易烊銘

繼今年3月在海外規(guī)模最大、影響力最為深遠(yuǎn)的美容行業(yè)盛會(huì)——意大利博洛尼亞國(guó)際美容展驚艷亮相之后，剛剛過(guò)去的ll月，國(guó)內(nèi)面膜OEM領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)貝豪集團(tuán)又正式亮相亞太美容展的舞臺(tái)，在面膜走出國(guó)門的道路上再進(jìn)一步。

11月ll日至13日，第20屆亞太區(qū)美容展在香港會(huì)議展覽中心舉行，此次展會(huì)共聚集46個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)2500家參展商參展。據(jù)貝豪集團(tuán)總經(jīng)理梁宏麗觀察，其中設(shè)展的國(guó)內(nèi)面膜企業(yè)在5家左右。

今年是貝豪集團(tuán)第三次在亞太美容展設(shè)展，由時(shí)尚黑白兩色做極簡(jiǎn)搭配的貝豪展位位于香港會(huì)議展覽中心三樓國(guó)際館，面積高達(dá)50平米，整體設(shè)計(jì)方案則交由國(guó)內(nèi)知名展覽設(shè)計(jì)公司——廣州天際展覽工程有限公司負(fù)責(zé)，該公司主要服務(wù)于家電、IT等領(lǐng)域里的數(shù)十家全球500強(qiáng)企業(yè)，包括阿里巴巴、海爾、美的等。據(jù)梁宏麗透露，貝豪此次參展亞太美容展整體花費(fèi)超過(guò)50萬(wàn)元，主要目的是打入國(guó)際市場(chǎng)，加強(qiáng)國(guó)際客戶對(duì)貝豪、對(duì)面貼膜品類的了解，同時(shí)也是對(duì)貝豪在面膜領(lǐng)域里研發(fā)實(shí)力的一次集中展示。

此次亞太展期間，貝豪主要展示的是旗下黃金單品——備長(zhǎng)炭黑金面膜。該款面膜的材質(zhì)產(chǎn)自于日本紀(jì)州，由貝豪集團(tuán)獨(dú)家代理，因其在深度清潔、延展性、吸附性和釋放負(fù)離子等方面具有絕佳功效，備受觀展的國(guó)際國(guó)內(nèi)客戶關(guān)注和喜愛(ài)，并紛紛要求進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試用體驗(yàn)。另?yè)?jù)《化妝品觀察》現(xiàn)場(chǎng)了解，甚至有部分貝豪客戶專門從國(guó)內(nèi)去到貝豪展位，對(duì)貝豪集團(tuán)表示支持。當(dāng)然，此次參展后，對(duì)于面膜品類的思考，梁宏麗也是收獲頗多。

面膜品類最大的市場(chǎng)在中國(guó)

每次參加國(guó)際美容展都會(huì)給梁宏麗帶來(lái)不小的震撼和收獲。此次亞太美容展設(shè)展，更加堅(jiān)定了梁宏麗對(duì)面膜品類未來(lái)發(fā)展的信心。

據(jù)了解，此次前來(lái)亞太展的買家主要集中在日本、韓國(guó)、臺(tái)灣、東南亞及部分歐洲的國(guó)家和地區(qū)。在為期三天的展示和客戶接洽中，貝豪充分感受到了國(guó)外買家（尤其是日韓泰）對(duì)面膜品類的極大關(guān)注，而這顯然與面膜品類在中國(guó)市場(chǎng)的異?；馃崦懿豢煞?。

近幾年，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者面膜護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，面膜品類已經(jīng)成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)中年增長(zhǎng)率最高的品類。同時(shí)，由于面貼膜消費(fèi)有一定的東方文化內(nèi)在屬性，國(guó)際大牌在這一領(lǐng)域幾乎無(wú)所作為，因此，“面膜已經(jīng)成為中國(guó)唯一一個(gè)可以和國(guó)際大牌相抗衡的品類。”梁宏麗不止一次地表達(dá)著對(duì)中國(guó)面膜品類發(fā)展的信心和底氣。

