郭先登

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新常態(tài)化建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展思考

郭先登

（青島市社會(huì)科學(xué)院，山東 青島 266011）

新常態(tài)化下中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游新時(shí)代。文章首先分析大眾旅游新時(shí)代的兩大特征，接著從認(rèn)識(shí)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展理性邏輯的本源性，揭示出建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展的方向；在此基礎(chǔ)上，提出從“六必”（ 必行、必吃、必住、必游、必購(gòu)、必娛）系統(tǒng)工程出發(fā)，提高建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)運(yùn)行能級(jí)水平。

建制市；鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街；旅游；發(fā)展

新常態(tài)化下中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游新時(shí)代，新時(shí)代需要加快推進(jìn)建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)大發(fā)展。中國(guó)現(xiàn)行省轄建制市管理縣（區(qū)市）的行政治理體制，使絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街都納入建制市的行政管理，這就決定了現(xiàn)代城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展空間始終是同城市發(fā)展空間相互融合發(fā)展；絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)都是建制市經(jīng)濟(jì)的重要部分；絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)都是建制市旅游經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容；建制市打造旅游目的地自然包括著其行政管轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街的空間。目前各地在發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)和實(shí)施精準(zhǔn)扶貧偉大實(shí)踐中，幾乎都把發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)放置到極其重要的位置，取得不俗的成就，相當(dāng)大部分的鄉(xiāng)鎮(zhèn)加快推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鄉(xiāng)強(qiáng)鎮(zhèn)；相當(dāng)高比例的人群依靠旅游業(yè)脫貧致富，成為全面建成小康社會(huì)的示范。站在“十三五”規(guī)劃期決勝階段新常態(tài)化的新起點(diǎn)上，提高建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展水平，需要把握好建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展方向；打造圍繞“六必”的完整性、無(wú)縫性的現(xiàn)代旅游服務(wù)價(jià)值鏈。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品供給多元化，需要在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中大力發(fā)展旅游紡織商品，為新常態(tài)化新紡織經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供越來(lái)越廣闊的市場(chǎng)空間，為打造紡織新業(yè)態(tài)提供歷史性的新機(jī)遇。

一、中國(guó)進(jìn)入新常態(tài)化新時(shí)期大眾旅游新時(shí)代

認(rèn)識(shí)新常態(tài)，適應(yīng)新常態(tài)，引領(lǐng)新常態(tài)，是社會(huì)主義初級(jí)階段指導(dǎo)國(guó)民經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生、防風(fēng)險(xiǎn)科學(xué)發(fā)展的大邏輯。隨著實(shí)踐的發(fā)展，大邏輯指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，必將促使中國(guó)特色社會(huì)主義從適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)到適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)，再到進(jìn)入經(jīng)濟(jì)社會(huì)更高層次新“常態(tài)化”的發(fā)展新階段。新“常態(tài)化”理論概念的內(nèi)涵是，堅(jiān)持以中高速增長(zhǎng)為導(dǎo)向的“速度模式”的定力；堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與中高端結(jié)構(gòu)并舉開(kāi)拓發(fā)展空間的“優(yōu)化模式”；堅(jiān)持以大國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局為主體的區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略[1]；堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)社會(huì)治理體系和治理能力現(xiàn)代化；堅(jiān)持城市在大國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間新格局中發(fā)揮著越來(lái)越大的“砥柱”性中心作用。從新常態(tài)化理論概念的內(nèi)涵出發(fā)，旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)，極其需要深刻認(rèn)識(shí)旅游經(jīng)濟(jì)在適應(yīng)新常態(tài)化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“保持中高速、邁向中高端”歷史進(jìn)程中不可替代的歷史性作用；需要深刻認(rèn)識(shí)中國(guó)實(shí)行的“建制市”行政治理模式，絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街都納入建制市的行政管理。

在中國(guó)特色社會(huì)主義新常態(tài)化偉大實(shí)踐的進(jìn)程中，根據(jù)世界旅游組織（OMT）發(fā)布數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)旅游業(yè)收入達(dá)到1140億美元，取代西班牙，列美國(guó)1780億美元后，躍據(jù)世界第2位；中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游人次、國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)、境外旅游消費(fèi)四項(xiàng)指標(biāo)均列世界第一。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游突破40億人次、旅游收入超4萬(wàn)億元人民幣，對(duì)GDP貢獻(xiàn)達(dá)到10.1%，旅游吸納就業(yè)人數(shù)占國(guó)內(nèi)總就業(yè)人數(shù)的10.2%；出境旅游1.2萬(wàn)億人次，游客境外人均消費(fèi)5830元，出境旅游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)6841億元，其中80%為自由行人員消費(fèi)；境外旅游有53.6%是以購(gòu)物為目的，平均購(gòu)物費(fèi)用占人均境外消費(fèi)的55.8%；同期，世界旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，旅游綜合貢獻(xiàn)率占世界GDP的10%，創(chuàng)造就業(yè)人數(shù)占9.5%。大數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)化新時(shí)期舉家出游、全民照相的“大眾旅游”新時(shí)代，史稱2015年為“大眾旅游元年”。

