董少輝

（中共黑龍江省委黨校，黑龍江 哈爾濱150080）

金源文化與旅游融合發(fā)展的對策思考

董少輝

（中共黑龍江省委黨校，黑龍江 哈爾濱150080）

金源文化是黑龍江省整個(gè)古代歷史文化體系中的“高地”和“亮點(diǎn)”,與旅游融合發(fā)展具有良好基礎(chǔ)、廣闊前景和重要意義。兩者融合發(fā)展,重點(diǎn)是開發(fā)系列產(chǎn)品，建設(shè)金源文化旅游品牌;培植復(fù)合線路，提高金源文化旅游魅力;加強(qiáng)立體營銷，擴(kuò)大金源文化旅游影響。通過培育打造新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，把我省建設(shè)成為國內(nèi)外著名金歷史文化旅游目的地。

金源文化；旅游；融合發(fā)展

公元1115年，以完顏家族為核心的女真民族在現(xiàn)哈爾濱市阿城區(qū)阿什河畔建立了金國，自太祖至海陵王經(jīng)歷四帝，后舉族南下并遷都現(xiàn)北京、開封。金立國長達(dá)119年，鼎盛時(shí)期統(tǒng)治疆域北至外興安嶺、東臨大海、南起淮河、西達(dá)陜西寶雞逾400多萬平方公里，當(dāng)時(shí)高麗、南宋、西夏均為朝貢國。女真后裔努爾哈赤、皇太極又建立后金及大清王朝，金、清兩代合計(jì)387年，對中華民族發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，是我省古代土著民族中表現(xiàn)最為突出的一支。金初38年中，女真族依托龍江大地，以本族群傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)，廣泛吸納和融匯中原文化及其他民族文化精華，形成了獨(dú)具時(shí)代和地域特點(diǎn)的北方民族文化，被譽(yù)為“金源文化”。它在黑龍江省整個(gè)古代歷史文化體系中，不論內(nèi)涵、層次、規(guī)模，還是個(gè)性、價(jià)值、影響等，都是毫無爭議的“高地”與“亮點(diǎn)”，可謂燦若星辰，彌足珍貴。

喚醒激活偉大先民創(chuàng)造、流傳的巨大而豐富的金源文化成果，最佳途徑是與旅游融合起來，通過旅游開發(fā)利用升級，努力形成系列化、創(chuàng)新型文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)雙向拉動和互利共贏，產(chǎn)生1+1〉2的倍增效應(yīng)，借此傳承文脈、引領(lǐng)黑龍江省從歷史文化資源大省邁向歷史文化旅游強(qiáng)省。

以阿城區(qū)“金源文化旅游區(qū)”、群力新區(qū)“金源文化公園”等為代表，黑龍江省金源文化與旅游融合發(fā)展取得了一定成績，但從整體上看來，與以俄猶宗教、建筑、藝術(shù)文化旅游等強(qiáng)勢崛起的近現(xiàn)代歷史文化旅游發(fā)展比較而言，與日益高漲的旅游需求相對應(yīng)，還顯得相對滯后、弱化，致使人氣指數(shù)偏低。如年均來黑龍江的1億多游客，參與金源文化主題旅游的不到5萬，僅約占萬分之五。有鑒于此，黑龍江省需要業(yè)內(nèi)外聯(lián)合發(fā)力，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，破除各種約束，力爭實(shí)現(xiàn)金源文化與旅游產(chǎn)業(yè)的大融合、大發(fā)展。

一、開發(fā)系列產(chǎn)品，建設(shè)金源文化旅游品牌

適應(yīng)當(dāng)代旅游消費(fèi)新趨勢，把金源文化旅游建設(shè)成為黑龍江省著名品牌，關(guān)鍵是精心打造“金都旅游區(qū)”、“金源文化旅游帶”及其產(chǎn)品體系，吸引更多的國內(nèi)外游客，才能不斷放大融合效應(yīng)。

（一）以阿城區(qū)為重點(diǎn)，打造一流“金都旅游區(qū)”