而縱觀全球，雖然面膜在日韓臺(tái)等地的消費(fèi)者間同樣具有較高的使用率和使用頻次，但受制于這些國(guó)家和地區(qū)有限的消費(fèi)者規(guī)模（日本人口1.26億、韓國(guó)人口5000萬(wàn)，臺(tái)灣人口2300萬(wàn)），中國(guó)顯然是無(wú)可爭(zhēng)議的面膜最大的消費(fèi)市場(chǎng)。因此，此次亞太展期間，貝豪已接到眾多國(guó)際客戶的面膜生產(chǎn)訂單，而據(jù)了解，其中大部分國(guó)外廠商的面膜產(chǎn)品最終目標(biāo)銷售地還是出口到中國(guó)。

國(guó)貨需補(bǔ)短板

當(dāng)然，在為期三天的亞太展中，梁宏麗也發(fā)現(xiàn)一些有趣的現(xiàn)象：很多韓國(guó)面膜廠商積極布展，希望進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在面膜研發(fā)領(lǐng)域深耕數(shù)十年，梁宏麗認(rèn)為，很多本土面膜品牌在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新上絕不輸給韓系品牌，唯一的差距還是在于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上。

在對(duì)90后消費(fèi)群體作出相關(guān)調(diào)研之后，梁宏麗發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的90后消費(fèi)者跟以前的任何代際消費(fèi)群體都不同，她們的信息搜集能力特別強(qiáng)，因而想要打動(dòng)她們，需要在產(chǎn)品、包裝、品牌宣傳等各方面花足心思。

不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在的消費(fèi)者在進(jìn)店或網(wǎng)購(gòu)化妝品時(shí)，除了價(jià)格因素外，最看重的就是產(chǎn)品的包裝，而大部分韓國(guó)品牌都會(huì)針對(duì)不同年齡段人群對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)。

此外，韓國(guó)化妝品在上市時(shí)都會(huì)在韓劇中進(jìn)行品牌植入，化妝品消費(fèi)儼然已是韓國(guó)人生活方式的一部分，品牌文化做的非常到位，從而帶動(dòng)韓國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這些方面，韓系品牌確實(shí)做的比國(guó)內(nèi)很多品牌要好，而本土品牌也還有很大的空間去發(fā)揮。

也正源于此，除了在產(chǎn)品研發(fā)端一直保持大手筆投入之外，貝豪還非常注重對(duì)“貝豪出品”做品牌投資。

在產(chǎn)品品質(zhì)上，不為人所知的是，貝豪在出品每一款面膜新品時(shí)第一個(gè)用戶不是別人，正是梁宏麗自己?！爸挥凶屛易约憾紳M意的產(chǎn)品才會(huì)正式在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售?！绷汉犒惛嬖V《化妝品觀察》。

另外，針對(duì)每款新品，貝豪也都會(huì)花重金請(qǐng)專業(yè)的廣告公司和模特根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行宣傳圖拍攝和設(shè)計(jì)，并同時(shí)申報(bào)相關(guān)產(chǎn)品（或配方）及外觀設(shè)計(jì)專利。但即便如此，貝豪的很多產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)圖還是屢屢遭其他廠商盜用。

站在亞太美容展的國(guó)際舞臺(tái)，梁宏麗坦承看到了本土與國(guó)外一些企業(yè)的差距，不過(guò)，正視這些差距才能追趕和超越。現(xiàn)在，來(lái)自中國(guó)的面貼膜已經(jīng)受到西方國(guó)家客戶和消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛(ài)，梁宏麗堅(jiān)信，未來(lái)面膜的國(guó)際化道路一定會(huì)實(shí)現(xiàn)，而“引領(lǐng)中國(guó)面膜走向世界”也正是貝豪的夢(mèng)想和目標(biāo)所在。