大眾旅游新時(shí)代表現(xiàn)出兩大特點(diǎn)：一是旅游經(jīng)濟(jì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)旅游更多地表現(xiàn)出城市全域旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)；更多地表現(xiàn)出在構(gòu)建與完善大國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間新格局中，城市圈群“同城化”聯(lián)合發(fā)展旅游的態(tài)勢(shì)；更多地表現(xiàn)出旅游人流涌向鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街，旅游產(chǎn)業(yè)成為扶貧脫貧的強(qiáng)大助推器，“十三五”規(guī)劃期決勝階段使1200萬(wàn)人口脫貧成為既定實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。二是越來(lái)越多地中國(guó)游客選擇境外旅游，為世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出越來(lái)越大地貢獻(xiàn)?！奥糜螛I(yè)是促進(jìn)和平和發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域，這個(gè)行業(yè)讓人們臉上帶著笑容，互相之間獲得交流和理解，對(duì)未來(lái)充滿希望”；中國(guó)在推動(dòng)自身旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)世界旅游業(yè)共同發(fā)展所展現(xiàn)出來(lái)的擔(dān)當(dāng)，贏得參加2016《世界旅游發(fā)展大會(huì)》各國(guó)的點(diǎn)贊。

二、深刻認(rèn)識(shí)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展理性邏輯的本源性，把握好建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展方向

20世紀(jì)70年代末期中國(guó)實(shí)行改革開(kāi)放國(guó)策后，城市生產(chǎn)力獲得了前所未有地大發(fā)展，城市逐漸顯現(xiàn)成為帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展“火車頭”的新形象。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)進(jìn)入了城市化和城鎮(zhèn)化并舉推進(jìn)發(fā)展的新階段，城市生產(chǎn)力始終處于快速發(fā)展的狀態(tài)，城市綜合國(guó)力急劇擴(kuò)大，城市能量成倍增加，在實(shí)施以構(gòu)建與完善大國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間新格局為主體的區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略進(jìn)程中，城市帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的輻射力幾乎是涵蓋了全部的國(guó)土空間。到21世紀(jì)第一個(gè)十年期末，中國(guó)除少部分省區(qū)依法保留的30個(gè)地級(jí)自治州、盟及10個(gè)地級(jí)行署行政體制外，全國(guó)基本完成“撤地改市”；且“撤地改市”正在進(jìn)行時(shí)，形成省轄建制市管縣（區(qū)市）的行政治理體制，絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街都納入建制市的行政管理。即使目前仍然是實(shí)行地級(jí)自治州、盟和地級(jí)行署行政管理體制的區(qū)域，區(qū)域內(nèi)的城市化和新型城鎮(zhèn)化普遍展現(xiàn)著快速發(fā)展的大趨勢(shì)[2]。這就決定了現(xiàn)代城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展空間始終是同城市發(fā)展空間相互融合發(fā)展；絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)都是建制市經(jīng)濟(jì)的重要部分；絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)都是建制市旅游經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容。建制市打造旅游目的地包括其行政管轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街的空間，包括擁有歷史文化底蘊(yùn)和旅游資源的特色街道（社區(qū)）小區(qū)域空間。因?yàn)樘厣值溃ㄉ鐓^(qū)）概念含義既指位處城市城區(qū)里的特色街道（社區(qū)），也指位處鄉(xiāng)村里的特色街道；目前不斷興起的特色街道（社區(qū)）小區(qū)域旅游，尤其在民俗節(jié)慶時(shí)間段里出現(xiàn)了方興未艾的發(fā)展趨勢(shì)，越來(lái)越成為建制市發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)不可忽視的研究對(duì)象。如何破瓶頸、補(bǔ)短板，不斷提高建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展水平，成為本文研究的主題對(duì)象。

新常態(tài)化下構(gòu)建與完善大國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間新格局，需要加快推進(jìn)建制市發(fā)展；建制市已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的砥柱，發(fā)揮著帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展火車頭的作用。近年來(lái)，筆者由于做實(shí)證研究的使然，相繼到過(guò)數(shù)百個(gè)建制市行政區(qū)域的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街，各地在發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)和實(shí)施精準(zhǔn)扶貧偉大實(shí)踐中，幾乎都把發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)放置到極其重要的位置，取得不俗的成就，相當(dāng)大部分的鄉(xiāng)鎮(zhèn)加快推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)鄉(xiāng)強(qiáng)鎮(zhèn)；相當(dāng)高比例的鄉(xiāng)村人群依靠旅游業(yè)脫貧致富，成為全面建成小康社會(huì)的示范。站在深入貫徹和落實(shí)黨的十八屆五中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》和進(jìn)入“十三五”規(guī)劃期決勝階段的新常態(tài)化起點(diǎn)上，如何提高建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)的發(fā)展水平，使之成為農(nóng)民長(zhǎng)期致富和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要源泉；如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，成為檢驗(yàn)精準(zhǔn)扶貧成果的試金石，成為實(shí)施城市“五個(gè)”統(tǒng)籌發(fā)展國(guó)家大戰(zhàn)略的重大舉措，成為社會(huì)主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的重要內(nèi)容范疇，成為實(shí)現(xiàn)兩個(gè)“百年目標(biāo)”、城鄉(xiāng)共圓中國(guó)夢(mèng)的重大歷史性課題，建制市必須交出滿意的答卷。