阿城區(qū)現(xiàn)存眾多金源文化遺址、遺跡、遺俗，將其與自然生態(tài)、旅游活動等進(jìn)行有機(jī)開發(fā)，構(gòu)建“金都旅游區(qū)”已經(jīng)具備良好基礎(chǔ)條件。一是傾力打造金都旅游核心區(qū)。坐落于哈爾濱市阿城區(qū)的金上京曾經(jīng)是當(dāng)時(shí)東北亞規(guī)模最大、最為富庶的大都會，這里記述著一個(gè)朝代的興起、一個(gè)民族的輝煌發(fā)展歷史。借鑒杭州市”宋城”、西安市“大唐芙蓉園”等模式，在原“金源文化旅游區(qū)”基礎(chǔ)上，以現(xiàn)金上京會寧府遺址、太祖陵、博物館及其附近地帶為核心區(qū)域，高水準(zhǔn)、大手筆建設(shè)要素齊全、功能上乘的“金都旅游核心區(qū)”，成為金源文化集中展覽、觀光、體驗(yàn)中心，作為金源文化旅游核心產(chǎn)品和主要旅游吸引物，逐步發(fā)展為與“中央大街”、“伏爾加莊園”等相比肩的特色旅游品牌，把“一小時(shí)游”變?yōu)椤耙蝗沼巍薄６怯行д现苓呝Y源?！昂诵膮^(qū)”周邊分布著亞溝摩崖石刻、劉秀屯朝日殿、半拉城遺址、松峰山（金源乳峰）、和陵（老母頂子山）等許多著名景點(diǎn)，也應(yīng)加以適度合理配套開發(fā)利用，與“核心區(qū)”呼應(yīng)配合，擴(kuò)展和延伸“核心區(qū)”旅游內(nèi)容，以充分展現(xiàn)金源文化的豐厚底蘊(yùn)。實(shí)施全區(qū)聯(lián)合開發(fā)、有效互動，需要把握好三個(gè)層面：第一是瞄準(zhǔn)一流，精心設(shè)計(jì)。面向國內(nèi)外頂尖專業(yè)團(tuán)隊(duì)公開招標(biāo)，選擇最佳方案，確保設(shè)計(jì)開發(fā)的先進(jìn)性、科學(xué)性。第二是充實(shí)內(nèi)涵，豐富業(yè)態(tài)。如圍繞上京會寧府遺址辟建生態(tài)公園、飲食購物娛樂一條街、微縮景觀區(qū)、賽馬場、實(shí)景演出劇場等，還可以把金上京歷史博物館擴(kuò)大為“金史館”，把金代興衰全方位加以展示，這在全國將是獨(dú)創(chuàng)的、唯一的；也可以通過豐富適用、方便參與的旅游內(nèi)容及形態(tài)，吸引游客駐足流連。第三是提高層次，精細(xì)服務(wù)。建立健全住宿、出行等配套設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，用周到、細(xì)膩、優(yōu)質(zhì)服務(wù)增強(qiáng)旅游舒適性，讓八方游客乘興而來，滿意歸去。經(jīng)過上上下下共同努力，作實(shí)作優(yōu)“金都旅游區(qū)”，進(jìn)而把阿城區(qū)修煉成全國“金文化旅游第一區(qū)”，這一愿景是完全可以實(shí)現(xiàn)的。

（二）環(huán)繞“金都旅游區(qū)”，開發(fā)金源文化旅游帶

經(jīng)過權(quán)威部門考證，明確散落于省內(nèi)一些市縣區(qū)有200多處金代遺址遺跡，有的初步開發(fā)為旅游景區(qū)景點(diǎn)，但大多尚未進(jìn)行旅游開發(fā)，特別是其中極具旅游價(jià)值的部分應(yīng)加以全面和深入開發(fā)利用，如平房區(qū)“運(yùn)糧河”、肇源“出河店戰(zhàn)場”、金山屯“兀術(shù)演兵場”、碾子山“金界壕”、克東“蒲峪路故城”、扎龍女真民居、亞布力金貴族“參園”、五常完顏希尹故居、拉林粘翰葬址、依蘭“五國城”及“北宋徽欽二帝坐井觀天處”等等。各地在旅游建設(shè)當(dāng)中，應(yīng)通過多種方式方法把這些資源開發(fā)為旅游吸引物，形成環(huán)繞“金都旅游區(qū)”的金源文化旅游帶?！耙粎^(qū)一帶”的格局，將使我省金源文化旅游更加豐富多彩，必將開創(chuàng)跨越發(fā)展的嶄新局面。

