，具有一流的體育設(shè)施，強(qiáng)大的師資力量，和一大批年輕的武術(shù)人才，這是其他多數(shù)景區(qū)都沒(méi)有的優(yōu)質(zhì)資源。所以在武當(dāng)武術(shù)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)該將其拉到推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的隊(duì)伍中來(lái)，發(fā)揮其獨(dú)有的力量。

3.4加強(qiáng)自身發(fā)展

武當(dāng)武術(shù)的發(fā)展有其自身的發(fā)展規(guī)律，作為一種文化他需要通過(guò)交流、融合來(lái)發(fā)展，通過(guò)選擇變異來(lái)適應(yīng)，通過(guò)認(rèn)同、自覺(jué)來(lái)遵循。武當(dāng)武術(shù)的發(fā)展需要提高自身的科學(xué)性，在宣傳規(guī)模和范圍、時(shí)間、形式上創(chuàng)新，在堅(jiān)持自身的特點(diǎn)的前提下勇敢的社會(huì)化，市場(chǎng)化，朝著健康、有序的方向發(fā)展。

4　小結(jié)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得人們對(duì)于生活的品質(zhì)要求越來(lái)越高，體育休閑旅游業(yè)隨著紛繁的體育項(xiàng)目的增加而逐步的走入到了我們的生活之中，體育休閑旅游的最根本的目的就是使得人們最大程度的接觸大自然，進(jìn)而回歸自然，在自然中享受各種體育運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，將休閑、健身、旅游完美的綜合在一起。我們只有解放思想，改革體制、把握整體規(guī)劃、突出專業(yè)人才的力量、強(qiáng)調(diào)武當(dāng)武術(shù)自身發(fā)展、提高武當(dāng)武術(shù)體驗(yàn)式旅游的開(kāi)發(fā)水平，才能夠真正促進(jìn)武當(dāng)山旅游的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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Research on Experience-Based Development Tourism of Wudang Martial Arts Product

YANG Yang1，YANG Ronggen2

Key words：Wudang mountain；Wudang martial arts；experiential tourism；martial arts tourism product development

Abstract：This paper uses methods of literature, field survey, interview to study current situation of experiencebased tourism development of Wudang martial arts.The results show that this development exist the following disadvantages: lagging ideas, management system obstacles, lack of industry collaboration, lack of professional talents, development dilemma.Finally, this paper puts forward the corresponding countermeasures.

中圖分類號(hào)：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-983X（2016）04-0313-02

收稿日期：2016-03-15

第一作者簡(jiǎn)介：楊揚(yáng)（1989-），女，湖北鄖縣人，碩士在讀，研究方向：武術(shù)教學(xué)的理論與方法.

作者單位：1.湖北大學(xué)體育學(xué)院，湖北武漢430062；2.隕縣鮑峽鎮(zhèn)初級(jí)中學(xué)，湖北十堰442500 1.College of Physical Education，Hubei University，Wuhan Hubei，430062；2.Baoxia Town Junior Middle School in Yun Country，Shiyan Hubei，442500