提高建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)的發(fā)展水平，需要深刻認(rèn)識(shí)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展理性邏輯的本源性。作為理論的原創(chuàng)，筆者在多篇文章里論證了這樣的觀點(diǎn)，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展理性邏輯的三大元素是：遵循規(guī)律，提升能級(jí)，優(yōu)化結(jié)構(gòu)[3]。遵循規(guī)律就是以旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展理性邏輯的本源性為起點(diǎn)，站在這個(gè)起點(diǎn)上，面對(duì)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主體空間新局面，科學(xué)把握好旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和趨勢(shì)；提升能級(jí)就是要以不斷提升城市發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)能級(jí)為根本抓手，帶動(dòng)行政全域不斷提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)水平，使旅游管理者與經(jīng)營(yíng)者以游客為中心，把握住按照理性邏輯指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程；優(yōu)化結(jié)構(gòu)就是要不斷提高旅游產(chǎn)品品質(zhì)和內(nèi)涵，促使產(chǎn)業(yè)發(fā)展遵循本土化、特色化、主題化、大眾化、時(shí)尚化、現(xiàn)代化等“六化”為一體的發(fā)展規(guī)律[4]，充分體現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值實(shí)質(zhì)，使之成為引領(lǐng)新常態(tài)化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展理性邏輯的落腳點(diǎn)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)遵循“六化”發(fā)展規(guī)律，其本土化就是要突出鄉(xiāng)愁，以豐富的“鄉(xiāng)愁”為主體內(nèi)容，形成原汁原味的旅游本土化“味道”；特色化就是要突出只有在“這里”才能享受到“唯有”的旅游體驗(yàn)；主題化就是要突出最具價(jià)值的文化景觀，使游客產(chǎn)生“不看此景，枉到此地”的自然感覺(jué)；大眾化就是推出的旅游項(xiàng)目，通過(guò)價(jià)格要素、交通要素、餐宿要素、購(gòu)物要素、安全要素等五大要素的綜合評(píng)估后，絕大多數(shù)游客都感到“值”；時(shí)尚化就是旅游景區(qū)（點(diǎn)）及其服務(wù)體系，既擁有深厚地穿越歷史的文化底蘊(yùn)，又展現(xiàn)跨越空間的代表先進(jìn)主流文化的強(qiáng)烈時(shí)代感；現(xiàn)代化就是旅游基礎(chǔ)設(shè)施無(wú)論是硬件，還是軟件都體現(xiàn)著以智慧化為標(biāo)志的現(xiàn)代化，特別是要實(shí)現(xiàn)服務(wù)現(xiàn)代化。實(shí)現(xiàn)服務(wù)現(xiàn)代化極其需要從根本上改變目前客觀存在著的旅游機(jī)構(gòu)服務(wù)不到位的問(wèn)題，如有的區(qū)域旅游咨詢電話和投訴電話，形同虛實(shí)，無(wú)論怎么打都是無(wú)人接；有的盡管有人接，接通后也是被告知“不知道”或者是“找XX部門吧”，筆者做實(shí)證研究，多次遇到這樣的尷尬。

中國(guó)新型城鎮(zhèn)化正在進(jìn)入新的歷史發(fā)展新時(shí)期。新時(shí)期新型城鎮(zhèn)化充分表現(xiàn)著其核心是以人的定居為第一標(biāo)志的鮮明特征，強(qiáng)化實(shí)現(xiàn)著以人的定居為基本動(dòng)力；人的定居城鎮(zhèn)化，關(guān)鍵是提高內(nèi)在承載力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口的市民化，并最終獲得城鎮(zhèn)永久居住身份。這樣農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化的過(guò)程首先要發(fā)展物質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，使新型城鎮(zhèn)成為所有產(chǎn)業(yè)集群興起與發(fā)展的重要承載空間；創(chuàng)造越來(lái)越多的就業(yè)崗位，使轉(zhuǎn)移人口形成越來(lái)越強(qiáng)大的造血機(jī)能，擁有越來(lái)越多的財(cái)富，才能促其居有定所。2016年初黨和國(guó)家又做出了深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的重大戰(zhàn)略部署，隨著“鼓勵(lì)各地因地制宜、突出特色、大膽創(chuàng)新”實(shí)踐的發(fā)展，新型城鎮(zhèn)化充分表現(xiàn)著越來(lái)越成為大城市經(jīng)濟(jì)圈的小區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極的發(fā)展大趨勢(shì)；更多地新型城鎮(zhèn)把優(yōu)先發(fā)展旅游業(yè)作為重要選擇；一大批宜居宜游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街成為建制市發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。