（三）完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

金源文化與旅游六大要素要廣度和深度融合，以適應(yīng)廣大游客多樣化、多層次的消費(fèi)需求。立足專、精、奇、特、新，堅(jiān)持“盛宴”待客，業(yè)內(nèi)外各界人士、單位應(yīng)將此落實(shí)到旅游環(huán)節(jié)及過程之中，全面提升金源文化旅游的吸引力、感染力和影響力。一是挖掘招牌飲食。據(jù)《金史》記載，金初社會通行“蒸餾酒”、“黏豆包”、“舍利殺豬菜”、“阿骨打頭魚燙”、“兀術(shù)烤肉”、“人參湯”等飲食，現(xiàn)在民間還相當(dāng)流行。應(yīng)運(yùn)用先進(jìn)烹調(diào)技術(shù)，融入養(yǎng)生理念，深入挖掘這些“老字號”、“名小吃”，為游客提供文化底蘊(yùn)十足的美味佳肴“大餐”，形成味覺刺激聯(lián)帶效應(yīng)。二是推行特色館舍。居住既要清凈舒適，更要表現(xiàn)金源風(fēng)格，從外觀到內(nèi)飾盡量展示女真?zhèn)€性。應(yīng)推廣氈帳、火炕等形式，使客棧與景點(diǎn)在基調(diào)上融為一體。三是建立便捷交通。金源故地舊景，大多遠(yuǎn)離市區(qū)、干道，應(yīng)千方百計(jì)打通“斷頭路”、“最后一公里”，提高可進(jìn)入性，變“旅長游短”為“旅短游長”；也可以用馬車、“坐龍式”電動車等工具增加出入景點(diǎn)的趣味性。四是提升觀賞品質(zhì)。旅游市場通行“內(nèi)容為王”，“內(nèi)容”往往是最大的吸引物。要加快改變多數(shù)金源遺景“一塊石碑、一片荒蕪”，利用多種方式方法還原史實(shí)，杜絕“假、空、虛”，讓它們成為擁有“真、善、美”景觀和故事的旅游目的地。五是開發(fā)紀(jì)念物品。游客行程中后期偏好采購一定數(shù)量的具有獨(dú)特價(jià)值的紀(jì)念物品，這其中潛藏著巨大的“金礦”。應(yīng)將象征金源文化的“海東青、銅坐龍、銅鏡”等開發(fā)成印章、硯臺、茶杯等一系列微縮造型工藝品，集使用、紀(jì)念與收藏價(jià)值于一身，強(qiáng)烈體現(xiàn)地域性、民族性、知識性、藝術(shù)性，使游客購買后感到物有所值，留下深刻、美好、永久的記憶。六是打造經(jīng)典娛樂。經(jīng)典文體產(chǎn)品能夠活躍一方旅游市場，如一首歌曲《太陽島上》、一部電視劇《闖關(guān)東》、一場戲劇《林海雪原》、一項(xiàng)滑雪賽事等，使無數(shù)游客慕名而來。應(yīng)圍繞體現(xiàn)“崇文尚武”、“以小博大”、“勇于進(jìn)取”“、“兼容并蓄”、“剛健自強(qiáng)”等優(yōu)秀金源精神的重大事件、重要人物等題材，如“出河店大捷”、“靖康之變”、“紹興和議”等；又如堪比越王勾踐的完顏阿骨打、堪比岳飛的金兀術(shù)、堪比北魏孝文帝的海陵王、發(fā)明女真大小字而堪比倉頡的完顏希尹等，創(chuàng)作生產(chǎn)影視、演藝等產(chǎn)品，填補(bǔ)空白；圍繞女真人能歌善舞、善騎射、喜漁獵的特點(diǎn)，用“圍獵”、“薩滿樂”等風(fēng)情歌舞形式加以動態(tài)表現(xiàn)；圍繞金國盛行的“角力”、“射柳”、“馬球”運(yùn)動，開展競技項(xiàng)目等，使娛樂活動多姿多彩、聲名遠(yuǎn)播。

