劉寶玉++吳彬堯

摘 要：中國農村的經濟飛速發(fā)展，農民購車的越來越多，農村市場已然成為了汽車消費團體中很大的一個組成部分。可是和城市相比農村消費者和城市消費者還有很大的差別。本文主要分析了農村消費者和城市消費者在購車選擇上的區(qū)別，以及對農村消費者和城市消費者在購車選擇上有哪些影響因素進行了分析。并對未來汽車在農村未來的發(fā)展前景有多大進行了預測猜想。

關鍵詞：農村消費者;城市消費者;購車;區(qū)別

隨著中國國民經濟的飛速發(fā)展和經濟全球化的加劇，中國消費者有了更多機會在眾多的商品里和相互競爭的品牌中做出自己的選擇，這在對于汽車的購買決策中尤為明顯.由于汽車市場需求飛速增長，中國已經成為世界上汽車銷量增長速度最快的市場之一。而隨著農村經濟的飛速發(fā)展，農民的消費水平也在逐漸提高，農民已經成為了汽車消費者中很大的比例。汽車也逐漸有以前普通眼中的奢侈品成為了日常生活用品。走進了普通人家。那么農村和城市在購車選擇上有什么不同呢？影響他們選擇的因素又有那些呢？

一、社會因素對農村消費者和城市消費者的影響

（一）基礎建設設備的影響

基礎建設設施主要是指道路設施的不同。城市的交通比農村發(fā)達，而卻交通事故頻發(fā)?，F(xiàn)在我國隨著世界的潮流也在飛速發(fā)展著。交通工具成為了人們生活中不可或缺的生活用品，城市有密集的公路，筆直的高鐵路等，這使得城市人們的出行很方便，也使得城市緊密相連。這正是人們所需要的。相反的是，農村的交通卻十分困難，也導致農村人的出行十分困難，甚至導致一些農村與外界有很少交流，使得過去我國農村過去的經濟十分落后，有句老話說的好“要想富先修路”而我國也正在這么做，實施農村包圍城市，農村的路近幾年也越來越好，可是較農村比較還是有很多不足。所以道路的不同是影響農村消費者與城市消費者很大一個因素。

（二）經濟收入不同的影響

因為我國還存在一定的貧富差距，所以農村消費者和城市消費者在購車選擇上車的價格也是很大的影響因素。農村消費者多喜愛價格便宜點的例如尼桑，北京現(xiàn)代的等價格親民，性價比高的車輛。農村消費者多注重性能，是否省油，性價比是否高，而城市消費者更注重外形，或者說購買的車輛是否符合自身的身份。也更注重是否適合在擁擠的城市里。所以價格也是影響農村消費者和城市消費者購車選擇上不同的重要因素。

二、農村消費者用車的進化史

農村的車是以農用為主的，交通工具以前大部分使用自行車，漸漸地被摩托車取代，近年來又興起了電動車，農用的車輛主要是三輪車，后來有少量的幾戶人家有收玉米和小麥的大車了，很久之前三輪車數(shù)量很少，基本上是沒有駕照的，農村農用車數(shù)量的增長是隨著新世紀開始而迅速增長的，然而時代的快速進步將它迅速推向了邊緣，不過十年光景它就走出了它的黃金時代，農村大量的剩余勞動力和越來越高的生活成本相互作用促使了農業(yè)集體化，更多的農民坐享。城市去尋找工作，于是農村的車逐漸不以農用為主了。隨著經濟的發(fā)展農村也迅速發(fā)展了起來。農村的車輛也隨之增加，農村和消費者在長期和城市消費者的對比下，虛榮心也越來越大。由于虛榮心的帶動和經濟實力的提升小轎車數(shù)量越來越多，隨然多數(shù)屬于中低檔但是畢竟看起來是不錯的，因而于是產生了農村的車多的問題。

這個問題只出現(xiàn)在逢年過節(jié)的時候，平時基本上沒有，為什么會出現(xiàn)車多的問題。首先就是農村地區(qū)車的數(shù)量逐漸增多，其次就是農村的路不適合開車。經過人們雙腳踏出來的水和著土的路在新世紀雖然逐漸硬化了，但是它的基礎還是農用的，而且農村宅基地侵占路面的現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，于是這一切就造成了鄉(xiāng)間小道狹窄與不適合轎車的雙向行駛。現(xiàn)在農村的用車雖然不以農用為主了，但是由于傳統(tǒng)的觀念和現(xiàn)實的影響人們還是以實用為主的，這種思想深深影響著我們，為了面子而買車的農民很少，

三、農村人民對汽車的認識與了解

（一）節(jié)能環(huán)保車型是未來發(fā)展重點、電動車型是汽車業(yè)的未來。能源是有限的，未來的發(fā)展方向肯定是以節(jié)能環(huán)保為主。純電動車型是汽車行業(yè)的未來，哪個廠家掌握了電池技術，就是掌握了未來。

（二）目前大城市汽車保有量急劇增加，趨于飽和，但在廣大農村地區(qū)，汽車保有量還很低。估計全國農用車保有量達到1700萬輛，如果將這批車換代升級成汽車，又將是一塊巨大的市場。以每輛車補貼2500元計算，50億元的補貼款可以帶來200萬輛的更新，如果此項政策堅持若干年，農村汽車市場就可以啟動。

四、汽車未來在農村市場的發(fā)展前景

汽車在農村雖還說不上普及，但肯定不像過去那樣是個奢侈品了。農村市場到底有多大？很多人說村里就那么點地兒，要去哪兒騎個單車或者小電驢那也很方便很快就能去到了，有必要整個大玩意兒嗎？你要這么想可就大錯特錯咯！農村消費者買車的目的與城市消費者是不一樣的。對很多城里人來說，買車的確為了工作生活的需要，是作為上下班的交通工具。而對于很多鄉(xiāng)親們來說，買車則多事因為有錢了，辛苦了半輩子想買點東西犒勞自己，犒勞家里人。而這個時候車是最好的選擇，因為車是身份的象征，也是一個人成功的另一種體現(xiàn)。而且車在當今社會實用性很高。所以有越來越多的農村消費者買車。那么汽車未來在農村的發(fā)展市場會有非常大的發(fā)展空間，農村消費者也會成為購車人群的主力軍。

參考文獻：

[1]李江天.農村汽車消費者購買行為研究.

[2]呂一林.中國城市消費者汽車消費者偏好的因素研究.

[3]倪波.農村周邊地區(qū)汽車市場現(xiàn)狀及我國汽車發(fā)展前景分析.