按照新常態(tài)化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展理性邏輯的指導(dǎo)，把握好建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展方向，就是要堅(jiān)定不移地以游客為中心，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本樣態(tài)；堅(jiān)定不移地以“六化”為第一指向，使之成為旅游業(yè)長(zhǎng)期健康可持續(xù)發(fā)展永遠(yuǎn)不變的法則。實(shí)證研究結(jié)果顯示，建制市在“決勝階段”普遍關(guān)注提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)的發(fā)展水平，并作為拉動(dòng)內(nèi)需、調(diào)整結(jié)構(gòu)和脫貧奔小康的重要抓手。2015年全國(guó)旅游項(xiàng)目投資超過(guò)萬(wàn)億元，達(dá)到1.25萬(wàn)億元，規(guī)劃到2020年投資超過(guò)2萬(wàn)億元，主要指向之一是鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)。實(shí)證研究成果顯示，杭州市制定的《旅游休閑業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)計(jì)劃（2015—2017）》，明確提出，到2017年末，實(shí)現(xiàn)旅游收入超過(guò)3000億元，增加值占全市GDP的7%，旅游消費(fèi)占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的22%；接待入境游客超400萬(wàn)人次，旅游外匯收入超30億美元，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)占了很高的比值。北京、上海、天津、西安、蘇州、杭州等城市都把做好與中國(guó)與多國(guó)開(kāi)展的旅游年等活動(dòng)，作為重要抓手，強(qiáng)化措施，注重提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街空間的旅游水平。江蘇結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街特色旅游資源，實(shí)施無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園擴(kuò)建、建設(shè)儀征火山玄武巖石柱山地質(zhì)公園等，把特色旅游同創(chuàng)意文化、健康養(yǎng)老等緊密結(jié)合，打造生態(tài)文化旅游融合發(fā)展示范性鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街小區(qū)域，形成消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。貴州省把旅游扶貧作為產(chǎn)業(yè)扶貧精準(zhǔn)扶貧的重要發(fā)展指向，力爭(zhēng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街實(shí)現(xiàn)農(nóng)民人均純收入20%以上來(lái)源于旅游，帶動(dòng)100萬(wàn)以上貧困人口脫貧。青海省抓住建設(shè)三江源國(guó)家公園的機(jī)遇，把發(fā)展對(duì)生態(tài)環(huán)境最具親和力的旅游業(yè)放在突出的位置，強(qiáng)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)旅游綜合服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品供給多元化，全力提高“大美青海”美譽(yù)度與影響力。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品供給多元化，需要在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中大力發(fā)展旅游紡織商品，為新常態(tài)化新紡織經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供越來(lái)越廣闊的市場(chǎng)空間，為打造紡織新業(yè)態(tài)提供歷史性的新機(jī)遇。

2016年伊始，國(guó)家發(fā)布了在中國(guó)海南省和262個(gè)市縣首批創(chuàng)建“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”，這262個(gè)市縣絕大多數(shù)隸屬于省轄建制市；示范區(qū)要實(shí)現(xiàn)的主要目標(biāo)是旅游經(jīng)濟(jì)對(duì)所在市縣貢獻(xiàn)率達(dá)到15%，就業(yè)貢獻(xiàn)率達(dá)到20%，率先建成“1+3”旅游綜合管理和綜合執(zhí)法模式；建設(shè)示范區(qū)的空間主體是鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街，主管部門決定組織一萬(wàn)家旅游企業(yè)與機(jī)構(gòu)同約一萬(wàn)個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)村結(jié)對(duì)幫扶發(fā)展旅游業(yè)，這必將要求必須把握好建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展方向，加快提高發(fā)展水平。實(shí)證研究看到，海南省整合全省旅游資源，大力推進(jìn)包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街在內(nèi)的全域空間發(fā)展海洋旅游、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街民族風(fēng)情游等，突出開(kāi)辟、加密國(guó)際新航線，不斷提高入境旅游新水平，讓游客在旅游休閑娛樂(lè)中對(duì)中國(guó)、對(duì)海南留下最美好的記憶。

新常態(tài)化推動(dòng)使建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街游處于快速發(fā)展新時(shí)期。中國(guó)是世界文明古國(guó)之一，悠久的歷史催生了豐厚的歷史文化遺產(chǎn)和多彩的民俗風(fēng)情，形成了數(shù)不清的豐富多樣的旅游資源，建制市行政管轄的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街現(xiàn)存文物古跡占全國(guó)同類保有量的95%以上。這里既有豐厚的古建筑、古遺址等歷史文化旅游資源，又有名山勝地和自然生態(tài)景觀旅游資源。2016年5月在中國(guó)北京召開(kāi)的首屆《世界旅游發(fā)展大會(huì)》，其主要內(nèi)容之一是向世界宣傳了包括鄉(xiāng)村和特色街道（社區(qū)）小區(qū)域在內(nèi)的中國(guó)豐富多樣的旅游資源，有效提高了鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游空間的知名度。從新常態(tài)化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展理性邏輯的落腳點(diǎn)出發(fā)，需要不斷提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的運(yùn)行水平，以促使它們依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，形成明顯的比較優(yōu)勢(shì)，做到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度供給“活而新”、準(zhǔn)確定位“特而強(qiáng)”、運(yùn)行功能“聚而合”、景點(diǎn)形態(tài)“精而美”。實(shí)踐已經(jīng)證明和將繼續(xù)證明，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街只有遵循“六化”發(fā)展規(guī)律，才能不斷提高旅游業(yè)發(fā)展水平，從根本上避免小區(qū)域旅游出現(xiàn)“塌方式”的波動(dòng)和旅游扶貧工作受到損害問(wèn)題的發(fā)生，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街游長(zhǎng)期穩(wěn)定可持續(xù)增長(zhǎng)，確保建制市全面建成高質(zhì)量的小康社會(huì)。實(shí)證研究結(jié)果顯示，這不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，而是一個(gè)重大的政治問(wèn)題，來(lái)不得半點(diǎn)虛假和馬虎。同時(shí)，在加快推進(jìn)鄉(xiāng)村和特色街道（社區(qū)）小區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，需要努力探索保護(hù)與開(kāi)發(fā)協(xié)調(diào)運(yùn)行的問(wèn)題，小區(qū)域發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)也需要堅(jiān)持以“綠色”理念為指導(dǎo)，堅(jiān)定地把保護(hù)放置于優(yōu)先的地位。如北京市東城區(qū)南鑼鼓巷作為歷史文化旅游街區(qū)，由于涌入游客遠(yuǎn)超空間承載力，既影響了歷史文化的保護(hù)，又帶來(lái)環(huán)境安全隱患，其宣布從2016年4月25日起暫停接待旅游團(tuán)隊(duì)，并申請(qǐng)退出3A級(jí)旅游景點(diǎn)行列，可以視為“保護(hù)優(yōu)先”的一種案例。