二、培植復(fù)合線路，提高金源文化旅游魅力

加強(qiáng)區(qū)域之間攜手運(yùn)作，以“金都旅游核心區(qū)”為起始或終結(jié)，把現(xiàn)有省內(nèi)外重要金代文化景區(qū)景點(diǎn)串聯(lián)組合，推出若干有主題、有內(nèi)容、有品位的“半日游”、“一日游”、“兩日游”直至“三、四、五、六、七日游”線路，展示金源文化非凡魅力，切實(shí)提高金源文化旅游的影響力，傳承傳播女真民族輝煌歷史成果。重點(diǎn)培植五大精品旅游線路：

阿城區(qū)專線。阿城區(qū)是金文化發(fā)源地，遺產(chǎn)富集且保護(hù)較好，可以開發(fā)專線旅游，如“核心區(qū)”專題文化游；“核心區(qū)”—松峰山（金道教圣地）—亞溝（金武士石刻畫像）—小嶺（金冶煉鐵器專區(qū)）—玉泉（女真圍獵場地）等綜合文化游，讓游客盡情領(lǐng)略金源文化的底蘊(yùn)和風(fēng)采。

哈爾濱市內(nèi)支線。哈爾濱市所屬部分市縣區(qū)不同程度開發(fā)了一些金文化景區(qū)景點(diǎn)，如五常市金代宰相完顏希尹祖居地、北宋使臣洪浩流放地、營城子粘氏家族墓地、拉林京旗文化；道里區(qū)金河旅游公園（含金兀術(shù)牧馬場）、點(diǎn)將臺、金代運(yùn)糧河（松花江至阿城，中間包括道里太安村、南崗紅旗鄉(xiāng)）、巴彥縣臨江鄉(xiāng)金代皇后村（偎雅村）；道外區(qū)民主鄉(xiāng)城子村“塞北馬王堆”（金代齊國完顏宴夫妻合葬墓）；呼蘭區(qū)孟家鄉(xiāng)團(tuán)山金古城遺址；依蘭縣五國頭城和宋徽宗、宋欽宗二帝囚禁地等。這些地方要與“核心區(qū)”開展互動，開發(fā)一批旅游支線，拓展游客對金源文化的了解。

省內(nèi)環(huán)線。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，開發(fā)省內(nèi)環(huán)線旅游，如阿城（“核心區(qū)”）—肇源（“出河店古戰(zhàn)場”，中國戰(zhàn)爭史上以少勝多典型戰(zhàn)例之一，代表女真崛起）—龍江、碾子山、甘南、齊市扎龍（“金界濠”，中國第二長城，金代村落）—伊春金山屯（金兵演練場）—依蘭（徽欽二帝囚禁地，象征女真輝煌）—哈爾濱市區(qū)（運(yùn)糧河等景點(diǎn)），深化游客對金源文化的認(rèn)知。

吉林、遼寧、內(nèi)蒙、北京、山西復(fù)線。開發(fā)金征遼三大著名戰(zhàn)事游：吉林扶余與黑龍江雙城間拉林河畔（金兵誓師出征）—吉林前郭與黑龍江肇源間（出河店大捷，3700金兵擊敗10萬遼軍）—吉林農(nóng)安縣（圍城打援，攻陷遼國庫重地黃龍府）—吉林榆樹與黑龍江五常間（護(hù)步達(dá)岡大捷，2萬金兵大勝70萬遼軍）；開發(fā)金滅遼“五京之戰(zhàn)”游：遼寧遼陽（遼東京）—內(nèi)蒙巴林左旗（遼上京）—內(nèi)蒙寧城（遼中京）—北京（遼南京）—山西大同（遼西京，活捉天祚帝，遼亡）。短短11年，大小十幾戰(zhàn)，金滅大遼帝國，這一復(fù)線旅游，可以激發(fā)游客對“以小博大”等女真民族精神的深刻反思。