按照新常態(tài)化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展理性邏輯的指導(dǎo)，把握好建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展方向，需要加快建立“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的工作體系，不斷提高建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)市場(chǎng)成熟化發(fā)展水平；不斷提高旅游綜合管理和執(zhí)法體系水平。正如權(quán)威人士所指：“加強(qiáng)旅游市場(chǎng)綜合治理，建立權(quán)責(zé)明確、執(zhí)法有力、行為規(guī)范、保障有效的綜合監(jiān)管機(jī)制，建立旅游綜合監(jiān)管主體責(zé)任清單，鼓勵(lì)地方探索建立‘旅游警察’、‘旅游工商分局’、‘旅游巡回法庭’等，通過(guò)標(biāo)本兼治營(yíng)造良好的旅游環(huán)境，讓廣大旅客游得省心、游得放心、游得開(kāi)心”。實(shí)證研究顯示，三亞市針對(duì)投訴聚焦點(diǎn)，在全國(guó)率先建立旅游警察、旅游巡回法庭、旅游工商分局，完善了城市旅游治理體系，提高了旅游市場(chǎng)治理管理水平，榮獲“2015中國(guó)十大社會(huì)治理創(chuàng)新”獎(jiǎng)。

三、不斷提高運(yùn)行能級(jí)水平，開(kāi)創(chuàng)建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展新局面

中國(guó)是世界最早發(fā)展旅游的國(guó)家，《詩(shī)經(jīng)》中有名句：“優(yōu)哉游哉”、“駕言出游”，其目的是“以寫我憂”，這也成為古代旅游一種本源性的真實(shí)寫照。現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)正在實(shí)現(xiàn)從“必然王國(guó)”向“自由王國(guó)”的跨越，其發(fā)展理性邏輯的本源性，揭示出產(chǎn)業(yè)發(fā)展最基本的流程完全體現(xiàn)在旅游必行、必吃、必住、必游、必購(gòu)、必娛的“六必”統(tǒng)一化運(yùn)行全過(guò)程。無(wú)論是傳統(tǒng)旅游，還是現(xiàn)代旅游，始終不變的起點(diǎn)與落腳點(diǎn)在具體的旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行全過(guò)程中，都是圍繞著“六必”（必行、必吃、必住、必游、必購(gòu)、必娛）而進(jìn)行。構(gòu)造與完善以完整性、無(wú)縫性為基本特征的現(xiàn)代旅游服務(wù)價(jià)值鏈，更加需要以“六必”為根本保障，不斷提高建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)運(yùn)行能級(jí)水平，開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新局面。

（一）開(kāi)創(chuàng)建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展新局面，要突出建設(shè)地鐵+旅游專線+公交+出租車+步行五位一體的生態(tài)立體交通體系，形成最便捷的旅游出行新格局。

沒(méi)有行，就沒(méi)有旅游。旅游的“必行”即交通，現(xiàn)代旅游需要方便、快捷的出行交通服務(wù)，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游越來(lái)越需要方便、快捷的“最先一公里”和“最后一公里”的交通服務(wù)。游客從離家鎖門的哪一刻起，就同“行”聯(lián)在一起。建制市行政全域和城市圈群基礎(chǔ)設(shè)施一體化發(fā)展的大趨勢(shì)，決定了城鄉(xiāng)空間立體化交通體系越來(lái)越完善[5]。這樣建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展更加需要突出無(wú)斷頭的“最后一公里”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成地鐵+旅游專線+公交+出租車（定制性專車或其它交通工具）+步行五位一體的游客最便捷的生態(tài)立體交通體系，以最大限度的地上、地下運(yùn)輸方式的無(wú)縫聯(lián)接；最大醒目的標(biāo)牌示向?yàn)樵絹?lái)越多的旅游消費(fèi)者提供最便捷的公共交通，形成直通鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街的旅游出行新格局。筆者實(shí)證研究成果顯示，如果全國(guó)運(yùn)輸系統(tǒng)的客運(yùn)能夠充分發(fā)揮中國(guó)馳名商標(biāo)“交運(yùn)”的品牌影響力和帶動(dòng)力，建制市進(jìn)一步完善運(yùn)輸與旅游在互通融合中形成的新的相對(duì)獨(dú)立的“運(yùn)游”商品經(jīng)濟(jì)形態(tài)，充分發(fā)揮“運(yùn)游”商品經(jīng)濟(jì)形態(tài)的比較優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造直通鄉(xiāng)鎮(zhèn)村寨旅游“最后一公里”運(yùn)行新模式，必將極大推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游的長(zhǎng)期穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)大國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間新格局，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街新旅游新局面。

建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游客觀的需要不斷提高滿足旅游步行或騎行需求的“綠道”建設(shè)水平?，F(xiàn)代旅游方式發(fā)展出現(xiàn)的大趨勢(shì)之一是，游客或市民休閑越來(lái)越多地需要通過(guò)步行或騎行方式，取得最大化身心放松，以滿足“眼?！?、“心?！钡淖畲蠡枨蟆榇?，圍繞城鄉(xiāng)風(fēng)景線和景區(qū)通道，形成“綠陰蔽日”、“林蔭遮陽(yáng)”、“廊橋行道”三位一體的獨(dú)特的“綠蔭行道”生態(tài)特色，不斷提高滿足旅游休閑步行或騎行綠色需求水平，成為建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游大發(fā)展大繁榮的重要特征。筆者通過(guò)到杭州做實(shí)證研究，環(huán)西湖綠道和環(huán)千島湖綠道都留下了深刻的印象。目前的問(wèn)題是，不僅要建設(shè)好“綠道”，更要保護(hù)好“綠道”，做到“勿翦勿伐（不砍），勿翦勿?。ú粴В?，勿翦勿拜（不折）”[1]。建設(shè)“綠道”需要從鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街發(fā)展特色旅游出發(fā)，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到線、由線到面的全覆蓋，形成最大化的綠色旅游價(jià)值空間。

（二）開(kāi)創(chuàng)建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展新局面，需要完善旅游配餐體系，最大可能滿足旅游消費(fèi)者“即食”需求。

“民以食為天”，旅游者在旅游全過(guò)程中，唯有“吃好”，才能把旅游進(jìn)行下去。從這樣的認(rèn)識(shí)出發(fā)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游經(jīng)營(yíng)者要在做好為游客提供價(jià)格適中的正餐和套餐同時(shí)，需要大力發(fā)展以衛(wèi)生干凈為“第一標(biāo)志”的“小吃”系列餐飲產(chǎn)品，最大可能滿足旅游消費(fèi)者“即食”的需求。目前即使運(yùn)用“大數(shù)據(jù)”，也無(wú)法對(duì)全國(guó)各地?fù)碛械摹靶〕浴睌?shù)量進(jìn)行最精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)，可用“氣象萬(wàn)千”來(lái)形容。改革開(kāi)放取得的巨大成就，中華大地“多黍多稻，高廩聳立”，為創(chuàng)新越來(lái)越多的特色“小吃”，提供了巨大的食材資源。實(shí)證研究結(jié)果顯示，各地使出渾身解數(shù)，幾乎是每鄉(xiāng)每鎮(zhèn)每村每街都有自己的“小吃”或特色菜與米面食品，創(chuàng)造著讓游客“必吃”滿意而來(lái)、“回味無(wú)窮”再來(lái)的多種“吃好”的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)模式。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游中，讓旅游者“吃好”，要突出解決好三大問(wèn)題：

一是不斷提高食品衛(wèi)生水平。加快發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街游，要通過(guò)提高監(jiān)管水平，使從事農(nóng)家宴的上崗人員擁有旅游從業(yè)健康體檢證；強(qiáng)化提高就餐場(chǎng)所的衛(wèi)生治理水平[6]。

二是認(rèn)真處理好個(gè)別的價(jià)格“宰客”問(wèn)題。如果解決不好這個(gè)問(wèn)題，就會(huì)由于“口碑傳播”，而使發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游失去原動(dòng)力。

三是站在開(kāi)創(chuàng)建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展新局面新起點(diǎn)上，需要加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管力度，強(qiáng)力規(guī)范經(jīng)營(yíng)者的行為，不斷提升旅游市場(chǎng)第一時(shí)間的執(zhí)法水平；即使發(fā)生了問(wèn)題，也能及時(shí)解決，讓游客在解決中發(fā)揮正能量的“口碑傳播”效應(yīng)，這是打造旅游名鄉(xiāng)名鎮(zhèn)名村名街最基本的標(biāo)準(zhǔn)之一。

新陳代謝是永遠(yuǎn)不變的自然法則，加快推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游廁所升級(jí)換代的步伐，需要充分認(rèn)識(shí)已經(jīng)形成一定規(guī)模人流的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街游里，廁所是公共服務(wù)中最薄弱的一個(gè)環(huán)節(jié)；需要通過(guò)改水改廁，補(bǔ)好這個(gè)短板；需要把建設(shè)一流水準(zhǔn)的旅游廁所，作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街游一場(chǎng)新的重大變革，堅(jiān)持不懈地抓實(shí)抓好。

（三）開(kāi)創(chuàng)建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展新局面，需要不斷提高旅游地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)水平，形成合理價(jià)格結(jié)構(gòu)的高中低檔賓館與酒店結(jié)構(gòu)。