哈爾濱、北京、開封、杭州長線。北京是金王朝第二座都城，也是北京作為真正意義上“城市”的歷史紀(jì)元，主要資源有建城紀(jì)念闕、盧溝橋、房山金代十三陵、金中都遺址、七三山庵、金城墻遺址、應(yīng)天門故址、紫金寺故址等；開封是北宋王朝都城，“靖康之變”是其最悲涼的挽歌，卻是大金帝國最輝煌的樂章，主要資源有鐵塔、龍亭、清明上河園、開封府、大相國寺、包公祠、宋都御街和其它古城遺址及新開發(fā)的旅游項(xiàng)目；杭州是北宋滅亡之后趙構(gòu)所建南宋的都城，主要資源有西湖、西溪濕地、清河坊、大運(yùn)河、絲綢博物館、宋城旅游區(qū)和大型實(shí)景演出“宋城千古情”等。開發(fā)哈爾濱阿城（金上京）—北京（金中都）—開封（金南京，金亡北宋）—杭州（南宋都城）旅游線路，游客不僅從中品味戰(zhàn)爭奇觀，更能全面和深入認(rèn)識金文化勇于進(jìn)取、開放包容等特質(zhì)及其多元化成果。

三、加強(qiáng)立體營銷，擴(kuò)大金源文化旅游影響

我省要在專業(yè)化、市場化、系統(tǒng)化營銷上精準(zhǔn)發(fā)力，多渠道多層次多方面宣傳推廣新形象新產(chǎn)品，不斷拓展與提升金源文化旅游國內(nèi)外消費(fèi)空間和份額。

（一）線上營銷

一是全力推進(jìn)平臺建設(shè)。以阿城區(qū)旅游官方、旅行社網(wǎng)站微博微信為基礎(chǔ)，加大升級改造力度，將金源文化資源和產(chǎn)品包裝上線，引進(jìn)智能講解系統(tǒng)及360度全景體驗(yàn)互動系統(tǒng)，幾何式擴(kuò)大信息受眾面，建設(shè)集中、英、俄等多種語言于一體的強(qiáng)大的電子商務(wù)平臺服務(wù)系統(tǒng)，提供資訊查詢、自助導(dǎo)游、酒店、餐飲、機(jī)票預(yù)訂和購買，以及旅游紀(jì)念品，線路網(wǎng)上訂購、支付等全方位一站式的旅游服務(wù)，解決中外游客“不知道、不便利、不放心和游什么、怎么游”的問題，從“一網(wǎng)情深”到“一網(wǎng)了然”再至“一網(wǎng)打盡”，深入打造智慧型智能化金源文化旅游。二是加強(qiáng)線上捆綁銷售。通過技術(shù)創(chuàng)新，上述平臺要與國內(nèi)外著名業(yè)內(nèi)各大網(wǎng)站互聯(lián)互通，如與攜程、途牛、螞蜂窩、美團(tuán)、環(huán)球購物等線上渠道商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系等，開展捆綁式交流合作，讓“金源文化旅游核心區(qū)”等系列精品品牌在線新鮮綻放、活力四射，擴(kuò)大吸引力和影響力，形成更多的落地消費(fèi)成果。

（二）線下營銷

在阿城區(qū)主城區(qū)建立實(shí)體游客綜合服務(wù)中心，為省內(nèi)外游客就地提供金源文化旅游咨詢、導(dǎo)游、產(chǎn)品、線路等多項(xiàng)服務(wù)，讓游客通過多種現(xiàn)代化設(shè)備和全新科技手段開展互動和體驗(yàn)，充分發(fā)揮其“超市”、“賣場”集散及其輔助功能。在這里，不僅能夠了解認(rèn)識金源文化旅游各類產(chǎn)品及線路，還能為游客順暢出行創(chuàng)造便利條件，實(shí)行“一條龍”集中服務(wù)。這一中心還要與國內(nèi)外主要客源地同類“中心”形成密切伙伴關(guān)系，經(jīng)常性開展“服務(wù)代理”等中介業(yè)務(wù)，更好地發(fā)揮其輻射和分流作用。

（三）定向營銷

堅(jiān)持政府搭臺、企業(yè)唱戲，開展外向和內(nèi)向主題營銷。一是“走出去”。大力倡導(dǎo)省市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，相關(guān)部門和企業(yè)聯(lián)合組團(tuán)“借臺”唱戲，到國內(nèi)外重點(diǎn)城市進(jìn)行多形式多角度多方面現(xiàn)場營銷。如開辦“港澳臺、珠三角、長三角、環(huán)渤?！钡瘸鞘薪鹪次幕糜螒┱剷⑼平闀?、展示周；組織對俄、日、韓等金源文化旅游專業(yè)展會；參加北上廣深等地“文博會”、“旅交會”等，通過產(chǎn)品內(nèi)容和游客群體細(xì)化分類，宣傳差異化產(chǎn)品，在當(dāng)?shù)厥袌雠ぐl(fā)“金源文化游熱點(diǎn)”并掀起“金源文化游高潮”。這樣使?fàn)I銷更具有針對性，更注重引入外部高端需求,讓強(qiáng)大外力助推創(chuàng)新發(fā)展。二是“請進(jìn)來”。通過組織全國重點(diǎn)旅行社金源文化旅游產(chǎn)品推介會、國內(nèi)國際金源文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇及年會等一系列重點(diǎn)推介活動，通過廣邀各國、各境外地區(qū)、各省市區(qū)最具實(shí)力的旅行社及媒體等來我省實(shí)地踏線采風(fēng)等形式，省市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)親自推介和導(dǎo)游，調(diào)動機(jī)構(gòu)、領(lǐng)導(dǎo)、專家、旅行商等宣傳和開發(fā)金源文化旅游積極性，進(jìn)一步拓寬客源市場。

（四）結(jié)盟營銷

一是建立區(qū)域聯(lián)盟。建立黑、吉、遼、內(nèi)蒙、京、冀、晉、豫、浙等跨省市各種類型和主題的金源文化旅游營銷聯(lián)合體，加強(qiáng)各方聯(lián)系與交流，開展多形式多層次多渠道多領(lǐng)域的合作，共同打造金源文化旅游產(chǎn)品品牌及精品線路，實(shí)現(xiàn)資源互享、政策互惠、線路互推、客源互送，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域間互利多贏。二是發(fā)展高端聯(lián)盟。由省旅游發(fā)展委牽頭，動員組織相關(guān)市區(qū)（縣）大中型旅行社及景區(qū)與中國國旅集團(tuán)、中青旅、中國鐵道旅行社等全國百強(qiáng)旅行社建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，“借高”宣傳、推廣、銷售金源文化旅游產(chǎn)品，組織更多的海內(nèi)外旅游者前來進(jìn)行專題旅游；共同謀劃設(shè)計(jì)嫁接不同層級、分眾化的旅游精品線路，提高金源文化旅游的精品化、品牌化程度。

（五）搭車營銷

努力挖掘“切入點(diǎn)、互動點(diǎn)、交匯點(diǎn)”，推行搭車營銷，以此激發(fā)興趣、聚集人氣。一是搭“會”營銷。即借助一年一度的中俄博覽會、黑龍江文化產(chǎn)業(yè)展銷會、寒地黑土農(nóng)林產(chǎn)品交易會等大型展會，合作開展專臺專品專線推銷。二是搭“節(jié)”營銷。即利用哈爾濱冰雪節(jié)、哈爾濱之夏音樂節(jié)、齊齊哈爾關(guān)東文化節(jié)等重要節(jié)慶活動，辟建專區(qū)，綜合展現(xiàn)特有風(fēng)情。三是搭“名勝”營銷。與亞布力、太陽島、五大連池、扎龍等省內(nèi)久負(fù)盛名的景區(qū)開展演藝等多方面多形式合作，借名揚(yáng)名，實(shí)現(xiàn)靈活務(wù)實(shí)的融合發(fā)展。

（六）廣告營銷

運(yùn)用新興媒體的同時(shí)，也要重視傳統(tǒng)媒體廣而告之，做到電視有影、廣播有聲、報(bào)紙有字、廣場有屏、通衢有牌。以金源文化旅游五大精品線路為重點(diǎn)，在中央電視臺、人民日報(bào)、中國旅游報(bào)等多家國內(nèi)外著名大型新聞媒體加大多角度宣傳報(bào)道份量，同時(shí)在主要客源地城市廣場及機(jī)場車站地鐵交通要道重地布置高空牌、LED屏、張貼畫等，展示良好形象，通過“入眼、入耳、入腦”，增強(qiáng)潛在游客的認(rèn)知度和認(rèn)同感，培養(yǎng)和聚集旅游消費(fèi)群體。

責(zé)任編輯：溫冠男

F59

A

1671-1262（2016）03-0040-04

2016-05-05

黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項(xiàng)目“我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對策研究”（2013B069）

董少輝，男,中共黑龍江省委黨校基礎(chǔ)教研室教授，主要從事文化學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的研究。