從旅游的一般進(jìn)程看，很多旅游團(tuán)隊(duì)或是散客都是“雞棲于塒啟程，日之夕矣住宿”，能不能睡好，直接決定著旅游的進(jìn)程。在旅游全過(guò)程中游客沒(méi)有一個(gè)與實(shí)現(xiàn)旅游欲望相適應(yīng)的住處，很難將旅游進(jìn)行下去，只能是提前“打道回府”了。建制市開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游地產(chǎn)是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，它樹(shù)立起來(lái)的方向性、地標(biāo)性、品牌性的強(qiáng)大影響力對(duì)于打造精品旅游線路，提高服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)游，打造超市式的旅游大平臺(tái)具有著不可替代的作用。

建制市開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游地產(chǎn)，必須長(zhǎng)期堅(jiān)持以游客為中心的發(fā)展理念，通過(guò)突出開(kāi)發(fā)海景房、河景房、湖景房、山景房、臨街房、度假房、便行房等，加大調(diào)整存量旅游地產(chǎn)結(jié)構(gòu)力度，優(yōu)化增量旅游地產(chǎn)結(jié)構(gòu)水平，建設(shè)以滿足不同消費(fèi)層次、形成合理價(jià)格結(jié)構(gòu)的高中低檔賓館和酒店，讓所有蒞臨的消費(fèi)者都有可選擇的賓館和酒店，充分享受“必住”的舒適，真正實(shí)現(xiàn)“農(nóng)家樂(lè)”、“街坊樂(lè)”。

（四）開(kāi)創(chuàng)建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展新局面，需要通過(guò)重造旅游新格局、重組旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不斷提高“必游”的運(yùn)行水平。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游進(jìn)程中的必游，就是讓游客生成“瞻彼日月，國(guó)之廣矣，江山驕之”的心感。填滿“瞻彼江山，凱風(fēng)自南，花之夭夭，灼灼其華；鳶飛戾天，魚躍于淵，山川如畫，綠竹青青；毖彼泉水，河水汨汨，雨雪其滂，泛泛其景”的眼福。必游的最高境界是“高山仰止，景行行止，身不能至，心向往之”。同時(shí)，要傳承優(yōu)秀農(nóng)耕文化、歷史文化、建筑文化、民俗文化、飲食文化等，形成濃厚的鄉(xiāng)村老街文化氣息[7]；要保護(hù)有價(jià)值的傳統(tǒng)民居、林盤植被、河塘溝渠，留住傳統(tǒng)優(yōu)秀耕讀文化的魂。以此形成農(nóng)村與城市空間功能本源性不一樣的美感，形成一批集旅游度假休閑養(yǎng)生娛樂(lè)科普“六位”于一體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游新景觀。如浙江省轄建制市“決勝階段”普遍加快推進(jìn)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，打造成100個(gè)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)和1000個(gè)精品旅游美麗鄉(xiāng)村。河北省通過(guò)打造特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶、綠色低碳產(chǎn)業(yè)帶、生態(tài)支撐產(chǎn)業(yè)帶、美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶、旅游休閑產(chǎn)業(yè)帶，在所有的省轄建制市中，建設(shè)一批擁有歷史文化和紅色文化遺產(chǎn)的特色風(fēng)情小鎮(zhèn)、特色傳統(tǒng)村落、特色景區(qū)（點(diǎn)）等，全力推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游實(shí)現(xiàn)“井噴”式發(fā)展新局面，同時(shí)加快構(gòu)筑以多條旅游精品線路、多種旅游供給產(chǎn)品為支撐的建制市全域“大景區(qū)”發(fā)展模式。

現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)顯示，山川風(fēng)光游同江河湖風(fēng)光游、濱海風(fēng)光游并稱為世界性的三大旅游產(chǎn)品，并且會(huì)相互交融形成一統(tǒng)的旅游路線圖。從中國(guó)近年來(lái)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐看，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生著重要的三大旅游內(nèi)容交融細(xì)分化發(fā)展趨勢(shì)。如仙境風(fēng)景游、特色文化旅游、工業(yè)旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游等[8]；由北京古街、津門楊柳青、如畫周莊、江南烏鎮(zhèn)、仙境九寨等數(shù)千個(gè)小區(qū)域鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街為主體的旅游空間，構(gòu)成中國(guó)特有的靚麗旅游風(fēng)景線。這樣，旅游經(jīng)營(yíng)者需要在發(fā)展全域旅游中，以重造旅游新格局、重組旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的新理念，編織最佳旅游線，通過(guò)串聯(lián)名路、名山、名館、名居、名校、名景等，打造最能體驗(yàn)城市發(fā)展滄桑和吸引“眼球”的“必游精品風(fēng)景區(qū)”，給游客提供能夠?qū)崿F(xiàn)滿足“眼?！庇姆?wù)。旅游者失去了“眼?！?，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展本源性起點(diǎn)也就不復(fù)存在了，只有讓游客盡興地游憩，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)大發(fā)展大繁榮才擁有了不盡的源泉。

（五）開(kāi)創(chuàng)建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展新局面，需要以游客為中心，加快開(kāi)發(fā)與發(fā)展旅游購(gòu)物商品。

旅游購(gòu)物商品是現(xiàn)代旅游體系不可或缺的組成部分，作為提供旅游購(gòu)物商品的旅游購(gòu)物業(yè)是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)“黃金”價(jià)值鏈上的重要環(huán)節(jié)。凡旅游者，絕大部分必然購(gòu)買帶有強(qiáng)烈文化符號(hào)的旅游商品，以自用自存或饋贈(zèng)親朋好友，這幾乎是所有旅游者共同踐行的不變法則。在現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中旅游購(gòu)物在旅游總收入中占據(jù)著重要的位置；從發(fā)展趨勢(shì)看，旅游購(gòu)物商品經(jīng)營(yíng)額在旅游總收入中呈現(xiàn)越來(lái)越高的比重，其生產(chǎn)與需求范圍與規(guī)模呈現(xiàn)越來(lái)越大的發(fā)展態(tài)勢(shì)，旅游購(gòu)物業(yè)是現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)最具增長(zhǎng)潛力的行業(yè)。

建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街開(kāi)發(fā)與發(fā)展旅游購(gòu)物商品，必須以游客為中心，通過(guò)擁有特色傳統(tǒng)工藝和農(nóng)牧山海產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展旅游購(gòu)物商品，全力開(kāi)發(fā)旅游紀(jì)念品。旅游紀(jì)念品要面對(duì)旅游消費(fèi)者需要，充分開(kāi)發(fā)體現(xiàn)世界先進(jìn)文化的經(jīng)典設(shè)計(jì)與東方中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化相互融合的產(chǎn)品[9]，特別是境外游客越來(lái)越多地青睞寫滿東方文化元素的旅游紀(jì)念品。世界文明離不開(kāi)中國(guó)文化，中國(guó)文化是世界時(shí)尚潮流的重要源泉。目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游紀(jì)念品正處于創(chuàng)新新模式，發(fā)展新時(shí)期。這樣，旅游紀(jì)念品極其需要從設(shè)計(jì)、工藝、色彩、廓型等細(xì)節(jié)中，充分融合世界所有的先進(jìn)文化元素，讓中國(guó)文化脈絡(luò)成為訴說(shuō)感情的音樂(lè)、展現(xiàn)精美絕倫的圖畫、揮灑中國(guó)元素自信的時(shí)尚。筆者在實(shí)證調(diào)研中從若干鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)成功的案例里深切地感到，藍(lán)色的天空、淺淺的海灘、永遠(yuǎn)欣賞的靜謐、清新的海風(fēng)、游走的文化融合等，更多的原生態(tài)自然之美等都被搬到旅游紀(jì)念品中，體現(xiàn)著人與自然的融合，成為旅游消費(fèi)者的熱購(gòu)之物。同時(shí)，旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)的成功，還需要把握產(chǎn)品的內(nèi)涵，在實(shí)踐中需要針對(duì)旅游消費(fèi)者的職業(yè)、性格、文化水平和愛(ài)好；結(jié)合人的心理、生理、審美情趣、視覺(jué)感受以及人體工程學(xué)等因素確定設(shè)計(jì)風(fēng)格基調(diào)；需要通過(guò)產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展模式，如旅游業(yè)與紡織業(yè)的融合發(fā)展等，以選擇能夠與設(shè)計(jì)風(fēng)格基調(diào)相匹配的材料、手段、形式、色彩和空間格局[10]，使旅游紀(jì)念品成為旅游消費(fèi)者相思相伴的物品，成為贈(zèng)送親朋好友的相愛(ài)之物。

（六）開(kāi)創(chuàng)建制市鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游業(yè)發(fā)展新局面，需要讓游客在旅游全過(guò)程中享受“必娛”帶來(lái)健康文化的“心?！?。

旅游產(chǎn)業(yè)本源性的心感對(duì)象是文化精神享受，打造現(xiàn)代旅游服務(wù)價(jià)值鏈，建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游勝地，必須重視游客行程中的文化娛樂(lè)活動(dòng)，讓游客在旅游全過(guò)程中享受“必娛”帶來(lái)健康文化的“心?！保呀?jīng)成為現(xiàn)代旅游業(yè)的重要組成部分[3]。

“鼓鐘欽欽，鼓瑟鼓琴，笙磬同音，方將萬(wàn)舞”，筆者在對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村街旅游的實(shí)證調(diào)研中看到“藏羌風(fēng)情歌舞晚會(huì)”、“草原之夜篝火晚會(huì)”、“海濱小鎮(zhèn)月亮晚會(huì)”、“津門故里相聲專場(chǎng)”等，都成為難忘的“必娛”旅游精神文化生活享受。

參考文獻(xiàn)：

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Thinking on the Development of the Tourism Industry of the Village Street in the City under the New Normal

GUO Xian-deng

(Qingdao Academy of Social Sciences, Qingdao Shandong 266011, China)

China has entered a new era of mass tourism under the new normal. This article first analyzes the two characteristics of the new era of mass tourism, then reveals the development of city construction of Township Village Street Tourism direction from the original understanding of the tourism economic development of the rational logic. On this basis, it put forward to improve Township Village Street tourism operation level from the system engineering of "six demand "(walking, tasting, residing, traveling, purchasing and entertaining).

incorporated cities; township village street; tourism industry；development

F592.3

A

2095－414X(2016)05－0040－07

郭先登（1949-），男，研究員，享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼、青島拔尖人才，研究方向：紡織經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì).